古詩(shī)詞類圖書(shū)出版的選題再造

◎ 莊 瑩

一、古詩(shī)詞類圖書(shū)的出版現(xiàn)狀

古詩(shī)詞類圖書(shū)以中國(guó)古代詩(shī)詞曲賦為主要選題內(nèi)容，圍繞1840年以前中國(guó)的詩(shī)歌作品進(jìn)行選題開(kāi)發(fā)，選題角度主要為經(jīng)典選本重印，如《唐詩(shī)三百首》，單人作品集，如《納蘭詞》，詩(shī)詞選編解析，如《給孩子的古詩(shī)詞》等。古詩(shī)詞類圖書(shū)符合國(guó)家實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的指導(dǎo)方向，成為出版熱點(diǎn)具有深刻的時(shí)代背景。詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表，受眾群體本就潛藏著對(duì)于詩(shī)詞了解與認(rèn)知的需求，形成了中國(guó)文化特有的詩(shī)意表達(dá)。特別是2017年2月之后，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》形成了對(duì)古詩(shī)詞類圖書(shū)的帶動(dòng)作用。

截止到2018年12月31日，通過(guò)“開(kāi)卷”標(biāo)準(zhǔn)書(shū)目查詢系統(tǒng)，共查詢到古詩(shī)詞類圖書(shū)7，939種，年度出版數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、逐步上升的趨勢(shì)。以此為樣本，對(duì)書(shū)名進(jìn)行詞頻分析，得出“三百首”是出現(xiàn)頻率最高的詞?！短圃?shī)三百首》《宋詞三百首》等圖書(shū)塑造了經(jīng)典選本范式，同時(shí)也存在較為嚴(yán)重的重復(fù)出版現(xiàn)象。雖有辭典、全集等形式，但古詩(shī)詞類圖書(shū)還是以選本為多，在選本的選題特征方面，側(cè)重鑒賞、插圖、圖文、珍藏、箋注、經(jīng)典、校注、修訂、賞析等。唐詩(shī)、宋詞、詩(shī)經(jīng)、元曲、楚辭、宋詩(shī)、賦是重要的出版內(nèi)容?！凹{蘭”成為在書(shū)名中出現(xiàn)最多的作者名，“最”是書(shū)名中出現(xiàn)最多的形容詞，與“最美”“最愛(ài)”等構(gòu)成對(duì)圖書(shū)的主觀描述。

古詩(shī)詞類圖書(shū)中公版書(shū)比例較大，既擁有較多選題內(nèi)容資源，又大多作為教輔推薦讀物，但也因此形成重復(fù)出版現(xiàn)象。以《唐詩(shī)三百首》為例，選題方向主要為原版、解析、注音、無(wú)障礙閱讀、專家導(dǎo)讀、字帖等。編輯創(chuàng)意大多來(lái)自底本加工和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。制作成本降低、受眾認(rèn)知度高，導(dǎo)致經(jīng)典作品被簡(jiǎn)單重復(fù)出版。

二、古詩(shī)詞類圖書(shū)的選題角度和特征

1.立足詩(shī)詞文化資源，挖掘經(jīng)典、再造經(jīng)典

古詩(shī)詞類圖書(shū)以作品集和詩(shī)詞解讀類數(shù)量最多，在內(nèi)容編選方面，集中于經(jīng)典詩(shī)詞、權(quán)威版本，多以時(shí)間或作者為分類標(biāo)準(zhǔn)。例如以時(shí)間分類，斷代古詩(shī)詞作品集中于《詩(shī)經(jīng)》、唐詩(shī)、宋詞選題；以作者分類，出版較多的是納蘭性德、李白、杜甫、蘇軾、倉(cāng)央嘉措等的作品。

在文學(xué)經(jīng)典之外，納蘭性德和倉(cāng)央嘉措從文學(xué)邊緣走向出版中心，內(nèi)蘊(yùn)著大眾傳播和文化消費(fèi)對(duì)文學(xué)經(jīng)典的影響力。通過(guò)影視劇傳播、偽作流布、新媒體傳播等途徑，大眾文化現(xiàn)象背后的商業(yè)價(jià)值被開(kāi)發(fā)。他們身上的傳奇性、才子氣和被誤讀的“情詩(shī)”作品，符合大眾審美期待，導(dǎo)致納蘭性德和倉(cāng)央嘉措的作品在近十年被大量出版。古詩(shī)詞類圖書(shū)，在挖掘經(jīng)典內(nèi)容之外，通過(guò)再造經(jīng)典，將閱讀需求與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)聯(lián)，并將古詩(shī)詞類目標(biāo)受眾從傳統(tǒng)的學(xué)生、研究者，轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄昱裕瑢⒓?xì)分市場(chǎng)指向購(gòu)書(shū)主流群體。

2.實(shí)用功能轉(zhuǎn)向情感功能和傳播功能

近十年來(lái)，古詩(shī)詞類圖書(shū)選題偏重于情懷表達(dá)，圖書(shū)實(shí)用性功能逐漸消減，取而代之的是情感功能和傳播功能。古詩(shī)詞類圖書(shū)的實(shí)用功能是以知識(shí)為主，獲取古詩(shī)詞的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容和解釋，這一功能逐漸被網(wǎng)絡(luò)取代。情感功能是古詩(shī)詞類圖書(shū)內(nèi)容和文藝風(fēng)格迎合或引導(dǎo)受眾的情感需求。傳播功能是圖書(shū)具有傳播特質(zhì)，一方面具有想象性價(jià)值和象征性需求，具有標(biāo)簽性，例如《詩(shī)經(jīng)》帶有古典主義審美標(biāo)簽，使讀者由于購(gòu)買(mǎi)和閱讀產(chǎn)生自身具備相似特質(zhì)的情緒體驗(yàn)；另一方面選題策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃關(guān)聯(lián)，使圖書(shū)具有自傳播效果。

在書(shū)名選取上，從《中國(guó)最美……》《你應(yīng)該熟讀的……》《一本書(shū)讀完……》等實(shí)用功能性書(shū)名，向選取經(jīng)典詩(shī)句為書(shū)名轉(zhuǎn)變。例如《不負(fù)如來(lái)不負(fù)卿：六世達(dá)賴倉(cāng)央嘉措的詩(shī)與情》《桃李春風(fēng)一杯酒：唐朝詩(shī)人的快意人生》等，書(shū)名具有風(fēng)格性，而內(nèi)容概括性的特征逐漸降低。

3.通過(guò)再解讀、跨門(mén)類、多元開(kāi)發(fā)等形式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

再解讀，即對(duì)古詩(shī)詞內(nèi)容進(jìn)行編校、注釋、評(píng)析或鑒賞。針對(duì)青少年目標(biāo)受眾，出版時(shí)多選擇權(quán)威專家，如中信出版社和活字文化出版的《給孩子的古詩(shī)詞》由葉嘉瑩選編，上海文藝出版社和果麥出版的《中國(guó)最美古詩(shī)詞》由復(fù)旦大學(xué)陳引馳編著、導(dǎo)讀和賞析。針對(duì)大眾市場(chǎng)，選本更注重風(fēng)格性，融入時(shí)代元素，如人民文學(xué)出版社出版的安意如的《人生若只如初見(jiàn)》，形成古詩(shī)詞與美文對(duì)話共生的出版體例。

跨門(mén)類，即通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的跨界出版。古詩(shī)詞類圖書(shū)傳統(tǒng)跨界形態(tài)是與教輔、童書(shū)做關(guān)聯(lián)，近些年范疇更加寬泛，較多用詩(shī)詞與博物學(xué)做跨界，形成新的細(xì)分市場(chǎng)，如商務(wù)印書(shū)館的《草木緣情：中國(guó)古典文學(xué)中的植物世界》以植物與文學(xué)為視角，通過(guò)古詩(shī)詞讓讀者認(rèn)識(shí)植物世界。

多元開(kāi)發(fā)，是以古詩(shī)詞為核心文本內(nèi)容，并從形式上進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，在多元文化融合的背景下弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，賦予其現(xiàn)代表達(dá)形式。除布面精裝、裸脊鎖線等形式，還可從文化產(chǎn)品的角度做書(shū)，例如字帖書(shū)、手賬書(shū)、日歷書(shū)，賦予圖書(shū)功能性價(jià)值。

三、古詩(shī)詞類圖書(shū)的出版策略

1.堅(jiān)持傳承經(jīng)典，多角度呈現(xiàn)古詩(shī)詞內(nèi)容

目前市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的古詩(shī)詞類圖書(shū)，數(shù)量眾多但選本重復(fù)集中，對(duì)詩(shī)詞的覆蓋面窄，缺乏差異性編選原則。一方面重復(fù)出版《唐詩(shī)三百首》等經(jīng)典選本，另一方面新選本重復(fù)選擇詩(shī)詞。編選詩(shī)詞集是古詩(shī)詞在當(dāng)代經(jīng)典化的過(guò)程，面對(duì)浩繁的古詩(shī)詞資源，年代、流派、品評(píng)原則各有差異。古詩(shī)詞類圖書(shū)出版要深耕內(nèi)容品質(zhì)，一方面積極開(kāi)發(fā)新的經(jīng)典選本，增加其本身附加值，另一方面新編圖書(shū)在以經(jīng)典為編選原則之外，可面向細(xì)分市場(chǎng)，選取派別、體裁、樂(lè)調(diào)、格律、用途、表現(xiàn)內(nèi)容等多種編選角度。在選取高質(zhì)量底本的同時(shí)，考慮讀者適讀性，挖掘詩(shī)詞內(nèi)容的出版潛力，甚至賦予新的時(shí)代意義。

2.面向細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間

從以青少年必讀書(shū)目為選題特色，轉(zhuǎn)而為適應(yīng)和引導(dǎo)青年這一圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)主流人群，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、小眾出版，走精品化、特色化發(fā)展道路，使古詩(shī)詞類圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)豐富的層次感，有學(xué)術(shù)、人文、休閑、文藝、勵(lì)志等多種類型，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)更新迭代。面向細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同層次的文化消費(fèi)需求，從知識(shí)傳播、審美需要、趣味互動(dòng)、圖書(shū)收藏等多方面?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化，改變當(dāng)前以中小學(xué)課外讀物為主的出版現(xiàn)狀。

3.改進(jìn)出版物內(nèi)容和形式

在古詩(shī)詞類圖書(shū)內(nèi)容方面，通過(guò)多版本對(duì)比，更正訛誤，確保詩(shī)文的準(zhǔn)確性，并在此基礎(chǔ)上注重圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的形式感，以嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)美的版式增加閱讀愉悅感。創(chuàng)新圖書(shū)呈現(xiàn)形式，走精品路線，使古詩(shī)詞的美學(xué)體驗(yàn)與圖書(shū)的外在審美體驗(yàn)交融互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值。

4.探索融合出版發(fā)展模式

除當(dāng)前較多采用的有聲讀物形式外，還需要充分利用信息技術(shù)手段所帶來(lái)的融媒體、互動(dòng)參與、娛樂(lè)化，對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值增值和立體化呈現(xiàn)，融入現(xiàn)代元素，激發(fā)讀者閱讀興趣。