迪拜會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估

李翔 張敏

【摘要】迪拜是全球新興會(huì)展城市，2020年綜合類世博會(huì)舉辦地，阿拉伯世界最重要的國(guó)際會(huì)展中心。發(fā)展會(huì)展業(yè)不僅推動(dòng)了迪拜經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型，而且將迪拜打造成為全球會(huì)展活動(dòng)的最重要目的地之一。本文立足會(huì)展業(yè)生產(chǎn)力三要素評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（SMI），從基礎(chǔ)設(shè)施、展會(huì)項(xiàng)目和組展企業(yè)的現(xiàn)有數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)迪拜會(huì)展業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的基本面開(kāi)展初步評(píng)估，同時(shí)肯定其主動(dòng)配合城市發(fā)展多元化戰(zhàn)略的路徑策略。

迪拜是阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)中人口最多的城市，阿聯(lián)酋七個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)之一。有別于單純依賴“石油經(jīng)濟(jì)”的中東其他城市，2017年迪拜石油產(chǎn)業(yè)占GPD比重已不足1%。與之形成對(duì)照的是，2017年迪拜經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放指數(shù)高達(dá)321%（進(jìn)出口與轉(zhuǎn)口貿(mào)易對(duì)GDP之比），全球排名第4，在海灣及阿拉伯國(guó)家中名列榜首。

迪拜因石油而崛起，40年來(lái)從除了一個(gè)小港口、一座酋長(zhǎng)王宮外幾乎一無(wú)所有的阿拉伯沙漠中的濱海小城，迅速成長(zhǎng)為國(guó)際商貿(mào)、旅游、航運(yùn)、金融和會(huì)展中心，成功實(shí)現(xiàn)了從石油經(jīng)濟(jì)到多元經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型，為阿拉伯各國(guó)資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展探索出一條特色化道路。在此過(guò)程中，會(huì)展業(yè)成為迪拜構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的資源配置平臺(tái)和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用。

一、場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施：引領(lǐng)地區(qū)展能，經(jīng)濟(jì)效益顯著

專業(yè)化的會(huì)展場(chǎng)館是發(fā)展會(huì)展業(yè)的硬件基礎(chǔ)。具備國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館設(shè)施成為衡量一個(gè)城市和國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本條件和未來(lái)潛力的核心指標(biāo)。根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）最新發(fā)布的《2017年全球展館地圖》，迪拜所在國(guó)阿聯(lián)酋共有3個(gè)專業(yè)場(chǎng)館，分別是迪拜世界貿(mào)易中心、阿布扎比國(guó)家展覽中心、沙迦展覽中心，可供室內(nèi)展覽總面積為215，491平方米，全球排名第26位，占世界會(huì)展場(chǎng)館總面積的0.6%，占中東與非洲地區(qū)的15%。 其中，位于迪拜的迪拜世界貿(mào)易中心（DWTC）擁有室內(nèi)展覽面積105，334平方米，由21個(gè)展廳組成；并擁有40多間會(huì)議室，距迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)15分鐘，每年要舉辦超過(guò)500場(chǎng)活動(dòng)，接待來(lái)自160多個(gè)國(guó)家的300多萬(wàn)訪問(wèn)者，既是阿聯(lián)酋乃至整個(gè)中東與非洲地區(qū)室內(nèi)展能最大的專業(yè)場(chǎng)館，也是該地區(qū)唯一入選全球61個(gè)室內(nèi)展覽面積超過(guò)100，000平方米的超級(jí)展館，具備顯著的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，目前已成為阿拉伯世界舉辦各類會(huì)展活動(dòng)的繁華樞紐和世界一流的國(guó)際會(huì)展中心。

憑借展能先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及便捷的交通環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，迪拜世界貿(mào)易中心已經(jīng)成為舉辦各類國(guó)際性重量級(jí)展覽、會(huì)議以及大型活動(dòng)的理想場(chǎng)所，不僅自身經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著，而且有效地帶動(dòng)了迪拜商貿(mào)、旅游、交通、酒店、餐飲、金融、能源等行業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)迪拜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、化解石油資源減產(chǎn)危機(jī)、落實(shí)經(jīng)濟(jì)多元化戰(zhàn)略上發(fā)揮了重要作用。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年迪拜世界貿(mào)易中心共成功舉辦了97個(gè)大型展覽、貿(mào)易活動(dòng)和會(huì)議，吸引了250多萬(wàn)參與者和超過(guò)100萬(wàn)的國(guó)際游客。會(huì)展活動(dòng)共創(chuàng)造230億迪拉姆（62.6億美元）的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其中131億迪拉姆留在了迪拜（約合35.67億美元），對(duì)同期迪拜GDP貢獻(xiàn)高達(dá)3.3%。此外，提供了8.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，為居民創(chuàng)造了42億迪拉姆的可支配家庭收入。值得注意的是，2018年迪拜會(huì)展旅游業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)163億迪拉姆（約合44.38億美元），較上年增長(zhǎng)2%?？梢灶A(yù)期的是，隨著承辦世界級(jí)會(huì)展活動(dòng)能力的不斷提升，迪拜世貿(mào)中心必將成為迪拜多元化經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型的重要抓手，并進(jìn)一步鞏固其中東與非洲地區(qū)國(guó)際會(huì)展樞紐城市的行業(yè)標(biāo)桿地位。

二、展會(huì)項(xiàng)目：大型展會(huì)數(shù)量穩(wěn)定，展覽會(huì)議雙翼齊飛

不同于中東地區(qū)其他城市在經(jīng)濟(jì)上對(duì)于石油的過(guò)度依賴，迪拜較早就實(shí)施了經(jīng)濟(jì)多元化戰(zhàn)略?；诘习葙Q(mào)易、旅游、港口等特色優(yōu)勢(shì)的考量，會(huì)展業(yè)成為迪拜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量。數(shù)據(jù)顯示，會(huì)展經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)占到迪拜國(guó)民生產(chǎn)總值的近20%，年產(chǎn)值超過(guò)30億美元。展會(huì)項(xiàng)目作為會(huì)展業(yè)實(shí)力的核心要素，成為會(huì)展活動(dòng)得以開(kāi)展的專業(yè)平臺(tái)。隨著迪拜會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展，展會(huì)項(xiàng)目的舉辦數(shù)量逐年上升， 面積不斷增大，參展人數(shù)日益增多，尤其是迪拜世貿(mào)中心作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略樞紐的地位漸趨穩(wěn)固，會(huì)展場(chǎng)館持續(xù)保持較高使用率，年均舉辦100多場(chǎng)大型品牌展會(huì)，展會(huì)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2015年迪拜世貿(mào)中心共舉辦大型會(huì)展104場(chǎng)，吸引參與人員260萬(wàn)人次，其中119萬(wàn)來(lái)自海外，占比46%；2016年，共有298個(gè)會(huì)展及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)在迪拜世貿(mào)中心舉辦，其中超過(guò)100個(gè)為大型活動(dòng)，共接待參展和參觀者303萬(wàn)人次；2017年，迪拜世貿(mào)中心舉辦各類大型活動(dòng)（參展人數(shù)逾2000人次）103場(chǎng)，吸引展客263萬(wàn)人次（外國(guó)展客110萬(wàn)人次）；2018年成功舉辦97個(gè)大型展覽、貿(mào)易活動(dòng)和會(huì)議，吸引了250多萬(wàn)活動(dòng)參與者，以及100多萬(wàn)國(guó)際游客。

憑借與國(guó)際知名展覽公司的密切合作，迪拜作為中東會(huì)展中心城市的地位更加鞏固，并涌現(xiàn)出包括中東迪拜建筑建材五大行業(yè)展覽會(huì)，中東國(guó)際電力、照明及新能源展覽會(huì)，中東電腦及網(wǎng)絡(luò)信息博覽會(huì)，中東國(guó)際資訊科技及通訊產(chǎn)品博覽會(huì)，中東國(guó)際汽車展覽會(huì)，迪拜國(guó)際航空航天展覽會(huì)等一批全球頂級(jí)展會(huì)項(xiàng)目，在國(guó)際會(huì)展業(yè)界產(chǎn)生了廣泛影響。尤其值得注意的是，2013年11月，在國(guó)際展覽局第154次全體大會(huì)上，阿聯(lián)酋獲得2020年世界博覽會(huì)主辦權(quán)，并將于2020年10月20日至2021年4月20日期間舉行。這是中東、非洲和南亞地區(qū)首次舉辦世博會(huì)，6個(gè)月展期內(nèi)預(yù)計(jì)將有2500萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀，其中70%為國(guó)際游客。迪拜方面已投入80多億美元用于場(chǎng)館及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，展區(qū)占地面積約為438公頃，目前已確認(rèn)190個(gè)國(guó)家參展。 迪拜承辦世博會(huì)，不僅為世界了解迪拜創(chuàng)造了機(jī)遇，而且為迪拜向世界展示會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力提供了舞臺(tái)。

在展覽項(xiàng)目之外，迪拜的會(huì)議項(xiàng)目開(kāi)發(fā)同樣可圈可點(diǎn)。在迪拜官方會(huì)議主管部門——迪拜會(huì)獎(jiǎng)局（DBE）的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)下，會(huì)議業(yè)成績(jī)顯著，使得迪拜會(huì)展業(yè)總體上呈現(xiàn)出展覽業(yè)與會(huì)議業(yè)比翼齊飛的發(fā)展格局。迪拜會(huì)獎(jiǎng)局隸屬于迪拜商業(yè)及旅游業(yè)推廣局，主要目標(biāo)是幫助國(guó)際會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型企業(yè)會(huì)議、展覽活動(dòng)的組織者策劃和經(jīng)營(yíng)他們的項(xiàng)目，提升阿聯(lián)酋作為國(guó)際領(lǐng)先的商旅目的地的地位。迪拜擁有卓美亞帆船酒店、世界貿(mào)易中心、迪拜歌劇院、迪拜樂(lè)園及度假村、阿提哈德博物館、蘇丹國(guó)王宮殿、迪拜購(gòu)物中心等滿足各種會(huì)議和旅游需求的獨(dú)特資源，為建設(shè)行業(yè)會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的理想目的地創(chuàng)造了條件。

比如2018年，迪拜相繼承辦了迪拜全球區(qū)塊鏈大會(huì)、世界隧道大會(huì)、世界房地產(chǎn)大會(huì)、第7屆“全球迪拜茶葉論壇”、第57屆國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA Congress）會(huì)議等多個(gè)大型國(guó)際會(huì)議項(xiàng)目。其中，國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)會(huì)議是全球國(guó)際會(huì)議界最重要機(jī)構(gòu)所組織的會(huì)議，來(lái)自世界79個(gè)國(guó)家的1，156名會(huì)議行業(yè)的專家首次匯聚中東，分享專業(yè)知識(shí)，討論如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。此外，2020年世界堅(jiān)果干果大會(huì)、2020年安利中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)、2021年世界商會(huì)大會(huì)、2021年國(guó)際泌尿科醫(yī)學(xué)會(huì)、2021年世界胃腸病學(xué)大會(huì)、2021年世界醫(yī)院大會(huì)、2021年地球空間信息周等多個(gè)行業(yè)和部門的諸多重要會(huì)議都將在迪拜舉辦。上述大型高端會(huì)議紛紛落戶迪拜，進(jìn)一步展示了迪拜作為世界會(huì)議目的地和國(guó)際交往中心的全球影響力。

三、組展企業(yè)：引進(jìn)國(guó)際會(huì)展企業(yè)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

組展企業(yè)是會(huì)展活動(dòng)的策劃經(jīng)營(yíng)主體，其數(shù)量和實(shí)力在一定程度上反映了城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的水平。上世紀(jì)九十年代，迪拜的展會(huì)主要是由迪拜世界貿(mào)易中心這類本土公司主辦或獨(dú)立創(chuàng)辦。隨后，DMG、IIR、REED等優(yōu)質(zhì)國(guó)際展覽公司逐步進(jìn)入迪拜市場(chǎng)，獨(dú)立或參與舉辦專業(yè)化展會(huì)，主要項(xiàng)目集中在建筑、紡織和旅游相關(guān)的少數(shù)行業(yè)。自2000年開(kāi)始，隨著迪拜自身國(guó)際地位的確立及其對(duì)中東市場(chǎng)輻射力的增強(qiáng)，以法蘭克福展覽公司、漢諾威展覽公司、科隆展覽公司為代表的“德系”國(guó)際展覽公司，以及勵(lì)展、英富曼展覽公司代表的“英系”展覽公司紛紛涉足迪拜市場(chǎng)的開(kāi)拓，并取得顯著成效。如德國(guó)法蘭克福展覽公司自2003年開(kāi)始進(jìn)入迪拜展覽業(yè)，通過(guò)十幾年經(jīng)營(yíng)，旗下展會(huì)項(xiàng)目的數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，至今已全資擁有汽配、五金、安防、美容等十幾個(gè)項(xiàng)目。

總的來(lái)說(shuō)，在提升組展企業(yè)實(shí)力方面，迪拜政府通過(guò)引進(jìn)國(guó)際知名展覽公司，在迪拜設(shè)立常駐辦事處或分公司，簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議等辦法，壯大城市會(huì)展業(yè)實(shí)力，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)，創(chuàng)新展會(huì)的國(guó)際化運(yùn)作模式，讓會(huì)展企業(yè)與國(guó)際接軌，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土組展企業(yè)，提升服務(wù)層次和管理水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。