從“讀懂中國”到看懂會(huì)展

日前，習(xí)主席向“讀懂中國”廣州國際會(huì)議發(fā)來賀信，一時(shí)之間，這場首創(chuàng)的國際會(huì)議成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。最近一段時(shí)間內(nèi)，收到習(xí)主席賀信的展會(huì)不在少數(shù)，僅是剛剛過去的十月，習(xí)主席就至少向16個(gè)會(huì)展活動(dòng)發(fā)去賀電。盡管如此，“讀懂中國”廣州國際會(huì)議誕生背后的深層次意義卻值得會(huì)展業(yè)關(guān)注。

雖然說，近年來國家利用會(huì)展平臺(tái)開展主體外交活動(dòng)已屢見不鮮，但是以往都是為推動(dòng)經(jīng)貿(mào)（如進(jìn)口博覽會(huì)）或推動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展（如烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）等具有具體目標(biāo)的“務(wù)實(shí)”的展覽或會(huì)議活動(dòng)，而這次的“讀懂中國”的目標(biāo)則更加泛化，具有顯著的“務(wù)虛”特性。這說明，會(huì)展活動(dòng)在主體外交戰(zhàn)略助推劑的作用上又邁出了新的一步。從申辦國際會(huì)議到自主舉辦國際會(huì)議，從具體目標(biāo)到泛化主題，從依托產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易到按需自主策劃，政府對(duì)會(huì)議展覽活動(dòng)的利用程度和能力在明顯提升，也使其在主體外交中的作用得到進(jìn)一步鞏固、外延得到進(jìn)一步延伸。

“讀懂中國”大會(huì)的誕生說明，會(huì)展的國家功能正在被強(qiáng)化。這對(duì)會(huì)展行業(yè)的后續(xù)影響是深遠(yuǎn)的、多方面的。在積極的方面來講，這將提升會(huì)展業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的地位，引起地方政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視，后續(xù)效應(yīng)是各地發(fā)展會(huì)展業(yè)的積極性進(jìn)一步被調(diào)動(dòng)，相關(guān)的利好政策陸續(xù)出臺(tái)，這為會(huì)展企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，將推動(dòng)會(huì)展業(yè)整體的發(fā)展。同時(shí)，越來越多的主體外交活動(dòng)的誕生，也成為城市會(huì)展崛起的助推劑和加油站。盡管發(fā)展會(huì)展業(yè)是一個(gè)長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但是通過舉辦大型國際會(huì)議或展覽帶動(dòng)會(huì)展業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)無疑是一條捷徑。杭州、青島、上海等城市的例子早已證明了這一點(diǎn)，無須贅述。在這種巨大的誘惑面前，每個(gè)城市的市長無疑都想來一場這樣的國際會(huì)議，然而國際會(huì)議的市場存量是有限的，不可能人手一份，那么，在此背景下，我國自主策劃、舉辦的主體外交活動(dòng)的增多為更多城市提供了可供爭奪的“鍋里粥”。

與此同時(shí)，我們也要看到主體外交活動(dòng)增多對(duì)市場化展會(huì)帶來的一些影響。由于城市資源的有限性，國家級(jí)會(huì)展活動(dòng)的增加客觀上推動(dòng)了政府展逐漸做大，相應(yīng)的市場化展覽的發(fā)展空間就會(huì)受到一定程度的擠壓，并且，由于政府辦展主體的成長使市場化的會(huì)展企業(yè)尤其是中小企業(yè)的影響力相形見絀，不利于市場主體的成長。從項(xiàng)目培育的角度，國際展商參加我國政府型活動(dòng)的增多也將降低其參加其他同類型市場化項(xiàng)目的頻率。這對(duì)于市場化運(yùn)作展會(huì)的國際化發(fā)展也是不利的。

有鑒于此，政府在發(fā)展會(huì)展業(yè)時(shí)應(yīng)注意平衡，在舉辦國家級(jí)展會(huì)活動(dòng)的同時(shí)要注意關(guān)照市場化企業(yè)和項(xiàng)目，雨露均沾，平衡發(fā)展，這樣才能讓會(huì)展業(yè)真正強(qiáng)大起來。

編輯部