震澤：新絲路下的絲綢小鎮(zhèn)

集群效應(yīng)顯現(xiàn) 打響區(qū)域品牌

近年來(lái)，震澤絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已擁有近200家絲綢家紡企業(yè)，全鎮(zhèn)規(guī)模以上絲綢企業(yè)達(dá)到8家，行業(yè)年銷售年均增速保持在20%左右；年產(chǎn)蠶絲被400萬(wàn)條，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到30%，銷售突破17億元，集群效應(yīng)不斷顯現(xiàn) 。

總結(jié)震澤絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾點(diǎn)：

雄厚的絲綢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品牌效應(yīng)集聚。震澤聚集了太湖雪、輯里、山水絲綢、慈云等一大批業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，是蘇州絲綢現(xiàn)存絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的核心區(qū)域，成為江蘇省內(nèi)首家“蠶絲被聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)布單位，首個(gè)省級(jí)絲綢優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)，榮獲江蘇省區(qū)域名牌。目前，震澤正積極申報(bào)“震澤蠶絲”、“震澤蠶絲被”兩項(xiàng)地理標(biāo)志集體商標(biāo)，努力讓震澤成為優(yōu)質(zhì)蠶絲產(chǎn)品的代名詞。

蓬勃的絲綢營(yíng)銷模式，積極開拓市場(chǎng)。企業(yè)主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，堅(jiān)持線上線下互動(dòng)發(fā)展。以O(shè)2O為核心，通過(guò)微信等開展線下體驗(yàn)、線上訂貨等業(yè)務(wù)。同時(shí)，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷，主動(dòng)加載 B2B、B2C模式，涌現(xiàn)百家絲綢企業(yè)布局PC端、移動(dòng)端、電視購(gòu)物等電子商務(wù)領(lǐng)域。通過(guò)近幾年的深耕，震澤蠶絲被在全國(guó)蠶絲被電視購(gòu)物領(lǐng)域已占據(jù)2/3的市場(chǎng)銷售份額。

優(yōu)越的公共服務(wù)環(huán)境，發(fā)揮政產(chǎn)效應(yīng)。多年來(lái)，震澤始終秉承“傳承絲綢文化，振興蘇州絲市”的初心，致力于促進(jìn)絲綢企業(yè)的服務(wù)與發(fā)展，先后建立了江蘇省品牌集群培育基地，推動(dòng)蠶絲被制作工藝列入?yún)墙俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，簽訂蠶絲被企業(yè)行業(yè)自律公約，圍繞絲綢產(chǎn)業(yè)開展了一系列行之有效的服務(wù)和對(duì)接活動(dòng)，形成了良好的政產(chǎn)互動(dòng)效應(yīng)。

創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展氛圍，嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管。通過(guò)與中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、北京服裝學(xué)院的一系列合作，有力推進(jìn)了人才的落地和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。先后成立了震澤絲綢檢測(cè)中心、震澤蠶絲質(zhì)量監(jiān)督工作站，全面提升企業(yè)以質(zhì)量為核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，制定并發(fā)布了《震澤蠶絲被》、《震澤蠶絲綿》兩個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)以優(yōu)良的品質(zhì)更好地鞏固和提升行業(yè)地位。

賦能絲綢 加速高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，震澤鎮(zhèn)大力建設(shè)中國(guó)絲綢小鎮(zhèn)，總規(guī)劃面積4.85平方公里，其中啟動(dòng)區(qū)規(guī)劃面積1.65平方公里，拓展區(qū)涵蓋震澤古鎮(zhèn)4A級(jí)景區(qū)，絲創(chuàng)園以及絲綢龍頭企業(yè)總部，與濕地公園啟動(dòng)區(qū)形成古今對(duì)望的絲綢小鎮(zhèn)格局。力爭(zhēng)通過(guò)3～5年的努力，形成絲綢產(chǎn)業(yè)、蠶桑文化、古鎮(zhèn)旅游、人文社區(qū)深度融合的復(fù)合型小鎮(zhèn)。

圍繞這一目標(biāo)，震澤在近期將著力推進(jìn)“一路、兩園、三版塊”建設(shè)。其中，“新絲路”緊鄰震澤核心旅游區(qū)，線路全長(zhǎng)1500米，依托一本堂、耕香堂、馀慶堂等保護(hù)建筑，引入古鎮(zhèn)精品酒店，打造全國(guó)著名蠶絲文化休閑新走廊。吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園選址近代首批股份制機(jī)器繅絲廠——震豐繅絲廠舊址，在佐證震澤絲綢發(fā)展軌跡的同時(shí)，形成了集文化展覽、質(zhì)量檢測(cè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、會(huì)務(wù)發(fā)布等功能于一體的綜合性絲綢家紡產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。震澤蠶桑文化園采取政企合作的新模式，由震澤政府與蘇州太湖雪絲綢股份有限公司合建，是全國(guó)唯一一個(gè)以蠶桑為主題的生態(tài)園。蠶桑園按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)理念建設(shè)，圍繞現(xiàn)代蠶桑、文化蠶桑、富民蠶桑，將不斷延伸蠶桑產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)蠶桑一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

打造三大“版塊”，占領(lǐng)絲綢旅游高地。一是打造“蠶絲古鎮(zhèn)”旅游休閑生活版塊。依托國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、絲綢主題民宿、民國(guó)風(fēng)情弄堂等優(yōu)勢(shì)，打造原汁原味的古鎮(zhèn)風(fēng)情。二是“水韻桑田”特色田園鄉(xiāng)村版塊。以眾安橋謝家路自然村獲省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)單位契機(jī)，打造農(nóng)業(yè)+文旅+社區(qū)的綜合發(fā)展模式，做足“蠶式慢生活”。三是“絲業(yè)遺存”匠心創(chuàng)意定制版塊。依托絲創(chuàng)園和絲綢企業(yè)總部，把蘇州古老的刺繡、漳緞、緙絲、宋錦引入震澤。與設(shè)計(jì)名校共建震澤實(shí)踐基地，開發(fā)一系列絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品，并依托“互聯(lián)網(wǎng)+絲綢+旅游”，打造一批絲綢家紡名企、名店。

精準(zhǔn)定位 打造特色小鎮(zhèn)

絲綢家紡產(chǎn)業(yè)是震澤的重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)，今后震澤將圍繞產(chǎn)業(yè)定位突出“特而強(qiáng)”，小鎮(zhèn)功能力求“聚而合”，建設(shè)形態(tài)力求“精而美”的建設(shè)目標(biāo)，一手抓產(chǎn)業(yè)提升，一手抓內(nèi)涵建設(shè)，努力把震澤絲綢產(chǎn)業(yè)打造成為創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)先、人才匠人匯聚和先進(jìn)技術(shù)裝備的現(xiàn)代化紡織工業(yè)。

積極對(duì)標(biāo)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。牢固樹立“標(biāo)桿意識(shí)”，找準(zhǔn)小鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“坐標(biāo)系”。堅(jiān)持以品質(zhì)樹立品牌，以文化塑造品牌，以創(chuàng)新響亮品牌。積極爭(zhēng)取中國(guó)地理標(biāo)志集體商標(biāo)，深入推廣“震澤蠶絲被”區(qū)域名牌。

注重創(chuàng)新，擴(kuò)大文化影響。積極提升蠶絲文化的凝聚力，加大文化傳承創(chuàng)新力度，做好傳統(tǒng)與現(xiàn)代共榮的“雙面繡”，打造富有震澤特色的蠶絲文化品牌。持續(xù)辦好“震澤絲綢杯”大賽，進(jìn)一步發(fā)揮大賽挖掘創(chuàng)意、鏈接人才、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的作用。支持企業(yè)和創(chuàng)客自主創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)發(fā)展、品牌創(chuàng)建、抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展。

強(qiáng)化服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)壯大。全面激活絲綢產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，繼續(xù)推進(jìn)“金花領(lǐng)銜，百花齊放”的產(chǎn)業(yè)格局，保持震澤絲綢產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。鼓勵(lì)絲綢企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，支持龍頭絲綢企業(yè)上市。

抓好傳承，深化融合發(fā)展。以絲為“媒”，讓更多的資源和業(yè)態(tài)匯聚震澤。結(jié)合古鎮(zhèn)特色和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)震澤絲綢向產(chǎn)業(yè)上游和價(jià)值鏈高端延伸。緊扣水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺契機(jī)，特色化、精細(xì)化地保護(hù)和開發(fā)好古鎮(zhèn)，建設(shè)沒(méi)有圍墻的旅游社區(qū)。

立足生態(tài)，提升蠶桑農(nóng)業(yè)。震澤將積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)好省級(jí)特色田園鄉(xiāng)村——眾安橋謝家路，打造以精品稻米與特色蠶桑為主題的“水韻桑田村”。推動(dòng)震澤蠶桑文化園優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理，深入發(fā)展“蠶桑+絲綢+旅游”的全景體驗(yàn)新模式。

絲綢既是中國(guó)的靚麗名片，也是震澤的靈魂所在。今后，震澤將秉持“專注一根絲、做精一根絲、做美一根絲”的理念，專注于做大做強(qiáng)絲綢產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)絲綢特色小鎮(zhèn)，肩負(fù)起振興蘇州絲綢，弘揚(yáng)中國(guó)絲綢的歷史使命。