北京棉田：高品質目標 全球化視野

創(chuàng)立19年來，秉承“締造純棉生活，傳遞健康家居”的生活理念，棉田在高檔環(huán)保家居領域默默耕耘，以先進的紡織技術和豐富的品牌運作經(jīng)驗，在產品設計、素材研究、生產技術等領域達到國際領先水平。目前，公司擁有眾多品牌資源，其中“Cottonfield棉田”、“Natural Mill無印工坊”、“Cottoncare”、“無印良品”為眾多消費者所熟知，產品涵蓋毛巾、浴袍、枕巾、毛巾被、棉毯、家居服、衛(wèi)浴用品等。

始終以高品質為目標，以“感受棉田，感受自然”為產品宣導理念，棉田公司的產品線從毛巾發(fā)展到今天的整套家居，傳遞了“健康、品質、環(huán)?！钡恼w家居理念，并在各個高端商城經(jīng)歷了眾多消費者的審閱，其產品已經(jīng)在國際家紡行業(yè)獨樹一幟。

與世界比肩，與全球發(fā)展同步

對于建國70年來中國紡織工業(yè)發(fā)展的最大變化，棉田公司認為是材料技術的進步和高端設備的引進。包括紡織材料的多樣化，從傳統(tǒng)的棉、麻、絲、毛，到上世紀六十年代興起的滌綸、錦綸、丙綸、氰綸，再到吸濕排汗纖維、牛奶纖維、大豆纖維、甲殼素纖維（殼聚糖纖維）、珍珠纖維，還有近幾年興起的石墨烯、聚乳酸等。此外，引進國外尖端生產設備，配合先進的生產線以及各項技術的提高，更加滿足整個行業(yè)的需求，也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展。

自創(chuàng)立以來，棉田始終以深入設計研發(fā)及加強品牌建設融入時代潮流與行業(yè)共振。持續(xù)與世界優(yōu)秀設計團隊合作，設計潮流前端的產品，打造有創(chuàng)意有設計感的店鋪氛圍；部分產品在圖案上或者包裝上，從中國元素里面提取素材，充分表達中國特色品牌的獨特語言。同時選取世界各地的優(yōu)秀資源及原料，與世界各大工廠合作，制成更加優(yōu)質的產品。另一方面，棉田公司加強對品牌的建設，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌；加強對品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，棉田公司整合了世界各地的優(yōu)秀資源，嚴選素材，并擁有多項專利技術，正在與世界品牌同步發(fā)展。企業(yè)認為，成就的背后離不開中國整體社會的進步，離不開國家和各相關企業(yè)在科技研發(fā)的投入。

樹立品牌意識，重塑綜合競爭力

在各種因素疊加，不確定的年代，棉田公司堅信：以品牌營銷戰(zhàn)略迎接挑戰(zhàn)，勇于參與全球競爭，是立于不敗之地的“秘訣”。

首先樹立強烈的品牌營銷意識，對品牌進行精準定位，確定與消費者需求相吻合的差異化競爭優(yōu)勢，制作出能夠為消費者所接受的信息；此外樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，以高度的政治責任心和緊迫感，實施和推進企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略；利用多種渠道，實施組合經(jīng)營，現(xiàn)在是全球信息化時代，產品要通過多種渠道銷售迅速進入導入期，推廣營銷、拓展市場；另一方面，傳統(tǒng)電商的普及，讓網(wǎng)上購物成為銷售的重要渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。因此，實施企業(yè)營銷與品牌戰(zhàn)略，要線上線下同步經(jīng)營，同時向社交電商等多種平臺進行組合營銷推廣；實施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營，連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營，同時通過定牌生產等形式把品牌生產形成規(guī)?；⒓s化；更要營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境，與世界品牌同步發(fā)展，引進優(yōu)秀的設計團隊、營銷團隊資源；注重品牌的故事營銷，讓產品與客戶建立情感聯(lián)系，形成一批忠誠客戶，使日常簡單的購銷行為變成一種合情合理的休閑方式。

當前，國際局勢紛繁復雜，全球政治經(jīng)濟結構正在經(jīng)歷一輪巨變，一方面中國的進步挑戰(zhàn)了西方的利益，另一方面，如果中國堅持不斷的進步能與西方利益共享，那么中國將走近全球核心技術、塑造更強的競爭力，得到更大的市場和更多消費者的認可，擁有更多的機會。

注重科技投入，完善行業(yè)整體規(guī)劃

建國70年來，中國紡織工業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，針對目前的發(fā)展方向，棉田公司認為，科技投入和行業(yè)整體規(guī)劃是下一個階段的關鍵詞。

科學技術的本質就是創(chuàng)新，我國是一個發(fā)展中國家，要想趕超發(fā)達國家，關鍵就要靠創(chuàng)新。只有把科技進步的基點放在增強自主創(chuàng)新能力和持續(xù)創(chuàng)新能力上，才能實現(xiàn)我國科學技術的跨越式發(fā)展，真正掌握發(fā)展的主動權。紡織工業(yè)的進步也要加大科技的投入，重視科技的創(chuàng)新。

而行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃可以使從業(yè)人員明確一個共同目標，進而增強行業(yè)的凝聚力和向心力，使組織結構設計和資源整合更具有目的性和原則性，保持組織機構與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的匹配性，更好地優(yōu)化資源，有利于實現(xiàn)資源價值最大化。只有明確了利益的相關者、競爭者和自身的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，才能從容應對危機和市場變化，具備改進決策方法、提高風險控制能力和市場應變能力。

當前，中國紡織行業(yè)正加速向創(chuàng)新驅動的科技產業(yè)、文化引領的時尚產業(yè)和責任導向的綠色產業(yè)邁進，“科技、時尚、綠色”正成為新時代行業(yè)的工作新定位、行業(yè)新標簽、社會新認知?？萍寂c研發(fā)的深度融合已成為紡織行業(yè)高質量發(fā)展的助推器，成為新形勢下行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅動力和關鍵技術支撐，并取得了較好的成效。未來，中國將是世界先進紡織技術、紡織產品和紡織品牌中心。因此，棉田對我國紡織行業(yè)和自身企業(yè)的發(fā)展充滿了信心。