在政壇，頭發(fā)是“非常有效的標(biāo)簽”

陳利

從左至右依次為：唐納德·特朗普伊萬卡·特朗普鮑里斯·約翰遜特蕾莎·梅（@視覺中國 圖東方IC 圖）

“剛剛抵達(dá)哥倫比亞首都波哥大。感謝副總統(tǒng)瑪爾塔·露西亞·拉米雷斯的熱情歡迎。期待一次偉大的旅行！”9月3日，美國第一女兒伊萬卡·特朗普這條推文沒什么特別，但外界很快注意到配圖的“深意”——她一改以往的長發(fā)形象，留起利落的波波頭短發(fā)。

接下來的三天，據(jù)媒體數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺Critical Mention統(tǒng)計(jì)，約有14億人——全球近五分之一人口——關(guān)注了這件事。

雖然理發(fā)對普通人來說是一件平常得不能再平常的事，但在政界，頭發(fā)可是“頭”等大事。政界人士本來就是出鏡率很高的群體，他們對自己的發(fā)型很謹(jǐn)慎，外界也很關(guān)心。

《以色列時(shí)報(bào)》對伊萬卡的新發(fā)型這樣寫道：以色列選舉開始了，然后結(jié)束了;美國和伊朗間的緊張關(guān)系持續(xù);而網(wǎng)絡(luò)上，過去幾天里，人們真正感興趣的是伊萬卡的新發(fā)型?！斑@是一場省錢卻吸引全球媒體關(guān)注的公關(guān)活動?！卑拇罄麃喣彻P(guān)公司的負(fù)責(zé)人妮可·雷尼說。

從Bob到Pob

除了對伊萬卡外表形象的討論，不少聲音在猜測她這么做的背后原因?！昂ε?，非常害怕：伊萬卡的新發(fā)型可能很好地表明，她的政治野心加強(qiáng)了。”《衛(wèi)報(bào)》如是寫道。

一位理發(fā)師告訴《每日野獸》，通過新發(fā)型，伊萬卡好似在說：“別不把我當(dāng)回事?！泵绹粻I銷公司的斯泰西·瓊斯認(rèn)為，她留短發(fā)是“想向外界展示自己正努力轉(zhuǎn)變成為一個(gè)能在世界舞臺與世界領(lǐng)導(dǎo)人打交道的成熟角 色”。

還有美國媒體分析了伊萬卡換發(fā)型的時(shí)間點(diǎn)——夏天已過，2020年大選競選活動正在進(jìn)行。美國知名網(wǎng)絡(luò)雜志Salon稱，這樣一來，讓人感覺她似乎并非只是換個(gè)新形象而已。

這些猜測合乎情理，波波頭可是很有“政治力”的——波波頭英文為“Bob”，是全球權(quán)勢女性最愛的發(fā)型之一，它能體現(xiàn)出女政客嚴(yán)肅干練的強(qiáng)勢形象，也被稱為“政治波波頭” （Political Bob），簡稱為Pob。

德國總理安吉拉·默克爾、英國前首相梅姨、撒切爾夫人、美國前國務(wù)卿、前總統(tǒng)候選人希拉里等人都留著“政治波波頭”。

“在男性占主導(dǎo)的政壇，女性留一頭更短、更利落的發(fā)型，會給人以她們也能勝任的印象?！眹H名人造型化妝師茱莉亞·卡爾塔告訴《每日郵報(bào)》，“這種發(fā)型能著重表現(xiàn)她們睿智的頭腦，突出她們精明老練、口齒伶俐，理應(yīng)受到重視?！?/p>

《社會心理學(xué)》雜志發(fā)表的一個(gè)研究也發(fā)現(xiàn)，女性角逐男性占主導(dǎo)地位的職位時(shí)，優(yōu)美魅力成了對女性的不利因素。因此，看上去越有男性氣質(zhì)，就越會被認(rèn)為有權(quán)勢和影響力。

政治波波頭也分長短不同類型。梅姨的波波頭是典型的中等長度分層波波頭，而默克爾、蘇格蘭首席部長尼古拉·斯特金等人的則更短，她們看上去更強(qiáng)勢，更像男性。長款的波波頭也很受歡迎，能兼顧權(quán)勢與女性氣質(zhì)，而棕色的波波頭會顯得更為嚴(yán) 肅。

相比花哨、復(fù)雜的發(fā)型，波波頭給人感覺是更好打理，然而，事實(shí)上，對政治人物來說并非如此。

上世紀(jì)80年代，撒切爾夫人任上一年里去了近120趟美發(fā)店;默克爾也每天都有發(fā)型師和化妝師為其打理形象，有必要時(shí)一天兩次;希拉里時(shí)刻關(guān)注自己的發(fā)型，經(jīng)常出入位于紐約第五大道的知名理發(fā)店，剪發(fā)一次要花費(fèi)超過450英鎊。2016年競選總統(tǒng)期間，希拉里身邊總會帶著發(fā)型師伊莎貝爾·戈茨，從早晨7點(diǎn)就開始為她的頭發(fā)忙碌。

“我要確保她的發(fā)型不出一點(diǎn)問題?！备甏脑嬖V《紐約雜志》。

政客不會輕易換發(fā)型

之所以政客這么重視發(fā)型，是因?yàn)樗芤欢ǔ潭壬嫌绊戇x舉結(jié)果?！叭藗兺鶗悦踩∪?，而發(fā)型通常是人們最先留意到的部位?！痹煨突瘖y師卡爾塔說。

最為明顯的就是美國總統(tǒng)特朗普了。他的發(fā)型可謂謎一般的存在，他多次主動提到自己的頭發(fā)，競選集會上還讓支持者摸頭，外界也認(rèn)真分析他的頭發(fā)到底是不是真的，持續(xù)惹人好奇。

很快，這一發(fā)型變得極具標(biāo)志性，特朗普可以僅用他的頭發(fā)輪廓來代表了。支持者贊美的同時(shí)，他的發(fā)型遭到對手嘲笑，但這也助力了競選。

《華爾街日報(bào)》今年8月在《總統(tǒng)候選人的頭發(fā)到底有多重要？》一文中寫道，或許，特朗普的頭發(fā)吸引了比任何政客都多的注意力，其發(fā)型也成為他的關(guān)鍵組成部分。特朗普的傳記作家格溫達(dá)·布萊爾曾說，他的頭發(fā)已成為“非常有效的標(biāo)簽”，“使他成為人盡皆知的億萬富翁，而非與世隔絕的大亨，在競選中，他的發(fā)型成功讓他成為關(guān)注的焦點(diǎn)”。

同樣的，英國首相鮑里斯·約翰遜凌亂的頭發(fā)也幫他贏得倫敦市長、英國首相選舉。他的亂發(fā)恰恰印證著其反建制的主張——他“反精英”，連頭發(fā)都可以不梳。亂發(fā)也是這位出身伊頓公學(xué)的精英人物平民化、通俗化、個(gè)性化的包裝。

特朗普和約翰遜都給外界打造“保持真實(shí)”的感覺，但諷刺的是，兩人都坐擁可觀財(cái)富。

和這兩位形象大相徑庭的特魯多在2015年贏得加拿大大選，一個(gè)重要因素也是發(fā)型，但他走的是精致路線，憑借高顏值成為“網(wǎng)紅”。

競選過程中，特魯多的發(fā)型廣在社交網(wǎng)絡(luò)傳播?！都~約時(shí)報(bào)》稱，在社交網(wǎng)絡(luò)世界里，幽默和圖片都非常重要，候選人要能很好地加以利用。在推特上，候選人的頭發(fā)是有非官方賬戶的，如特魯多發(fā)型的賬戶@TrudeausHair，頭像上，面部只有輪廓，但看發(fā)型就知道是特魯多。這不斷加深著人們對他的印象，而且是他帥氣的良好形象。

加拿大公關(guān)顧問公司Hill & Knowlton Strategies甚至創(chuàng)建了一套選舉emoji，用發(fā)型來代表每個(gè)候選人，到當(dāng)年選舉日前，emoji被下載了近5.5萬次?！懊總€(gè)人都有與眾不同的外表，只要你看到其發(fā)型，就知道是誰?！痹摴镜乃_拉·布蘭登解釋道。這也是政客不輕易改換發(fā)型的原因——它會變成一種標(biāo)志。

因此，《紐約時(shí)報(bào)》說，就特魯多當(dāng)選，很多分析文章都忽視了一個(gè)重要因素：發(fā)型。

因發(fā)型而在選舉中有加分的政客遠(yuǎn)不止這幾位。約翰·肯尼迪打敗尼克松當(dāng)選美國總統(tǒng)后，當(dāng)時(shí)的美發(fā)師、假發(fā)商托雅克給出了簡單的解釋：肯尼迪的發(fā)型更好。他早就做好這方面的準(zhǔn)備，自競選國會議員開始，其父就全方位教導(dǎo)他，包括如何穿衣、留什么樣的發(fā)型，讓他看上去年輕、智慧、嚴(yán)肅認(rèn)真。

肯尼迪無可挑剔的發(fā)型頗為人熟知，他甚至被指責(zé)“殺死”了軟呢帽，原因是，男子們都在模仿他的發(fā)型，而拋棄了當(dāng)時(shí)男子日常會戴的軟呢 帽。

每一根頭發(fā)都是有立場的

曾經(jīng)的加分項(xiàng)，也有可能變?yōu)榭鄯猪?xiàng)。

1960年代之前，英國有禿頂?shù)氖紫?，比如丘吉爾、艾德禮，美國也有艾森豪威爾總統(tǒng)。那時(shí)，禿頭意味著成熟與智慧，受到人們尊敬。

但后來，在英國，禿頭者普遍被認(rèn)為不會贏得選舉。保守黨政客威廉·黑格被人形容為“看上去像個(gè)高爾夫球”，他是20世紀(jì)第二個(gè)沒有成為首相的保守黨領(lǐng)袖，第三個(gè)是和他一樣禿頭的繼任者鄧肯·史密斯，他們均敗給了“頭上有毛”者。

撒切爾夫人（@視覺中國 圖）

撒切爾夫人的前任愛德華·希思有一頭整齊的頭發(fā)，并以此為豪。他甚至在保守黨全國大會上吹噓：“西布羅姆維奇的理發(fā)師們一致認(rèn)為，從后面看，我的發(fā)型是全國最完美的。”隨后，這位前首相還帶著“歉意”對滿堂議員說，這“極好的景象”只有坐在他后排的人才能看清楚。

在選舉上，人們在“拋棄”禿頭者。但如今，光頭也可以用來表達(dá)政治訴求。

丘吉爾（東方IC 圖）

韓國國會副議長李柱榮到青瓦臺外剃頭抗議任命曹國為法務(wù)部長官（@視覺中國 圖）

今年9月，韓國國會大樓見證了多人剃光頭的過程。當(dāng)月10日，韓國總統(tǒng)文在寅批準(zhǔn)，讓身陷丑聞的曹國任法務(wù)部長官，引起社會一片嘩然，當(dāng)日，國會女議員李彥周到國會大樓前剃光頭抗議，同時(shí)流下了眼淚。

“不顧國民怒火中燒，文在寅政權(quán)居然依舊任命他，我要剃發(fā)，來表達(dá)我的抗議?！彼f道， “我感受到國民怒火，想說到底還能做些什么？干脆豁出去了！”此后有多名韓國議員剃頭抗議，其中包括國會副議長李柱榮。

可以說，頭發(fā)是有立場的。澎湃新聞分析道，遍觀中外，歷數(shù)古今，看似尋常的頭發(fā)實(shí)際上與政治密不可分，政客的頭發(fā)可以表明自己的政治立場，特權(quán)階層的頭發(fā)可以顯示自己的身份地位，普通民眾的頭發(fā)可以宣示自己對統(tǒng)治者的忠誠。

《領(lǐng)導(dǎo)文萃》曾寫道，此前，英國一位研究者就從蘇聯(lián)歷屆最高領(lǐng)導(dǎo)人的頭發(fā)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律。凡頭發(fā)濃密的，屬于保守型;凡稀發(fā)禿腦的，屬于激進(jìn)型，并且開明和保守交替出現(xiàn)。到滿頭濃密頭發(fā)、激進(jìn)的葉利欽主政時(shí)，蘇聯(lián)已不在。

其實(shí)，頭發(fā)成為政治因素之一至少可追溯至羅馬共和國時(shí)期（公元前509至公元前27年）。當(dāng)時(shí)，參議院里的敵人們試圖阻止后起之秀普布里烏斯·科涅利烏斯·西庇阿的崛起，批評他的頭發(fā)長得不是羅馬風(fēng)格，而是希臘風(fēng)，讓其看上去軟弱、不可信，不過他還是擊敗了對手;凱撒大帝也非常在意自己后退的發(fā)際線。

當(dāng)代，人們幾乎時(shí)刻關(guān)注著政客的頭發(fā)，甚至以此評判他們。比如，媒體報(bào)道中，澳大利亞首位女性總理朱莉婭·吉拉德與世界領(lǐng)導(dǎo)人會面、討論外交事務(wù)、闡述自己的政策等，但期間，媒體時(shí)常也會關(guān)注她的發(fā)色、發(fā)質(zhì)，這就一直提醒著外界：她是個(gè)女性。

同時(shí)，政客對自己發(fā)型的維護(hù)也很精細(xì)。

比如，英國前首相卡梅倫會請理發(fā)師幫忙掩蓋發(fā)際線后退的跡象;意大利前總理貝盧斯科尼則選擇了植發(fā)手術(shù);法國前總統(tǒng)奧朗德一個(gè)月要花7600英鎊用于理發(fā)。

要說勞師動眾、代價(jià)昂貴，或許誰都超不過美國前總統(tǒng)克林頓。1993年，克林頓乘坐的空軍一號?？吭诼迳即墖H機(jī)場，他正要趕往華盛頓。然而此時(shí)，他有了打理頭發(fā)的需求，空軍一號的發(fā)動機(jī)一直未停，等著發(fā)型師克里斯多夫趕來為克林頓理發(fā)。這造成機(jī)場兩條跑道封閉近一個(gè)小時(shí)，進(jìn)出港航班延誤。時(shí)任白宮新聞主任斯特凡諾普洛斯只是解釋說：“每個(gè)人都要理發(fā)的。”

不知道這一次伊萬卡只是簡單的換個(gè)發(fā)型，還是準(zhǔn)備尋求更多政治抱負(fù)。在此建議，2020年挑戰(zhàn)特朗普的候選人們，一定要想辦法讓公眾更關(guān)注自己的頭頂。