多維距離對我國入境旅游的影響研究

陳晟 江艷婷 謝睿

摘要：立足于2000-2017年中國20個主要客源國入境旅游面板數(shù)據(jù)，從國家層面的地理、經(jīng)濟、文化、制度等方面考察距離因素對我國入境旅游發(fā)展的影響?；诘乩砭嚯x均值的分組檢驗：當?shù)乩砭嚯x較大時，經(jīng)濟距離對我國入境旅游有顯著的正向作用，其通過雙邊貿(mào)易阻礙我國入境旅游發(fā)展;當?shù)乩砭嚯x較小時，文化距離對我國入境旅游則有顯著的促進作用，其通過雙方貿(mào)易阻礙我國入境旅游發(fā)展。因此，我國要加強對亞洲以外經(jīng)濟發(fā)達的歐美國家的旅游宣傳，要注重對我國傳統(tǒng)文化的保護和弘揚。

Abstract： Based on the panel data of inbound tourism of 20 major source countries in China from 2000 to 2017， the influence of distance factors on the development of inbound tourism in China is investigated from the aspects of geography， economy， culture and system at the national level. Grouping test based on the mean geographical distance： when the geographical distance is large， the economic distance has a significant positive effect on China's inbound tourism， which hinders the development of China's inbound tourism through bilateral trade; When the geographical distance is small， the cultural distance has a significant promoting effect on China's inbound tourism， which hinders the development of China's inbound tourism through bilateral trade. Therefore， our country should strengthen the tourism publicity to the developed European and American countries outside Asia， and pay attention to the protection and promotion of our traditional culture.

關(guān)鍵詞：距離;入境旅游;雙邊貿(mào)易

Key words： distance;inbound tourism;the bilateral trade

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2019）30-0290-04

0 ?引言和文獻綜述

在“十三五”計劃和十八大報告中，多次提及“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級”和加大第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比例。蘇繼偉，邱沛光等（2005）[1]研究表明入境旅游作為國際旅游的重要組成部分，能夠幫助國家賺取外匯，帶動國家和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。然而在2000-2017年內(nèi)我國出入境旅游人次發(fā)展差別巨大，出境旅游增長迅速，入境旅游則發(fā)展緩慢，這巨大的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差將不利于平衡國際貿(mào)易和我國的經(jīng)濟增長。在《十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到：我國旅游業(yè)發(fā)展主線應(yīng)是推動全域旅游發(fā)展，目標發(fā)展成全面小康型旅游大國，目的是將旅游業(yè)作為一種動力，推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。因此，我國旅游服務(wù)貿(mào)易將會是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

在翻閱眾多文獻后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這方面的研究主要分為兩大類：大部分學者立足于國內(nèi)市場，從我國旅游市場找原因，提升旅游服務(wù)競爭力。這方面的研究成果很多，也很透徹。另一部分學者則基于全球旅游市場探尋影響我國入境旅游的因素。這方面研究涉及多個國家，研究內(nèi)容較為豐富。本文將基于“距離理論”研究我國與其他國家間的旅游服務(wù)貿(mào)易?！熬嚯x理論”在旅游服務(wù)貿(mào)易中主要存在兩種效應(yīng)：阻止性和激勵性。對已有的文獻進行梳理發(fā)現(xiàn)，影響我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的“距離”主要有：①國家間的地理距離。郭為（2007）[2]是最先使用傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型來研究我國入境旅游的一批學者之一。其研究結(jié)果說明地理距離對我國入境旅游是存在顯著的“阻止性”。在其之后，馬愛葵、曹榮林等（2014）[3]則立足于微觀環(huán)境中旅游消費者的消費者目的地選擇偏好，也證明了地理距離是歐美游客來我國旅游的重要“阻礙”因素。②國家間的經(jīng)濟距離。最近的研究有王聰，孔閃閃，魏寶祥（2018）[4]等人，以西北五省作為研究對象，選取2003-2013年的入境旅游數(shù)據(jù)進行研究。研究得出：客源國間的經(jīng)濟距離會“阻礙”西北五省的入境旅游發(fā)展。③國家間的文化距離。文化作為旅游內(nèi)容的一部分，研究旅游的學者一般很難繞開“文化”。Vietze（2012）[5]和Yang和Wang（2012）[6]研究表明文化距離存在“阻止性”。④國家間的制度距離。國家間制度因素經(jīng)常出現(xiàn)在研究者的課題中。楊穎，王琴（2016）[7]和黎耀奇，劉必強等（2018）[8]研究成果都指明：制度因素與入境旅游發(fā)展之間有極強相關(guān)性。

本文將立足于現(xiàn)有文獻，充分考慮地理、經(jīng)濟、文化、制度等多維距離，運用拓展的引力模型，以2000-2017年中國入境旅游往來最頻繁的20個國家的面板數(shù)據(jù)為研究對象，探索距離對于我國入境旅游的影響，為我國入境旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒。

1 ?模型設(shè)計與變量說明

1.1 模型設(shè)計

本文在張鵬（2018）[9]的研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建擴展的旅游引力模型。考慮Tjc與各個解釋變量之間的非線性關(guān)系轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系和減少模型本身的異方差性的干擾，對方程兩邊的變量進行對數(shù)化處理。虛擬變量則保留原來形式，不進行對數(shù)運算。同時加入隨機誤差項εjc，經(jīng)過修改后得到的引力模型為：

公式（1）中，Tjc是客源國j國到中國的游客人次;Pj是客源國j國的人口規(guī)模;VARjc表示為各個解釋變量以及交互項;TRjc為中國與第j國的雙邊貿(mào)易額;S為2003年SARS發(fā)生;D表示2008年的全球金融危機，當年份大于2008年，視為1;小于等于2008年，視為0。α0-α5為經(jīng)驗參數(shù)。

1.2 樣本選取與數(shù)據(jù)來源

本文初始選取中國入境旅游客源國22個國家作為樣本，后因朝鮮和蒙古國的部分數(shù)據(jù)無法收集，最終選取了2000-2017年來中國入境旅游主要的20個客源國的面板數(shù)據(jù)作為樣本，共有360個樣本數(shù)據(jù)。本文選取的國家遍及亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲四個大洲。20個樣本國家在 2000年至2017年期間平均每年的入境人次占中國入境人次的80%左右，樣本具有代表性。

被解釋變量。選取中國入境旅游主要的20個客源國的入境旅游人次進行測量。單位為萬人次。數(shù)據(jù)來源于2000-2017年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。

解釋變量。①地理距離（GD）。眾多文獻在測算國家之間的地理距離時，通常是采用北京到各個國家首都之間的球面距離，而不是直線距離來衡量。數(shù)據(jù)來源于CEPII的 GeoDist數(shù)據(jù)庫。②經(jīng)濟距離（ED）。在本文中，兩國間的經(jīng)濟距離的測算方法是：用中國的歷年的人均GDP減去各國歷年的人均GDP，并取絕對值。各國人均GDP均以2010年為基期。數(shù)據(jù)來源于ESP數(shù)據(jù)庫。③文化距離（CD）。該數(shù)據(jù)來源于Hofstede網(wǎng)站，具體計算方式參考綦建紅[10]，對該文化距離指數(shù)的修訂，加入中國與各國的建交的年份。④制度距離（WD）。參考王金波（2018）[11]，采用世界銀行數(shù)據(jù)庫中的“全球治理指數(shù)（WGI）”來表示國家的制度質(zhì)量。用我國與客源國的制度質(zhì)量之差的絕對值表示國家間的制度距離。

控制變量。①雙邊貿(mào)易額（TR）。用我國與客源國的進出口貿(mào)易總額表示。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》。②客源國人口規(guī)模（P）。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》。③SARS爆發(fā)（S）、全球金融危機（D）和語言距離（LD）均為虛擬變量。SARS病毒在2003年爆發(fā)，視為1，其余年份為0。全球金融危機在2008年爆發(fā)，2008年之后的所有年份視為1，其余年份視為0。語言距離表示為國家間有著相近的語言文化視為1，其余視為0。

2 ?實證結(jié)果與分析

2.1 全樣本回歸

在進行實證分析之前，對本文的面板數(shù)據(jù)進行Hausman檢驗，決定采用隨機效應(yīng)估計。并使用STATA14.0進行全樣本回歸。結(jié)果見表1。

解釋變量實證結(jié)果檢驗。①地理距離實證檢驗結(jié)果。在表1中從模型1和模型5得出地理距離的系數(shù)分別為0.0326、0.0337，且系數(shù)符號為正，在0.01水平下顯著。這表明地理距離對我國入境旅游有促進作用。在模型1和模型5中，地理距離與雙邊貿(mào)易額的交叉項系數(shù)為負，且系數(shù)通過0.1以上的顯著性檢驗，這說明隨著地理距離的變大將會使雙邊貿(mào)易成本增大，雙方的經(jīng)常貿(mào)易往來減少，從而影響我國的入境旅游發(fā)展。②經(jīng)濟距離、經(jīng)濟距離和制度距離的實證檢驗結(jié)果均未通過顯著性檢驗。

控制變量實證結(jié)果檢驗。在模型1、2、3、4、5中，雙邊貿(mào)易額（TR）的系數(shù)都通過0.01的顯著性水平檢驗，且系數(shù)符號都為正。這表明雙邊貿(mào)易額對我國入境旅游發(fā)展起著正向作用，即兩國經(jīng)貿(mào)往來越頻繁，對我國入境旅游的發(fā)展越有利。客源國人口規(guī)模（P）表示出游規(guī)模。在以上5個模型檢驗中，系數(shù)檢驗均通過0.05以上的顯著性檢驗，而且系數(shù)為正，表示客源國人口規(guī)模對我國入境旅游有促進作用。語言距離（LD）為虛擬變量，且都通過了0.01的顯著性水平檢驗，且系數(shù)符號都為負數(shù)，這表明語言距離對我國入境旅游發(fā)展有阻礙作用且效果顯著。在以上5個模型中，SARS病毒和金融危機的爆發(fā)等突發(fā)事件的系數(shù)都通過了0.01的顯著性水平檢驗，且都為負數(shù)，這表明重大國際突發(fā)事件的發(fā)生會在一定程度上阻礙我國的入境旅游發(fā)展。

2.2 基于地理距離的分組檢驗

近些年，我國主要的入境旅游游客主要來源于韓國、日本、美國、俄羅斯，但是這些國家與我國的地理距離卻不是最小的。按此思路，把樣本內(nèi)所有的國家按照地理距離均值進行分組，依據(jù)地理距離小于或大于均值，分別將其分為“地理距離較小組”和“地理距離較大組”。為提高模型回歸結(jié)果的有效性，去除語言距離這個虛擬變量。表2和表3分別是地理較大組和較小組的檢驗結(jié)果。

表2結(jié)果表明：當?shù)乩砭嚯x較大的時候，地理距離對我國入境旅游發(fā)展的作用不顯著。LSVD1和LVSD5表明地理距離與雙方貿(mào)易額的交互項系數(shù)分別為0.106和0.103，通過了0.1和0.05顯著水平的檢驗。同時在地理距離較大組的檢驗中，LSVD2和LVSD5中經(jīng)濟距離的系數(shù)為5.396和7.488，且通過了0.05以上的顯著性檢驗，這表明在兩國地理距離較大時，兩國間的經(jīng)濟距離對我國入境旅游發(fā)展有正向作用。同時經(jīng)濟距離通過雙邊貿(mào)易的系數(shù)分別為-0.365和-0.567，且系數(shù)符號為負，通過了0.05顯著水平的檢驗。這表明經(jīng)濟距離通過雙邊貿(mào)易間接阻礙外國游客進入我國旅游。

表3結(jié)果表明：當?shù)乩砭嚯x較小的時候，地理距離對我國入境旅游發(fā)展的作用不顯著。在LSVD3和LSVD5表明化距離系數(shù)分別為1.951和2.376，系數(shù)符號都為正且通過了0.001和0.1顯著水平下的檢驗。這表明在地理距離較小時，文化距離對我國入境旅游的發(fā)展有促進作用。文化距離與雙方貿(mào)易的交互項系數(shù)為-0.0998和-0.116，分別通過了0.01和0.1的顯著性檢驗，說明文化距離通過雙方貿(mào)易間接阻礙游客進入我國旅游。

2.3 內(nèi)生性檢驗

模型的內(nèi)生性檢驗是為了避免實證結(jié)果出現(xiàn)偏差?？紤]到本文中被解釋變量與解釋變量間存在雙向因果關(guān)系。在參考蔣冠宏等（2012）[12]，對模型中的一些短期變量分別滯后一期重新進行回歸。本文中將對客源國人口（P），經(jīng)濟距離（ED），文化距離（CD），制度距離（WD），雙邊貿(mào)易（TR）以及交叉項分別滯后一期進行分析，對地理距離和虛擬變量等長期變量則保持不變。檢驗結(jié)果顯示模型中的顯著性沒有發(fā)生變化。有些變量的符號發(fā)生變化，但仍然不顯著。故認為模型總體上是很穩(wěn)健的。進一步對地理較大組和地理較小組進行內(nèi)生性檢驗，檢驗結(jié)果顯示模型總體上仍然很穩(wěn)健的。

3 ?結(jié)論與對策建議

①在全樣本回歸中，地理距離對我國入境旅游發(fā)展有促進作用以及地理距離可通過雙邊貿(mào)易的發(fā)展對我國入境旅游起間接的阻礙作用。然而經(jīng)濟距離、文化距離和制度距離對于入境旅游的發(fā)展卻并不顯著，且二者分別通過貿(mào)易對我國入境旅游產(chǎn)生作用的效果更不明顯?？驮磭娜丝谝?guī)模、雙方的貿(mào)易往來、突發(fā)事件的影響都會對我國入境旅游的發(fā)展有顯著的影響。②在分樣本回歸中，當?shù)乩砭嚯x較遠時經(jīng)濟距離越大，將會促進我國入境游客數(shù)的增長。同時經(jīng)濟距離會通過雙方貿(mào)易阻礙他國游客進入我國旅游。當?shù)乩砭嚯x較小時文化距離的增加會促進外國旅客進入我國旅游。文化距離會通過雙方貿(mào)易阻礙他國游客進入我國旅游。③我國應(yīng)加強對亞洲以外國家的宣傳力度，尤其是對經(jīng)濟發(fā)達的國家。對于我國的重點景區(qū)的國際管理者和營銷者而言，應(yīng)加強對經(jīng)濟距離較大的國家的宣傳，尤其是歐美等發(fā)達國家，打造優(yōu)質(zhì)的國際旅游品牌，增加我國的旅游品牌對他國的吸引力和影響力，從而促進我國入境旅游業(yè)的發(fā)展。④對于亞洲以內(nèi)的較近距離的國家而言，要拓寬各國間的交通運輸方式，全面提升國際運輸能力和水平，縮短外國游客入境旅游時間和成本，比如加強各國的道路鐵路互通，完善航空基礎(chǔ)設(shè)施。同時要加強對我國傳統(tǒng)文化的保護、傳承和弘揚，打造國際化文化旅游品牌。⑤加強漢語在全球的推廣，減少我國與其他國家的語言距離。同時加強我國與其他國家的經(jīng)常貿(mào)易，加強防范重大國際突發(fā)事件的應(yīng)對能力，從而促進我國的入境旅游發(fā)展。

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