品牌發(fā)展：成就行業(yè)話語權

70年來，中國紡織工業(yè)經歷了從弱到強、中國紡織品牌經歷了從無到有的過程。曾經，當我國逐漸發(fā)展成為紡織生產和消費大國的時候，卻仍然是一個“品牌小國”，這在某種程度上影響了紡織企業(yè)的發(fā)展。

進入21世紀，隨著加入WTO和社會經濟的快速發(fā)展，我國紡織企業(yè)的產品全面進入與世界名牌產品的競爭行列之中，而質量、品牌的競爭將成為競爭的核心和焦點。

跟隨時代腳步，品牌成為企業(yè)發(fā)展之魂

加強品牌建設不僅是企業(yè)作為組織生產的技術依據和自身發(fā)展的需要，而且是作為社會質量宏觀控制和社會功能的一項重要任務。同時，加強品牌建設是促進外貿發(fā)展，增強國際市場競爭能力的需要。我國加入世貿組織后，出口產品享受無條件最惠國待遇和發(fā)達國家普惠制，在關稅、許可證制度及配額方面受到限制有所縮小。我國紡織品在國外頻頻受阻的原因，除產品本身的質量、規(guī)格不符合要求，及國外技術壁壘、綠色貿易、法律法規(guī)所設立的各種障礙所致，另一個很重要的因素，就是我國紡織品在國際上尚未建立具有較高影響力的知名品牌。

我國企業(yè)生產的產品要迅速占領國際市場，就必須加快企業(yè)品牌建設的步伐，迅速提高管理水平，使自己的管理能力達到國際先進水平，以生產更好的優(yōu)質名牌產品去爭奪和占領國際市場。

在這樣的大背景下，品牌成為企業(yè)發(fā)展之魂。一個曾經瀕臨倒閉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠在20年間創(chuàng)造了一個關于品牌的奇跡？？把品牌視為生命線的紅豆集團摘取了“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”三項桂冠，幾乎囊括了中國服裝界的所有最高殊榮。品牌的“財富效應”由此凸現(xiàn)：紅豆2006年銷售收入達117億元，排名國內服裝行業(yè)第二。在紅豆集團，平均每3天就誕生一項專利，其背后是紅豆構筑的技術研發(fā)、成果轉化、知識產權應用等環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)新鏈以及知識產權管理、標準化管理等配套保障。

由大到強邁進，品牌凝聚企業(yè)綜合實力

近年來，我國紡織業(yè)在加強品牌建設方面做了大量工作，取得了一定成效，培育了一批知名品牌，除了紅豆之外，還有波司登羽絨服、陽光精紡呢絨面料、夢蘭家紡等一批名牌產品和知名企業(yè)。應該說，我國品牌建設也正在蓬勃發(fā)展，并日漸繁榮。中國設計師在世界舞臺上越來越活躍，形成一股影響世界的中國設計風潮；絢爛的中國歷史文化造就的“中國元素”的魅力在影響世界。作為還在起步階段的中國時裝業(yè)，開始用現(xiàn)代的觀點，創(chuàng)新的意識重新演繹著中國文化，充滿信心地打造高級時裝品牌。

紡織行業(yè)通過不斷加大科技投入，增強自主創(chuàng)新能力，產業(yè)結構進一步得到了優(yōu)化，企業(yè)適應激烈國際市場的競爭能力進一步提高，這些將有利于紡織行業(yè)面對多變的外部環(huán)境，保持競爭優(yōu)勢。但與此同時，紡織行業(yè)發(fā)展仍面臨著國內棉花短缺、化纖原料長期依賴進口、能源供應不平衡以及勞動力供應不足等資源、環(huán)境約束。

此時，加強品牌建設成為推動企業(yè)科技創(chuàng)新、走技術發(fā)展型道路的需要。以品牌為中心，能凝聚起來一個個充滿活力的企業(yè)集群，這種新的經濟現(xiàn)象，對于品牌集團的壯大發(fā)展，對于社會資源的優(yōu)良配置，大有稗益。此外，加強企業(yè)品牌建設還是適應世界高新技術發(fā)展和參與國際經濟競爭的需要。在改革開放不斷深入發(fā)展及與世界經濟體制逐步接軌新形勢下，充分運用現(xiàn)代化和科學管理手段，使企業(yè)真正建立有效的、科學的現(xiàn)代化管理體系。不斷創(chuàng)建國際知名品牌，樹立中國品牌的國際形象，促進企業(yè)高新技術的發(fā)展和管理水平的提高，推進中國企業(yè)國際化的進程。

深化三品戰(zhàn)略，增強意識擔負責任

品牌是一個國家和地區(qū)綜合實力的重要標志，是質量好、品質高、美譽度的集中體現(xiàn)。自2017年起，我國將每年5月10日設為中國品牌日，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發(fā)展國際論壇。

今年的5月10日是第三個中國品牌日。中共中央政治局常委、國務院總理李克強對活動作出重要批示：加強品牌建設，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展，是順應消費升級、釋放國內市場巨大潛力、推進高質量發(fā)展的重要舉措。以此引導企業(yè)大力弘揚專業(yè)精神、工匠精神，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽世界的中國品牌。

為了展示中國紡織行業(yè)建設新成果、新面貌，引領著當代時尚生活方式新消費，開創(chuàng)著中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10日至12日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動。從“科技、時尚、綠色”三大維度對解讀中國紡織品牌發(fā)展，傳遞中國時尚的品牌力量。

其中，中國紡織服裝行業(yè)各個領域的領軍品牌、專研羽絨42年、手握177項專利技術、暢銷全球72國的波司登；中國高爾夫服飾第一股比音勒芬；中國內衣領軍品牌愛慕；中國時尚新生代的首選品牌太平鳥；自然生活方式的推廣者之禾；“讓世界愛上中國絲綢“的萬事利……紛紛參與其中。

此外，還有代表中國紡織服裝品牌科技實力的中國健康居家用品領軍企業(yè)，2011年、2015年兩度榮獲國家科學技術進步獎的愉悅家紡；國家科學技術進步二等獎獲得者，國內首家粉體植物染料生產供應商美勝生物材料；代表中國纖維材料科技實力的盛虹、三友、凱賽、錦江科技；以及永亮、天一、業(yè)林等紡織行業(yè)優(yōu)秀品牌，展現(xiàn)了新時代背景下中國品牌的新零售、新消費模式，拉動與引領時尚、科技、綠色消費的時代新趨勢。

目前，中國紡織工業(yè)已加大馬力深化落實“三品戰(zhàn)略”，把品牌建設上升到行業(yè)的國家意識和國家的行業(yè)責任，這一高度以“大師、大牌、大事”的新模式、新平臺推進品牌發(fā)展。按照“扶優(yōu)扶強”的原則，選擇一批品牌知名度高、創(chuàng)新能力強、產品質量和信譽好的企業(yè)進行跟蹤培育，加強行業(yè)自主品牌建設；積極推進紡織行業(yè)區(qū)域品牌建設，持續(xù)開展區(qū)域品牌試點工作，并基于服裝、家紡等領域區(qū)域品牌試點地區(qū)的發(fā)展需求，從區(qū)域品牌功能打造、專業(yè)人才培訓、品牌價值提升、資源對接等方面強化行業(yè)服務。

新時代，隨著全社會品牌發(fā)展意識不斷增強，品牌創(chuàng)建成為越來越多市場主體的自覺行動。中國紡織工業(yè)將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以供給側結構性改革為主線，將品牌建設作為改善供給結構、促進企業(yè)提質增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質量，培育更多優(yōu)秀中國品牌，為推動經濟高質量發(fā)展提供有力支撐。