新形勢下電視臺新聞宣傳工作重點探討

羅靜華 云南省普洱市瀾滄縣廣播電視臺

電視臺除了辦好節(jié)目外，還要發(fā)揮新聞宣傳作用，利用廣播電視媒體優(yōu)勢發(fā)揮對外宣傳工作作用。新形式下，電視新聞宣傳工作重點發(fā)生轉(zhuǎn)移，在此過程中要抓住新聞宣傳工作重點，強化政治意識、創(chuàng)新意識、群眾意識和大局意識，以人為本做好宣傳工作，營造健康的文化環(huán)境。

1 電視臺新聞宣傳工作

新聞宣傳包括與媒介所持政治主張和價值標準的一致性、典型性、普遍性、針對性、時宜性五個因素，合稱宣傳“五性”。新聞宣傳工作是社會政治、經(jīng)濟生活中的重要組成部分，從古到今都是如此。尤其是現(xiàn)代，新聞宣傳工作更加凸顯出它的重大作用。政治生活中，人們把宣傳當作“喉舌”；經(jīng)濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象、推動發(fā)展。走進新時代，做好新聞宣傳尤為重要。做好新時代新聞宣傳重點工作，必須與時俱進，主動占領(lǐng)輿論陣地，牢牢把握輿論引導主動權(quán)。要做好新聞宣傳工作，必須要抓住工作重點，同時做到以下幾點：

（1）提高認識，增強責任意識；認識是行動的前提。

（2）加強領(lǐng)導，明確主攻方向；在提高認識的基礎(chǔ)上，還要加強對新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導，確保工作收到實效。

（3）遵循規(guī)律，把握工作主動權(quán)；新時期的新聞宣傳工作既要著眼于實際問題的反映，又不能局限 于就事論事。新聞宣傳工作者要洞悉全局、把握大局，對新聞宣傳 工作規(guī)律有深刻的理性思考。

（4）創(chuàng)新機制，提高工作效率；在社會發(fā)展步伐加快的時代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新。因為，新形勢要求創(chuàng)新，新任務(wù)呼喚創(chuàng)新，新實踐推動創(chuàng)新。

2 新形勢下電視臺新聞宣傳工作重點

2．1 弘揚主流價值觀，營造健康文化環(huán)境

近幾年，隨著人們物質(zhì)生活保障的不斷提高，精神文化產(chǎn)品也不斷豐富，文化消費逐漸市場化，在豐富文化生活的同時，也導致文化領(lǐng)域的商業(yè)化、娛樂化、低俗化發(fā)展。電視臺作為地方宣傳工具必須要承擔起抵制低俗文化的帶動作用，本著“真善美”的原則弘揚主流文化價值觀。積極倡導新聞立臺，樹立正確辦臺典型，每年的擴塔（春節(jié)）拜年習俗聯(lián)歡活動是增進民族團結(jié)、發(fā)展、進步的盛大節(jié)日，也是展示各民族特色魅力的窗口，成為朋友暢敘友誼的歡樂時刻，成為了最能體現(xiàn)各民族原生態(tài)文化和迷人風情的盛大節(jié)日。另外，每年4月份的阿朋阿龍尼（葫蘆節(jié)）也是體現(xiàn)民族特色，是凝聚民族團結(jié)的重要活動，同時強化宗旨教育，積極履行社會責任，營造健康有益的文化環(huán)境，發(fā)揮新聞宣傳工作的積極影響。

2．2 提升新聞宣傳工作創(chuàng)新性

新形式下，電視臺新聞宣傳工作必須要與時俱進、學會包裝、抓住群眾眼球，提高新聞宣傳工作質(zhì)量。首先必須要注重行業(yè)宣傳陣地，可以采用戶外宣傳的方式，比如公交站臺廣告欄進行公益廣告宣傳，還可以在出租車頂燈上張貼公益廣告，提高乘客文明乘車；其次，要注重大宣傳理念，通過責任推動、考核帶動新聞宣傳工作質(zhì)量的提高。宣傳部門主抓、各個戰(zhàn)線統(tǒng)一行動，社會各界的參與和支持形式大宣傳格局，梳理多維度工作理念，將文化內(nèi)容進行有機整合，最后實行重點突破；在此要多運用新的技術(shù)手段提升新聞宣傳工作的覆蓋面和滲透力。發(fā)動讓好聲音在鄰里和諧中傳揚，通過文藝表演、通俗作品宣傳社會主流價值，發(fā)揮新聞宣傳的積極作用。

2．3 強化群眾意識貫徹人本理念

電視臺在黨的領(lǐng)導下，必須要全心全意為人民服務(wù)，在新聞宣傳工作要注重群眾工作，樹立以人民為中心的工作導向讓新聞宣傳工作貼近群眾，走進基層。首先必須要知道群眾需求，充分尊重群眾主體地位，堅持不脫節(jié)、不游離、不回避群眾問題。進行調(diào)查研究，并在此基礎(chǔ)上了解群眾所思所想，實現(xiàn)群眾供需對接；其次，在新聞宣傳中必須要積極回應群眾關(guān)切，注重群眾的滿意度，將群眾思想作為電視臺新聞宣傳工作重要思想內(nèi)容，針對群眾普遍關(guān)心的子女教育、就業(yè)保障、公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生等重點、熱點問題進行媒體解讀和理論宣傳，并積極進行社會引導，合理引導社會預期，切實報道和宣傳群眾關(guān)心的民生問題；再次，要積極發(fā)揮群眾力量，將話筒和舞臺交給基層群眾，開展自辦漢語新聞，根據(jù)邊疆少數(shù)民族地區(qū)特點還開辦了《拉祜語新聞》，欄目有《科普》《問政》，激發(fā)群眾參與的積極性，從而真正起到新聞宣傳的積極作用。

2．4 注重提高新聞工作者綜合素質(zhì)

新聞宣傳工作是樹立社會公眾形象，促進社會事業(yè)發(fā)展的重要保障，所以必須要切實加強行業(yè)新聞宣傳人才的綜合素質(zhì)，加快建設(shè)一支講政治、會宣傳、肯奉獻的新聞宣傳骨干隊伍，并積極開展和參加各種新聞宣傳人才的專業(yè)化和系統(tǒng)化培訓；另外要將新聞宣傳經(jīng)費列入財政預算范圍，保證新聞宣傳工作能順利開展，不斷完善新聞宣傳制度體系，保證新聞宣傳工作有章可循。

3 結(jié)語

新形式下，為了進一步推動新聞宣傳工作的開展，在實際工作中要與時俱進、把控大局、注重創(chuàng)新、服務(wù)群眾，結(jié)合實際情況宣傳社會正能量，發(fā)揮新聞宣傳的積極影響作用，從而更好的為社會服務(wù)。