體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景

楊莉

摘? 要：經(jīng)濟水平的提高帶來了人們生活質量的提升，同時也激發(fā)了人們對精神生活的追求，提高了對體育健身的重視程度，人們對于體育活動的熱情也不斷增加。同時經(jīng)濟也高速發(fā)展，高水平的經(jīng)濟總量惠及了居民，體育產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展起來。然而，其他省市相比，宜賓的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為緩慢，不如經(jīng)濟發(fā)達的省市。筆者采用文獻資料法、資料分析法等方法首先對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述，然后對其存在的問題進行調(diào)查分析，最后針對實際發(fā)展狀況，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的提出有利的建議。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 前景? 建議

中圖分類號：G812.7 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（b）-0239-02

隨著生活水平的提高，物質的充裕，體育產(chǎn)業(yè)也加速發(fā)展，成為國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的重要行業(yè)。在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)也必須要適應經(jīng)濟發(fā)展的需要和廣大市民的需求快大發(fā)展的步伐。然而，體育產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展緩慢，存在諸多限制因素，發(fā)展規(guī)模小。如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)又將有怎樣的發(fā)展前景，都需研究與解決。

1? 研究的對象與方法

1.1 研究對象

體育消費市場以及體育政策分析，以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢、障礙、前景。

1.2 研究方法

文獻資料法、資料分析法。

2? 結果與分析

2.1 國家體育政策支持力度

2019年國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》的通知。文件提出了到2020年中國體育消費規(guī)模要達到1.5萬億元的目標。值得一提的是，該次還專門提出要建立健全跨部門的溝通平臺和機制，加大體育場地設施用地及水、電、氣、熱政策落實力度，這種指向明確、直指痛點的政策無疑將讓廣大體育企業(yè)體育產(chǎn)業(yè) 享受到更加實惠的支持。國家發(fā)改委、國家體育總局《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，李克強總理在國務院常務會議上做出的繼續(xù)深化體育產(chǎn)業(yè)改革的重要指示，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多優(yōu)惠與機遇，進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年3月，國務院發(fā)布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，規(guī)范了中國足協(xié)、足球俱樂部的運營模式使得中國足球發(fā)展體制更加完善，也使得足球俱樂部更加規(guī)范、更加具有吸引力，同時也促進了企事業(yè)單位與教育單位的足球聯(lián)賽的推廣與發(fā)展。2015年《政府工作報告》提出要努力發(fā)展教育文化體育，發(fā)展全民健身運動、擴大競技體育的發(fā)展規(guī)模，使得更多人以更高的積極性參與到體育競賽中去。同時，國家對體育產(chǎn)權市場的發(fā)展也加大扶持，至今已有“2015首屆城市足球冠軍杯賽市場招商權”等多種體育項目在產(chǎn)權交易所成功掛牌。綜上，體育政策支持力度很大，這將進一步提高全民健身公共服務能力，為初步建成覆蓋城鄉(xiāng)、功能完善的全民健身服務體系提供政策支持與資金支持。

2.2 體育賽事分析

在體育局發(fā)布的重大群眾活動安排號召下，進行了群眾性體育活動與體育骨干教育活動，因而掀起了全民健身的新高潮。國家體育局突出“一條線”，搭建“兩個平臺”，整合“三大格局，打造 “四大品牌”，抓好“五大活動“，發(fā)揚“更快、更高、更強”的體育精神，努力開創(chuàng)體育工作的新局面。這些體育賽事活動讓廣大群眾牢固樹立“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”、“好體魄，好生活”的理念，以更高的熱情參與到體育運動中。但是，大型賽事過少，對于營造體育運動氛圍的動力不夠強。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

體育產(chǎn)業(yè)將得到進一步拓展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步與廣泛應用，體育產(chǎn)業(yè)銷售網(wǎng)點也將會得到增加，拓寬銷售的范圍，遍及到經(jīng)濟較發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)。體育用品市場會擴大，吸引外商投資體育用品制造業(yè)，甚至走向世界。通過成立體育用品行業(yè)協(xié)會，可以為企業(yè)提供交流信息的平臺。同時，體育旅游也將會得到更好的發(fā)展，國家建造射擊、狩獵基地、山地騎行、攀巖和漂流基地，將會融合體育業(yè)與旅游業(yè)，從而促進體育旅游的發(fā)展。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

居民的消費中體育占比低，表現(xiàn)在居民在體育上的消費數(shù)量不足;體育消費結構不合理，物體性體育消費占比過高，運動性與參與性的體育消費占比過低。因此，居民體育消費水平較低是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素?？晒┚用襁M行健身鍛煉的自然環(huán)境較豐富，但是國家體育館數(shù)量，健身房設施相對較少。體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的表現(xiàn)尤為明顯。對體育人才培養(yǎng)缺乏重視，體育產(chǎn)業(yè)人才支持缺口較大。其培訓模式比較單一。并且，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士普遍缺乏專業(yè)知識，導致體育產(chǎn)業(yè)不夠專業(yè)性，大多數(shù)體育人員學歷低，技能單一，缺乏與體育相關的其他專業(yè)的培訓。

3? 結論與建議

3.1 提高居民健康意識與體育消費需求

通過各大媒體宣傳健康意識，提高廣大人民群眾身體健康的體育意識，不斷增強群眾“用錢買健康”的現(xiàn)代體育消費的觀念，促使更多的群眾積極參與體育。同時，體育消費需求是另外一個影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。應加快經(jīng)濟發(fā)展，調(diào)整消費品價格，增加居民可支配收入;利用各種傳播媒介加強體育知識的宣傳和普及，積極推廣體育健身活動，轉變居民的體育觀念，提高居民體育消費需求;激勵發(fā)展好的中大型企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，降低體育消費產(chǎn)品價格，開發(fā)不同層次、適合不同人群的體育消費項目和產(chǎn)品，拓展體育消費領域，引導居民進行體育消費。

3.2 加強體育基礎設施建設，舉行重大賽事

體育場地設施是體育產(chǎn)業(yè)的硬件，加強體育場地及其設備的管理與建設是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本前提。居民的健身場所比較單一，大多在體育館和健身房。因此，應努力提高現(xiàn)有體育場地的利用率，鼓勵各企事業(yè)單位將自有的體育場地對外開放，將其體育設施對外有償使用。政府相關部門應積極在各大公園、廣場等休閑場所配備體育健身設施，尤其是針對老年人配備的體育健身設備必不可少，另外，針對年輕人的綠地跑道也應列入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。由于存在著老齡化傾向，應大力發(fā)展民辦非企業(yè)健身場所，積極發(fā)展適合老年人鍛煉的體育健身俱樂部，提高老年人的身體健康。

3.3 培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平歸根到底還是由體育產(chǎn)業(yè)人才的規(guī)模與素質科學化管理決定。因此，必須加強體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，積極儲蓄體育人才，利用與相關院校合作進行定期培訓或知識講座等形式來進行專業(yè)素質的培養(yǎng)。也可以與相關院校簽定向招生合同，從各大名校挖掘體育人才。同時加快體育機制創(chuàng)新步伐，完善體育人才的選拔競爭機制，做好體育教育工作。首先對于學校來說，體育院校應積極推廣實行體教共管模式，不僅要從體育專業(yè)學生體育技能與體能上加強訓練，還應該從文化教育上加強管理，使體育生德智體全面發(fā)展。其次，需要對在職人員進行崗位培訓來加強培養(yǎng)，提高其缺乏的經(jīng)營管理能力或相關體育專業(yè)知識，完善體育優(yōu)秀人才選拔制度，完善相關賽事激勵機制。

3.4 進行產(chǎn)業(yè)細分，多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是僅僅是體育健身的娛樂服務行業(yè)了，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與其他各行業(yè)如媒體、新聞報刊出版社、廣告宣傳業(yè)、旅游業(yè)緊密聯(lián)系起來。因此，不可以將體育產(chǎn)業(yè)單一拿出來發(fā)展，應多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)細分，發(fā)展如體育書籍的出版與銷售、發(fā)展體育旅游、體育展覽、體育教育、體育電影電視節(jié)目等相關產(chǎn)業(yè)。具有自然上的比較優(yōu)勢，應將現(xiàn)有體育資源優(yōu)勢轉化為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，大力發(fā)展體育旅游業(yè)。發(fā)展體育旅游業(yè)也是最好的選擇，不僅可以使更多人參與到體育中去，提高人們的體育運動意識，也帶動了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。使更多的外地人通過體育運動，如山地騎行、狩獵、賽馬等體育運動飽覽了優(yōu)美的景色，也可以增加他們對體育用品的消費需求。

參考文獻

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