2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億美元

隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告以其精準(zhǔn)度高、互動(dòng)性強(qiáng)以及營(yíng)銷成本相對(duì)較低等顯著特性，吸引了越來(lái)越多的廣告主?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)高速增長(zhǎng)。中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2017年總收入達(dá)到457億美元，比上年提高了21.9%。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，這一收入將以11.8%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到近600億美元，并在2022年達(dá)到800億美元。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告正在由PC端向移動(dòng)端遷移近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量的增長(zhǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也隨之由PC端向移動(dòng)端遷移。根據(jù)《2018年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)711億GB，同比增長(zhǎng)189.1%，比上年提高26.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5,653萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.60%，較2017年底提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增至8.17億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.6%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將以每年3.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年達(dá)到11億，普及率達(dá)到79%，并推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的市場(chǎng)占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比例達(dá)到72.2%。