品牌動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的作用探究

劉家潤 長春建筑學院

目前，由于受市場競爭環(huán)境壓力越來越大因素的影響，使得企業(yè)對于產(chǎn)品品牌效益的建設(shè)與管理加強了關(guān)注程度和投入力度，同時隨著近年來多元化動漫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展各行業(yè)之間的相互交流與融合，促使動漫形象在經(jīng)濟行業(yè)領(lǐng)域中得到了充分的應用，使得在當前社會市場產(chǎn)品的流程中形成了依托動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用來提升產(chǎn)品吸引程度進而加強企業(yè)品牌效益建設(shè)的新型路徑，被行業(yè)企業(yè)所重點推廣與應用。

一、動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的主要作用

動漫形象是在近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中所產(chǎn)生的新興文化項目，是依托現(xiàn)階段的動漫繪畫創(chuàng)作素材為基礎(chǔ)，通過形式多樣的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法，在特定的情節(jié)內(nèi)容和環(huán)境中所創(chuàng)作出來的繪畫形象，目前動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計運用的主要表現(xiàn)形式是以卡通形象來完成的，通過結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品所特有的屬性特征以及企業(yè)發(fā)展文化運用動漫創(chuàng)作，把產(chǎn)品宣傳和企業(yè)文化精髓納入到動漫形象的設(shè)計中來，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展兩者相互結(jié)合相輔相成的良好形式。

通過對動漫形象創(chuàng)作在產(chǎn)品包裝的實踐了解過程中可以得知，動漫形象的產(chǎn)生于運用對于提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度、提高市場占有率、宣揚企業(yè)文化具有重要的影響作用，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

第一、通過利用動漫形象獨特、新穎的特征，可以吸引更多的消費者對企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注程度，一方面，隨著市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，帶動了社會公眾物質(zhì)生活水平的提高，也促使人們對于更高層次的物質(zhì)精神生活標準的追求，原有單一、相對呆板的產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)不能夠滿足人們對于日益增長審美觀念的轉(zhuǎn)變，需要有一定標新立異的包裝形象才能吸引更多的社會公眾關(guān)注；另一方面，市場經(jīng)濟的消費主體已經(jīng)日趨年輕化，動漫形象在產(chǎn)品包裝上的運用則符合了當下年輕消費群體的思想意識形態(tài)，加深了年輕消費群體對于產(chǎn)品的認可程度，增加了產(chǎn)品的購買數(shù)量。

第二、可以有效地確立產(chǎn)品的品牌地位，由于產(chǎn)品包裝上的動漫形象是根據(jù)大眾所熟知或是根據(jù)已有的動漫形象為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作，能夠在廣大的消費群體中可以產(chǎn)生相對一致的共鳴，更容易讓人們進行辨別、記憶以及喜好，特別是在同行業(yè)中不同的動漫形象可以產(chǎn)生不同的差異化，能夠進一步促進產(chǎn)品品牌的推廣，突出產(chǎn)品特色，體現(xiàn)出與眾不同的品牌形象，從而達到“鶴立雞群”的品牌宣傳效果。

第三、可以真實的反映出企業(yè)發(fā)展進程中所產(chǎn)生的企業(yè)文化，動漫形象在產(chǎn)品包裝上的運用是對企業(yè)文化的另一種表達方式，對深厚企業(yè)文化內(nèi)涵的一種凝練，包括動漫形象本身對于色彩、線條以及其它藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以折射出企業(yè)文化的主要內(nèi)容，例如：在部分玩具商品中引入了機器貓卡通動漫形象，通過利用機器貓可愛、乖巧以及能夠表現(xiàn)出變化多樣的科技產(chǎn)品，側(cè)面的折射出企業(yè)能夠適應多種市場環(huán)境生存，能夠滿足社會公眾不同的產(chǎn)品需求。

二、提高品牌動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計中運用的主要措施

在現(xiàn)階段市場經(jīng)濟競爭當中為了保持企業(yè)較高的知名度和市場占有率，能夠在行業(yè)市場中一直保持較高的發(fā)展勢頭，應當在加強現(xiàn)有品牌效益管理的基礎(chǔ)上，積極運用動漫形象來進一步增強企業(yè)產(chǎn)品的社會感召力和獨特吸引力，從而獲得更多的消費群體的關(guān)注程度和支持率，為傳遞企業(yè)品牌信息探索出新的發(fā)展道路。

一方面，對于有效地運用動漫形象首先應當注意動漫形象要符合企業(yè)產(chǎn)品特征和企業(yè)文化為首要因素，正如上述所講的那樣，動漫形象在一定程度上是對企業(yè)產(chǎn)品特性以及企業(yè)文化發(fā)展現(xiàn)狀所做出的真實、客觀的表達方式，深入的了解企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)文化所表達出來的中心思想，才能夠在動漫形象創(chuàng)作中找到兩者之間存在的共性特征，才能夠精準的反映出產(chǎn)品品牌宣傳所表現(xiàn)出的基本意圖。

一方面，由于包裝設(shè)計的目的是為了滿足消費者和市場的需求,包裝設(shè)計師在發(fā)揮自己設(shè)計才能的同時,還要從制造商、銷售者及消費者的立場上來綜合多角度的考慮動漫形象對于產(chǎn)品營銷所產(chǎn)生何種的影響，從色彩、造型上應當對消費群體能夠形成強有力的視覺沖擊讓消費群體在購買過程中由于色彩絢麗、造型獨特，迅速引起了購買者之間產(chǎn)生共鳴，從動漫形象的設(shè)計材料上應當將環(huán)保、健康的元素加入到動漫形象的創(chuàng)作當中以符合當下環(huán)保綠色發(fā)展的社會潮流中來。

另一方面，要充分做到符合法律法規(guī)的條件要求。在現(xiàn)階段動漫形象的運用過程中往往會出現(xiàn)由于產(chǎn)品包裝設(shè)計所導致的知識產(chǎn)權(quán)糾紛以及不同的利益沖突，為此應當進一步加強動漫形象運用在法律、法規(guī)方面的合理性和規(guī)范性，一是要在原創(chuàng)動漫形象的包裝運用上盡可能的減少或避免與現(xiàn)存的動漫形象發(fā)生一致性減少由此而產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)糾紛進一步減少由此而引發(fā)的經(jīng)濟財產(chǎn)損失；二是要針對部分企業(yè)由于受資金、設(shè)計團隊等方面的限制需要對現(xiàn)有動漫形象進行引用，則需要在此過程中與動漫原創(chuàng)作者及其機構(gòu)進行協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生。

三、結(jié)語

綜上所述，動漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用具有深遠的影響作用，可以提高產(chǎn)品的特性突出其閃光點增強產(chǎn)品的吸引程度，同時還進一步宣傳了企業(yè)文化提升了企業(yè)的市場知名度和良好的市場信譽，通過緊抓產(chǎn)品特性、多元素組合以及完善法律約束機制，促進動漫形象更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程當中得到充分運用，促進企業(yè)經(jīng)濟效益有效提升。