數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念

王慶杰 蘇州科技大學(xué)天平學(xué)院

引言

新時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的觀念、方法與技術(shù)發(fā)生了深刻的改變，科技的革新豐富了人們的生活，也改變了人們的視覺感受。數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計主要是以技術(shù)、藝術(shù)以及教學(xué)為驅(qū)動力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，擴(kuò)大信息共享范圍，形成數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計觀念，引導(dǎo)新的生活理念形成與推廣。數(shù)字化的發(fā)展，也影響著視覺傳達(dá)設(shè)計的觀念，要在電子信息技術(shù)創(chuàng)新下推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，既要認(rèn)清視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展要求，還要融入新理念，以匹配新的傳媒方式，讓人耳目一新。

1 數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的大眾化

大眾化是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計所不具備的理念，以往視覺傳達(dá)設(shè)計缺乏對大眾實際需求的關(guān)注，更加熱衷于藝術(shù)創(chuàng)新，卻忽略了大眾需求。數(shù)字時代下數(shù)字化技術(shù)渲染著人們的生活，改變了人們以往的生活方式以及生活需求，對視覺的感受也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的設(shè)計理念跟不上時代的需求，自然會影響設(shè)計效果。大眾化的理念，旨在深入了解設(shè)計，基于數(shù)字化技術(shù)以及信息技術(shù)等，實現(xiàn)設(shè)計者與大眾的直接溝通，明確人們對視覺傳達(dá)的要求，從而對設(shè)計形成初步的審美構(gòu)思，以便于淘汰傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計。

信息之間的傳播，對于大眾化而言是立身之本，大眾化的理念是要將視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種服務(wù)性行業(yè)，保證設(shè)計與人們實際生活緊密相連，在實際作品設(shè)計中實現(xiàn)藝術(shù)與生活的糅合，為人們提供源于生活又高于生活的作品。這樣一來，視覺傳達(dá)設(shè)計就從以往的個人品位轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖肺?，人們能通過各種作品感受到視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵面積意義。實際上視覺傳達(dá)也多是為廣告和傳媒服務(wù)，服務(wù)的受眾對象也是大眾，所以大眾化的觀念是要將視覺傳達(dá)設(shè)計與大眾生活、科技發(fā)展緊密相連，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計與其他文化的交互，促使設(shè)計者不得不緊跟時代發(fā)展，克服傳統(tǒng)觀念的局限，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的開放化發(fā)展，展現(xiàn)其開放的屬性，保證視覺傳達(dá)設(shè)計的長久發(fā)展。

視覺傳達(dá)設(shè)計的大眾化觀念，除卻服務(wù)大眾以及大眾化設(shè)計以外，還是為提升效益。從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，以大眾作為對象，進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計，能更加迎合大眾需求，基于設(shè)計的商業(yè)性質(zhì)實現(xiàn)商品的大眾化消費，有利于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益?；谏鐣б鎸哟危蟊娀鼙M快精神文明建設(shè)，大眾化視覺傳達(dá)設(shè)計能改變?nèi)藗兊纳罘绞剑S富人們的生活娛樂，實現(xiàn)信息的多樣化、全方面?zhèn)鞑?，有利于提升人們的精神追求層次，進(jìn)而推動精神文明建設(shè)。

2 數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的人本化

人本化的觀念核心在于以人為本，這與大眾化一樣，都是要求視覺傳達(dá)設(shè)計從受眾角度進(jìn)行發(fā)展，推動視覺傳達(dá)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。人本化包含了三個觀點，一是人性化，二是人文關(guān)懷，三是綠色化。人性化是為了讓視覺傳達(dá)設(shè)計更加回歸到人情味，數(shù)字時代下人們的消費，要求設(shè)計在達(dá)到基本功能的同時，還要展現(xiàn)出情感內(nèi)涵，滿足其情感的體驗，是當(dāng)下設(shè)計的關(guān)鍵。視覺傳達(dá)設(shè)計要回歸到人性，就是為了保證產(chǎn)品符合人們的功能使用與情感體驗要求，設(shè)計多從人與人之間的關(guān)系入手，基于生活習(xí)慣、風(fēng)俗文化以及精神追求等，設(shè)計符合心理特征的人性化作品。

人文關(guān)懷，則是要傳達(dá)一種情感，讓消費者在產(chǎn)品使用和視覺感受中，具有一定的共鳴感觸。我國具有含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)，視覺設(shè)計要轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)觀念，更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在情感，將各種人文關(guān)懷因素納入到作品中，對消費者產(chǎn)生心靈與情感上的沖擊。就像(給媽媽洗腳)公益廣告的設(shè)計一樣，既要以傳統(tǒng)美德為核心，又要通過不同的畫面進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾很直觀地感受民族傳統(tǒng)美德，達(dá)到了其教育意義。

綠色化，則是從人與人之間的關(guān)系升級到人與自然，由于當(dāng)下生態(tài)危機(jī)的影響，環(huán)保以及循環(huán)綠色經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注，實現(xiàn)綠色化設(shè)計是為了突出對生命和自然的關(guān)懷，基于當(dāng)前人類生存的環(huán)境面臨危機(jī)，突出綠色理念，有利于實現(xiàn)正能量的宣傳。例如，在姚明拍的一個保護(hù)鯨魚的宣傳片中，就是通過鯨魚可愛照片與血淋淋的魚翅對比，引起人們對鯨魚的愛惜。數(shù)字時代下人本化的觀念，從人們生活、心理以及人文、所處環(huán)境等多個角度，重新定位視覺傳達(dá)設(shè)計的理念，以延續(xù)健康的觀念。

3 數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新化

創(chuàng)新化是因為數(shù)字時代發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計造成了較大影響，無論是內(nèi)容上還是含義上，視覺傳達(dá)設(shè)計在數(shù)字化技術(shù)下都發(fā)生了改變。創(chuàng)新化理念體現(xiàn)在設(shè)計方法、設(shè)計理念以及設(shè)計元素等中，無論是那方面的設(shè)計都離不開創(chuàng)新。視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，是其在新時代下的驅(qū)動力，也是設(shè)計的靈魂所在。設(shè)計的創(chuàng)新能力決定著行業(yè)的發(fā)展前景，設(shè)計者應(yīng)依據(jù)多年的設(shè)計經(jīng)驗，實現(xiàn)設(shè)計觀念的革新，并將新技術(shù)與設(shè)計相互融合，實現(xiàn)設(shè)計的全方面改革創(chuàng)新，這樣一來就能設(shè)計出全新的產(chǎn)品。例如以往視覺傳達(dá)設(shè)計是以圖形為主，但現(xiàn)階段能實現(xiàn)動態(tài)、聲音、文字等多種設(shè)計表現(xiàn)形式，愈加突出設(shè)計者的思想內(nèi)容，更深層次地感受作品的核心內(nèi)涵思想，實現(xiàn)作品表達(dá)效果的增強(qiáng)。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新化，還體現(xiàn)在設(shè)計風(fēng)格上，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，不少設(shè)計者都從平面設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w、立體化以及動畫化等，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的空間，提高作品視覺沖擊力。例如，以往多數(shù)采用海報等紙質(zhì)廣告形式，現(xiàn)如今基于計算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的手段更加多樣，有電視廣告、新媒體資訊以及短視頻等，促進(jìn)了信息傳播，并滿足廣大受眾不斷提升的心理與視覺要求。

此外，媒介整合化，也推動著視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，數(shù)字時代對傳達(dá)藝術(shù)媒介具有較大影響，不僅為設(shè)計帶來了新的媒介元素，也提供了更多的媒介表現(xiàn)形式。例如互聯(lián)網(wǎng)的崛起，視覺傳達(dá)設(shè)計可借助互聯(lián)網(wǎng)形式傳遞圖像、聲音以及文字等，并實現(xiàn)這些載體的整合，促進(jìn)人們之間相互交流的同時，借助媒介的變革實現(xiàn)資源檢索、圖文互動，為視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)建更為廣闊的發(fā)展空間。所以，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，有利于擴(kuò)展其發(fā)展前景，為受眾帶來更好的視覺與心理感受，實現(xiàn)設(shè)計形態(tài)、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。

4 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念中，大眾化、人本化以及創(chuàng)新化，改變可傳統(tǒng)的發(fā)展設(shè)計形式以及設(shè)計理念等，促使設(shè)計更加符合人們的心理與情感需求，推動著精神文明建設(shè)，并實現(xiàn)設(shè)計方式與表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新。