視頻直播APP 的走紅及衍生問題探討

劉杰 賴琪 田偉 吉首大學張家界校區(qū)軟件學院

前言

信息時代的到來，使得傳統(tǒng)媒介對影像、聲音傳播的絕對統(tǒng)治地位，被網絡直播所攻破。實時視頻，已然成為互聯(lián)網產品體驗的一種新常態(tài)。多家視頻直播APP 的快速崛起，使受眾生活、社交及娛樂等多個方面的需求得到良好滿足，進而在國內掀起了一股移動視頻APP 直播的熱潮。

一、視頻直播APP 的走紅原因分析

參考國內學者的相關文獻研究，以及相關新聞報道，在梳理、分析后，筆者認為國內視頻直播APP 的走紅原因主要有以下幾點：

一是，4G 網絡的不斷普及。伴隨4G 網絡的不斷普及，以及國家各項政策的出臺，流量資費下降明顯，進而越來越多人更習慣使用移動端上網。同時，伴隨各類智能終端硬件水平不斷提升，如ipad、手機等，其帶給用戶愈加良好的體驗度，進而較為明顯的提升了網民活躍度和重度用戶數量。

二是，受眾的心理需求。在現(xiàn)代社會下，人們生活節(jié)奏越來越快，在此情況下，人們的某些情緒需要得到釋放。但由于當前人們的社交機會過少，具有雙向互動性的直播，就成為了一個釋放情緒的良好路徑。并且，觀看直播的匿名性和受眾的偷窺欲、從眾心理，都為視頻直播APP 的走紅提供了心理動因。

三是，大量資本的注入。在嘗到視頻直播APP 所帶來的“甜頭”之后，為了更多的獲利與占領市場，大量資本注入到了網絡視頻直播行業(yè)，新聞所報道的主播“天價”簽約費，和大量廣告商的青睞都足以證明這一點。在龐大資本的支撐下，視頻直播APP 走紅，就變得不難理解。

二、衍生的問題及應對建議

（一）視頻直播APP 衍生的問題

一是，網絡主播素質參差不齊，阻礙了良好網絡文化環(huán)境的營造。許多草根階級在泛娛樂化時代下，利用網絡將自己展現(xiàn)在了大眾眼前，然后通過各種直播內容快速走紅。但是，其中部分人或是直播平臺，為了吸引更多的流量，就利用大眾獵艷、獵奇的心理，想盡辦法提供一些低俗內容和新奇表演。例如，部分主播在和粉絲互動的過程中，有意夾雜一些“黃色笑話”和“葷段子”，又或是肢體、語言上的挑逗，爆粗口的現(xiàn)象更是隨處可見。主播素質的參差不齊，給整個網絡文化環(huán)境氛圍都造成了負面影響。

二是，缺乏創(chuàng)新，存在嚴重同質化現(xiàn)象。視頻直播APP 市場雖然獲得，但是其較低的入行門檻，也導致直播平臺泛濫，并且，很多平臺都信奉拿來主義，相互之間不停模仿，不光界面形式無甚區(qū)別，就連直播內容上，也都是段子手、整容臉美女或是游戲主播等。同時，在競爭愈加激烈的情況下，許多APP 的場景和功能都高度相似，美食主播求雙擊點贊，美女主播撒嬌賣萌求禮物，給用戶形成視覺上的審美疲勞。另外，商業(yè)模式也大多相同，通過網紅和明星吸引注意力，平臺簽約主播維持長期流量，而普通人則分享和記錄生活瑣事，內容缺乏差異化，漸漸喪失了部分用戶的新鮮感，此種創(chuàng)新力不足的平臺，必然無法長期發(fā)展下去。

三是，數據造假。這一問題給當前直播行業(yè)秩序形成了很大干擾。很多直播平臺為了吸引關注，引來投資，都會采用制造虛假數據的方式，來占領更多市場份額。最為典型的，就是當前很多直播平臺都會把觀看人數進行加倍，以制造出一種平臺火爆的現(xiàn)象，吸引更多受眾。

（二）應對建議

面對著視頻直播APP 走紅所衍生出的問題，為了促進直播行業(yè)良性發(fā)展，營造一個良好的網絡文化環(huán)境。筆者認為可從以下兩方面著手：

一方面，政府及相關部門要加強監(jiān)管力度。對于視頻直播行業(yè)走紅的背景下，許多平臺只關注自身利益，不重視內容質量，法律意識不足，主播素質偏低，不時上演涉爆、涉黃、打擦邊球等低俗戲碼，各種投機取巧鉆政策法律空子的情況，政府相關部門一定要給予高度重視，加快層次監(jiān)管體系的建立，以加強監(jiān)管力度，并且，設立出嚴格的審查制度，進一步完善相關法律法規(guī)，堅決嚴厲打擊漠視法律法規(guī)的行為，加大對平臺與主播的違規(guī)處罰力度。如此一來，才能有效改善直播平臺傳播內容與社會主義核心價值觀相違背的情況，有效控制那些無底線、無道德的內容在互聯(lián)網上傳播開來，真正把直播打造成綠色健康的行業(yè)，凈化直播平臺的環(huán)境，整頓市場秩序，從而營造良好、積極的網絡環(huán)境，避免公眾的身心健康受到危害，尤其是青少年群體，確保公眾安全文明上網。

另一方面，視頻直播平臺需要做到自律。視頻直播APP，作為當下的一種流行趨勢，其所直播的內容應是雅俗共賞的。其在對觀眾的需求進行滿足的同時，也不能忽視傳播健康向上、有價值的思想。從事視頻直播的各大企業(yè)，應堅持為社會主義服務、為人民服務，始終貫徹國家的政策和方針，肩負起媒體責任，把握正確的價值導向，以正確的輿論導向引導市場環(huán)境，不把經濟效益放在第一位，要先考慮到社會效益。并且嚴格遵守社會主義道德規(guī)范，以更為多元化的節(jié)目形式弘揚民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，傳遞建設社會主義核心價值體系，從而為廣大群眾提供更好、更多的互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，使受眾日趨增長的精神層面需求得以良好滿足，使廣大受眾的精神文化生活得以進一步豐富，將文化陶冶情操、滋養(yǎng)心靈的作用充分發(fā)揮出來，旨為帶給受眾更佳的用戶體驗和健康向上的直播內容。另外，對信息發(fā)布流程和內容進行嚴格把控監(jiān)管，若有違反有關法律、行政法規(guī)和國家禁止的一些內容，要立刻進行處理、整改，從而確保視頻直播行業(yè)能夠更為長遠的發(fā)展下去，為我國經濟發(fā)展做出更多貢獻。

三、結語

總之，視頻直播APP 已然成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，并且其在國內經濟中也起到一定的促進作用。因此，在其用戶數量不斷增加的熱潮下，對其衍生的問題展開探討，顯得意義重大，有助于其發(fā)揮出更多積極的影響。