SEO 技術(shù)在高職院校網(wǎng)站推廣的應(yīng)用
——以遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例

于海峰 遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、搜索引擎工作原理

1.網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng)并開始發(fā)布內(nèi)容，搜索引擎通過專門抓取互聯(lián)網(wǎng)信息的程序（蜘蛛或機(jī)器人），訪問和抓取網(wǎng)站的內(nèi)容。一般情況下，抓取程序先讀取robots.txt 文件，這個(gè)文件網(wǎng)站開發(fā)人員會(huì)放在網(wǎng)站根目錄下，判斷網(wǎng)站內(nèi)容是否允許被收錄。允許則將網(wǎng)頁HTML 代碼收錄存儲(chǔ)到搜索引擎的原始頁面數(shù)據(jù)庫中；反正，抓取程序自動(dòng)退出禁止收錄網(wǎng)站。

2.網(wǎng)站的原始頁面被收錄到數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)民在信息檢索時(shí)不會(huì)被直接調(diào)用，互聯(lián)網(wǎng)上被抓取的頁面至少也有萬億以上，搜索引擎分析這些網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，計(jì)算量很大，短時(shí)間匹配不出用戶搜索的內(nèi)容。所以抓取來的頁面需要經(jīng)過“提取文字”、“中文分詞”、“去停止詞”、“去重”、“索引”、“鏈接關(guān)系計(jì)算”、“質(zhì)量判斷”等技術(shù)處理，將網(wǎng)頁的文字部分暫存在搜索引擎自己的服務(wù)器中，為將來用戶查詢頁面做排名做準(zhǔn)備。

3.經(jīng)過搜索引擎處理的頁面，用戶可以使用待查的檢索詞查詢資料，搜索引擎排名程序調(diào)用索引庫數(shù)據(jù)，搜索引擎將處理的結(jié)果頁面展現(xiàn)給用戶。

二、SEO 技術(shù)分析及優(yōu)化

SEO 技術(shù)是網(wǎng)站免費(fèi)推廣技術(shù)，運(yùn)用此技術(shù)，我們最終是在網(wǎng)站、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、搜索引擎三方之間競(jìng)爭(zhēng)博弈過程中獲取一個(gè)好的排名。SEO 技術(shù)中包含的技術(shù)要點(diǎn)很多，重點(diǎn)解讀以下幾點(diǎn)。

1.關(guān)鍵詞選擇

網(wǎng)站管理人員在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)候，關(guān)鍵詞的選擇不能用你認(rèn)為，不能是自己有什么就展現(xiàn)什么，要根據(jù)自己站點(diǎn)的特點(diǎn)及內(nèi)容提煉出網(wǎng)站自己的核心關(guān)鍵詞，而且要求提煉出的關(guān)鍵詞必須是有用戶搜索，沒有人搜索的關(guān)鍵詞是沒有任何價(jià)值的。遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)站中頁面缺少有效關(guān)鍵詞，而且網(wǎng)頁的keywords 標(biāo)簽和description標(biāo)簽的屬性值也不設(shè)置，不做任何優(yōu)化。title 屬性值也是以頁面內(nèi)容的主題做簡(jiǎn)單設(shè)置。

本文認(rèn)為首先應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)站首頁的description 屬性，設(shè)置為“遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)院是遼寧省人民政府批準(zhǔn)、國(guó)家教育部備案的，于1984 年在沈陽創(chuàng)建的公辦普通高職院校和省屬管理干部院校。也是遼寧省首批高職教育試點(diǎn)院校和職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)校。”這個(gè)屬性值會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁展現(xiàn)網(wǎng)站描述中顯示的。其次在主頁title 屬性值中添加如“遼寧高職”、“公辦高?！?、“沈陽高?！?、“遼寧經(jīng)濟(jì)”等關(guān)鍵詞，組合成“遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院--遼寧高校，公辦高職，雙高建設(shè)單位”。教學(xué)院系主頁title 屬性值中添加如“會(huì)計(jì)”、“電子商務(wù)”、“物流管理”、“機(jī)電一體化”等特色核心專業(yè)關(guān)鍵詞，商貿(mào)學(xué)院的首頁核心詞組成“商貿(mào)學(xué)院--物流管理、電子商務(wù)、跨境電商、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)”。另外遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)站中有圖片文字混排的網(wǎng)頁，其圖片的Alt屬性值為空，也沒有設(shè)置必要的關(guān)鍵詞，這一點(diǎn)非常不符合搜索引擎的做法。

2.關(guān)鍵詞分布優(yōu)化

核心關(guān)鍵詞和擴(kuò)展關(guān)鍵詞，應(yīng)建立關(guān)鍵詞庫，并將這些關(guān)鍵詞合理分布在站點(diǎn)上。核心關(guān)鍵詞只用兩三個(gè)，放置在站點(diǎn)的首頁上，例如“公辦高校，職業(yè)教育，就業(yè)50 強(qiáng)”。其他二級(jí)欄目及子頁也是如此，根據(jù)專業(yè)或職能提煉關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞之間不要重復(fù)在多個(gè)頁面中使用，這是因?yàn)樗阉饕娴墓ぷ髟硪笈佬兄┲胫皇珍涀钕嚓P(guān)的一個(gè)頁面排在結(jié)果頁面前面。遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化工作幾乎沒有做，頁面的keywords 屬性值沒有合理利用。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)使用樹狀結(jié)構(gòu)，根目錄之下以目錄形式設(shè)置成多個(gè)子目錄，然后在每個(gè)子目錄下放置二級(jí)分類的具體頁面，使用這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，站點(diǎn)、頁面之間的邏輯關(guān)系很清晰，有利于網(wǎng)站管理人員的后期維護(hù)，也會(huì)提升被搜索引擎收錄的幾率。

遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的網(wǎng)頁鏈接有部分使用圖片作為導(dǎo)向鏈接的，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)應(yīng)該盡量使用HTML 文字導(dǎo)航，這里有問題的是網(wǎng)站首頁“醉美時(shí)光”欄目中站點(diǎn)內(nèi)部鏈接，尤其在圖片Alt 值不做設(shè)置的情況，不利于搜索引擎收錄。

遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院目前啟用了雙域名，分別是www.lnemci.com 和www.lnjg.edu.cn，這種做法對(duì)網(wǎng)站是非常不利的，一般情況下除非是兩個(gè)域名的站點(diǎn)內(nèi)容不相同、有差異的。如果站點(diǎn)的內(nèi)容完全相同，搜索引擎會(huì)減少其中一個(gè)的收錄，嚴(yán)重情況下搜索引擎會(huì)認(rèn)為是站點(diǎn)在復(fù)制內(nèi)容會(huì)做降權(quán)處理。這個(gè)一般需要使用技術(shù)解決，選擇一個(gè)作為主域名，其他域名使用301 定向，指向主域名，再使用第三方工具，讓主域名繼承其他域名已經(jīng)獲得的權(quán)重。

4.內(nèi)容頁面的優(yōu)化

在同一網(wǎng)站內(nèi)，不同頁面具體的內(nèi)容也不會(huì)相同，所以頁面標(biāo)題需要依據(jù)提煉出的關(guān)鍵詞編寫標(biāo)題，遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)容頁標(biāo)題比較單一，只是簡(jiǎn)單寫出頁面內(nèi)容的總體概述，這種寫法不會(huì)耽誤瀏覽者正常打開訪問頁面內(nèi)容，但頁面的SEO 基礎(chǔ)工作基本沒做，不利于被搜索引擎收錄。

同時(shí)需要各個(gè)院系和行政部門根據(jù)自己的專業(yè)、業(yè)務(wù)發(fā)布自己的原創(chuàng)文章，例如商貿(mào)學(xué)院下設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，可以發(fā)布“電子商務(wù)專業(yè)是干什么的”、“電子商務(wù)專業(yè)女生學(xué)難么”、“電子商務(wù)培訓(xùn)在這里”等等原創(chuàng)文章，增加網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)。以“電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞使用百度檢索，在本文撰寫時(shí)，結(jié)果界面的第五頁才出現(xiàn)一個(gè)國(guó)家公辦的技工學(xué)校，靠前的頁面都被商業(yè)網(wǎng)站或者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)，這說明國(guó)內(nèi)高校這一部分工作整體做的都不好，這就是機(jī)會(huì)。

5.外部鏈接優(yōu)化

鏈接是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的特性之一，網(wǎng)站的開發(fā)者和使用者很容易自己調(diào)整把控網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，只要網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者有SEO 方面的意識(shí)，堅(jiān)持按照要求做，就可以做好這方面的工作。但是網(wǎng)站外部鏈接不是我們能操控的，它需要我們做大量工作，而且效果也不會(huì)立即顯現(xiàn)。

外部鏈接工作做好，他的效果是非常強(qiáng)大的，可以大幅提高被鏈接的網(wǎng)頁及其域名的權(quán)重，它的可信度也會(huì)增加。網(wǎng)頁鏈接被外部網(wǎng)站愿意引用，說明有很多人信任你的網(wǎng)站，數(shù)量越多，你的網(wǎng)站的權(quán)重就會(huì)越來越高。

我們?cè)谡军c(diǎn)使用SEO 技術(shù)的目的就是導(dǎo)入網(wǎng)站的流量，因?yàn)榱髁渴菚?huì)影響自己的網(wǎng)站在Alexa 網(wǎng)站的排名。遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院可以立足學(xué)校實(shí)情，這部分工作應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，官方可以再開通微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)。學(xué)校的微信公眾號(hào)應(yīng)充分分析閱讀人群的需求，不以發(fā)布招生宣傳、新聞資訊為主，新聞稿可以在學(xué)校的官網(wǎng)上發(fā)布，而公眾號(hào)不需要重復(fù)發(fā)布學(xué)院的新聞，發(fā)布知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、勵(lì)志等內(nèi)容。學(xué)校微博可以發(fā)布校內(nèi)活動(dòng)、學(xué)校焦點(diǎn)新聞、學(xué)科知識(shí)、學(xué)術(shù)信息等內(nèi)容，同時(shí)利用微博的“關(guān)注”、“評(píng)論”功能，維護(hù)和建立全校的人際關(guān)系功能，從而增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力。學(xué)校在啟動(dòng)這些新媒體后，還可以調(diào)動(dòng)教師和學(xué)生資源。自媒體時(shí)代，大部分教師和學(xué)生都開通了微信、微博。如果學(xué)校在新媒體發(fā)布的內(nèi)容有用，且是師生愿意看、喜歡看的，信息的傳播效果自然而然就會(huì)達(dá)到。

三、總結(jié)

信息技術(shù)的普及，SEO 技術(shù)已經(jīng)從殿堂技術(shù)變成網(wǎng)站管理員都能掌握的一項(xiàng)技能。為了提高高職院校網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的親和度，本文重點(diǎn)解析了搜索引擎的工作原理，SEO 具體的優(yōu)化內(nèi)容在高職院校網(wǎng)站的使用，技術(shù)很普通，但是很實(shí)用，區(qū)別就是做與不做。使用好這些技術(shù)，高職院校網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中獲得好的排名，更好的宣傳和推廣自己的職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，給社會(huì)提供更多的優(yōu)秀教育服務(wù)。