音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃及價值實現(xiàn)

張雅靜

【摘要】《我是歌手》從開播到現(xiàn)在引來了觀看的熱潮與討論。本文就以該節(jié)目為例，探究音樂類電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃以及價值，希望能夠為相關需要者提供借鑒。

【關鍵詞】音樂電視節(jié)目;創(chuàng)意;策劃;價值

【中圖分類號】G222.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A

早期我國較為著名的音樂類電視節(jié)目有《超級女聲》《我型我秀》《同一首歌》登。隨著這些音樂節(jié)目的走紅，各個地方衛(wèi)視也紛紛效仿出臺了類似的節(jié)目。然而過多的雷同節(jié)目不僅使得觀眾說審美疲勞還導致該類型節(jié)目發(fā)展停滯不前。在此情形下，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》以及湖南衛(wèi)視提出的《我是歌手》，又使得電視音樂類節(jié)目走向了高潮。隨著高潮的掀起人們不禁思考音樂類電視節(jié)目應該如創(chuàng)意策劃，實現(xiàn)節(jié)目的價值。

一、《我是歌手》創(chuàng)意策劃

（一）簡介

《我是歌手》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC引進推出的音樂競技類節(jié)目，每周五晚播出。節(jié)目共有普通賽、復活賽、踢館賽、半決賽以及歌王之戰(zhàn)五種賽制。且節(jié)目開設“知音聽審團”，這些知音共500人，分別是來自不同的年代。分別由專家顧問對參演的歌手進行點評，但并不評分和篩選。

（二）創(chuàng)意策劃

1.明星之間的較量

《我是歌手》所選擇的歌手并不是名不見經(jīng)傳的，相反都有一定的名氣，演唱的曲目也是自由選擇的。每位歌手事先并不知道自己的對手是誰，在拼運氣的同時，也考驗參賽選手的素質(zhì)，并且每一位歌手都只能演唱一次，沒有重來的機會。這種明星之間的音樂較量是音樂類電視節(jié)目的一種突破[1]。

2.現(xiàn)場觀眾選擇的用心

現(xiàn)場觀眾是精心挑選的懂音樂，具有一定音樂素養(yǎng)的觀眾，觀眾來自五個不同的時代，不同的年齡層次，其中可能有大學教師也有可能有清潔工，可能是參加過抗戰(zhàn)的紅軍戰(zhàn)士，也可能是正在念書的學生。不同年齡不同時代的音樂都是不同的，只有經(jīng)典的音樂才會永垂不朽，同樣只有過硬的演唱才能脫穎而出。選擇不用時代的觀眾能夠最大限度的保證功比賽的公平公正，減少主觀因素的影響。除此之外，所有觀眾都能夠在節(jié)目中尋找到自己心儀的部分。為了保證整個活動的公平公專家只對節(jié)目進行點評，并不參與打分[2]。

3.為每一位歌手配了經(jīng)紀人

該節(jié)目還為每一位歌手配備明顯經(jīng)紀人，帶給觀眾熟悉感的同時和帶來新鮮感，所帶的歌手如果被淘汰出局，經(jīng)紀人同樣也會跟著離開。不僅臺上的歌手在比賽，臺下的經(jīng)紀人同樣在比賽，經(jīng)紀人之間的角逐讓再次提升各了整個節(jié)目的觀賞效果[3]。為了進一步拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，節(jié)目還讓歌手來做主持，更接近音樂節(jié)目的本質(zhì)。

4.觀眾的特寫鏡頭

《我是歌手》不僅僅是將注意力放在舞臺上的歌手上面，將焦點給與了現(xiàn)場的觀眾。通過鏡頭我們可以看到現(xiàn)場的觀眾要么是閉目聆聽要么是跟著一起哼唱，十分的投入，在聽到動情的地方還會感染落淚。這些都可以通過攝像機鏡頭看出來，這樣不僅僅能夠拉近群眾與舞臺的距離，也能夠更好地喚起情感的認同[4，5]?，F(xiàn)場的觀眾不僅僅是觀賞者同樣也是評審者，通過對他們鏡頭的特寫能夠從側(cè)面的反應舞臺的魅力，也是對他們主體地位的認同。

二、《我是歌手》價值體現(xiàn)

（一）推動了樂壇的更新?lián)Q代

提起歌手人們知道最多的莫過于林憶蓮、黃綺珊、羅琦等老歌手，對于相對年輕的歌手知道的并不多。該節(jié)目不僅僅讓老歌手重新回歸人們的視野，也讓相關年輕的歌手獲得了更高的知名度，也讓樂壇變得更加有活力。雖然有眾多的老歌手在節(jié)目中出現(xiàn)，但不難發(fā)現(xiàn)最終脫穎而出的確是鄧紫棋、張碧晨等年輕歌手，這說明該節(jié)目對樂壇的更新?lián)Q代有著促進作用。

（二）促進音樂文化的普及

《我是歌手》讓人們看到了音樂的本質(zhì)，音樂人對音樂的追求。在節(jié)目中參賽歌手在歌壇的位置，過往的成就都被淡化，只有擁有頂尖歌唱實力和表現(xiàn)力才能夠在節(jié)目中幸存。在整個競演過程中，編曲、配樂、和聲還是對曲目的演繹都被展現(xiàn)出來。就拿配樂為例，在配樂中不僅僅用到了交響樂團、還有搖滾樂隊、鋼琴乃至民族樂器，這些器樂在文化的傳播與普及中有著十分重要的作用。

（三）促進了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

節(jié)目不僅僅開發(fā)了老歌手市場，也給一些頂尖的樂隊、舞臺效果制作等方面的團隊展示的機會，在幫助他們實現(xiàn)音樂價值的同時，也實現(xiàn)了商業(yè)價值。尤其對于器樂制造業(yè)、音響設備、舞蹈美術(shù)等來說，都帶來了收益極大的促進了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給唱片行業(yè)帶來了積極的影響，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、從《我是歌手》看音樂類節(jié)目的創(chuàng)意策劃

（一）定位精準

《我是歌手》老少皆宜受眾范圍廣，終以“音樂沒有附加意義，只做最純粹的音樂節(jié)目”的理念堅持，引導歌手、大眾聽審、觀眾逐漸回歸理性，摒棄浮躁，靜下心去享受一場純粹的音樂盛典。在中理念在眾多浮躁商業(yè)信息濃厚的節(jié)目當中是一股清流。讓觀眾通過節(jié)目感受到歌手的拼搏、激情和樂觀的精神，巧妙地利用視聽的符號將娛樂節(jié)目打造成勵志劇，無形之中給觀眾樹立了榜樣，也為同類型節(jié)目樹立了標桿[6]。

（二）注重內(nèi)容創(chuàng)新及人才的培養(yǎng)

《我是歌手》。和其他的音樂類節(jié)目不同，雖然是引進但在內(nèi)容上卻敢于突破，有所創(chuàng)新。首先從內(nèi)容制作精良，歌手們演唱的都比較到位，讓整個節(jié)目看起來十分流暢，如行云流水一樣。要想達到這樣的效果就必須加強對人才的培養(yǎng)。隨著音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音樂類節(jié)目的增多，音樂創(chuàng)意人面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，這就意味著音樂創(chuàng)意人不僅要掌握音樂藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律，還有掌握市場營銷相關的知識，同時還要有前瞻性的眼光，懂得時尚潮流，在潮流中有自己的獨特的風格。只要這樣的音樂創(chuàng)意人才能在促進節(jié)目發(fā)展的同時，將音樂產(chǎn)業(yè)提升到一個新的高度。因此在注重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的同時還要注意音樂人才的培養(yǎng)，加快人才培養(yǎng)的速度，在實現(xiàn)節(jié)目效益的同時獲得良好口碑，促進節(jié)目更遠更快的發(fā)展眾[7]。

四、總結(jié)

一個優(yōu)秀的音樂類電視節(jié)目，不僅要有良好的收視率，要能夠傳遞觀眾正面的東西，還能夠帶動產(chǎn)業(yè)的運營與發(fā)展。因此，音樂類電視節(jié)目在策劃的時候除了有創(chuàng)意策劃還需要考慮節(jié)目的價值，只有這樣才能獲得受眾的認可。

參考文獻

[1]鐘文.出發(fā)點與分歧處——音樂節(jié)目中的真人秀設計[J].視聽縱橫，2019（3）：76-78.

[2]裘鈞霞.融媒體時代廣播“節(jié)目+活動”模式的策略分析——以浙江電臺音樂調(diào)頻為例[J].視聽縱橫，2019（3）： 104-105.

[3]謝楊柳.符號學視角下我國音樂選秀節(jié)目的四體演進探析[J].符號與傳媒，2019（1）：199-208.

[4]趙應武.從《聲入人心》看音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2019（8）：76，80.

[5]陳沨韻.音樂節(jié)目主持人應具備的素質(zhì)及語言情感研究[J].傳媒論壇，2019，2（8）：59-60.

[6]遲彤彤.2019年第一季度網(wǎng)絡綜藝調(diào)研報告：殊途同歸，把脈青年文化和觀察體驗[J].電視指南，2019（8）：40-45.

[7]高潔.廣播古典音樂節(jié)目的娛樂功能以及相關主持探討[J].新聞傳播，2019（8）：68-69.