山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力研究

陳穎, 張仲伍

山西師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院， 山西 臨汾 041000

0 引言

隨著中部崛起，山西省作為連接?xùn)|部與西部地區(qū)的紐帶，經(jīng)濟(jì)狀況、交通條件及基礎(chǔ)設(shè)施得以改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，2017年山西統(tǒng)計(jì)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表明其旅游消費(fèi)相當(dāng)高，山西省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)就是全力推進(jìn)文化旅游，其勢頭十分迅猛，旅游市場相當(dāng)有活力.據(jù)統(tǒng)計(jì)，居民收入正在穩(wěn)步的提升，且農(nóng)村居民收入增長的速度比城鎮(zhèn)快.2017年，農(nóng)村居民人均可支配收入由6.1 %回升至7 %；全年農(nóng)村居民人均可支配收入增速快于城鎮(zhèn)0.5個百分點(diǎn)[1].隨著農(nóng)民素質(zhì)及生活水平的提高，其外出旅游意識增強(qiáng)，旅游市場迅速發(fā)展.近幾年，大多數(shù)居民越來越追求精神上的享受，農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民出游率均呈上升趨勢.農(nóng)村居民出游率的上升，表明我國農(nóng)民旅游消費(fèi)水平逐步提高，出游購買力在增強(qiáng).顯然，將近3 681.64萬人口的山西已經(jīng)成為極具有潛力的超級大的客源市場.

“三農(nóng)”旅游的關(guān)鍵組成部分包括農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游和農(nóng)民旅游，山西省農(nóng)村居民收入的逐步提高及受教育程度越來越高，正在悄然影響著他們的消費(fèi)觀，越來越多的居民選擇外出旅游作為休閑娛樂的重要方式[2].山西農(nóng)村居民出游人數(shù)越來越多，出游率逐年上升，農(nóng)民旅游者形成新的客源市場.隨著山西省農(nóng)村居民旅游需求的普遍化、集中化、多元化及消費(fèi)化，這塊市場的潛力日益顯著，充分帶動了山西的旅游市場，為山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來良好契機(jī).隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，開發(fā)農(nóng)民旅游市場可以更好地推動山西省多層次發(fā)展，而且為山西旅游注入新的元素.抓住機(jī)遇與城鄉(xiāng)結(jié)合，起到較好的聯(lián)動作用，充分開發(fā)農(nóng)民旅游，優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及帶動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展.山西省農(nóng)村人口居多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年山西省鄉(xiāng)村人口達(dá)2 329.46萬人，其人口比重為46.21 %，開發(fā)農(nóng)民旅游市場有著人口優(yōu)勢.由于山西省客觀存在的因素導(dǎo)致農(nóng)村居民潛在出游力的地區(qū)差異,現(xiàn)有的農(nóng)村旅游客源市場并不均衡，對轉(zhuǎn)型還不算成熟的山西旅游市場來說，其旅游市場的拓展與完善受到制約.因此，為了更好地開發(fā)農(nóng)村旅游客源市場，推動山西旅游業(yè)的快速發(fā)展，需分析其農(nóng)村居民出游力的差異及原因，對于山西旅游業(yè)的平衡發(fā)展相當(dāng)重要.本文對山西省11個地級市的農(nóng)村居民的潛在國內(nèi)出游力進(jìn)行了相應(yīng)的分析，并結(jié)合多樣的地域及人文特征等影響因素給出了造成這種差異的原因，能夠?yàn)槁糜纹髽I(yè)市場營銷及戰(zhàn)略決策提供依據(jù).

1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究現(xiàn)狀及方法

1.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的現(xiàn)狀研究

居民國內(nèi)出游力廣義上指在國內(nèi)旅游消費(fèi)過程中所蘊(yùn)含的能夠?qū)崿F(xiàn)的滿足國內(nèi)居民對國內(nèi)旅游需求的能力，狹義上僅指國內(nèi)居民對國內(nèi)旅游的購買力[3].農(nóng)村居民的收入逐年增加，轉(zhuǎn)變了以往陳舊的消費(fèi)觀念，隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的穩(wěn)步增長，農(nóng)村居民旅游已經(jīng)慢慢成為一種時尚，其潛在國內(nèi)出游力正在上升，已經(jīng)逐漸成為日常生活中的一部分.在旅游業(yè)蒸蒸日上的時代,農(nóng)村居民作為一個特殊的旅游群體，很少有人去研究,其實(shí)旅游是一個與農(nóng)村居民息息相關(guān)的話題，研究農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力，正當(dāng)其時[4].

國內(nèi)關(guān)于旅游出游市場的研究及農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究甚少，吳必虎等研究了中國城市居民關(guān)于旅游目的地選擇性行為的4條基本規(guī)律，并指出目的地選擇行為與游客的性別、年齡、職業(yè)、受教育水平等存在緊密的關(guān)系，后又提出居民潛在國內(nèi)出游力的主要影響因素為收入水平、交通狀況和消費(fèi)水平，并構(gòu)造出居民國內(nèi)出游力指數(shù)，得出中國居民出游力的地區(qū)差異[3，5].鄭海燕等人探討了廣東省居民潛在國內(nèi)出游力的地區(qū)差異，結(jié)果除驗(yàn)證了吳必虎等歸結(jié)出的收入水平、消費(fèi)水平和交通狀況3個因素是影響居民潛在國內(nèi)出游力的主要因素這一結(jié)論外，還提出戶均人口和農(nóng)業(yè)人口百分比對潛在國內(nèi)出游力存在影響[6].邱明，陳忠祥從狹義角度比較分析了中國西部地區(qū)居民的潛在出游購買力[7].蘇志平運(yùn)用可拓工程理論和熵權(quán)法構(gòu)建了物元可拓模型，對江蘇省13個地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進(jìn)行評價[2].于靜，郝金連等人采用因子分析方法，分析了影響居民潛在出游力的重要因子，并提出有效對策來提升山西省居民的潛在出游力[8].

1.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究方法

根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理以及實(shí)際調(diào)查所得經(jīng)驗(yàn)，利用找出的8個指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算，得出各地區(qū)之間農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異.分析居民潛在國內(nèi)出游力通常有因子分析法、聚類分析法和綜合多指標(biāo)法等[3，6，9].

聚類分析法是根據(jù)樣品或指標(biāo)間相互的親疏程度來進(jìn)行分類的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法.因子分析法是用較少個數(shù)的公因子的線性函數(shù)以及特定因子之和來表達(dá)原本觀測的變量，并從相關(guān)矩陣內(nèi)部的依賴關(guān)系去研究，把復(fù)雜的變量簡化并歸納為幾個綜合因子的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法[9].

本文在分析山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力時，因子分析法更合適.運(yùn)用因子分析法找出產(chǎn)生主要作用的因子，對其進(jìn)行綜合性分析，最后運(yùn)用聚類分析法，得出山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的區(qū)域差異格局.利用Spss 22系統(tǒng)軟件處理數(shù)據(jù)，使得結(jié)果更為客觀及精準(zhǔn).

2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異分析指標(biāo)體系的構(gòu)建

2.1 指標(biāo)選取的原則

在構(gòu)建山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的指標(biāo)體系時，應(yīng)該遵循幾大原則，具體如下：

(1)全面性原則.在選取指標(biāo)時，盡可能的考慮到影響潛在國內(nèi)出游力的各種指標(biāo)，避免出現(xiàn)疏漏影響評價結(jié)果.

(2)科學(xué)性原則.應(yīng)在科學(xué)實(shí)用的基礎(chǔ)上選取評價指標(biāo)來反映山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異，使得各區(qū)域的實(shí)際情況較為客觀、真實(shí).

(3)可操作性原則.選取的指標(biāo)操作性強(qiáng)且具體.

(4)區(qū)域性原則.區(qū)域應(yīng)具有共軛性，這樣選取的指標(biāo)更具有可比性.在這一原則的基礎(chǔ)上，本文對山西省11個地級市進(jìn)行對比分析.

2.2 指標(biāo)選取的構(gòu)建

本文研究的旅游是農(nóng)民旅游，主體是農(nóng)村居民，根據(jù)旅游的一些相關(guān)理論得知，農(nóng)村居民漸漸成為旅游者的必備經(jīng)濟(jì)條件之一是其人均可支配收入所決定的.眾所周知，為了滿足旅游活動中農(nóng)民旅游者的各種需求，交通是否便捷以及食宿是否滿意等相關(guān)的旅游服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施都是開展旅游活動所要考慮的問題.農(nóng)民旅游者在客源地和目的地之間移動的主要手段即交通運(yùn)輸，與客源地、目的地共同構(gòu)成農(nóng)民旅游活動的體系和網(wǎng)絡(luò)[10～12].再者，地區(qū)的人口密度、鄉(xiāng)村戶數(shù)等社會類指標(biāo)也會影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力.考慮到這些因素及數(shù)據(jù)具有真實(shí)性，可得性和科學(xué)性，本文研究選取了三大類指標(biāo)中的8個單項(xiàng)指標(biāo)，對山西省各地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進(jìn)行分析與評價.社會類指標(biāo)包括：鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2).原始數(shù)據(jù)見表1；經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)包括：地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)；交通運(yùn)輸類指標(biāo)包括：公路里程(X7)、公路客運(yùn)量(X8).

表1 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力主要評價指標(biāo)Tab.1 Main evaluation indexes of potential domestic outings of rural residents in Shanxi province

3 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異分析及排序

3.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異的因子分析

依據(jù)《山西統(tǒng)計(jì)年鑒(2017)》中整理的數(shù)據(jù)[13]，本文對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力水平進(jìn)行研究與分析，把山西省11個地級市作為研究對象，將8個單項(xiàng)指標(biāo)作為變量設(shè)計(jì)成原始的數(shù)據(jù)矩陣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，得到標(biāo)準(zhǔn)化矩陣后，運(yùn)用Spaa 22統(tǒng)計(jì)軟件對標(biāo)準(zhǔn)化后的矩陣進(jìn)行主成分分析[14].結(jié)果表明，其因子特征值大于1.00，且貢獻(xiàn)率高于85 %的公因子共有2個，其方差貢獻(xiàn)率分別為59.253 %、27.32 %，其方差累積貢獻(xiàn)率為86.573 %(表2)，表中清晰全面的表現(xiàn)出指標(biāo)信息.然后，通過正交旋轉(zhuǎn)得到因子載荷矩陣(表3)，由此矩陣來分析2個公因子所包含的具體信息和特征.

由表2、表3可知，第一個因子的特征值4.74，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率高達(dá)59.253 %.其中包括了鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路里程(X7)、公路客運(yùn)量(X8)5個指標(biāo)，這5個指標(biāo)與其均呈正相關(guān)，說明這5個指標(biāo)越大，則代表農(nóng)村人口越多、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值越高和交通網(wǎng)越通達(dá)，農(nóng)村居民的潛在出游力水平就越強(qiáng).

第二個因子的特征值為2.186，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)27.32 %.公因子2在人口密度(X2)這一項(xiàng)的載荷比較大，其中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)、公路客運(yùn)量(X8)4個指標(biāo)的載荷量均在0.24以上，公因子2主要反映農(nóng)村居民的收入、消費(fèi)及出游水平，這些指標(biāo)越大，農(nóng)村居民出游動力越大，潛在出游率越強(qiáng).

表2 綜合因子的貢獻(xiàn)率Tab.2 Contribution rate of comprehensive factors

表3 旋轉(zhuǎn)因子的載荷矩陣Tab.3 Load matrix of rotation factor

3.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的結(jié)果及排序

綜合考慮上述2個因子分析結(jié)果，通過式(1)計(jì)算出各地級市農(nóng)村居民出游力綜合得分，結(jié)果見表4.

(1)

式中，F(xiàn)j表示主成分得分值；i(i=1,2,3...，8)表示因子數(shù)量，其中aij表示第i個因子在第j(j=1,2)個主成分的載荷，yi表示標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù).

表4顯示：山西省農(nóng)村居民潛在出游力的綜合排名為：運(yùn)城、臨汾、呂梁、晉中、長治、忻州、大同、晉城、朔州、陽泉、太原.山西省11個地級市的農(nóng)村居民潛在出游力的綜合得分有很大差距，運(yùn)城、臨汾、呂梁、晉中、長治、忻州的綜合得分大于0，且在0.4以上，而大同、晉城、朔州、陽泉、太原的綜合得分均小于0，結(jié)果表明，山西省農(nóng)村居民潛在出游力的整體水平參差不齊，且大同、晉城、朔州、陽泉、太原的出游力水平很弱.在綜合得分大于0的各地級市中，運(yùn)城市得分最高,是忻州市的7倍;在綜合得分小于0的各地級市中，大同市得分最高,是太原市的17倍，結(jié)果充分說明山西省各地級市的農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力存在較大的地區(qū)差異.

表4 山西省各地區(qū)農(nóng)村居民出游力評價得分Tab.4 Rural residents' travel force evaluation scores in various regions of Shanxi province

4 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的類型劃分及差異分析

4.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的類型劃分

根據(jù)山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的得分、排名及地域差異，對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異進(jìn)行分層聚類.本文用Q型系統(tǒng)聚類法，即它使具有共同特點(diǎn)的樣本聚集在一起，便于對不同類的樣本進(jìn)行分析，也是用樣品分層聚類中的重心距離法來刻畫兩小類重心間的距離，即刻畫類與類中最鄰近的2個樣品的距離.本文通過聚類分析結(jié)果，將山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異區(qū)分出來，從而將山西省11個地級市劃分為3個類別，即運(yùn)城、陽泉、朔州、晉中為強(qiáng)型國內(nèi)出游力市，大同、晉城、臨汾為中型國內(nèi)出游力市，太原、長治、忻州、呂梁為弱型國內(nèi)出游力市，如表5所示.

表5 潛在國內(nèi)出游力市的聚類Tab.5 Clustering of potential domestic outings

4.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異分析

自改革開放以來，山西省作為連接?xùn)|西部地區(qū)的紐帶和煤炭資源大省，其地位不可小覷.由于地域差異和發(fā)展條件的不同，使得山西省11個地級市的農(nóng)村出游力水平有所差異.山西省11個地級市中，運(yùn)城地區(qū)的鄉(xiāng)村戶數(shù)達(dá)121.67萬戶，農(nóng)村人口密度高達(dá)201.48人/km2，由于近幾年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，運(yùn)城地區(qū)文物旅游景點(diǎn)達(dá)1 600處，其旅游業(yè)快速發(fā)展，帶動了周邊農(nóng)村居民主動出游.表3、表4顯示，運(yùn)城的農(nóng)村居民潛在出游力評價最高，鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運(yùn)量(X8)幾個指標(biāo)對其農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力產(chǎn)生突出的影響，與運(yùn)城農(nóng)村整體的水平相一致.但由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)判斷出潛在出游力較強(qiáng)，說明其農(nóng)村人口基數(shù)比較大，該地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展相對好點(diǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較單一，在旅游方面支出較少.由公路里程(X7)、公路客運(yùn)量(X8)也可判斷出其出游力較強(qiáng)，作為與陜西、河南交接的地帶，其交通網(wǎng)較密，通達(dá)度較強(qiáng).由人口密度可判斷出游力一般.綜合考慮到各指標(biāo)的影響，運(yùn)城農(nóng)村居民出游潛力較強(qiáng)，旅游企業(yè)應(yīng)著力開拓其農(nóng)民旅游客源市場. 由于旅游業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，表4中的數(shù)據(jù)顯示：鄉(xiāng)村戶數(shù)和人口密度這兩個社會指標(biāo)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值這個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、公路里程和公路客運(yùn)量這兩個交通運(yùn)輸類指標(biāo)在運(yùn)城、呂梁、忻州、臨汾、晉中、大同、長治7市的得分為正，說明這些區(qū)域的鄉(xiāng)村人口數(shù)較多，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占絕大多數(shù)，且交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，同時可以看出，晉城、朔州、陽泉、太原4市較弱的因子是農(nóng)業(yè)人口密度、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值.這些較弱的因素削弱了這些地區(qū)農(nóng)村居民的出游能力，限制了其出游的意愿.

太原、陽泉、晉城這三個地區(qū)，從單指標(biāo)分析得出，根據(jù)人口密度(X2)、地區(qū)人均GDP(X3)這兩個指標(biāo)可以判斷出其出游力極強(qiáng)；根據(jù)農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)這兩個指標(biāo)可看出其出游力較強(qiáng)；根據(jù)公路客運(yùn)量(X8)指標(biāo)可判斷其出游力一般；由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標(biāo)可看出其出游力較弱.太原、陽泉、晉城這三個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不容小覷，農(nóng)村居民具有出游的經(jīng)濟(jì)保障，但這三個地區(qū)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值較低，說明該地區(qū)農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)來源側(cè)重點(diǎn)不在農(nóng)業(yè)上.因此，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這三個地區(qū)的農(nóng)民旅游客源市場，制定相應(yīng)措施來引導(dǎo)農(nóng)村居民進(jìn)行消費(fèi).同時，從表1各項(xiàng)指標(biāo)中可以判斷出公路里程不足會直接對農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力產(chǎn)生較大影響.且考慮到農(nóng)民旅游客源市場的開發(fā)價值，其大小排序應(yīng)為“太原>陽泉>晉城”，根據(jù)其差異性，旅游企業(yè)應(yīng)采取不同的策略分別對太原、陽泉、晉城的農(nóng)民旅游市場進(jìn)行有效開發(fā).綜合得分結(jié)果表明，隨著城市化的快速發(fā)展，農(nóng)村人口迅速下降，對農(nóng)村居民出游產(chǎn)生了明顯的效果.

由表4中的綜合排名可以看出，出游力評價較強(qiáng)的3個地區(qū)分別是運(yùn)城、臨汾、呂梁.從單指標(biāo)分析判斷，運(yùn)城的人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運(yùn)量(X8)這三個指標(biāo)表明其農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力極強(qiáng)，與運(yùn)城作為陜西、河南交界處城市的公路樞紐的情況相一致；由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標(biāo)判斷出出游力較強(qiáng)；由農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)、公路里程(X7)這兩個指標(biāo)判斷出游力一般；由地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)兩個指標(biāo)可判斷其出游力為弱.對臨汾而言，鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路里程(X7)這四個指標(biāo)可判斷其為強(qiáng)；由公路客運(yùn)量(X8)這個指標(biāo)可判斷出游力較強(qiáng)；由地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)這三個指標(biāo)判斷出其出游力為弱.對呂梁而言，根據(jù)鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標(biāo)判斷其出游力極強(qiáng)；由人口密度(X2)指標(biāo)可看出其出游力較強(qiáng)；由農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運(yùn)量(X8)這兩個指標(biāo)可看出其出游力一般；由農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出(X6)、地區(qū)人均GDP(X3)這三個指標(biāo)看出其出游力為弱.

5 結(jié)語

本文在研究山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力時，運(yùn)用因子多變量統(tǒng)計(jì)方法處理數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析，構(gòu)建居民潛在出游力回歸模型，計(jì)算其綜合得分，并進(jìn)行排序和分類，對山西省11個地區(qū)的農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進(jìn)行評價，且結(jié)果與實(shí)際情況相一致.研究結(jié)果表明，山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異比較明顯，晉南、晉北地區(qū)的出游力優(yōu)于晉中地區(qū)，晉南地區(qū)的運(yùn)城、臨汾兩地農(nóng)民旅游市場潛力最大；呂梁、晉中、長治3地農(nóng)民旅游市場潛力次之；晉北地區(qū)的忻州、大同兩地農(nóng)民旅游市場具有一定的潛力.與此同時，還分析了影響各地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的相關(guān)因素，便于旅游企業(yè)開拓農(nóng)民旅游市場，并提供一定的參考意見.由于數(shù)據(jù)的可得性和科學(xué)性，本文選取8個指標(biāo)對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進(jìn)行研究，為了能夠更好的進(jìn)行更深入的研究，其他相關(guān)指標(biāo)的選擇及模型構(gòu)建還有待進(jìn)一步去完善.