城市文化旅游地圖色彩設(shè)計(jì)研究

高禹軒 任麗莉

遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 遼寧大連 116052

城市旅游地圖作為快速、全面了解城市的窗口，既是旅游必備用品和出行工具，也是文化傳播的載體和使者。近年來(lái)城市旅游地圖無(wú)論是品種還是發(fā)行數(shù)量都在快速增長(zhǎng)，但是從專業(yè)設(shè)計(jì)角度來(lái)看，醒目的、有吸引力的、有創(chuàng)意的產(chǎn)品仍然稀缺。本文從城市旅游的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀進(jìn)行切入，通過(guò)分析城市旅游地圖內(nèi)容及色彩的特征，引出筆者對(duì)城市旅游地圖色彩設(shè)計(jì)的見解，希望能促進(jìn)城市旅游地圖實(shí)用性、表現(xiàn)力、藝術(shù)感染力的進(jìn)一步提升。

1 城市文化旅游的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略支柱和綜合產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步發(fā)展，世界旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)代。從全球范圍來(lái)看，現(xiàn)代旅游始于19世紀(jì)中葉，到1950年代，世界開始有了一定的旅游規(guī)模；從20世紀(jì)60年代起，旅游發(fā)展步伐加快，成為世界上最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，產(chǎn)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。根據(jù)世界旅游發(fā)展趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)，1950-2010年的60年間年均增長(zhǎng)率達(dá)到6．90%。2012年，旅游業(yè)對(duì)世界GDP的貢獻(xiàn)為2．10萬(wàn)億美元，總貢獻(xiàn)（包括直接、間接和人為貢獻(xiàn)）為6．60萬(wàn)億美元，占全球經(jīng)濟(jì)的9．30%，比2011年增長(zhǎng)3．00%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的游客人數(shù)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)率在10%以上，2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到50億人次。目前我國(guó)步入大眾旅游時(shí)代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)。除此之外2013-2017年間，國(guó)內(nèi)旅游總收入也在逐年增加，其中2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入已經(jīng)達(dá)到4．57萬(wàn)億元。隨著旅游用戶的不斷增加以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

談及旅游，就不得不提到旅游必備的工具之一——旅游地圖。旅游地圖不僅是人們用來(lái)導(dǎo)向的工具，更是傳播城市文化的使者。充滿設(shè)計(jì)感的、有趣的、讓人賞心悅目的地圖帶給使用者的是新鮮感和對(duì)城市的友好印象，能提升城市的整體形象。

目前市面上常見的各種旅游地圖大多是以城市交通為主要內(nèi)容設(shè)計(jì)的旅游地圖，在設(shè)計(jì)方面較為中規(guī)中矩，缺少創(chuàng)意和亮點(diǎn)。

2 城市文化旅游地圖的內(nèi)容特征和色彩特征

2.1 城市旅游地圖的內(nèi)容特征

現(xiàn)代的城市旅游地圖具有三大要素，即數(shù)學(xué)要素、地理要素和輔助要素，這三大要素組成了城市旅游地圖的基本內(nèi)容。其中地理與人文要素是城市旅游地圖的重中之重，按照要素性質(zhì)不同來(lái)分類又可細(xì)分為自然要素、社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素、環(huán)境要素。所謂自然要素包括海洋、陸地水系以及植被、動(dòng)物等；所謂社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素包括居民地、交通網(wǎng)絡(luò)和城市歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等標(biāo)志性物體；所謂環(huán)境要素是指人類生活的環(huán)境狀況。

城市旅游地圖的首要功能是簡(jiǎn)潔明了地展示旅游區(qū)域內(nèi)一種或幾種旅游要素的數(shù)量、質(zhì)量和空間分布情況，給使用者以實(shí)際指引。城市旅游地圖的另一功能是整體反映該區(qū)域內(nèi)的旅游資源、旅游環(huán)境、旅游經(jīng)濟(jì)等廣泛內(nèi)涵。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的城市旅游地圖往往具有緊扣服務(wù)對(duì)象和服務(wù)目的的特征，其銷售量往往也比較可觀。近年來(lái)，我國(guó)多個(gè)省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，伴隨著城市的快速擴(kuò)張，市場(chǎng)受眾對(duì)城市旅游地圖的更新速度也提出了更高要求。城市旅游地圖創(chuàng)新方面做的比較好的有以下幾個(gè)范例：江西南昌、九江等城市的交通旅游圖；針對(duì)社會(huì)新興的休閑度假旅游推出的海南島、千島湖等地的綜合旅游圖；為滿足游客專項(xiàng)旅游需求編制的各類專題旅游圖，如美食購(gòu)物指南圖、城市休閑娛樂指南圖等。

2.2 城市旅游地圖的色彩特征

色彩是地圖語(yǔ)言的重要表達(dá)形式，在城市旅游地圖上靈活運(yùn)用和搭配色彩，可顯著增強(qiáng)地圖各要素之間的分類、分級(jí)表達(dá)，直觀反映出制圖對(duì)象的質(zhì)量與數(shù)量的變化。為增強(qiáng)地圖的感受力可利用色彩與自然地物景色的象征性；為簡(jiǎn)化地圖符號(hào)的圖形差別、減少符號(hào)數(shù)量可利用黑、棕、藍(lán)三色實(shí)線表示道路、等高線和水涯線；為提高地圖的表現(xiàn)力、科學(xué)性、層次性可運(yùn)用色彩變化使地圖內(nèi)容相互重疊從而區(qū)分不同層面。

自然界的色彩種類繁多、燦爛而絢麗，不同的色系、色調(diào)自由組合后又會(huì)產(chǎn)生新的色彩，但所有的色彩都具備三個(gè)關(guān)鍵屬性，即色相、亮度和純度。

色相又稱色別，是指色彩的相貌和類別，如人們常說(shuō)的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫就是不同類別的顏色。在城市旅游地圖上一般采用不同的色相來(lái)表示不同類別的對(duì)象，這種選色往往具有一定的習(xí)慣性，約定俗成的采用綠色代表植被、棕色代表土地、藍(lán)色代表水域。

亮度又稱明度，是指色彩本身的明暗程度，體現(xiàn)在城市旅游地圖上為采用不同的亮度來(lái)表現(xiàn)對(duì)象的數(shù)量差異，特別是同一色相的不同亮度形成鮮明對(duì)比和反差，用于表達(dá)對(duì)象數(shù)量的增減，比如說(shuō)深藍(lán)色和淺藍(lán)色對(duì)比可表示海域的深度變化[1]。

純度又稱色度或飽和度，是指色彩接近標(biāo)準(zhǔn)色的純凈程度，人們可形象理解為：色彩的純度越高越鮮艷，色彩純度越低越暗淡。純度表現(xiàn)在城市旅游地圖上的案例有：可采用不同類別的顏色組合來(lái)表達(dá)對(duì)象的分布范圍，圖面面積占比小、少量分布的對(duì)象往往采用純度較高的色彩，目的是突出面積占比小的這個(gè)對(duì)象；圖面面積占比大的區(qū)域通常采用純度較低的色彩，目的是降低其醒目程度，保持整個(gè)地圖幅面的色彩平衡。

3 城市文化旅游地圖的色彩設(shè)計(jì)原則

城市旅游地圖的符號(hào)可分為點(diǎn)狀符號(hào)、線狀符號(hào)、面狀符號(hào)三類，三類符號(hào)相互配合使用，呈現(xiàn)出地圖豐富多彩的內(nèi)延和外涵。為了使受眾易于感知，常使用飽和度大的色彩來(lái)標(biāo)記點(diǎn)狀符號(hào)和線狀符號(hào)；而為了突出背景的意義，常常選用飽和度較小的色彩來(lái)標(biāo)記面狀符號(hào)。基于以上原則，再結(jié)合色彩三屬性（色相、亮度、飽和度）的變化，自由搭配組合后可直觀表達(dá)出地圖上各種對(duì)象的質(zhì)、量和分布范圍等要素。

色彩的搭配形式復(fù)雜多變，大致可分為調(diào)和色、對(duì)比色的搭配組合。城市旅游地圖在表示對(duì)象的數(shù)量差異和變化時(shí)，一般采用調(diào)和色搭配組合（主要是同種色的配合和類似色的配合），優(yōu)點(diǎn)是雅致樸素、易于協(xié)調(diào)圖面效果；在進(jìn)行分類和表示地圖對(duì)象質(zhì)的區(qū)別時(shí)，往往選用對(duì)比色的搭配組合（主要是原色的配合、補(bǔ)色的配合和差別較大的顏色配合），優(yōu)點(diǎn)是給人較大的視覺沖擊，產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比的醒目感；如果要增強(qiáng)色彩的協(xié)調(diào)效果、適當(dāng)減少對(duì)比程度，則將這些對(duì)比強(qiáng)烈的顏色適當(dāng)變淡和變暗即可。

在城市旅游地圖的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了區(qū)分地圖內(nèi)容的主次，將地圖內(nèi)容清晰直觀表現(xiàn)在幾個(gè)不同層面上，常常利用顏色的遠(yuǎn)近感來(lái)實(shí)現(xiàn)。譬如在地圖的第一層面通常選用濃艷的暖色調(diào)來(lái)表達(dá)主要內(nèi)容和對(duì)象，而第二、第三層面往往選用淺淡的冷色或灰色調(diào)來(lái)表現(xiàn)次要內(nèi)容。

城市旅游地圖的色彩設(shè)計(jì)首先要體現(xiàn)要素層次之間的關(guān)系。城市旅游地圖的要素不同于氣候、地質(zhì)、土壤等專題地圖，專題要素多呈點(diǎn)、線狀分布，而底圖要素多呈面狀。若將底圖要素設(shè)置為灰色來(lái)襯托專題要素，整幅地圖的主色調(diào)就呈現(xiàn)為灰色，因其太過(guò)沉悶而很少被人選擇。鑒于以上特點(diǎn)，筆者經(jīng)過(guò)對(duì)幾十種旅游地圖的比較、分析以及運(yùn)用色彩理論驗(yàn)證，認(rèn)為將城市旅游地圖分成三個(gè)層面來(lái)設(shè)置色彩比較符合該圖實(shí)際。地圖層次關(guān)系的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)以明度對(duì)比為主導(dǎo)， 純度對(duì)比與冷暖對(duì)比相結(jié)合[2]，以此營(yíng)造出良好的層次感。

地圖的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在地圖符號(hào)設(shè)計(jì)、地圖彩色設(shè)計(jì)和圖面配置設(shè)計(jì)等方面。地圖的主要標(biāo)志之一是符號(hào)表達(dá)各種事物或現(xiàn)象。它是直觀表達(dá)各種事物或現(xiàn)象的一種重要工具，同時(shí)也是讀者感受事物或現(xiàn)象的基本形式。為了表達(dá)良好的藝術(shù)效果的審美價(jià)值，在設(shè)計(jì)地圖符號(hào)時(shí)應(yīng)具有一定的要求:符號(hào)應(yīng)具有概括力和表現(xiàn)力;符號(hào)應(yīng)有獨(dú)立性和一定的系統(tǒng)性;符號(hào)應(yīng)有定位和量度中心;符號(hào)要簡(jiǎn)明、圖案化;符號(hào)的大小要適當(dāng)。

地圖色彩、符號(hào)、圖面設(shè)計(jì)需要應(yīng)用于地圖的藝術(shù)性。利用符號(hào)表達(dá)地圖的各種現(xiàn)象，符號(hào)可以直觀的表達(dá)出來(lái)地圖的事物，便于讀者理解以及使用。但是符號(hào)不能僅僅因?yàn)槊烙^而不注重實(shí)際意義，需要對(duì)地圖符號(hào)的表達(dá)做出一定的統(tǒng)一，符號(hào)要簡(jiǎn)單明了，符號(hào)尺寸不能過(guò)大也不能過(guò)小，要有一定的量度中心以及定位。當(dāng)然，除此之外，符號(hào)的顏色也是有一定的要求，不同的色彩區(qū)分不同的事物，顏色的變化可以提高地圖的視覺效果，增加地圖的藝術(shù)性以及提高其審美價(jià)值，在區(qū)分事物上符號(hào)顏色的飽和度、亮度以及色相等可以增加圖片內(nèi)容豐富度[3]。

符號(hào)分為點(diǎn)狀符號(hào)以及線狀符號(hào)，點(diǎn)狀符號(hào)主要的特征是只有一個(gè)定位點(diǎn)，可以代表實(shí)際的事物，但正是由于他的這個(gè)特點(diǎn)，很容易被其他符號(hào)所掩蓋，所以要對(duì)點(diǎn)狀符號(hào)加重表示，在選在顏色時(shí)候盡量選擇顏色比較明亮的顏色，可以用不同的色相表示不同的類別。比如說(shuō)風(fēng)力發(fā)電站與水力發(fā)電站可以用點(diǎn)狀符號(hào)的不同顏色表示，白色代表的是風(fēng)力發(fā)電站，藍(lán)色代表水力發(fā)電站。明亮度不同、飽和度不同可以代表不同的色彩符號(hào)。線狀符號(hào)的主要特點(diǎn)是表達(dá)空間上沿著某個(gè)方向延伸的線狀或者帶狀的符號(hào)，以具體相對(duì)長(zhǎng)度以及路線為主要特征，所以線狀符號(hào)在地圖上是一個(gè)線段，是地圖信息的主要載體，道路以及河流常用。線狀由于狹窄和細(xì)長(zhǎng)的特性，所以也需要色彩的加重，從而更好地分辨出來(lái)。選擇顏色飽和度大的，對(duì)于不同等級(jí)的符號(hào)設(shè)計(jì)，需要選擇不同的色相以及飽和度。例如輕軌、地鐵、電車的線路需要用不同的顏色來(lái)區(qū)分，像高鐵這樣的線路可以采取專門的顏色表示[4]。

由于面積色區(qū)域比較大，因此必須做到能夠快速抓住讀者的視覺，從而影響讀者的審美情致。優(yōu)秀的面域用色即用較少的地圖語(yǔ)言導(dǎo)出詳盡的地理信息，而且一定要區(qū)分層次，選用不同的色值進(jìn)行調(diào)配，這樣才能令地圖的用途與設(shè)計(jì)意圖做到清晰、完美、精準(zhǔn)地表達(dá)。用色協(xié)調(diào)就是要求設(shè)計(jì)人員既要從好的作品(圖集或圖幅)中捕捉靈感，同時(shí)還要注意在大自然中捕捉靈感，然后將這兩種靈感進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而在作業(yè)中設(shè)計(jì)出既自然又協(xié)調(diào)的顏色系。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地圖既是實(shí)用導(dǎo)向工具，能指引使用者探索城市之美、領(lǐng)略城市文化；也是藝術(shù)傳播載體，為城市文化賦能，是城市名片一角。城市旅游地圖色彩設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思、色調(diào)選用，可直接決定地圖是“產(chǎn)品”還是“藝術(shù)品”。本文圍繞城市旅游的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、城市旅游地圖的內(nèi)容和色彩特征、旅游地圖色彩設(shè)計(jì)原則展開，提供了一些思路和見解，不足之處仍有待后來(lái)者探索與發(fā)現(xiàn)。