5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性分析

李 萱

6 月6 日，中國5G 商用牌照正式對(duì)外發(fā)放。這標(biāo)志著5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正式啟動(dòng)，在這樣的時(shí)代背景下，主流媒體面臨全新的融合機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融合轉(zhuǎn)型的具體路徑也亟待進(jìn)一步探索。

1 5G 技術(shù)定義和推進(jìn)現(xiàn)狀

5G 是5th generation mobile networks 的簡稱，5G 技術(shù)即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，數(shù)據(jù)傳輸速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前的技術(shù)，是4G 技術(shù)的上百倍，是當(dāng)下最新的蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，高速率的傳輸能力使得該技術(shù)成為無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大普及范圍的關(guān)鍵技術(shù)，未來預(yù)計(jì)5G 不僅僅作為手機(jī)的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，還可以作為電腦等通訊工具的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。2019 年被視為全球5G 元年，各國紛紛開啟5G 服務(wù)。在2019年的中國兩會(huì)上，5G 成為熱議的話題，6 月6 日，工信部同時(shí)向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電四家企業(yè)發(fā)放了5G 商用牌照。

2 5G 技術(shù)給主流媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

5G 商用后，無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率將有極大的提升，信息傳遞的局限性被進(jìn)一步打開，人與人之間能夠通過無線網(wǎng)絡(luò)更加暢通無阻的進(jìn)行各種形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)、傳送各種信息。歷史的經(jīng)驗(yàn)證明，每一次通信技術(shù)的升級(jí)和變革都會(huì)促使媒介形態(tài)發(fā)生變化，在這樣的技術(shù)條件下，主流媒體面臨轉(zhuǎn)型機(jī)遇，如果能夠很好的運(yùn)用5G 技術(shù)提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行新聞傳播模式創(chuàng)新，給讀者更加快捷獲取新聞的方式、提升讀者閱讀新聞的體驗(yàn)，就有機(jī)會(huì)在媒介生態(tài)格局重構(gòu)的趨勢(shì)下獲得更大的生存和發(fā)展的空間。這同時(shí)也意味著新的媒介形式即將產(chǎn)生和發(fā)展，如果主流媒體對(duì)這種趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判并積極采取行動(dòng)，則會(huì)面臨極大的市場(chǎng)[1]。

3 主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能路徑

3.1 更加精準(zhǔn)和有沖擊力的新聞素材獲取

主流媒體的融合轉(zhuǎn)型首先通過新聞素材精準(zhǔn)有力的獲取來實(shí)現(xiàn)。5G 技術(shù)能夠向主流媒體新聞工作者提供更加海量的新聞素材，借助5G 技術(shù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速分析和處理。通過將海量數(shù)據(jù)的處理結(jié)果作為新聞素材，進(jìn)行分析報(bào)道，可大大提升新聞素材的精準(zhǔn)性和客觀性。

與此同時(shí)，5G 技術(shù)不僅僅能夠提升主流媒體通過網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞素材獲取和分析的能力，還能夠提升現(xiàn)場(chǎng)新聞素材的獲取能力。例如，我國已經(jīng)完成了基于端到端5G 網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)無人機(jī)的飛行測(cè)試，通過5G 技術(shù)，能夠非常順利實(shí)現(xiàn)無人機(jī)的遠(yuǎn)程操控，進(jìn)行360 度全景拍攝，并實(shí)時(shí)將拍攝素材通過5G 無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播[2]。

3.2 進(jìn)一步提升新聞的時(shí)效性

5G 技術(shù)與人工智能結(jié)合，能夠使得新聞的時(shí)效性獲得進(jìn)一步提升。對(duì)于突發(fā)事件，主流媒體可以借助信息播報(bào)機(jī)器人，幾十秒內(nèi)就可以編輯生成一條新聞，并通過5G 無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出去，實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性以秒為單位來計(jì)量。也就是說，未來主流媒體新聞編輯和發(fā)布的時(shí)間可以做到幾乎與新聞事件發(fā)生的時(shí)間同步，中間間隔僅幾十秒的時(shí)間，這能夠大大提升新聞的時(shí)效性，同時(shí)降低記者工作量，壓縮新聞生產(chǎn)成本。對(duì)于災(zāi)害類新聞而言，實(shí)時(shí)新聞的發(fā)布能夠有效減小災(zāi)害的影響力，及時(shí)保障更多的生命與財(cái)產(chǎn)的安全。

3.3 大大提升用戶的新聞匹配度

5G 技術(shù)能夠大大提升社會(huì)整體對(duì)大數(shù)據(jù)種類、數(shù)量獲取和處理分析能力，使得主流媒體能夠通過大數(shù)據(jù)找到匹配的用戶，從而向用戶發(fā)送與用戶需求的新聞，真正扭轉(zhuǎn)過去讀者找新聞的時(shí)代，變成新聞?wù)易x者，從而提升雙方效率，并提升新聞的有效閱讀量，大大增強(qiáng)讀者對(duì)于主流媒體的認(rèn)可度，幫助主流媒體獲取長期穩(wěn)定的讀者，并提升讀者閱讀新聞的時(shí)長[3]。

3.4 進(jìn)一步提升主流媒體與讀者的互動(dòng)性

5G 背景下，媒體的社交性功能將進(jìn)一步提升，這也是基于網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)性而形成和發(fā)展的。主流媒體可以進(jìn)一步延伸媒體的社交功能，構(gòu)建多元化的社交元素，從而進(jìn)一步發(fā)展新聞的社交屬性，實(shí)現(xiàn)新聞平臺(tái)與社交平臺(tái)的互融，而不僅僅是給讀者一個(gè)評(píng)論的平臺(tái)，讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，這樣也能夠進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的傳播效果。以“人機(jī)交互”模式為例，新華社等主流媒體在這方面做出了初步的實(shí)踐和突破，新華社通過智能語音機(jī)器人“小新”來為讀者提供新聞搜索服務(wù)，能夠通過語言溝通來了解讀者關(guān)于新聞?lì)悇e的需求，向讀者推薦符合讀者需求的新聞內(nèi)容。

3.5 通過多元化傳播形式構(gòu)建立體化傳播模式

5G 為不同形式視頻的傳播提供了良好的承載環(huán)境，使得主流媒體在進(jìn)行新聞編輯的過程中擁有了更大的舞臺(tái)，只需要考慮傳播內(nèi)容和傳播形式的匹配度，而不需要受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速率和流量等客觀因素的限制。而主流媒體的融合轉(zhuǎn)型也不僅限于此，多元化的傳播形式不僅限于視頻、文字、圖片這些我們已經(jīng)用到過的傳播形式，5G 背景下可能會(huì)產(chǎn)生和普及一些全新的傳播形式，這些傳播形式共同構(gòu)建出立體化媒體傳播模式。主流媒體可以通過全新的傳播形式或者將多種傳播形式結(jié)合，來提升讀者的體驗(yàn)感。

如通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來拍攝新聞素材，利用這些方式，能夠增添新聞節(jié)目的人性化，提升新聞內(nèi)容的場(chǎng)景化，從而讓讀者感受到新聞的人性化關(guān)懷和沉浸化體驗(yàn)，不僅延伸了新聞的形式，還延伸了新聞節(jié)目的內(nèi)容和功能，讓新聞成為讀者生活的伙伴，實(shí)現(xiàn)讀者的體驗(yàn)感和忠誠度的提升[4]。

3.6 提升輿情監(jiān)測(cè)能力

主流媒體作為權(quán)威媒體，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和正面價(jià)值觀的傳遞是始終肩負(fù)的使命。5G 背景下，主流媒體可以憑借更快的速度和與之匹配的專業(yè)軟件更好完成這個(gè)使命，借助大數(shù)據(jù)和人工智能，全面提升輿情監(jiān)測(cè)能力。一方面，通過構(gòu)建強(qiáng)大的社會(huì)輿情數(shù)據(jù)庫，對(duì)于危害社會(huì)的相關(guān)言論進(jìn)行自動(dòng)提取，提升信息抓取速度；另一方面，通過人工智能提升輿情自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的語義分析能力，從而提升輿情監(jiān)測(cè)的有效性，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)預(yù)警。此外，通過構(gòu)建強(qiáng)大的輿情應(yīng)對(duì)案例庫，在事件發(fā)生時(shí)能夠快速提取相關(guān)應(yīng)對(duì)案例，實(shí)現(xiàn)方案的迅速輸出，這樣才能夠?qū)τ诓粚?shí)報(bào)道幾乎做到實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)、實(shí)時(shí)辟謠，避免不實(shí)報(bào)道快速傳播造成不好的社會(huì)影響，對(duì)于不良的輿論及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)追責(zé)。

4 融合轉(zhuǎn)型的相關(guān)對(duì)策

4.1 把握市場(chǎng)趨勢(shì)

主流媒體要對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展保持持續(xù)的關(guān)注，并積極學(xué)習(xí)和利用新的傳播形式。與此同時(shí)，主流媒體想要提升自身競(jìng)爭力，在融合轉(zhuǎn)型過程中走上良性的發(fā)展道路，一定要在自身定位上下功夫，要研究讀者群體的需求來進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，根據(jù)讀者群體的閱讀習(xí)慣的變化而轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，并積極探索一條適合主流媒體自身且能夠促進(jìn)用戶主動(dòng)參與、主動(dòng)分享的新聞平臺(tái)社交模式。此外，主流媒體還要積極創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)和形成新的傳播模式，在信息技術(shù)快速發(fā)展和傳播模式不斷創(chuàng)新的時(shí)代背景下，只有想在讀者群體的前面，才能走在市場(chǎng)的前列[5]。

4.2 提升技術(shù)水平

5G 的到來預(yù)示著各領(lǐng)域與高新技術(shù)的融合程度日益加深，高新技術(shù)水平的提升是主流媒體不可忽視的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。主流媒體可以通過與高新技術(shù)企業(yè)合作的方式來實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)水平提升，也可以自己組建專門的技術(shù)小組。如增設(shè)專門的技術(shù)小組來實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞產(chǎn)品線的構(gòu)建。

5 結(jié)束語

5G 背景下，信息傳遞的局限性被進(jìn)一步打開，高新技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步成熟和普及，主流媒體面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主流媒體可能通過更加精準(zhǔn)和有沖擊力的新聞素材獲取、進(jìn)一步提升新聞的時(shí)效性、大大提升用戶的新聞匹配度、進(jìn)一步提升主流媒體與讀者的互動(dòng)性、通過多元化傳播形式構(gòu)建立體化媒體傳播模式、提升輿情監(jiān)測(cè)能力等實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型?；诖耍髁髅襟w要把握市場(chǎng)趨勢(shì)、提升技術(shù)水平。