程河柳編農(nóng)旅融合發(fā)展提升策略研究

屈甜甜 陳海艷 梅麗

[摘要]程河柳編歷史悠久，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的重要來源之一。在農(nóng)旅融合方面有一定的基礎(chǔ)，但依然存在種植面積分散、產(chǎn)品銷售渠道單一、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計不足等問題。為了更好地促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，需要規(guī)?；N植柳條，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念，擴(kuò)展銷售渠道，加強(qiáng)非遺傳承，塑造柳編品牌，形成柳編氛圍。

[關(guān)鍵詞]程河柳編;農(nóng)旅融合;鄉(xiāng)村振興

[中圖分類號]F590[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)支撐之一。程河柳編技藝歷史悠久，柔軟的柳條可以編制成各種實用的工藝品。柳編是程河鎮(zhèn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)的重要來源，占程河鎮(zhèn)總收入的60%。程河鎮(zhèn)有一個順口溜：家中一畝柳，吃穿不用愁;會編小花籃，生活很舒坦;編工手兒快，保你發(fā)大財;與其在外打工，不如在家當(dāng)編工。如今，程河柳編已經(jīng)形成“商會+公司+基地+農(nóng)民”的生產(chǎn)模式，柳編技藝已經(jīng)發(fā)展形成穿編、定編、擰編、精編、平編、木編六大類，集工藝、實用性、裝潢與一體。

1 程河柳編農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 程河柳編符合環(huán)保綠色理念

程河鎮(zhèn)因地處唐河、白河之濱，洪水極易泛濫，日久年長，在河灘上保留下來一種灌木植物，神似柳木條，耐旱、耐漬、生長能力強(qiáng)。充裕的柳條為柳編技藝發(fā)展提供了便利。據(jù)記載，程河柳編技藝起源于300多年前的明末清初，一些從山東、安徽、山西等地躲避戰(zhàn)難的匠人和藝人來到襄陽唐子河流域的夾河套地區(qū)，帶來了柳編技藝。柳編制品是典型的綠色無公害產(chǎn)品，除了用柳條作為原材料外，還將柳條與多種材料混編，如樹皮、水杉、芝麻桿、玉米須等，使柳編產(chǎn)品的外觀更美觀，顏色更多樣化。因節(jié)能環(huán)保，符合現(xiàn)代人綠色環(huán)保、回歸自然的生活理念，柳編逐漸成為程河鎮(zhèn)的出口創(chuàng)匯項目。

1.2 市場影響不斷擴(kuò)大，柳編產(chǎn)品類型豐富

柳編產(chǎn)品是傳統(tǒng)的純手工藝制品，大多只是作為普通的生活實用品，如菜籃、柳條包（箱）、炕席、葦箔、簸箕等。目前，柳編產(chǎn)品種型繁多，在內(nèi)銷方面有簸箕、筐、笆斗、花籃、席、簍、食盤等類型。柳編產(chǎn)品已發(fā)展到12000多個花色品種，400多個系列，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷意大利、法國，德國、新加坡等40多個國家和地區(qū)。外銷的柳編產(chǎn)品主要有燈罩、狗窩、鳥巢、洗衣筐、野炊食具筐、屏風(fēng)、吊籃等多種。傳統(tǒng)手藝越來越受人們的歡迎，柳編產(chǎn)業(yè)的市場輻射逐漸擴(kuò)大，受到外貿(mào)部門的重視。

1.3 社會影響日益擴(kuò)大

為弘揚(yáng)柳編文化，襄州區(qū)于2016年4月成功舉辦了首屆（程河）柳編文化節(jié)，現(xiàn)場簽約300多萬元，并組織柳編種植大戶先后赴山東、澳門等地參加各種展銷大會，大大提升了程河柳編在市場上的知名度。隨后兩年相繼舉行了柳編文化節(jié)，贏得了社會的一致好評。據(jù)了解，在2018年的柳編文化節(jié)，吸引了近8萬柳編愛好者來到襄陽參與文化節(jié)，銷售的柳編產(chǎn)品金額約30萬元，簽訂國際出口訂單約50萬美元，簽訂合作投資框架約5億元，為襄州程河的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。程河柳編曾經(jīng)先后獲得“湖北省旅游產(chǎn)品”、“全國名牌農(nóng)產(chǎn)品金獎”榮譽(yù)稱號，而且被國家質(zhì)監(jiān)總部批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

2 程河柳編農(nóng)旅融合發(fā)展問題

盡管程河鎮(zhèn)柳編產(chǎn)業(yè)具有良好的基礎(chǔ)，但在農(nóng)旅融合發(fā)展中依然存在一些問題。

2.1 柳條種植面積分散，旅游觀光價值不高

由于受到國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，國外對柳編產(chǎn)品的需求持續(xù)減少，直接導(dǎo)致了程河柳編產(chǎn)業(yè)的波動。目前，除南小河的河堤處為柳條集中種植外，其他的多為零散種植，無法形成旅游觀光林。在南小河的河提上有一片柳條，因管理不夠，柳條地里雜草叢生，如不是當(dāng)?shù)厝酥敢?，很難發(fā)現(xiàn)其中有柳條種植。面積萎縮，柳條生產(chǎn)量的減少，柳編產(chǎn)業(yè)原材料嚴(yán)重不足，導(dǎo)致柳編企業(yè)逐年減少。

2.2 設(shè)計創(chuàng)新人才缺失，產(chǎn)品附加值不高

在科技飛速發(fā)展的今天，越來越多的機(jī)器化生產(chǎn)代替手工業(yè)，可供選擇的工作種類增多，傳統(tǒng)手工業(yè)的缺點慢慢顯露出來，傳統(tǒng)柳編市場不如以前，大量手工藝者放棄在家當(dāng)編工，選擇外出謀生。據(jù)調(diào)查，柳編編工從10年前的1.5萬人下降到如今的5000人左右，且多以婦女和老人為主。由于當(dāng)?shù)氐哪贻p人大量外出務(wù)工，致使專業(yè)的編制人員流失和技術(shù)創(chuàng)新人才缺乏。

2.3 產(chǎn)品銷售渠道單一，文化品牌效應(yīng)不足

實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，程河柳編雖然有一定的生產(chǎn)基礎(chǔ)，但大多企業(yè)規(guī)模小，多采用“合作社+基地+農(nóng)民”的生產(chǎn)經(jīng)營模式。由專門的合作社在市場上接單，再將接到的訂單分配給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民編制，編制好后統(tǒng)一交給合作社銷售。程河柳編在外銷方面渠道不足，銷售平臺受到制約，需通過其他地區(qū)的柳編企業(yè)出口渠道銷于海外。柳編產(chǎn)業(yè)雖已成功注冊“程河柳編”的集體商標(biāo)，但缺乏品牌建設(shè)，無法形成自身的獨特品牌形象，沒有將柳編文化融入到產(chǎn)品之中，缺乏有效的文化宣傳載體。

2.4 產(chǎn)品展示宣傳不夠，柳編文化急需挖掘

程河柳編的生產(chǎn)規(guī)模較小，以個體經(jīng)營為主。程河鎮(zhèn)沒有專門的柳編產(chǎn)品陳列館，在離種植基地10km外有一個家庭房改造的陳列館，因條件限制展覽效果不是太好。此外柳編的外宣平臺建設(shè)也不夠，通過關(guān)注博興草柳編文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的公眾號發(fā)現(xiàn)，公眾號長時間不推送草柳編的相關(guān)信息，推送的信息少或與草柳編文化無關(guān)，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行有效的宣傳，柳編藝術(shù)、工藝、文化等急需挖掘。

3 程河柳編農(nóng)旅融合發(fā)展對策

3.1 充分利用河灘地，規(guī)模化種植柳條

程河鎮(zhèn)有適合種植柳條的自然條件，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，雨量充沛，四季分明。柳條的生長環(huán)境在潮濕、不易干旱且肥沃的地區(qū)，程河鎮(zhèn)的南小河常年流水，周圍土壤肥沃是種植柳條的合適地帶，要充分利用河提，規(guī)模種植柳條，形成柳條種植基地，并合理規(guī)劃，建設(shè)休閑娛樂區(qū)，如開發(fā)釣魚池，供垂釣愛好者在此釣魚，還可提供自助燒烤。讓觀賞者不僅可在此觀賞成片綠油油的柳條林，還可以開展休閑娛樂活動，在游覽中了解柳文化。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念，開發(fā)旅游產(chǎn)品

隨著人們消費水平的提升，生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，眾多的產(chǎn)品進(jìn)入批量生產(chǎn)，產(chǎn)品的多樣化與消費者需求的增加要求柳編產(chǎn)品推陳出新。柳編企業(yè)應(yīng)提升自主創(chuàng)新能力，引進(jìn)專業(yè)人才，通過不斷的學(xué)習(xí)交流，大力研發(fā)新產(chǎn)品。對旅游商品而言，富有創(chuàng)意與創(chuàng)新的商品是吸引消費者的核心。柳條種植是一種休閑景觀，可打造休閑農(nóng)業(yè)，柳編蘊(yùn)含著歷史文化，可結(jié)合“柳編產(chǎn)品+鄉(xiāng)村旅游”的模式，擴(kuò)展柳編產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑，提高再創(chuàng)能力，提升柳編的附加值，研發(fā)出便于旅游攜帶、消費者認(rèn)同、游客喜愛的旅游商品。

3.3 加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大銷售渠道

程河鎮(zhèn)的柳編獨特的原材料與傳統(tǒng)的編制工藝，已形成了自己的聲譽(yù)和市場。商標(biāo)、品牌是市場競爭的制約法寶，現(xiàn)代人們越來越追求品牌化，買東西更是追求品牌效應(yīng)，程河柳編應(yīng)多利用已注冊的“程河柳編”商標(biāo)，充分利用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣泛宣傳，提高知名度，使柳編產(chǎn)品的形象更深入人心。利用外商來襄陽的機(jī)會，引見他們?nèi)コ毯恿鴹l種植基地考察，建立自己的外銷渠道，拓展柳編產(chǎn)品的輻射領(lǐng)域，開拓線上交易平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，如“天貓”、“淘寶”、“微信”等，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售。

3.4 建立傳承非遺中心，傳承柳編文化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國的文化精髓，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展的主體是傳承人，要做好“非遺”的活態(tài)傳承。落實相關(guān)政策，加大資金鼓勵，建立非遺傳承機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)?！昂霌P(yáng)柳鄉(xiāng)工匠精神，共筑鄉(xiāng)村振興之夢”，提高程河柳編的市場活力，建設(shè)有規(guī)模、有檔次、全面系統(tǒng)的柳編文化歷史展館、陳列館，讓更多的人有地方可以學(xué)習(xí)柳編，讓更多的人傳承柳編技藝。

3.5 整治鎮(zhèn)容村貌，營造柳編文化氛圍

加強(qiáng)程河鎮(zhèn)的建設(shè)規(guī)劃，結(jié)合舊村改造，建設(shè)村民公寓;擴(kuò)修道路，規(guī)范道路標(biāo)牌，提升鄉(xiāng)村環(huán)境整治水平，美化村容鎮(zhèn)貌。加強(qiáng)村莊規(guī)劃建設(shè)，增加柳編產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和產(chǎn)品推介宣傳氛圍。加強(qiáng)柳條種植管理，提升柳條質(zhì)量，深入挖掘柳編文化。培養(yǎng)柳編專業(yè)人才，定期舉行相關(guān)的技能大賽、交流會，提高當(dāng)?shù)厝说姆e極性。打造濃厚的柳編文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，使游客來程河能夠處處看柳條，看文化，使程河成為名副其實的“柳編之鄉(xiāng)”。

3.6 與大中小學(xué)合作，發(fā)揚(yáng)傳承柳編技藝

近年來，教育部認(rèn)證了研學(xué)旅游的重要性，將中小學(xué)研學(xué)旅游納入學(xué)校教育教學(xué)計劃。程河鎮(zhèn)作為柳編產(chǎn)品的生產(chǎn)加工制造基地，柳編相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)與相方通力合作，利用好柳編研學(xué)基地，有針對性地開展生態(tài)類、體驗類、科技類等多種類型的研學(xué)旅游活動，讓中小學(xué)生深入柳條基地了解柳條生長環(huán)境、柳編編制過程，體驗產(chǎn)品編制，感受柳編文化等，讓學(xué)生在體驗中學(xué)習(xí)、收獲。（指導(dǎo)老師：朱運海）

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