商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價值

劉會臣

【摘 要】21世紀的到來，使得人們更加重視商業(yè)攝影的藝術(shù)性。藝術(shù)攝影作為一種現(xiàn)代的造型藝術(shù)，經(jīng)過攝影師的創(chuàng)作將一些人物或者美景拍攝下來。隨著商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的相互交融，本文詳細論述了創(chuàng)作的目的和存在的審美價值，以找出兩者之間的共性和所具有的差異。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影;藝術(shù)性;藝術(shù)攝影;商業(yè)價值

中圖分類號：J402 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0040-01

商業(yè)攝影創(chuàng)造更加傾向于商業(yè)行為，藝術(shù)攝影則更多凸顯出對藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)作，這兩種攝影的創(chuàng)造目的存在著較大的差別。商業(yè)拍攝出的作品一般會進行發(fā)表或者進行收藏、廣告宣傳等。而藝術(shù)攝影更多的是由專業(yè)的藝術(shù)家或者工作室等進行拍攝和后期的制作，這種創(chuàng)造并不需要遵循一定的制作規(guī)律進行拍攝，也不需要進行大量和規(guī)?；纳a(chǎn)。這種很容易創(chuàng)造出獨一無二的圖片，其更具收藏的價值，以下詳細敘述了兩者之間的差異：

一、商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影創(chuàng)作目的存在的差異

（一）商業(yè)攝影的創(chuàng)造目的

商業(yè)攝影都是由一些企業(yè)為了進行產(chǎn)品的宣傳而出資購買的一種攝影行為。其性質(zhì)更加偏向于商業(yè)行為。廣告攝影照片是平面廣告的重要構(gòu)成元素，照片的形成不僅僅是廣告的攝影環(huán)節(jié)，還需要進行廣告制作。制作期間主要是由廣告公司在承接一些公司的拍攝項目后進行后期拍攝，從而為后期的廣告宣傳提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，婚紗攝影、兒童攝影等形式的商業(yè)攝影，主要是由消費者提出相關(guān)的照片需求后，拍攝出具有藝術(shù)效果的照片，用于生日紀念或者進行欣賞等。而無論是哪種商業(yè)攝影，其創(chuàng)造的目的都是為消費者或者出資者提供更加優(yōu)質(zhì)的攝影服務(wù)，從而為自身帶來較大的經(jīng)濟回報和收益等。一旦這些拍攝的活動不能創(chuàng)造可觀的利潤，則也就無法凸顯出商業(yè)攝影的創(chuàng)作價值。

（二）藝術(shù)攝影創(chuàng)作的目的

藝術(shù)攝影主要是通過拍攝出來的圖片而彰顯出的一種藝術(shù)創(chuàng)造形式，這些都是由一些藝術(shù)家為了能夠表達出對于某種事物的觀點而創(chuàng)作出來的作品。而攝影活動就是發(fā)表一些自身的藝術(shù)觀點和塑造出更多的藝術(shù)形象而選擇的一種有效的途徑。因此，藝術(shù)攝影在創(chuàng)作過程中并不存在雇傭和雇主的關(guān)系，更加重視主觀的臆想和藝術(shù)想法。這種攝影創(chuàng)作的目的與商業(yè)攝影創(chuàng)作的目的有很大的區(qū)別。如果在創(chuàng)作的過程中過于重視藝術(shù)表達，而不具備珍藏的價值和無法為雇主提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。即便具有很高的藝術(shù)造詣，也無法具備與商業(yè)攝影作品同等的價值。相反，如果在拍攝過程中重視經(jīng)濟回報和添加一些商業(yè)的特質(zhì)，這種藝術(shù)創(chuàng)作也就無法在市場中長存，更不能在漫長的藝術(shù)長河中成為具有豐富造詣的藝術(shù)作品。

二、商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價值探究

（一）商業(yè)攝影的藝術(shù)審美

商業(yè)攝影的目的不僅僅是進行廣告的宣傳，還包括一些廣告設(shè)計、攝影藝術(shù)的形式語言。其更加注重廣告技術(shù)和藝術(shù)之間的相互融合。人們的審美、道德規(guī)范、信仰等會根據(jù)地域的不同而產(chǎn)生過多的差異，這也就使得商業(yè)攝影在拍攝的過程中需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐男叛龊偷赖滦袨榈冗M行拍攝。而一些作品的形成同時也加入了一些電腦的特技和拍攝的技巧等，這些特技都是對藝術(shù)進行的再造環(huán)節(jié)。因此，在進行商業(yè)拍攝的過程中為了能夠提升自身的藝術(shù)形象和藝術(shù)審美，則需要根據(jù)市場的需求和滿足大眾的審美等，從而提升商業(yè)拍攝作品的附加值。

商業(yè)作品拍攝過程中對于背景、色調(diào)、服裝或者道具等內(nèi)容都根據(jù)購買者的需求而創(chuàng)作。同時，在拍攝過程中為了呈現(xiàn)出藝術(shù)作品的藝術(shù)審美，還需要加強拍攝的畫面感和畫質(zhì)。在征求購買者的認可后對這些內(nèi)容進行再造。這些要求是對攝影師專業(yè)的度量和審美水平的考核。例如：在拍攝某一香水廣告時，需要對擺放的位置、畫面的色調(diào)等對商品進行修飾。又如：在拍攝婚紗攝影作品時，為了能夠提高拍攝的效果和質(zhì)量，抓拍到客戶更多的表情，需要對裝飾物和人物的特征等進行一系列的抓拍動作。這些具有較高要求的內(nèi)容給攝影師的自身修養(yǎng)和專業(yè)水平等提供了更多的發(fā)展空間，這就要求攝影人員需要具備較高的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。

（二）藝術(shù)攝影的商業(yè)價值

藝術(shù)拍攝的商業(yè)價值受到不良市場環(huán)境的影響，使得藝術(shù)攝影和商業(yè)攝影同樣具有商業(yè)價值的問題，其更容易受市場和商業(yè)手段的共同作用。因此，我們需要正視藝術(shù)攝影的商業(yè)價值。而藝術(shù)家也不能因為帶有了經(jīng)濟性質(zhì)，而背離藝術(shù)的軌道。一方面，將藝術(shù)融入生活中，在作品中彰顯出對于生活的向往，與藝術(shù)作品進行情感的交流。讓人們在觀賞藝術(shù)的同時達到視覺和心靈上的共鳴，迸發(fā)出情感的火花。另一方面，更加優(yōu)秀的攝影師在拍攝過程中應(yīng)該用心去尋找更多關(guān)于美的事物，不僅能夠展示出藝術(shù)美，還能夠陶冶人的情操，從而在根本上提升藝術(shù)攝影的商業(yè)價值。

三、總結(jié)

商業(yè)攝影在追求經(jīng)濟效益的同時，還需要滿足當(dāng)下人們對于美的需求;藝術(shù)攝影在刻意追求自身主觀的創(chuàng)作之外，還需要在一定程度上追求經(jīng)濟回報。因此，這充分彰顯出了兩者的相互融合，在之后進行對比時，需要正確對待兩者存在的具體差異，在提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)和引起消費者情感共鳴的同時，使所拍攝出來的作品能夠獲取更高的經(jīng)濟價值和藝術(shù)美感。

參考文獻：

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