商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價值

劉會臣

【摘 要】21世紀(jì)的到來，使得人們更加重視商業(yè)攝影的藝術(shù)性。藝術(shù)攝影作為一種現(xiàn)代的造型藝術(shù)，經(jīng)過攝影師的創(chuàng)作將一些人物或者美景拍攝下來。隨著商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影的相互交融，本文詳細(xì)論述了創(chuàng)作的目的和存在的審美價值，以找出兩者之間的共性和所具有的差異。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影;藝術(shù)性;藝術(shù)攝影;商業(yè)價值

中圖分類號：J402 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0040-01

商業(yè)攝影創(chuàng)造更加傾向于商業(yè)行為，藝術(shù)攝影則更多凸顯出對藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)作，這兩種攝影的創(chuàng)造目的存在著較大的差別。商業(yè)拍攝出的作品一般會進(jìn)行發(fā)表或者進(jìn)行收藏、廣告宣傳等。而藝術(shù)攝影更多的是由專業(yè)的藝術(shù)家或者工作室等進(jìn)行拍攝和后期的制作，這種創(chuàng)造并不需要遵循一定的制作規(guī)律進(jìn)行拍攝，也不需要進(jìn)行大量和規(guī)?；纳a(chǎn)。這種很容易創(chuàng)造出獨(dú)一無二的圖片，其更具收藏的價值，以下詳細(xì)敘述了兩者之間的差異：

一、商業(yè)攝影與藝術(shù)攝影創(chuàng)作目的存在的差異

（一）商業(yè)攝影的創(chuàng)造目的

商業(yè)攝影都是由一些企業(yè)為了進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳而出資購買的一種攝影行為。其性質(zhì)更加偏向于商業(yè)行為。廣告攝影照片是平面廣告的重要構(gòu)成元素，照片的形成不僅僅是廣告的攝影環(huán)節(jié)，還需要進(jìn)行廣告制作。制作期間主要是由廣告公司在承接一些公司的拍攝項(xiàng)目后進(jìn)行后期拍攝，從而為后期的廣告宣傳提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，婚紗攝影、兒童攝影等形式的商業(yè)攝影，主要是由消費(fèi)者提出相關(guān)的照片需求后，拍攝出具有藝術(shù)效果的照片，用于生日紀(jì)念或者進(jìn)行欣賞等。而無論是哪種商業(yè)攝影，其創(chuàng)造的目的都是為消費(fèi)者或者出資者提供更加優(yōu)質(zhì)的攝影服務(wù)，從而為自身帶來較大的經(jīng)濟(jì)回報和收益等。一旦這些拍攝的活動不能創(chuàng)造可觀的利潤，則也就無法凸顯出商業(yè)攝影的創(chuàng)作價值。

（二）藝術(shù)攝影創(chuàng)作的目的

藝術(shù)攝影主要是通過拍攝出來的圖片而彰顯出的一種藝術(shù)創(chuàng)造形式，這些都是由一些藝術(shù)家為了能夠表達(dá)出對于某種事物的觀點(diǎn)而創(chuàng)作出來的作品。而攝影活動就是發(fā)表一些自身的藝術(shù)觀點(diǎn)和塑造出更多的藝術(shù)形象而選擇的一種有效的途徑。因此，藝術(shù)攝影在創(chuàng)作過程中并不存在雇傭和雇主的關(guān)系，更加重視主觀的臆想和藝術(shù)想法。這種攝影創(chuàng)作的目的與商業(yè)攝影創(chuàng)作的目的有很大的區(qū)別。如果在創(chuàng)作的過程中過于重視藝術(shù)表達(dá)，而不具備珍藏的價值和無法為雇主提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。即便具有很高的藝術(shù)造詣，也無法具備與商業(yè)攝影作品同等的價值。相反，如果在拍攝過程中重視經(jīng)濟(jì)回報和添加一些商業(yè)的特質(zhì)，這種藝術(shù)創(chuàng)作也就無法在市場中長存，更不能在漫長的藝術(shù)長河中成為具有豐富造詣的藝術(shù)作品。

二、商業(yè)攝影的藝術(shù)性與藝術(shù)攝影的商業(yè)價值探究

（一）商業(yè)攝影的藝術(shù)審美

商業(yè)攝影的目的不僅僅是進(jìn)行廣告的宣傳，還包括一些廣告設(shè)計、攝影藝術(shù)的形式語言。其更加注重廣告技術(shù)和藝術(shù)之間的相互融合。人們的審美、道德規(guī)范、信仰等會根據(jù)地域的不同而產(chǎn)生過多的差異，這也就使得商業(yè)攝影在拍攝的過程中需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐男叛龊偷赖滦袨榈冗M(jìn)行拍攝。而一些作品的形成同時也加入了一些電腦的特技和拍攝的技巧等，這些特技都是對藝術(shù)進(jìn)行的再造環(huán)節(jié)。因此，在進(jìn)行商業(yè)拍攝的過程中為了能夠提升自身的藝術(shù)形象和藝術(shù)審美，則需要根據(jù)市場的需求和滿足大眾的審美等，從而提升商業(yè)拍攝作品的附加值。

商業(yè)作品拍攝過程中對于背景、色調(diào)、服裝或者道具等內(nèi)容都根據(jù)購買者的需求而創(chuàng)作。同時，在拍攝過程中為了呈現(xiàn)出藝術(shù)作品的藝術(shù)審美，還需要加強(qiáng)拍攝的畫面感和畫質(zhì)。在征求購買者的認(rèn)可后對這些內(nèi)容進(jìn)行再造。這些要求是對攝影師專業(yè)的度量和審美水平的考核。例如：在拍攝某一香水廣告時，需要對擺放的位置、畫面的色調(diào)等對商品進(jìn)行修飾。又如：在拍攝婚紗攝影作品時，為了能夠提高拍攝的效果和質(zhì)量，抓拍到客戶更多的表情，需要對裝飾物和人物的特征等進(jìn)行一系列的抓拍動作。這些具有較高要求的內(nèi)容給攝影師的自身修養(yǎng)和專業(yè)水平等提供了更多的發(fā)展空間，這就要求攝影人員需要具備較高的審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)。

（二）藝術(shù)攝影的商業(yè)價值

藝術(shù)拍攝的商業(yè)價值受到不良市場環(huán)境的影響，使得藝術(shù)攝影和商業(yè)攝影同樣具有商業(yè)價值的問題，其更容易受市場和商業(yè)手段的共同作用。因此，我們需要正視藝術(shù)攝影的商業(yè)價值。而藝術(shù)家也不能因?yàn)閹в辛私?jīng)濟(jì)性質(zhì)，而背離藝術(shù)的軌道。一方面，將藝術(shù)融入生活中，在作品中彰顯出對于生活的向往，與藝術(shù)作品進(jìn)行情感的交流。讓人們在觀賞藝術(shù)的同時達(dá)到視覺和心靈上的共鳴，迸發(fā)出情感的火花。另一方面，更加優(yōu)秀的攝影師在拍攝過程中應(yīng)該用心去尋找更多關(guān)于美的事物，不僅能夠展示出藝術(shù)美，還能夠陶冶人的情操，從而在根本上提升藝術(shù)攝影的商業(yè)價值。

三、總結(jié)

商業(yè)攝影在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，還需要滿足當(dāng)下人們對于美的需求;藝術(shù)攝影在刻意追求自身主觀的創(chuàng)作之外，還需要在一定程度上追求經(jīng)濟(jì)回報。因此，這充分彰顯出了兩者的相互融合，在之后進(jìn)行對比時，需要正確對待兩者存在的具體差異，在提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)和引起消費(fèi)者情感共鳴的同時，使所拍攝出來的作品能夠獲取更高的經(jīng)濟(jì)價值和藝術(shù)美感。

參考文獻(xiàn)：

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