新租賃經(jīng)濟“風口”

文熙

這個世上，還有什么是不能租的嗎？

像租房、租車、租設(shè)備、租珠寶、租奢侈品、租衣服或玩具等都OUT了，在日本租人公司“Family Romance”，還可以租人辦事，租人上班，租個家庭······新租賃經(jīng)濟悄然來臨，“萬物可租”時代越來越近。

信用體系支撐

租賃是一種古老的業(yè)務(wù)模式，尤其是在B端市場，在C端市場，基于消費者習慣等因素，一直沒能成為主流的消費模式。但近年來，隨著共享經(jīng)濟的普及和信用模型的建立，消費者對租賃的消費習慣在養(yǎng)成，尤其是在年輕消費者中，租賃的接受度不斷提高。

新租賃經(jīng)濟的崛起，有賴于信用體系的完善。

與傳統(tǒng)租賃不同，互聯(lián)網(wǎng)化和信用體系為新租賃經(jīng)濟注入了全新基因。包括芝麻信用、京東小白信用、騰訊征信在內(nèi)的征信機構(gòu)，都在為這場新租賃經(jīng)濟浪潮大力布局。不久前，京東剛剛上線了信用租賃平臺“京小租”，同時對2B和2C端開放。

“芝麻信用為用戶累計的免押金額已超1000億元?！敝ヂ樾庞卯a(chǎn)品運營部負責人柳天透露，“在租車、3c數(shù)碼、服飾等領(lǐng)域，大部分商品免押金后，用戶違約率減少一半，新用戶增長了60%以上?！?/p>

對于新租賃經(jīng)濟的火熱，芝麻信用副總經(jīng)理李叢杉認為，消費升級和產(chǎn)能過剩是其產(chǎn)生的背景，而互聯(lián)網(wǎng)化和新型信用體系則使新租賃經(jīng)濟有了快速擴大規(guī)模和提升交易效率的可能。

市場容量可觀

近兩年來，新租賃經(jīng)濟漸漸活躍起來，“以租代買”正在成為新的消費潮流。從數(shù)碼產(chǎn)品、手機、圖書到服裝配飾、玩具、家居用品等等，消費者都可以免押金租用。

針對中國消費群體的特征，租賃經(jīng)濟將能顯著緩解他們的支出壓力。租賃使用既能滿足他們對生活品質(zhì)的高要求，又使得單次使用的成本大大降低。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國租賃經(jīng)濟市場交易額約為49205億元，2018年超過了63000億元。未來3年，我國租賃經(jīng)濟有望保持年均30%以上速度增長，到2020年有望突破10萬億元，參與租賃經(jīng)濟服務(wù)提供者人數(shù)也將過億人。

租賃內(nèi)容越來越多元

相較傳統(tǒng)的租房、租車、租設(shè)備等，新租賃經(jīng)濟下的租賃內(nèi)容也是越來越多元化。

6塊錢租一套衣服、13塊錢租一臺手機、20塊錢租一臺無人機……不管是高頻使用的日常用品，還是價值頗高的數(shù)碼奢侈品，如今都能通過租賃獲得其使用權(quán)。

市場上的租賃品可以劃分為4個維度：低頻高價耐用消費品，時尚性消費品，家庭式場景類耐用消費品，便民式服務(wù)型耐用消費品。

淘寶租賃上線后，消費者只需要在手機淘寶搜索“租”，就能進入租賃頻道。在消費體驗上，它與常規(guī)的淘寶購物相似，并提供日租、周租、月租等不同期限的租賃服務(wù)。

目前，國內(nèi)已有不少立足垂直行業(yè)租賃服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司開始冒尖，越來越多的品類及租賃模式被探索出來。像涉及手機租賃的平臺樂租、估嗎租機，也有女裝配飾租賃的女神派、衣二三，他們在消費者和資本市場都有不錯的表現(xiàn)。

淘寶租賃高級運營專家于娟介紹，在海外，租賃是非常時尚的事情，它有點類似于分期付款，能以低于市場的價格，提前擁有某種商品。不同的地方在于，租約到期后，消費者可以自由選擇退還產(chǎn)品或以補差價的形式獲得產(chǎn)品?！耙宰獯?，一種另類的觸達消費者的買賣方式?！彼f。

日本有個租人電商平臺Family Romance（家庭羅曼史），租到朋友、男友、女友、老婆、老公、家長、孩子，甚至還能找人代替你去開會、參加紅白喜事，或找人代替你下跪道歉......

這里交易的“商品”全都是工作人員的時間、精力、體力、容貌，甚至臉皮。

新租賃群體畫像

一邊是追求品質(zhì)生活，一邊不愿意被高價低頻的消費品“套牢”，越來越多的年輕人開始選擇“租”生活：從房子到車子，從服飾到電腦，甚至玩具、嬰兒車……都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺租用。

從目前來看，新租賃經(jīng)濟的用戶仍以喜歡“嘗鮮”的年輕用戶為主，數(shù)據(jù)顯示，有73%的用戶對租賃持開放態(tài)度。其中，一二線城市的消費者更樂于接受租賃，從年齡來看，則集中于95后、學(xué)歷高、未婚無房的學(xué)生和白領(lǐng)。

在消費升級的背景下，人們開始向高品質(zhì)的商品與服務(wù)進行趨優(yōu)消費。尤其以90后、95后為代表的年輕人，他們成長于經(jīng)濟高速發(fā)展期，在消費時更傾向于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而另一方面，他們由于剛剛進入職場，收入有限，所以又同時更注重產(chǎn)品和服務(wù)的性價比，出現(xiàn)了趨低消費。對于中端消費者而言，也出現(xiàn)了同樣的情景。如創(chuàng)業(yè)者和新的年輕家庭，他們雖然收入大幅增加，但同時也面對高漲的房價和子女養(yǎng)育成本，所以也會同時趨低消費和趨優(yōu)消費。

新租賃經(jīng)濟“風口”

隨著共享經(jīng)濟的崛起及全方位延伸，不求所有但求所用的生活態(tài)度也隨之普及。李叢杉認為，在“共享”浪潮中誕生的新租賃經(jīng)濟是新的“風口”。

李叢杉表示，新型租賃經(jīng)濟是共享經(jīng)濟的高階形態(tài)，所有共享本質(zhì)其實都是租賃。租賃的本質(zhì)一定要搭載一些新的能力和互聯(lián)網(wǎng)的平臺，最重要一個能力就是新型的信用體系能力。這個新型信用體系改變了把貨幣作為單一資源合并方式的形態(tài)，能夠通過大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺，把一些企業(yè)自己的能力或者是自己的資源進行重新分配，能夠達到的效果就是普惠和高效。

為什么大家更喜歡租賃，或者更喜歡新租賃，更喜歡共享，而不喜歡一對一的購買？因為這些應(yīng)用抓住了服務(wù)的一些訴求，比如抓住了大家不愿意每天自己洗衣服的訴求。

新的服務(wù)體驗尤其重要，今天的消費者90后、00后甚至以后更年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們需要的是更具個性化的匹配、更好的產(chǎn)品。