新租賃經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”

文熙

這個(gè)世上，還有什么是不能租的嗎？

像租房、租車、租設(shè)備、租珠寶、租奢侈品、租衣服或玩具等都OUT了，在日本租人公司“Family Romance”，還可以租人辦事，租人上班，租個(gè)家庭······新租賃經(jīng)濟(jì)悄然來臨，“萬物可租”時(shí)代越來越近。

信用體系支撐

租賃是一種古老的業(yè)務(wù)模式，尤其是在B端市場(chǎng)，在C端市場(chǎng)，基于消費(fèi)者習(xí)慣等因素，一直沒能成為主流的消費(fèi)模式。但近年來，隨著共享經(jīng)濟(jì)的普及和信用模型的建立，消費(fèi)者對(duì)租賃的消費(fèi)習(xí)慣在養(yǎng)成，尤其是在年輕消費(fèi)者中，租賃的接受度不斷提高。

新租賃經(jīng)濟(jì)的崛起，有賴于信用體系的完善。

與傳統(tǒng)租賃不同，互聯(lián)網(wǎng)化和信用體系為新租賃經(jīng)濟(jì)注入了全新基因。包括芝麻信用、京東小白信用、騰訊征信在內(nèi)的征信機(jī)構(gòu)，都在為這場(chǎng)新租賃經(jīng)濟(jì)浪潮大力布局。不久前，京東剛剛上線了信用租賃平臺(tái)“京小租”，同時(shí)對(duì)2B和2C端開放。

“芝麻信用為用戶累計(jì)的免押金額已超1000億元?！敝ヂ樾庞卯a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人柳天透露，“在租車、3c數(shù)碼、服飾等領(lǐng)域，大部分商品免押金后，用戶違約率減少一半，新用戶增長(zhǎng)了60%以上。”

對(duì)于新租賃經(jīng)濟(jì)的火熱，芝麻信用副總經(jīng)理李叢杉認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)能過剩是其產(chǎn)生的背景，而互聯(lián)網(wǎng)化和新型信用體系則使新租賃經(jīng)濟(jì)有了快速擴(kuò)大規(guī)模和提升交易效率的可能。

市場(chǎng)容量可觀

近兩年來，新租賃經(jīng)濟(jì)漸漸活躍起來，“以租代買”正在成為新的消費(fèi)潮流。從數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、圖書到服裝配飾、玩具、家居用品等等，消費(fèi)者都可以免押金租用。

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體的特征，租賃經(jīng)濟(jì)將能顯著緩解他們的支出壓力。租賃使用既能滿足他們對(duì)生活品質(zhì)的高要求，又使得單次使用的成本大大降低。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)租賃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為49205億元，2018年超過了63000億元。未來3年，我國(guó)租賃經(jīng)濟(jì)有望保持年均30%以上速度增長(zhǎng)，到2020年有望突破10萬億元，參與租賃經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者人數(shù)也將過億人。

租賃內(nèi)容越來越多元

相較傳統(tǒng)的租房、租車、租設(shè)備等，新租賃經(jīng)濟(jì)下的租賃內(nèi)容也是越來越多元化。

6塊錢租一套衣服、13塊錢租一臺(tái)手機(jī)、20塊錢租一臺(tái)無人機(jī)……不管是高頻使用的日常用品，還是價(jià)值頗高的數(shù)碼奢侈品，如今都能通過租賃獲得其使用權(quán)。

市場(chǎng)上的租賃品可以劃分為4個(gè)維度：低頻高價(jià)耐用消費(fèi)品，時(shí)尚性消費(fèi)品，家庭式場(chǎng)景類耐用消費(fèi)品，便民式服務(wù)型耐用消費(fèi)品。

淘寶租賃上線后，消費(fèi)者只需要在手機(jī)淘寶搜索“租”，就能進(jìn)入租賃頻道。在消費(fèi)體驗(yàn)上，它與常規(guī)的淘寶購(gòu)物相似，并提供日租、周租、月租等不同期限的租賃服務(wù)。

目前，國(guó)內(nèi)已有不少立足垂直行業(yè)租賃服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司開始冒尖，越來越多的品類及租賃模式被探索出來。像涉及手機(jī)租賃的平臺(tái)樂租、估嗎租機(jī)，也有女裝配飾租賃的女神派、衣二三，他們?cè)谙M(fèi)者和資本市場(chǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

淘寶租賃高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家于娟介紹，在海外，租賃是非常時(shí)尚的事情，它有點(diǎn)類似于分期付款，能以低于市場(chǎng)的價(jià)格，提前擁有某種商品。不同的地方在于，租約到期后，消費(fèi)者可以自由選擇退還產(chǎn)品或以補(bǔ)差價(jià)的形式獲得產(chǎn)品。“以租代售，一種另類的觸達(dá)消費(fèi)者的買賣方式?！彼f。

日本有個(gè)租人電商平臺(tái)Family Romance（家庭羅曼史），租到朋友、男友、女友、老婆、老公、家長(zhǎng)、孩子，甚至還能找人代替你去開會(huì)、參加紅白喜事，或找人代替你下跪道歉......

這里交易的“商品”全都是工作人員的時(shí)間、精力、體力、容貌，甚至臉皮。

新租賃群體畫像

一邊是追求品質(zhì)生活，一邊不愿意被高價(jià)低頻的消費(fèi)品“套牢”，越來越多的年輕人開始選擇“租”生活：從房子到車子，從服飾到電腦，甚至玩具、嬰兒車……都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)租用。

從目前來看，新租賃經(jīng)濟(jì)的用戶仍以喜歡“嘗鮮”的年輕用戶為主，數(shù)據(jù)顯示，有73%的用戶對(duì)租賃持開放態(tài)度。其中，一二線城市的消費(fèi)者更樂于接受租賃，從年齡來看，則集中于95后、學(xué)歷高、未婚無房的學(xué)生和白領(lǐng)。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們開始向高品質(zhì)的商品與服務(wù)進(jìn)行趨優(yōu)消費(fèi)。尤其以90后、95后為代表的年輕人，他們成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，在消費(fèi)時(shí)更傾向于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而另一方面，他們由于剛剛進(jìn)入職場(chǎng)，收入有限，所以又同時(shí)更注重產(chǎn)品和服務(wù)的性價(jià)比，出現(xiàn)了趨低消費(fèi)。對(duì)于中端消費(fèi)者而言，也出現(xiàn)了同樣的情景。如創(chuàng)業(yè)者和新的年輕家庭，他們雖然收入大幅增加，但同時(shí)也面對(duì)高漲的房?jī)r(jià)和子女養(yǎng)育成本，所以也會(huì)同時(shí)趨低消費(fèi)和趨優(yōu)消費(fèi)。

新租賃經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”

隨著共享經(jīng)濟(jì)的崛起及全方位延伸，不求所有但求所用的生活態(tài)度也隨之普及。李叢杉認(rèn)為，在“共享”浪潮中誕生的新租賃經(jīng)濟(jì)是新的“風(fēng)口”。

李叢杉表示，新型租賃經(jīng)濟(jì)是共享經(jīng)濟(jì)的高階形態(tài)，所有共享本質(zhì)其實(shí)都是租賃。租賃的本質(zhì)一定要搭載一些新的能力和互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，最重要一個(gè)能力就是新型的信用體系能力。這個(gè)新型信用體系改變了把貨幣作為單一資源合并方式的形態(tài)，能夠通過大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把一些企業(yè)自己的能力或者是自己的資源進(jìn)行重新分配，能夠達(dá)到的效果就是普惠和高效。

為什么大家更喜歡租賃，或者更喜歡新租賃，更喜歡共享，而不喜歡一對(duì)一的購(gòu)買？因?yàn)檫@些應(yīng)用抓住了服務(wù)的一些訴求，比如抓住了大家不愿意每天自己洗衣服的訴求。

新的服務(wù)體驗(yàn)尤其重要，今天的消費(fèi)者90后、00后甚至以后更年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們需要的是更具個(gè)性化的匹配、更好的產(chǎn)品。