“周播”還是“全播”是個問題

本報特約記者 董銘

隨著本月“迪士尼+”“蘋果TV+”等新流媒體平臺上線，各大娛樂集團(tuán)競爭越發(fā)激烈，關(guān)于傳統(tǒng)電視網(wǎng)的“周播”制和網(wǎng)飛開創(chuàng)的“一季全播”制孰優(yōu)孰劣的爭論，開始成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)美國《好萊塢報道者》26日報道，“迪士尼+”的高管堅(jiān)持采用周播制，其內(nèi)容和營銷總監(jiān)里奇·施特勞斯表示：“我們才剛剛起步，傳統(tǒng)的周播有利于打造用戶基礎(chǔ)。假如把好東西一股腦都放出來，觀眾群體維護(hù)起來會更難?！?/p>

而那種“傾囊而出”“狂歡式”的全季播放模式，正是現(xiàn)在的流媒體霸主網(wǎng)飛開創(chuàng)的“絕招”。2013年網(wǎng)飛正是憑借《紙牌屋》的全播模式吸引了大量用戶。相比之下，“蘋果TV+”則采取折中策略，旗下的新劇《狄金森》和《看見》分別采用上述兩種不同模式來播放。而即將登陸流媒體的另一家娛樂巨頭、華納旗下的HBOMax的態(tài)度則傾向于周播，畢竟這是一家背靠傳統(tǒng)電視網(wǎng)的流媒體平臺?！稒?quán)力的游戲》等劇集的大獲成功，也讓他們堅(jiān)信長線播放，每周培養(yǎng)觀眾感情和話題，最后來一波宏大的“季終曲”，是多么輝煌的操作。

《好萊塢報道者》10月的一項(xiàng)統(tǒng)計顯示，在30-44歲的美國主流觀眾中，53%更傾向“一季全播”模式。美國《大西洋》月刊認(rèn)為，這對平臺提供內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都是考驗(yàn)。不過，網(wǎng)飛首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯也曾承認(rèn)，他們的一些內(nèi)容不適合周播。隨著播放模式重新向周播傾斜，網(wǎng)飛可能會發(fā)現(xiàn)自己難以在更激烈的競爭中脫穎而出?！?/p>