淺析融媒體語境下醫(yī)院意識形態(tài)宣傳陣地的建設(shè)

吳小階

湖南省婁底市中心醫(yī)院 湖南婁底 417000

意識形態(tài)宣傳關(guān)系著國家發(fā)展的方向與道路，與各項(xiàng)工作息息相關(guān)。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！?/p>

在高歌奮進(jìn)的新時代，意識形態(tài)宣傳工作也面臨新態(tài)勢和新任務(wù)，復(fù)式宣傳媒介之間的融合趨勢為此提供了嶄新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。醫(yī)院作為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的重要組成部分和直接參與者，對十九大中提出的健康中國戰(zhàn)略負(fù)有不可推卸的責(zé)任，一旦忽視融媒體的發(fā)展，必然形成僵化落后的宣傳態(tài)勢，嚴(yán)重影響意識形態(tài)工作的開展，不僅在人心向背上難以后繼，同樣也會直接作用在現(xiàn)實(shí)專業(yè)工作中，對實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略造成不利影響。因此，如何在融媒體語境下鞏固和發(fā)展醫(yī)院意識形態(tài)宣傳工作，推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的全面發(fā)展，是一項(xiàng)至關(guān)重要的時代課題。

1.融媒體語境下宣傳工作的特點(diǎn)

融媒體指的是充分利用各類載體與手段，將報(bào)紙、電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、各類智能終端等新興媒體，在人力資源、宣傳內(nèi)容、傳播方式等各個方面進(jìn)行深度整合，融通共享、集中處理，從而衍生出新型信息產(chǎn)品，通過各類不同平臺精準(zhǔn)傳播到受眾，以此來實(shí)現(xiàn)最大程度的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的宣傳方式，它不是指一個獨(dú)立存在的實(shí)體媒體，而是一種新型的運(yùn)作模式與發(fā)展理論。

融媒體的發(fā)展主要是基于媒體轉(zhuǎn)型的迫切現(xiàn)實(shí)需要。一個多世紀(jì)以來的信息技術(shù)更新?lián)Q代以及新型通信設(shè)備的研發(fā)應(yīng)用為宣傳場域帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更是為人們從地球的每一個角落獲取大量的信息大開便車，同樣也為即時反饋塑造了一個堅(jiān)實(shí)的平臺[1]。應(yīng)當(dāng)看到，相對于地域廣度和時效性的增強(qiáng)，融媒體從更深刻的角度改變了整個宣傳體系，它所呈現(xiàn)出的主體多元性、雙向互動性、有效選擇性，不僅改變了人們行為模式，同時也顛覆了人們的心理感知。

傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于自上而下、單向傳輸?shù)陌l(fā)布形式，這種不可動搖、不容置疑的權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起中土崩瓦解了，當(dāng)人人都可以對于信息源做出反應(yīng)甚至是提出質(zhì)疑時，宣傳的雙向互動就得到了充份的強(qiáng)調(diào)，其影響也同樣難以估量。而大數(shù)據(jù)的收集與運(yùn)用更為宣傳的精度提供了行之有效的瞄準(zhǔn)鏡，幫助宣傳主體精準(zhǔn)對接目標(biāo)群體，無形中加強(qiáng)了宣傳的力度，同樣也在客觀上割裂了個人視域。

2.將意識形態(tài)宣傳工作融入融媒體語境的必要性

基于融媒體語境下的特點(diǎn)，意識形態(tài)宣傳工作已經(jīng)與人們的生活深度融合，其信息無處不在、無所不及、無人不用，展示了一個前所未有的廣闊且深入的宣傳場域。一旦搭上這股春風(fēng)，在國家融媒體建設(shè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，醫(yī)院不僅能夠憑借融媒體的力量，加大意識形態(tài)宣傳力度，以高度的政治敏感性做好正面宣傳，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的凝聚力和影響力，有效發(fā)揮意識形態(tài)工作凝心聚力的積極作用，同樣還能夠塑造優(yōu)秀的醫(yī)院品牌，放大自身正面形象，營造良好從業(yè)環(huán)境和輿論導(dǎo)向，從而全面提升區(qū)域醫(yī)療衛(wèi)生水平。

而一旦放棄融入融媒體發(fā)展的趨勢，意識形態(tài)宣傳工作將受到巨大的考驗(yàn)。鑒于宣傳媒介越來越多樣化、信息傳播速度越來越快、傳播范圍越來越廣，一方面有利于宣傳工作的深入人心，但在另一方面也加大了信息發(fā)布失控的風(fēng)險[2]。意識形態(tài)宣傳工作具有其思想層面的復(fù)雜性，尤其容易受到不良輿論的影響，人們對宣傳媒介參與度高同時也會導(dǎo)致依賴性和復(fù)雜性增強(qiáng)的后果，不能在這塊宣傳輿論的主戰(zhàn)場有所作為，無疑將會削弱社會主義意識形態(tài)的正確性，從思想層面內(nèi)部造成價值觀的真空，后果難以估量。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“我們要因事而謀，應(yīng)時而動，順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。”因此，在意識形態(tài)宣傳工作上，絕不能因循守舊，必須迎難而上，融入新形勢的變化，探求更為科學(xué)和強(qiáng)有力的發(fā)展模式。

3.加強(qiáng)融媒體語境下醫(yī)院意識形態(tài)宣傳陣地建設(shè)的措施

3.1 加強(qiáng)統(tǒng)一的頂層設(shè)計(jì)

在發(fā)展融媒體時代的醫(yī)院意識形態(tài)宣傳陣地時，必須牢牢把握住堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)這一基本原則，不斷擴(kuò)大社會主義意識形態(tài)的影響力，時刻堅(jiān)持正確的政治方向和價值取向，牢牢掌握輿論主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。同時，也要注意完整的體系架構(gòu)，理順機(jī)制，打破隔閡，對原有宣傳陣地進(jìn)行篩選，根據(jù)實(shí)際情況選取符合時代潮流并且具有可操作性的平臺進(jìn)行重構(gòu)，建立一套互融互通的媒體傳播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容兼融、利益的重疊式發(fā)展[3]。

以某地級市三甲醫(yī)院為例，該院擁有兩微一端的標(biāo)準(zhǔn)宣傳平臺配置，同樣還擁有報(bào)紙、櫥窗、實(shí)地廣告臺等多種宣傳媒介，因此在意識形態(tài)宣傳信息投放時，有意識地根據(jù)不同媒介接受人群的特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的操作，例如對熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的人群，宣傳方式更加活潑與開放，對于傳統(tǒng)媒介的忠實(shí)觀眾，則更加側(cè)重于官方信息的嚴(yán)肅性和準(zhǔn)確性，通過多管齊下的宣傳方式獲得了良好社會效益及經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 深挖切合實(shí)際的宣傳內(nèi)容

意識形態(tài)宣傳陣地建設(shè)歸根結(jié)底仍舊要以內(nèi)容優(yōu)勢獲得根本性的發(fā)展優(yōu)勢，作為醫(yī)院這一專業(yè)性極強(qiáng)的平臺，對于自身發(fā)布信息的權(quán)威性需要有準(zhǔn)確的認(rèn)知，應(yīng)當(dāng)摒棄部分自媒體僅僅圖快速、流量大的陋習(xí)，在對事實(shí)有著深入清晰了解的基礎(chǔ)上，通過群眾喜聞樂見的表達(dá)形式，貢獻(xiàn)出有深度，有思想的宣傳精品，杜絕言辭不慎引發(fā)包括網(wǎng)絡(luò)輿情在內(nèi)的一系列問題。同時，還要結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際，有的放矢，避免說空話、套話，增強(qiáng)內(nèi)外部認(rèn)同感，提高認(rèn)知度，從醫(yī)療衛(wèi)生、人民健康的角度著手，尋找宣傳工作的落腳點(diǎn)。

某地級市三甲醫(yī)院近年來在意識形態(tài)宣傳主題上進(jìn)行了一系列積極探索，摒棄原有的“先事后報(bào)”模式，提前醞釀，統(tǒng)一籌備，結(jié)合各類特殊時間點(diǎn)及熱點(diǎn)事件開展宣傳，取得了良好的成績[4]。以“全國助殘日”為例，往年多以對該活動的宣傳義診、幫扶等活動進(jìn)行事后報(bào)道，反響寥寥。今年該院改變策略，在活動日之前通過微信、微博等平臺提前發(fā)布相關(guān)活動信息，并在活動開展途中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，與觀眾進(jìn)行熱烈互動，不僅獲得了極大的關(guān)注量與點(diǎn)擊量，同時也為更多殘疾人提供了切實(shí)可行的幫助和扶持，有力地推動了殘疾人事業(yè)的發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新型人才

意識形態(tài)宣傳陣地的發(fā)展離不開人才的投入。復(fù)式媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀要求意識形態(tài)宣傳工作從業(yè)人員不能僅僅滿足于過去的信息采編、發(fā)表模式，更要意識到傳統(tǒng)模式傳播速度慢、范圍小、互動不足的發(fā)展困境，主動學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識與技能，提升自身媒體知識體系的科學(xué)性與發(fā)展性，提高互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)使用能力，爭當(dāng)多面手，為視頻、音頻、圖片、文字等不同載體的有效融合奠定基礎(chǔ)[5]。與此同時，從業(yè)者還需要增加行業(yè)內(nèi)部交流的機(jī)會，進(jìn)一步強(qiáng)化其發(fā)展意識與創(chuàng)新意識，主動與融媒體新形勢融合。只有具備創(chuàng)新意識的優(yōu)質(zhì)人才在行業(yè)內(nèi)部持續(xù)發(fā)力，宣傳工作真實(shí)性與時效性才能得到有效提升，社會主義意識形態(tài)的影響力才能不斷鞏固與發(fā)展。

某地級市三甲醫(yī)院高度重視意識形態(tài)宣傳工作，設(shè)置獨(dú)立部門并配備高素質(zhì)人才經(jīng)營此項(xiàng)工作，內(nèi)容涵蓋宣傳策劃、新聞采編、攝影攝像、后期處理等多個方面，不僅定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，同時還積極鼓勵相關(guān)人員參加專業(yè)培訓(xùn)班、行業(yè)內(nèi)部研討會，吸收新知識，提升高素質(zhì)，確保意識形態(tài)宣傳陣地建設(shè)獲得充分的人才保障。

融媒體的發(fā)展是一場不容回避的自我革命，只有審時度勢、迎難而上，才能正確認(rèn)識到其語境下意識形態(tài)宣傳工作的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)醫(yī)院的具體情況，自我革新，加強(qiáng)意識形態(tài)宣傳陣地建設(shè)，令社會主義意識形態(tài)更加深入人心，為實(shí)現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)添磚加瓦！