立民族志氣，創(chuàng)世界品牌（上）

王肇文

做品牌、創(chuàng)名牌并不是一朝一夕之事，為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)橹袊?guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民的革命和建設(shè)過(guò)程就非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)信譽(yù)和創(chuàng)造名牌。早在延安時(shí)期，毛主席就主張創(chuàng)出老百姓信得過(guò)的牌子。1992年鄧小平同志南巡講話時(shí)也說(shuō)過(guò)：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們自己的名牌。”

漸漸形成名牌概念

1992年，備受關(guān)注的“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)啟動(dòng)了，這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)是樹(shù)立了全民族的質(zhì)量意識(shí)，名牌概念也逐漸從這種質(zhì)量意識(shí)中顯現(xiàn)出來(lái)。在這樣的背景下，1993年《中國(guó)名牌》雜志創(chuàng)辦，很多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都在雜志上題詞、發(fā)表署名文章。

1996年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量振興綱要》，這是國(guó)務(wù)院發(fā)布的文件中首次提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略的概念。在我看來(lái)，《質(zhì)量振興綱要》的發(fā)布是國(guó)家正式提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略的標(biāo)志。

名牌產(chǎn)品評(píng)選

有了名牌概念，2001年3月20日，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)也應(yīng)勢(shì)而生了。一年后，中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)在新華社召開(kāi)全體會(huì)議，部署實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作，我記得當(dāng)時(shí)林宗棠主任提出，新華社《中國(guó)名牌》雜志社應(yīng)該很好地發(fā)揮推動(dòng)作用。就是在這個(gè)時(shí)候，全國(guó)各?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）也普遍開(kāi)始開(kāi)展地方名牌產(chǎn)品的評(píng)選發(fā)布活動(dòng)。

很遺憾的是，由于2008年的“三鹿奶粉”事件，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選被叫停了。但是關(guān)于中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，主管部門(mén)并沒(méi)有發(fā)文撤銷，所以從法定意義上說(shuō)，它還是合法存在的。

推動(dòng)中國(guó)名牌走向世界

中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)成立后，林宗棠主任把主要精力投入到培育中國(guó)的世界名牌中，先后到全國(guó)多地調(diào)研。后來(lái)，我提議開(kāi)展中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)、國(guó)際論壇，林宗棠主任以及很多領(lǐng)導(dǎo)、專家一聽(tīng)覺(jué)得非常好，特別支持。

于是，我們開(kāi)始著手準(zhǔn)備中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)，在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上刊登廣告進(jìn)行宣傳。當(dāng)時(shí)的廣東省副省長(zhǎng)游寧豐看到這則廣告后，直接在報(bào)紙上作批示：請(qǐng)聯(lián)系到北京拜訪林宗棠主任。后來(lái)，我陪同游寧豐副省長(zhǎng)到北京拜訪林宗棠主任等中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)也確定廣東省會(huì)積極組織參加中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)。

得益于廣東省政府參與推動(dòng)、有關(guān)部委和高層專家參與支持，2002年11月7日，中國(guó)名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇暨名牌產(chǎn)品博覽會(huì)在深圳隆重開(kāi)幕，有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、艾豐等著名品牌專家都在論壇發(fā)表了精彩演講，連續(xù)多年評(píng)選出的“香港十大名牌”也參展，博覽會(huì)場(chǎng)面可謂是宏大壯觀。

為了擴(kuò)大中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)的影響，組委會(huì)決定今后在北京、深圳兩地輪流舉辦。第二屆中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)暨國(guó)際名牌論壇理所當(dāng)然在北京舉辦了?？上У氖牵捎诮M委會(huì)成員單位意見(jiàn)不一致等因素，這個(gè)博覽會(huì)沒(méi)能堅(jiān)持辦下去，我感到非常遺憾。不過(guò)好在兩屆產(chǎn)生的影響還是對(duì)推動(dòng)全國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略發(fā)揮了很大的作用。

我認(rèn)為目前我國(guó)的品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的好時(shí)期，也迎來(lái)了發(fā)展的關(guān)鍵階段。自2017年起，每年5月10日是“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌有了自己的節(jié)日，這是一件令人欣喜的事。未來(lái)，我相信會(huì)有更多的中國(guó)品牌走向世界、享譽(yù)世界。