看農(nóng)產(chǎn)品如何“圈粉”又“吸金”

在鶴壁感受電商新風(fēng)潮

金黃飽滿的山小米、金絲伴銀線的纏絲鴨蛋、香甜如蜜的大黃桃……這些來自鶴壁的特色農(nóng)產(chǎn)品，正通過電商平臺，源源不斷銷往全國各地，走進(jìn)千家萬戶。

鄉(xiāng)村振興離不開農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。農(nóng)村電商作為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)端的新型平臺，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)緊緊聯(lián)系在一起，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，已成為激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。

近年來，鶴壁市依托國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣淇縣、省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣?？h，大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，加快完善服務(wù)體系，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)程。在農(nóng)村電商的影響帶動(dòng)下，鶴壁市廣大農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活方式正悄然發(fā)生著變化。

依托電商推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行

從淇縣縣城駕車出發(fā)，向西行駛約20公里就進(jìn)入了太行山區(qū)。這里平均海拔800米—1000米，部分路段九曲十八彎，被當(dāng)?shù)厝朔Q為“十八盤”。省級建檔立卡貧困村北陽鎮(zhèn)油城村坐落在太行山東麓的山坳之中，短短幾十公里路程卻需開車近1小時(shí)才能抵達(dá)，偏僻的地理位置致使該地農(nóng)貨銷售渠道始終不暢。

“為了把俺村純天然、無污染的谷子銷售出去，我們于2016年建設(shè)了電商產(chǎn)業(yè)扶貧基地，推行統(tǒng)一供種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一溯源、統(tǒng)一網(wǎng)銷的‘六統(tǒng)一’模式。谷子由原來的3元/斤不好賣，發(fā)展成現(xiàn)在的4元/斤不愁賣，徹底解決了長期困擾群眾的‘不種怕窮、種了怕賣’問題?！庇统谴宕逯魅涡旒t亮說。

距離油城村70公里開外，?？h黎陽街道辦事處東沙地村的群眾也嘗到了發(fā)展電商的“甜頭”。該村地處黃河故道，土壤含沙量大，特別適宜茄子等耐旱蔬菜種植，外加今年天氣干旱，每畝地較往年增產(chǎn)約6000斤，總采摘量可達(dá)逾20萬斤?？？h商務(wù)局及時(shí)組織電商平臺助農(nóng)活動(dòng)，解決了農(nóng)民銷售問題。

油城村、東沙地村發(fā)生的變化，是近年來鶴壁市大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的小小縮影。通過與阿里巴巴、京東、一畝田、蘇寧、國美等電商平臺合作，鶴壁出產(chǎn)的太行山小米、高筋石磨面、小雜糧、大紅袍花椒、西蘭花等農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)，電商的發(fā)展也促進(jìn)了本地農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢正轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

目前，僅淇縣通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證的企業(yè)就有50多家、農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)200多個(gè)，該縣舉辦了電商節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行、電商扶貧對接會等活動(dòng)開展系列推介和促銷，使農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“朝歌印象”成為全網(wǎng)銷售熱點(diǎn)。

“通過開展一系列電商下鄉(xiāng)活動(dòng)，全市農(nóng)產(chǎn)品上行勢頭良好，農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額不斷增長。目前，我們正組織對本地農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品挖掘普查，加強(qiáng)農(nóng)村電商與一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，促進(jìn)以網(wǎng)上銷售為主要方向的訂單農(nóng)業(yè)、規(guī)模農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。”鶴壁市商務(wù)局副局長緱志敏表示。

直播電商在農(nóng)村異軍突起

“我們的纏絲鴨蛋起沙冒油、鮮香味正，全部來自淇河上游無污染水域。大家注意看這一層發(fā)紅、一層發(fā)黃的色環(huán)，這就是咱鶴壁正宗的‘金絲伴銀線’淇河纏絲蛋?！边厔凐喌斑厡χ謾C(jī)直播的女孩叫高瑩歌，今年21歲，是鶴壁市鄉(xiāng)戀電子商務(wù)有限公司的一名主播。在某直播平臺上，該公司直播間已吸引逾500名網(wǎng)民觀看，其中不少人在咨詢銷售事宜。

據(jù)了解，這家以加工銷售纏絲鴨蛋、淇河鯽魚、山小米等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)，50多名員工中有8人負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，其中3人為主播。通過“線上直播+短視頻”的模式銷售農(nóng)特產(chǎn)品，其上半年已完成銷售額逾800萬元。

在位于浚縣的河南省炳良電子商務(wù)有限公司內(nèi)，幾名年輕的主播正坐在直播間內(nèi)學(xué)習(xí)拍攝技巧，與其他常見的主播有所不同——他們都是殘疾人士。

“這里的學(xué)員大多來自農(nóng)村，并且很多都是殘疾人，但這并不影響大家創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。有了電商，我們也可以成為這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅，去創(chuàng)造自己的幸福生活?！睒s膺“全國自強(qiáng)模范”榮譽(yù)稱號的浚縣電商帶頭人孫炳良表示。

自2014年以來，河南省炳良電子商務(wù)有限公司培訓(xùn)殘疾人3800余名，建立了10家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村助殘網(wǎng)點(diǎn)，幫助112名貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧，其90%的學(xué)員都通過電商走上了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的自強(qiáng)之路?！皩τ趶V大農(nóng)民，尤其是年齡較大、文化程度偏低、缺乏電商基礎(chǔ)的人來說，直播能接觸到來自全國各地的網(wǎng)友，足不出戶就能聯(lián)系到潛在客戶。這種‘直播+微商+短視頻’的模式已成為當(dāng)下農(nóng)村電商的新風(fēng)潮?！笨？h商務(wù)局電商辦主任周全忠說。

農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入快車道

作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，電商目前已滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，一步步改變著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。

為完善農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系，培育壯大市場主體，鶴壁市堅(jiān)持“企業(yè)為主、政府推動(dòng)、市場運(yùn)作、合作共贏”的原則，全面提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級——

完善農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃。作為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，淇縣、浚縣相繼出臺電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施方案，因地制宜制定農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，加強(qiáng)電子商務(wù)人才培訓(xùn)，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營主體與京東、阿里巴巴、蘇寧、一畝田等電商平臺合作。

增設(shè)電商基地服務(wù)功能。全市共建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心2個(gè)、鄉(xiāng)級服務(wù)站11個(gè)、村級服務(wù)點(diǎn)逾200個(gè)。電商公共服務(wù)中心設(shè)置了電商培訓(xùn)中心、運(yùn)營中心、創(chuàng)客孵化中心、美工及展示區(qū)等功能區(qū)域，對貧困村建檔立卡適齡人員免費(fèi)進(jìn)行電商知識培訓(xùn)、免費(fèi)美工攝影、免費(fèi)提供辦公場所。

加大農(nóng)產(chǎn)品牌扶持力度。鶴壁市積極推動(dòng)傳統(tǒng)手工作坊建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線，加大農(nóng)產(chǎn)品申請“綠色”“有機(jī)”“無公害”等標(biāo)志認(rèn)證并完善品牌監(jiān)管。目前，全市共有5種農(nóng)產(chǎn)品正在申報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，朝歌山小米、纏絲鴨蛋、秦街黃桃等已成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品。

建設(shè)三級物流配送體系。隨著農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模不斷擴(kuò)大，物流市場不斷增長，鶴壁市構(gòu)建了覆蓋縣鄉(xiāng)村的三級電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)貨物流配送體系，切實(shí)解決工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城所涉及的物流配送“最后一公里”問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與市場的無縫對接。

探索電商精準(zhǔn)扶貧模式。依托國家首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣淇縣，鶴壁市結(jié)合貧困村實(shí)際，采取“電商+基地+貧困戶”的產(chǎn)業(yè)化扶貧模式，培育了“朝歌印象”農(nóng)特產(chǎn)品電商公用品牌，打造電商扶貧產(chǎn)業(yè)基地9個(gè)。截至目前，淇縣電子商務(wù)累計(jì)交易額達(dá)135.98億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額74.57億元，同比增速17.6%，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

農(nóng)村電商的核心在于“賦能”農(nóng)民運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，改變農(nóng)民的生活方式和生產(chǎn)方式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)民增收，催生新的產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能和新載體。向品牌要效益，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，將成為農(nóng)村電商下一步發(fā)展的重要使命。