讓短視頻成為電視新聞傳播的最強(qiáng)助力

河南廣播電視臺新農(nóng)村頻道 黃 博

編者按

隨著智能手機(jī)的普遍應(yīng)用和4G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，短視頻App和社交軟件走進(jìn)千家萬戶，短視頻在人們的溝通交流和文化娛樂中，開始扮演越來越重要的角色。受此影響，電視新聞傳播的格局也在悄然發(fā)生變化，“短視頻+”模式逐漸成為一種潮流。本文將以抖音為例，闡述短視頻App對電視新聞的重大影響，并深度探討電視新聞如何在短視頻的洪流中尋找出路。

一、短視頻與電視新聞之間的“融合”與“排斥”

習(xí)近平總書記曾經(jīng)講過，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。如今，“短視頻+”正在掀起一場風(fēng)暴?！岸桃曨l+社交”“短視頻+電商”“短視頻+知識問答”“短視頻+招聘”……各種模式讓人應(yīng)接不暇。由此可見，從數(shù)量上來講，讀者和觀眾，很大一部分確實(shí)在“短視頻”里。那“短視頻+電視新聞”又等于什么呢？短視頻和電視新聞之間的關(guān)系，到底是“深度融合”還是“基因排斥”呢？

1.深度融合性

一是“視頻化”。電視是以圖像和聲音配合從而呈現(xiàn)信息，電視的“視”和短視頻的“視”，是同一個“視”，這就讓二者之間的融合成為可能，和報紙以及網(wǎng)站相比，電視新聞有著天然的優(yōu)勢。

二是“直播化”。微博微信時代，“人人都有麥克風(fēng)”；短視頻時代，“人人都有直播間”。如今，無論是社交平臺還是短視頻App，直播都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，而且直播門檻被無限降低，以抖音為例，只要粉絲量超過兩千，用戶就可以開通直播。所以，直播不再是電視臺和大型網(wǎng)站的專利，萬物正在智慧相聯(lián)。因此，借助短視頻平臺的春風(fēng)，電視新聞的直播存在二次開花結(jié)果的可能。

2.基因排斥性

雖然在“視頻化”和“直播化”方面，電視新聞和短視頻之間存在很多共通之處，可是在傳播渠道和內(nèi)容創(chuàng)建方面，兩者之間還存在著天然的排斥和矛盾。

一是短視頻的“移動化”和電視新聞的“固定化”。從傳播角度來考慮，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)土生土長的產(chǎn)品，以手機(jī)為代表的“移動化”傳播是核心途徑，用戶可以“隨時隨地”點(diǎn)開視頻，獲取信息；電視新聞則是廣播電視系列產(chǎn)品，以電視臺為大本營的“固定化”傳播是核心途徑，觀眾只能“限時限地”來收看。

二是內(nèi)容創(chuàng)建方式和推介方式的根本不同。短視頻平臺上，每個用戶都在創(chuàng)建內(nèi)容，以大數(shù)據(jù)為支撐的后臺在進(jìn)行算法推介；對電視新聞而言，記者編輯在創(chuàng)建內(nèi)容，頻道在進(jìn)行自我推介；前者在隨機(jī)推介，后者在定向推介。

三是重視“反饋”與重視“交流”。電視新聞的宣傳效果通常需要收視率和反饋兩個指標(biāo)來衡量，短視頻的影響則是靠點(diǎn)擊量和評論量來衡量，前者重視社會反響，后者重視評論交流。

二、電視新聞欄目與短視頻App充分結(jié)合的成功案例

從2015年開始，在媒體融合的大背景下，“微博微信”幾乎成了所有電視新聞欄目的標(biāo)配，因?yàn)槲锪ω斄Φ木窒扌裕挥胁糠中侣剻谀块_通運(yùn)營了客戶端。遺憾的是，受粉絲分流以及內(nèi)容、時效和互動等方面的影響，“雙微”的傳播力和引導(dǎo)力逐漸在下降。

2016年9月，抖音短視頻App上線，經(jīng)過近兩年來的迅速發(fā)展，目前已經(jīng)成為用戶規(guī)模最大的短視頻平臺App。根據(jù)《2018年抖音大數(shù)據(jù)報告》的內(nèi)容，截至2018年12月，抖音在國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍的用戶突破5個億。截至2018年12月，前后一共有1344個新聞媒體號入駐抖音，發(fā)布的短視頻個數(shù)超過15.2萬，累計點(diǎn)贊量超過26億。

近年來，以《央視新聞》為代表的電視新聞媒體紛紛進(jìn)駐抖音，并在一些新聞報道中獲得了巨大的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量。

比如政論類報道，“習(xí)近平主席出席第二屆‘一帶一路’國際合作高峰論壇開幕式并發(fā)表主旨演講”、“習(xí)近平：祖國必須統(tǒng)一、也必然統(tǒng)一。《告臺灣同胞書》發(fā)表40周年紀(jì)念會上一席話”“好消息！高血壓、糖尿病等慢性病用藥50%納入報銷，沒有健康就沒有幸福，總理的話，暖心，給力！”，這些報道在當(dāng)時第一時間通過短視頻的方式傳達(dá)給受眾，言簡意賅，時效性強(qiáng)。

再比如社會熱點(diǎn)事件的報道，“奔馳女坐引擎蓋維權(quán)事件”“滴滴順風(fēng)車司機(jī)殺人案”“重慶公交車墜江事件”等，短視頻報道第一時間澄清謬誤、擊破謠言，讓觀眾了解真相，媒體號的權(quán)威性得到了強(qiáng)化。

三、省市級電視新聞欄目在短視頻傳播中存在的主要問題

仍以抖音為例，盡管《央視新聞》等欄目搶占先機(jī)，在傳播力和引導(dǎo)力等方面有了質(zhì)的飛躍。但不得不承認(rèn)，大多數(shù)省市級電視新聞欄目在短視頻傳播方面，還是比較滯后的。原因主要有以下五個方面。

1.粉絲嚴(yán)重分流，部分欄目意識不強(qiáng)，起步較晚

縱觀幾家短視頻App的粉絲量，我們不難發(fā)現(xiàn)，受級別、地域以及欄目人員等因素的影響，在媒體號粉絲量的分布上，呈現(xiàn)“幾家獨(dú)大”的局面。如果說“關(guān)注度就是影響力”，那么在一定程度上，粉絲量決定著點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量。另外，受傳統(tǒng)思路影響，部分電視新聞欄目在短視頻端發(fā)力較慢，起步較晚，從而喪失了先機(jī)。

2.內(nèi)容平庸問題

對于電視新聞來說，好的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是核心競爭力。在粉絲量上，部分省市級電視新聞欄目，本來就處于劣勢。可惜的是，部分欄目沒有重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，導(dǎo)致惡性循環(huán)，從而在短視頻App上被快速邊緣化。

3.記者敏感性不強(qiáng)，難以充當(dāng)“多面手”的角色

在電視新聞欄目發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮人的作用，面對紛繁復(fù)雜的局面，新聞人起著至關(guān)重要的作用。然而，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，部分欄目的記者編輯并沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，反而是因循守舊、思維僵化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新技術(shù)，難以掌握；另一方面，處在體制內(nèi)，守著虛無縹緲的優(yōu)越感。短視頻時代，新聞記者要有超強(qiáng)的敏感性、超快的反應(yīng)能力、超一流的綜合技能，從而提升新聞傳播力。

4.泛娛樂化問題

短視頻的飛速發(fā)展，迎合了人們對新鮮事物的心理需求，在傳播過程中，為了點(diǎn)擊量和流量，不少視頻制作者無所不用其極，采用“抖機(jī)靈”的方式，博取點(diǎn)擊量?？鋸埢⒎簥蕵坊膬A向，讓不少短視頻平臺成了受眾消遣娛樂的場所。一方面，內(nèi)容的嚴(yán)肅性大打折扣；另一方面，新聞的傳播力也大打折扣。

5.深度性的表達(dá)難題

短視頻，“短”是一個重要特征。這也讓一些深刻內(nèi)容的表達(dá)，成為難題。試想一下，如果讓記者通過短視頻的方式來報道焦裕祿、報道紅旗渠，那效果又會怎么樣呢？所以，短視頻有一個天生的短板，那就是缺乏深刻性、哲理性、思辨性等內(nèi)容的表達(dá)。

四、破解思路探討

1.從重視“覆蓋”到重視“圈粉”

過去，電視民生新聞欄目一直在嘗試增強(qiáng)覆蓋率，從而解決“新聞可以到達(dá)觀眾”的問題。沒有了覆蓋，就沒有了傳播，更談不上社會效果；但是，短視頻背景下，電視新聞除了要重視覆蓋之外，還要注重和短視頻平臺的合作，以及媒體號粉絲團(tuán)的建設(shè)。關(guān)注度就是影響力，以抖音為例，“幾家獨(dú)大”的格局仍沒有改變，想做出影響力，圈粉工作不可或缺。

2.爆款內(nèi)容仍然是核心競爭力

“爆款”“圈粉”“傳播”，三者之間，不僅存在因果關(guān)系，而且相互影響。但需要明確的是，圈粉靠的不是欺詐性的套路，而是不斷生產(chǎn)打造的“爆款”內(nèi)容。爆款內(nèi)容是媒體號的根本，是核心競爭力，因?yàn)楸顑?nèi)容可以自帶流量，可以增強(qiáng)傳播力和引導(dǎo)力。

3.發(fā)揮政黨資源優(yōu)勢，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢

電視新聞和網(wǎng)絡(luò)信息相比有著天然的政黨資源優(yōu)勢，在政治新聞報道中，往往可以獲得到達(dá)現(xiàn)場的通行證，這是很多網(wǎng)絡(luò)記者，也是廣大短視頻用戶不具備的。因此，電視新聞的記者要揚(yáng)長避短，發(fā)揮天然的權(quán)威性優(yōu)勢。

4.短視頻背景下電視新聞欄目要當(dāng)好“意見領(lǐng)袖”

如今，短視頻呈現(xiàn)海量性，眾說紛紜、莫衷一是的新聞會經(jīng)常遇到。如何解決好立場問題，是電視新聞欄目擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵性因素之一。要當(dāng)好“意見領(lǐng)袖”，新聞人首先要遵從黨性原則，然后從“天理、國法、人情”三個方面冷靜分析事情所涉及的方方面面，了解其利害關(guān)系，找到處理事情的最佳途徑。

5.短視頻背景下電視新聞人要成為四種人才

短視頻背景下，大小屏相互影響，相互促進(jìn)。因此，電視新聞的競爭，歸根到底是電視新聞人的競爭，要想在競爭中立于不敗之地，記者必須成為四種人才。

復(fù)合型人才。短視頻背景下，記者、攝像、編輯的分工，已經(jīng)不再那么明確。為了適應(yīng)短視頻的發(fā)布，記者必須練成多面手，必須培養(yǎng)現(xiàn)場演說、即興表達(dá)的能力。所以，電視新聞人首先要成為復(fù)合型人才。

全媒型人才。除了電視新聞表達(dá)，電視新聞人還要適應(yīng)全媒體傳播。電視新聞如何采編？微信、微博鏈接如何做？短視頻如何截取剪輯？電視新聞人也必須成為全媒型人才。

專家型人才。電視新聞記者也好，主持人也好，需要培養(yǎng)某一領(lǐng)域的專業(yè)能力。比較典型的，以《南方談交通》為例，主持人成了某一領(lǐng)域的權(quán)威專家，欄目的影響力自然要提升。

工匠型人才。短視頻背景下，受眾除了對信息的需求之外，還有對精致美感的需求。如果要生產(chǎn)高質(zhì)量的精美短視頻，電視新聞人也必須精通各種電視編輯軟件、手機(jī)編輯軟件，打破技術(shù)壁壘，從而在競爭中處于優(yōu)勢。

結(jié)語：

短視頻的飛速發(fā)展，某種程度上，改變了電視新聞傳播的格局，大屏小屏共同發(fā)展的要求已經(jīng)勢不可當(dāng)。電視新聞人應(yīng)該主動適應(yīng)新形勢，擁抱新技術(shù)，嘗試新思路；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思，、探討研究短視頻的傳播規(guī)律，從而讓短視頻成為電視新聞傳播的利器。

專家視點(diǎn)

@全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會會長任賢良：

隨著5G的到來，整個社會更將進(jìn)入一個無視頻不新聞的“讀屏?xí)r代”。AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用，將會助力短視頻行業(yè)的空前發(fā)展，而借助5G帶來的萬物互聯(lián)，將會使短視頻與更多應(yīng)用場景融合到一起，短視頻產(chǎn)業(yè)的邊界也將被重構(gòu)、融合。

@人民網(wǎng)人民視頻總經(jīng)理陳星星：

以秒計算短視頻并不是要去降低世界的復(fù)雜性和多元性，依然要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)短視頻的思想性。不僅僅是直觀展現(xiàn)，而是要下功夫讓受眾和世界產(chǎn)生連接。無論在哪一個年代，無論媒介形態(tài)如何變遷，無論表達(dá)形態(tài)如何迭代，人類核心訴求從來沒有變過，那就是表達(dá)、參與、溝通、記錄時代。

@河南鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人鄧亞萍：

短視頻一方面可以更形象、更生動地展示體育項(xiàng)目瞬間的爆發(fā)力和沖擊力，另一方面可以將現(xiàn)場瞬間傳遞到世界各個角落，讓更多的人參與進(jìn)來。網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是記者，人人都是媒體，用一部手機(jī)就可以隨時記錄隨時拍攝，進(jìn)行分享。

@愛奇藝高級技術(shù)總監(jiān)邢常亮：

河南有很多資源優(yōu)勢，如悠久的歷史文化、豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品等，只要找到和短視頻的有效結(jié)合點(diǎn)，就能將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

@新浪微博媒體事業(yè)部總經(jīng)理于琪：

微博上的媒體藍(lán)V日均視頻播放量7.4億，而地方媒體在視頻播放量上的成長率已經(jīng)大于央媒，這在傳播平臺是極其難得的一個成長數(shù)據(jù)，說明視頻為整個媒體領(lǐng)域，尤其為地方媒體帶來了更大機(jī)遇。