行政法視角下未來我國商業(yè)體育賽事發(fā)展研究

姜 山，葛 爽

(東北師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 長春 130024)

2018年3月19日國家體育總局局長茍仲文在“兩會”部長通道上，明確提出2022年北京冬奧會中國將全項目參賽、體育改革堅持走“開放”之路，跳出體育“圈子”來辦體育。從此體育事業(yè)的壁壘將不再堅不可破，眾多體制外的廣大人士、許多未經(jīng)官方注冊的外域人員都將平等地享用體育協(xié)會所開放的各類體育資源，參與各項體育賽事，國家隊的人才引進、建制建設(shè)事宜也逐步輻射到地方梯隊、各級俱樂部乃至企事業(yè)單位等。在商業(yè)體育賽事的承辦和舉辦過程中必然會遇到一些行政法律問題。目前，我國商業(yè)體育賽事與以往政府監(jiān)督下的體育賽事有所不同，經(jīng)濟效益更加顯著，參與人群范圍更廣。近些年，商業(yè)體育賽事逐步增多，賽事規(guī)模和賽事影響力逐年提升，而賽事的策劃、營銷、推廣還不能形成完整體系，仍需要政府大力扶持和不斷地自我完善。如今，越來越多的商業(yè)體育賽事由于營銷策略的不規(guī)范、賽事組織的混亂，導(dǎo)致許多商業(yè)體育賽事的價值不能得到充分的體現(xiàn)。球迷觀眾并不能看到自己心中所期待的比賽，發(fā)起的組織者也沒有得到應(yīng)得的經(jīng)濟利益，從而導(dǎo)致商業(yè)體育賽事的發(fā)展越來越困難。

行政法主要是由政府內(nèi)部進行管理，我國對商業(yè)體育賽事發(fā)展的戰(zhàn)略方針逐步從政府規(guī)范商業(yè)秩序轉(zhuǎn)變到商業(yè)內(nèi)部的自我調(diào)節(jié)。并且政府也在其中發(fā)揮著主要的職能，不再對以往的商業(yè)管理和社會管理實行一手操控。隨著現(xiàn)代化社會的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟體制不斷完善，現(xiàn)有的行政法已不適應(yīng)當(dāng)今形勢發(fā)展的需要，在某種程度上影響商業(yè)體育賽事的健康可持續(xù)發(fā)展，因此政府應(yīng)當(dāng)對商業(yè)體育賽事從本質(zhì)上進行行政審批管理與完善。

1 行政法與商業(yè)體育賽事

1.1 商業(yè)體育賽事

商業(yè)體育賽事主要是受運動項目、競賽規(guī)則以及社會經(jīng)濟等多種因素制約，并具有市場營銷、項目管理、組織文化等特征，為體育競賽和相關(guān)服務(wù)提供產(chǎn)品，來滿足體育消費者多種需求的特殊活動[1]。商業(yè)性體育賽事同一般性體育賽事的差別主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1)商業(yè)體育賽事主要目的是為了獲得更大的利潤，通過各種手段來獲取最大的利益。2)體育運營市場化是商業(yè)體育賽事的主要運行模式，其宣傳、舉辦等各項事宜均是由經(jīng)營者通過一系列市場化運作的手段來完成的。3)商業(yè)體育賽事經(jīng)營主體是賽事的發(fā)起者，他們主要是為體育賽事需求者提供服務(wù)。

1.2 現(xiàn)行體育賽事相關(guān)行政法律規(guī)范

行政法是有關(guān)行政以及與行政有關(guān)的法律規(guī)范的總稱。具體言之，行政法是有關(guān)行政的主體及職權(quán)、行為及程序、違法及責(zé)任和救濟關(guān)系等的法律規(guī)范的總稱[2]。為了進一步加強和規(guī)范我國體育賽事的管理工作，《中華人民共和國體育法》中明確規(guī)定，國家體育總局負(fù)責(zé)對在我國舉辦的全國性體育賽事的監(jiān)管，所舉辦的體育賽事遵循誰主辦誰負(fù)責(zé)的原則，實行分級分類管理。1)我國當(dāng)前與體育活動密切相關(guān)的行政法有《中華人民共和國體育法》《反興奮劑條例》《全民健身條例》《大型群眾性活動安全管理條例》《公共文化體育設(shè)施條例》《特殊標(biāo)志管理條例》《體育競賽裁判員管理辦法》《反興奮劑管理辦法》《經(jīng)營高危險性體育項目許可管理辦法》等。2)此外，國務(wù)院依據(jù)《行政許可法》列明了500項具體的行政許可事項，即《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》，其中與體育賽事或體育活動相關(guān)的有：縣級以上人民政府公安機關(guān)進行大型群眾文化體育活動安全許可；國家體育總局及省級人民政府體育行政主管部門對舉辦攀登山峰活動的審批。3)根據(jù)《體育法》及相關(guān)條例，各地方政府制定了大量的涉及體育賽事或體育活動的地方性法規(guī)，如《山東省體育競賽管理辦法》《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》《遼寧省體育競賽管理辦法》等。雖然現(xiàn)行的體育賽事相關(guān)法律法規(guī)較為全面具體，形成了體育賽事管理相應(yīng)的法律體系，但是目前體育協(xié)會等社會組織關(guān)于體育賽事的法律定位還不夠明確，影響了體育賽事“管辦分離”的改革進程。

1.3 商業(yè)體育賽事中的行政法律關(guān)系

行政法主要是用法律規(guī)范來調(diào)整社會關(guān)系中所形成的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，是法律制度對現(xiàn)實生活調(diào)整的具體指向，法律制度往往是抽象的，而法律關(guān)系則是具體的[3]。商業(yè)體育賽事活動關(guān)系到民事、行政、刑事等諸多法律關(guān)系，其中行政法是最主要最基本的，沒有明確嚴(yán)格的行政法對體育賽事進行管理與制約，體育賽事將變得尤為混亂。行政法律規(guī)范、民事法律規(guī)范和刑事法律規(guī)范在商業(yè)體育賽事的進行中共同發(fā)揮著作用，其中行政法律規(guī)范的作用更大，調(diào)整商業(yè)體育賽事相關(guān)法律關(guān)系更多。我國傳統(tǒng)的體育賽事法及其理論都是以體育行政法搭建而成，主要是為了體育賽事的行政管理以及合理運行。事實上我們分析體育賽事舉辦的各個環(huán)節(jié)，都是由不同行政法律構(gòu)成的。例如2015年年初，中國田徑協(xié)會取消了馬拉松賽事的審批制度，雖然馬拉松的賽事越來越多，但田協(xié)并沒有遠(yuǎn)離馬拉松，只是把工作重點放在了提高辦賽的服務(wù)方面，因而不少賽事相關(guān)舉辦主體主動找到田協(xié)合作。這說明與商業(yè)體育賽事發(fā)展相適應(yīng)的環(huán)節(jié)還有很多，比如行政法的落實就是一個重要環(huán)節(jié)。

2 我國商業(yè)體育賽事管理相關(guān)法律法規(guī)現(xiàn)存問題

體育賽事管理相關(guān)法律法規(guī)改革旨在加快政府職能轉(zhuǎn)變，進一步簡政放權(quán)，減少微觀事務(wù)管理。同時完善市場的運行機制，培育體育賽事相關(guān)的多元化市場主體，以刺激更多的社會資本主動參與其中，進而充分地調(diào)動社會各界人士參與體育賽事的積極性，激發(fā)整個體系的創(chuàng)造力，從而更好地提供能夠滿足廣大群眾所需的多樣性產(chǎn)品和各種服務(wù)。

2.1 體育賽事目錄制管理雖已確立，但其簡政放權(quán)的功能并沒有完全發(fā)揮

根據(jù)國家體育總局公布的賽事名錄，名錄內(nèi)的全國性單項體育協(xié)會舉辦的競技體育重要體育賽事有167項，不需要賽前行政審批。對于目錄外的體育賽事，全國綜合性運動會、特殊項目賽事、國際體育賽事仍需審批，而一些商業(yè)性質(zhì)和群眾性質(zhì)的體育賽事則無需此項流程。這與我國體育賽事管理的現(xiàn)實情況基本相符合，但還存在放權(quán)不足的問題：第一，在賽事名錄內(nèi)的體育賽事不需要審批，但只能由特定主體舉辦，單項體育協(xié)會還是實行“政事合一”體制，協(xié)會未與行政機關(guān)脫鉤的情況下，依然是行政主導(dǎo)體育賽事，社會力量無法舉辦這167項全國性體育競賽，即使是通過社會融資，也不屬于商業(yè)性賽事范疇，市場機制還是被排斥在外，這同簡政放權(quán)的行政審批思路有所迥異。第二，目錄制度管理旨在將需要行政審批的體育賽事列明，《國家體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》(以下簡稱《若干意見》)將不需要審批的全國性單項體育賽事列為目錄內(nèi)容，其中哪些商業(yè)體育賽事需要行政審批，目錄的公示并沒有明確，還需要查閱其他法律法規(guī)。

2.2 體育協(xié)會等社會組織的法律定位不夠明確

體育協(xié)會等社會組織的法律定位還不明確，影響了體育賽事“管辦分離”的改革進程?！扼w育法》的規(guī)定存在內(nèi)容過于簡單、執(zhí)行不到位現(xiàn)象明顯，體育仲裁制度至今沒有建立。例如2009年10月，中國足協(xié)在沒有經(jīng)過武漢光谷足球俱樂部允許的情況下對其核心球員李瑋峰提出停賽8場的處罰，嚴(yán)重影響了聯(lián)賽保級，該俱樂部與足協(xié)溝通未果，最終退出中超聯(lián)賽，這是中國足球職業(yè)俱樂部首次退出聯(lián)賽事件；同年同月發(fā)生的廣東鳳鋁籃球俱樂部對中國籃球協(xié)會關(guān)于俱樂部升級CBA聯(lián)賽的決定提出抗議，其主要是因為廣東鳳鋁籃球俱樂部是2007年/2008賽季全國NBL聯(lián)賽冠軍，但升級條件由投票來決定，最終NBL聯(lián)賽亞軍天津榮鋼籃球俱樂部和季軍山東青島雙星籃球俱樂部得到升級，而NBL聯(lián)賽冠軍廣東鳳鋁籃球俱樂部落選，該俱樂部對此事提出抗議，然而協(xié)會內(nèi)部和國家體育總局的協(xié)調(diào)未果，因此向北京市第二中級人民法院提起行政訴訟，但法院依法裁定不予受理[4]。目前，我國職業(yè)體育的體制還是延續(xù)計劃經(jīng)濟時代的特征，各類體育協(xié)會隸屬于各級體育行政機關(guān)，并行政化運作。即使體育協(xié)會與行政機構(gòu)脫鉤之后，體育協(xié)會也將是政府部門公權(quán)力的延伸，還是容易形成對體育賽事舉辦權(quán)的壟斷，各地方政府還是要為商業(yè)性體育賽事承擔(dān)責(zé)任，市場機制難以充分發(fā)揮作用。尤其是體育協(xié)會所舉辦的體育賽事特別容易受人情因素影響比賽結(jié)果，嚴(yán)重影響競賽的公平性和優(yōu)秀運動員的培養(yǎng)和選拔。上海體育賽事管理“3+X”模式，使政府部門不再具體承辦體育賽事，而發(fā)揮商業(yè)企業(yè)和體育協(xié)會的作用，從根本上減輕了財政方面的壓力，獲得了更大的賽事利益。因此，各類體育協(xié)會應(yīng)進行專業(yè)化改革，形成獨立的法律主體地位，在行業(yè)自律、完善服務(wù)方面發(fā)揮更大作用，尤其在改革商業(yè)賽事賽前審批制度的前提下，體育協(xié)會具有的專業(yè)優(yōu)勢對于行業(yè)自治配合行政部門加強關(guān)鍵領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)管至關(guān)重要。

2.3 體育賽事的事中、事后管理法不夠完善

2017年11月26日河北省保定市體育局封殺了由中國職業(yè)拳擊協(xié)會主辦的“2017世界拳擊格斗聯(lián)賽(保定站)”的比賽，導(dǎo)致賽事主辦方幾百萬元的經(jīng)濟損失[5]。由于各方面的壓力導(dǎo)致賽事主辦方取消了中國職業(yè)拳擊協(xié)會主辦的稱謂，把比賽的形式改為“交流賽”，此事件的發(fā)生嚴(yán)重違背了2014年國務(wù)院提出的“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批”的46號文件，由于體育主管部門的違規(guī)干涉，對商業(yè)體育賽事的承辦產(chǎn)生了極其惡劣的影響。其主要原因是體育賽事的相關(guān)管理法缺失，因而阻礙了體育賽事的良性運行。

體育賽事的事中、事后管理法不完善，既影響取消賽前行政審批的進程，又可能導(dǎo)致商業(yè)體育賽事秩序的混亂。行政審批制度是我國體育賽事管理的重要方式，可以起到信息收集、準(zhǔn)入控制、行為監(jiān)管等功能，但是，市場準(zhǔn)入的限制也會阻礙競爭。體育賽事制度改革的方式是降低門檻，允許社會資本進入體育行業(yè)，但是，完善事中、事后監(jiān)管措施是非常重要的。根據(jù)強制性程度，體育賽事事后監(jiān)管措施可大體分為兩類：1)比較傳統(tǒng)的強制性行政管理方式，它以行政強制、行政處罰為典型形式。2)治理模式下的引導(dǎo)型行政管理方式，以財政補貼、行業(yè)自律等“軟法”為主要形式。由于傳統(tǒng)的管理方式執(zhí)法成本高、周期長，需要大量的執(zhí)法人員，還會引起行政復(fù)議、訴訟等眾多環(huán)節(jié)，還容易形成“以罰代管”的局面?！度舾梢庖姟分羞€未涉及與賽事管理制度改革密切相關(guān)的配套管理措施，商業(yè)性體育賽事和群眾性體育賽事如何進行監(jiān)管還是一個亟待研究的問題。

2.4 賽事主辦單位、承辦單位商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護機制還不健全

賽事主辦單位、承辦單位商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護機制不健全，直接影響了知名體育賽事的培育。知名體育賽事對加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進體育消費至關(guān)重要，職業(yè)運動員的高薪制和合同制是體育賽事發(fā)展的重要基礎(chǔ)，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、歐洲足球聯(lián)賽中運動員的商業(yè)價值被充分肯定并可以進行轉(zhuǎn)會交易。因此，與體育賽事相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品開發(fā)是支持職業(yè)運動員高薪制和本賽事發(fā)展前景的關(guān)鍵。完善商業(yè)體育賽事法律法規(guī)，有利于全面保障體育領(lǐng)域的無形財產(chǎn)權(quán)。從增強法律系統(tǒng)性角度而言，對于體育標(biāo)識的法律保護制度還存在空白。體育標(biāo)識權(quán)亦稱體育標(biāo)志權(quán)，其表現(xiàn)形式主要包括體育活動和體育組織的名稱、徽記、吉祥物等[6]。我國對體育標(biāo)識的保護主要的法律、行政法規(guī)包括反不正當(dāng)競爭法、商標(biāo)法、體育法、特殊標(biāo)志管理條例、奧林匹克標(biāo)志保護條例等。但是，這些法律法規(guī)之間缺少銜接性制度安排，如體育組織的徽記(圖形、文字、圖文組合)，可以在相關(guān)商品上注冊商標(biāo)，但卻沒有相關(guān)的獨立保護條款。

3 行政法視角下我國商業(yè)體育賽事管理改革建議

3.1 取消商業(yè)體育賽事賽前行政審批

取消商業(yè)體育賽事賽前行政審批，加強其事中、事后監(jiān)管是激發(fā)市場活力的重要途徑。2010年 3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確提出探索完善單項賽事的市場開發(fā)和運作模式和鼓勵企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽。鼓勵舉辦商業(yè)性體育賽事和引入市場機制對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要價值已經(jīng)得到確認(rèn)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立及對體育事業(yè)提出的產(chǎn)業(yè)化和市場化的要求，體育賽事已逐步實行市場化運作[7]，但是，市場力量進入受到行政權(quán)力的制約而無法充分開展競爭，故而建立一個開放性強且具有良性競爭機制的體育商業(yè)系統(tǒng)勢在必行。為貫徹落實十八屆三中全會精神，進一步處理好市場作用和政府作用之間的關(guān)系，國務(wù)院針對加快體育商業(yè)賽事的發(fā)展提出了相應(yīng)的整改方案，它要求全面清理阻礙體育商業(yè)賽事順利發(fā)展的各項類目，凡是沒有被法律法規(guī)明文禁止的領(lǐng)域，應(yīng)一律面向社會開放。例如規(guī)定里指出了應(yīng)取消商業(yè)體育賽事活動的復(fù)雜審批流程，并將市場的調(diào)節(jié)機制納入到賽事承辦的軌道當(dāng)中，全面推進我國綜合性和單項體育賽事管理制度改革，以及公開賽事舉辦目錄?！蓖ㄟ^市場機制舉辦商業(yè)體育賽事已經(jīng)成為體育事業(yè)發(fā)展的重要舉措，減少不必要的賽前行政審批是制度改革的重要內(nèi)容。

3.2 建立和完善目錄制管理模式

建立和完善目錄制管理模式、明確政府部門權(quán)責(zé)范圍是有效遏制“權(quán)力尋租”、推動體育事業(yè)健康發(fā)展的重要舉措。假球黑哨等操控體育比賽、年齡造假、指定賽事舉辦地、違規(guī)選擇國家隊成員等體育腐敗行為嚴(yán)重威脅了我國體育事業(yè)的健康發(fā)展，尤以“足協(xié)”腐敗案的影響最為典型。實行開放性體育競賽管理方法和體育賽事名錄制管理模式是預(yù)防體育腐敗的重要舉措[8]。體育賽事名錄制是權(quán)力清單制度的一種具體形式，不是清單以內(nèi)的，行政權(quán)力就不能隨意進入。在全面深化改革的社會背景下，權(quán)力清單制度主要是強化權(quán)力運行制約和監(jiān)督、保證行政權(quán)力正確行使的重要舉措[9]?！度舾梢庖姟吩谪瀼厥藢萌腥珪窈蛧鴦?wù)院有關(guān)政策措施的基礎(chǔ)上，對全國綜合性體育賽事、《賽事名錄》內(nèi)的賽事、《賽事名錄》外的賽事、特殊項目賽事、國際體育賽事分類管理，將《賽事名錄》納入國家體育總局賽事審批權(quán)的“權(quán)力清單”中，并將對商業(yè)性和群眾性體育賽事在內(nèi)的全國性或地域性體育賽事的行政審批一律取消。

3.3 強化商業(yè)體育賽事制度改革

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級具有重要意義?！度舾梢庖姟访鞔_指出，截至2025年，為了推動社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元。體育品牌的建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，影響大的品牌體育賽事不僅可以推動專項體育運動的發(fā)展，同時還能夠促進體育用品、公共服務(wù)、場館建筑等行業(yè)的發(fā)展，以及相關(guān)的體育旅游、傳媒、會展、廣告、影視等行業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前我國體育賽事仍以行政主導(dǎo)為主，地方政府作為主辦方通過廣告等形式向社會融資，贊助方多是國有企業(yè)或者國有資本參股控股的企業(yè)。以國有資本支持體育事業(yè)的發(fā)展，有利于持續(xù)提供穩(wěn)定的經(jīng)濟資助。但是，這種發(fā)展模式容易導(dǎo)致一個地區(qū)個別項目發(fā)展較好，而更多的體育項目或體育賽事無法獲得資助。同時，由于國有資本之后的行政權(quán)力對體育賽事的介入，容易導(dǎo)致賽事組織人員體制化而排斥商業(yè)化運作。因此，體育事業(yè)發(fā)展的方向必然是要更多發(fā)揮企業(yè)和體育社會組織的作用，推進職業(yè)體育改革，完善體育賽事管理制度，強化職業(yè)聯(lián)賽決策機制等。

4 行政法視角下商業(yè)體育賽事管理制度優(yōu)化路徑

在政府大力推行以簡政放權(quán)和發(fā)揮市場在資源配置中起決定性作用為方向的行政審批制度改革的背景下，我國商業(yè)體育賽事管理制度改革應(yīng)以目錄制管理為起點、完善事中事后監(jiān)管和發(fā)揮體育組織作用為重點，從而變革市場運行模式，推進賽事的舉辦權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、運動員轉(zhuǎn)會權(quán)，以及無形資產(chǎn)開發(fā)權(quán)等，保障這些優(yōu)質(zhì)資源得到公平、公正、公開地合理配置和流轉(zhuǎn)。

4.1 完善賽事目錄，推進目錄制管理與備案制管理相結(jié)合

《若干意見》以賽事目錄形式對體育賽事進行了分類管理，這是一項重要舉措。我們認(rèn)為，賽事目錄應(yīng)當(dāng)明確列舉需要進行審批的體育賽事類型，尤其是需要地方政府審批的體育賽事類型。而將哪些體育賽事寫進賽事目錄，是一個值得思考的重要問題。目前體育賽事目錄內(nèi)有167項競技體育的重要體育賽事，是為奧運會、亞運會、世錦賽等體育賽事選拔本項目頂級運動員而舉辦。這種類型的體育賽事，不一定非得由單項體育協(xié)會以及運動管理中心來壟斷舉辦權(quán)。應(yīng)充分考慮運用市場機制分配資源的可能性，國家財政應(yīng)優(yōu)先保障那些觀賞性差、項目起步較晚、群眾基礎(chǔ)較差的單項體育賽事，而對于那些非常成熟的、群眾喜聞樂見的體育賽事，不再納入賽事目錄而以商業(yè)性賽事對待。因此，賽事目錄的編制應(yīng)以行政許可法第十二條、第十三條為依據(jù)，充分發(fā)揮市場機制和體育組織的作用；以審批制為例外的管理模式，只允許符合條件者從事特殊行業(yè)的活動[2]。需要審批的體育賽事主要包括涉及國家安全、公共安全的特殊體育項目賽事，其他體育賽事需要備案登記，加強事中、事后監(jiān)管。

4.2 改革與發(fā)展體育組織，完善體育行業(yè)組織的治理結(jié)構(gòu)

我國體育行業(yè)發(fā)展的舉國體制觀念根深蒂固，體育成績與國家榮譽聯(lián)系過于緊密，行政主導(dǎo)特征過于明顯，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。順改革浪潮之勢，十八屆三中全會明確提出了國家治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的議案，“治理”與傳統(tǒng)公共管理方式相比，治理主體既可以是政府部門，也可以是非政府部門或社會組織，通過社會組織的權(quán)威、專業(yè)知識實現(xiàn)公民與政府的合作，提高社會管理的效率[10]。為推進體育行業(yè)治理結(jié)構(gòu)的完善，國務(wù)院已下發(fā)書面文件明確指示：務(wù)必摒除體育事項受制行政權(quán)力干預(yù)的現(xiàn)象，將體育社會組織所提供的公共服務(wù)和解決的事項都由本組織自己承擔(dān)，保證體育事務(wù)的去行政化。體育行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮各體育俱樂部、體育經(jīng)紀(jì)公司等體育企業(yè)和運動員、教練員在行業(yè)協(xié)會中的作用，實現(xiàn)體育賽事舉辦、體育人才選拔、體育產(chǎn)品開發(fā)的自治管理功能。

4.3 完善“軟法”等引導(dǎo)型行政措施

加強“軟法”建設(shè)，提高事中、事后監(jiān)管效率和維護商業(yè)賽事秩序。體育產(chǎn)業(yè)是公共性很高的社會領(lǐng)域，傳統(tǒng)的行政管理方式對體育產(chǎn)業(yè)規(guī)制的作用受到限制，公共參與是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝法寶。依權(quán)威學(xué)者對“軟法”的界定，它不同于法律目的指向極強的剛性律則，較此公共性的“硬法”剛性偏低，根據(jù)法律是否可以運用國家強制力以保證自身實施的這個標(biāo)準(zhǔn)，可以將法律分為硬法規(guī)范和軟法規(guī)范這兩類”[11]。軟法可以包括行政機關(guān)發(fā)布的通知、綱要、規(guī)劃等正式文件和“硬法”中沒有法律責(zé)任的條款。具體而言，體育行政部門對商業(yè)體育賽事的監(jiān)管可以在行政罰款等形式外探索采取“軟法”措施：1)采取引導(dǎo)型的替代措施，如行業(yè)自律等，如前文所述，由專業(yè)人士所組成的社會團體可以代替政府對于商業(yè)體育賽事進行有效監(jiān)管。2)可以采取非審批性措施，如備案登記、財政補貼、減稅、土地優(yōu)先供給等。3)信用信息平臺建設(shè)是利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)對體育賽事舉辦者、參加競賽的企業(yè)、教練和運動員、贊助企業(yè)具有非常重要的制約作用。

4.4 健全與商業(yè)體育賽事相關(guān)的法律制度

體育賽事和活動名稱、標(biāo)志等無形資產(chǎn)開發(fā)和保護不能直接適用知識產(chǎn)權(quán)法，需要制成作品、商標(biāo)和專利，才能獲得知識產(chǎn)權(quán)法保護；否則，只能適用反不正當(dāng)競爭法的保護。從推進體育事業(yè)發(fā)展的角度來看，法律加強對體育標(biāo)識、運動員形象等無形財產(chǎn)的保護非常重要。因此，可以從兩個方面考慮完善相關(guān)制度：1)反不正當(dāng)競爭法中增加一個條款，對企業(yè)、社會組織的經(jīng)營標(biāo)識進行保護，這樣就可以保護體育標(biāo)識。2)商標(biāo)法應(yīng)對商標(biāo)的使用范圍做嚴(yán)格規(guī)定，明確在未經(jīng)商標(biāo)所有者同意的情況下，任何人不得將其私自用于本商家之外的企業(yè)以及各社會組織等。

5 結(jié)語

在當(dāng)前體育賽事商業(yè)化的宏觀形勢下，簡化賽事行政審批流程，強化體育市場化管理機制確為推動體育產(chǎn)業(yè)健康、良序發(fā)展的有效途徑。研究者有必要深入剖析當(dāng)下體育賽事運行中存在的各種問題，以便對癥下藥，為合理化制度的確立提供良好的理論基礎(chǔ)。在政策實施過程中，執(zhí)行者應(yīng)貫徹政策、制度的精神實質(zhì)，做到理論同實踐相結(jié)合，有條不紊地展開具體的管理活動，有效落實商業(yè)賽事的管理辦法，為我國商業(yè)體育賽事的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。