東營(yíng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策建議

任菁菁 胡欣苑 祁潤(rùn)哲

摘要：指出了文化資源產(chǎn)業(yè)化是使文化資源產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益的重要方式。在梳理東營(yíng)市文化資源的基礎(chǔ)上，分析了東營(yíng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀，并提出了深度挖掘潛能、整合相關(guān)資源、深化產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：東營(yíng)市;文化資源;產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9944（2019）20-0245-03

1引言

文化資源是具備文化特征和人類進(jìn)步行為痕跡的，與文化相關(guān)的生產(chǎn)或活動(dòng)提供的可以利用的生產(chǎn)要素，可以轉(zhuǎn)化為某一產(chǎn)業(yè)或影響其他產(chǎn)業(yè)效率與效益的資源。有學(xué)者基于德國(guó)思想家瓦爾特·本雅明的藝術(shù)理論，提出文化價(jià)值分為膜拜價(jià)值、展示價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。文化資源產(chǎn)業(yè)化便是借助市場(chǎng)化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)作方式，發(fā)揮文化的價(jià)值，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益的途徑。文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)要遵循“五位一體”的開(kāi)發(fā)機(jī)制，即以文化資源為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化科技為手段，以文化保護(hù)為核心，以文化傳承為目標(biāo)。

東營(yíng)市因勝利油田的崛起而發(fā)展。東營(yíng)市建市于1983年，是一座年輕的城市，但東營(yíng)市下屬的廣饒縣、利津縣、墾利區(qū)均有悠久的歷史。東營(yíng)市的文化資源雖不豐富，但卻獨(dú)具特色，囊括了歷史、文藝、生態(tài)、工業(yè)等多種方面，其中代表性的有孫子文化、紅色文化、石油工業(yè)文化、黃河人海文化、呂劇文化、體育文化等。對(duì)東營(yíng)市文化資源的內(nèi)涵及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的表現(xiàn)形式進(jìn)行了系統(tǒng)地分析，在此基礎(chǔ)上提出東營(yíng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展建議，為東營(yíng)市對(duì)文化資源進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)提供參考。

2東營(yíng)市文化資源概述

2.1孫子文化

孫武，史稱孫子，是春秋末期大軍事家，以其人其事和所著《孫子兵法》為后人熟知，被尊崇為“兵圣”。《孫子兵法》中包含了博大精深的軍事謀略理論體系，被歷代的兵學(xué)家、軍事家奉為圭臬?！秾O子兵法》還有十分豐富的哲學(xué)道理，在軍事、政治、商業(yè)中都有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值，這種普世價(jià)值使之流傳深遠(yuǎn)?！秾O子兵法》出版發(fā)行了20多個(gè)語(yǔ)言的譯本，傳播到了170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中華文化海外輸出的最成功的作品之一。東營(yíng)市廣饒縣為孫武故鄉(xiāng)，以《孫子兵法》為源泉的孫子文化也成為了東營(yíng)獨(dú)特的歷史文化資源。

2.2紅色文化

廣饒縣大王鎮(zhèn)劉集村在1925年建立了山東省最早的農(nóng)村黨支部，也是全國(guó)最早的農(nóng)村黨支部之一。全國(guó)首版《共產(chǎn)黨宣言》中文譯本就保存于此。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，劉集黨支部領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)?shù)馗锩窢?zhēng)，一度成為周邊地區(qū)的“紅色堡壘”，被譽(yù)為“小莫斯科”，為奪取解放戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利做出了巨大貢獻(xiàn)。2009年，時(shí)任中共中央總書(shū)記胡錦濤到劉集視察，提出了“讓劉集村這面旗幟高高飄揚(yáng)、永遠(yuǎn)飄揚(yáng)”的殷切希望。

2.3石油工業(yè)文化

東營(yíng)市是一座石油之城，以石油化工作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是勝利油田管理局有限公司所在地。隨著石油工業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，東營(yíng)市建成了一系列壯觀的現(xiàn)代石油工業(yè)景觀，井架、采油樹(shù)、叢式井組在城市中隨處可見(jiàn)，雄偉的海上鉆井平臺(tái)，縱橫交錯(cuò)的油氣管道，無(wú)不體現(xiàn)這座石油城的生命力。東營(yíng)的街道命名、居民生活、社區(qū)風(fēng)貌等，都與濃厚的石油工業(yè)文化息息相關(guān)。

2.4黃河入海文化

黃河從東營(yíng)市墾利區(qū)入渤海，在人?？诟浇纬闪说厍驕貛ё钔暾⒆顝V闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)。黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)以保護(hù)黃河口濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥(niǎo)類為主題，有“河海交匯”、“新生濕地”、“野生鳥(niǎo)類”三大不可復(fù)制性的世界級(jí)資源，有“黃龍人?！?、“長(zhǎng)河落日”、“蘆花飛雪”、“紅地毯”等獨(dú)特景觀。黃河入海帶來(lái)的不僅有壯闊的自然景觀，更是因?yàn)辄S河是中華民族的母親河，使人文價(jià)值變得更加濃厚?！包S河人海，我們回家”已經(jīng)成了東營(yíng)的文化旅游名片。

2.5呂劇文化

呂劇發(fā)祥于東營(yíng)廣饒、濱州博興一帶，在山東琴書(shū)這一說(shuō)唱藝術(shù)的基礎(chǔ)上，以“鳳陽(yáng)歌”為基礎(chǔ)，吸收民間花鼓、小曲、腔等發(fā)展演變而成。呂劇是反映農(nóng)家風(fēng)情的鄉(xiāng)村藝術(shù)，演農(nóng)家事，唱農(nóng)家情。唱詞多取自生活，質(zhì)樸生動(dòng)，通俗易懂。呂劇發(fā)展至今已有近百年的歷史，是山東最具代表性的戲曲藝術(shù)，是齊魯文化的重要組成。2008年，呂劇被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2.6體育文化

黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽于每年4～5月份舉辦，引來(lái)了很多市民、大學(xué)生的廣泛參與。自2008年舉辦以來(lái)，賽事規(guī)模逐年擴(kuò)大，影響力日益增強(qiáng)，東營(yíng)馬拉松先后被授予“中國(guó)成長(zhǎng)最快的馬拉松賽事”、“最佳賽事”以及“馬拉松金牌賽事”。體育文化也已經(jīng)成為這座年輕城市的名片之一。

3東營(yíng)市文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

3.1文化旅游景區(qū)

3.1.1孫子文化園

為展示和發(fā)揚(yáng)孫子文化，東營(yíng)市廣饒縣建有孫子文化園。孫子文化園有兵圣天下、尚武遺風(fēng)、兵圣遺跡、攻城演繹、春秋古鎮(zhèn)、兵圣宮、千里襲楚、智樂(lè)童趣等主題，在傳承傳統(tǒng)文化和提供休閑旅游服務(wù)的同時(shí)，還設(shè)有戶外游樂(lè)設(shè)施，滿足了年輕人追求刺激體驗(yàn)的需求，為文化園帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。孫子文化園作為孫子文化的聚集區(qū)和集中展示地，已經(jīng)成為國(guó)家教育部認(rèn)證的全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地和山東省教育廳認(rèn)證的全省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，承擔(dān)了科普教育的功能。

3.1.2紅色劉集旅游景區(qū)

紅色劉集旅游景區(qū)依托劉集支部舊址建設(shè)，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。景區(qū)內(nèi)有共產(chǎn)黨宣言紀(jì)念館、中共劉集支部舊址、延集支部舊址紀(jì)念館、張?zhí)闵蠈⒓o(jì)念館、紅色劉集地道等紅色景觀，也有大王織女河生態(tài)林場(chǎng)供游客休閑旅游，還有齊筆工藝館和棗木杠子亂彈演藝廳等展示傳統(tǒng)文化的展館。目前，紅色劉集旅游景區(qū)已經(jīng)成為“紅色+生態(tài)+民俗”為一體的綜合旅游區(qū)，既作為遠(yuǎn)近聞名的紅色教育基地，也成為了休閑旅游的好去處。

3.2博物館

3.2.1呂劇博物館

東營(yíng)市呂劇博物館展廳面積280余m²，采用4種展陳形式：即展板展示、實(shí)物陳列、場(chǎng)景再現(xiàn)、多媒體互動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行展示，展陳按時(shí)間順序劃分，分為“黃河尾閭萌芽初發(fā)”、“根治沃土妙韻天成”、“歷盡滄桑奇葩綻放”、“凝心聚力共譜華章”等部分。呂劇博物館內(nèi)陳列的服裝行頭、道具及相關(guān)歷史民俗器物大部分從民間征集而得，展品有300多件，足以證明呂劇悠久的發(fā)展歷史。

3.2.2黃河文化館

黃河文化館，又名國(guó)家方志黃河分館，是東營(yíng)的文化新地標(biāo)。文化館以“大河奔流”為主題，分為“中華母親河”、“魅力黃河口”兩大板塊，從河圖、洛書(shū)開(kāi)篇，講述了黃河起源、大禹治水、黃河改道、黃河流經(jīng)九省的風(fēng)土人情、東營(yíng)的歷史文化、勝利油田的開(kāi)發(fā)利用、當(dāng)代黃海人?？诘臐竦鼐坝^、以及對(duì)未來(lái)的展望等篇章。

呂劇博物館、黃河文化館作為展示呂劇文化和黃河文化的場(chǎng)館，吸引大中小學(xué)團(tuán)體的參觀，也獲得了市民和游客的認(rèn)可和好評(píng)。

3.3影視化

3.3.1呂劇的影視化

舞臺(tái)演出是戲曲最原始的傳播形態(tài)，但這種口頭傳播的方式傳播范圍小、受眾有限。通過(guò)影視化的途徑，使戲曲藝術(shù)和影視技術(shù)相結(jié)合，改變了傳統(tǒng)的演出方式，使戲曲有了更長(zhǎng)的生命。戲曲影片是戲曲影視化的產(chǎn)物，既秉承了戲曲藝術(shù)的美學(xué)精神，又遵循電影藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，大量借鑒和使用了電影視聽(tīng)語(yǔ)言系統(tǒng)，在傳承戲曲藝術(shù)的基礎(chǔ)上使戲曲藝術(shù)得到新發(fā)展。呂劇視頻《孫武》《紅嫂》，電影《半邊天》《考丈人》《對(duì)門(mén)親家》，電視劇《人間有正道》《無(wú)品芝麻官》等不僅有較高的藝術(shù)成就，也成了傳播呂劇的新載體。

3.3.2紅色文化的影視化

為了再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的基層黨組織保護(hù)《共產(chǎn)黨宣言》和帶領(lǐng)農(nóng)民開(kāi)展抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的故事，文藝工作者開(kāi)展了高質(zhì)量的影視化創(chuàng)作。建黨90周年獻(xiàn)禮劇《宣言》、建黨95周年獻(xiàn)禮電影《大火種》均以此為背景，先后在東營(yíng)市廣饒縣取景拍攝。劉集支部舊址作為拍攝主場(chǎng)景之一，進(jìn)一步弘揚(yáng)了劉集的紅色文化，放大了紅色旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

3.4生態(tài)旅游區(qū)

黃河口生態(tài)旅游區(qū)是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，融合了河海交匯、濕地生態(tài)、石油工業(yè)和濱海灘涂景觀，已成為東營(yíng)最負(fù)盛名的旅游景區(qū)。僅在2019年“五一”小長(zhǎng)假期間，黃河口生態(tài)旅游區(qū)接待3.61萬(wàn)人次，旅游秩序安全平穩(wěn)，游客滿意度較高。

3.5特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)作為凝聚新興產(chǎn)業(yè)與城市功能的新型發(fā)展區(qū)域，建設(shè)目標(biāo)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特色和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)，處在方興未艾的建設(shè)熱潮之中。黃河口濱海旅游特色小鎮(zhèn)北側(cè)毗鄰黃河口生態(tài)旅游區(qū)，南接?xùn)|營(yíng)中心城區(qū)，西靠東營(yíng)勝利機(jī)場(chǎng)，東臨渤海萊州灣，有豐富的資源和便利的交通條件，于2017年成功入圍全省首批60個(gè)特色小鎮(zhèn)名單。小鎮(zhèn)以“濱海濕地”、“海洋科技”、“溫泉健康”、“體育運(yùn)動(dòng)”、“休閑漁業(yè)”為特色，致力于打造資源豐富、要素集聚、功能互補(bǔ)、產(chǎn)城一體的發(fā)展樣板區(qū)，正在逐步成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新引擎。

3.6賽事及演出

3.6.1馬拉松賽事

自2008年黃河口國(guó)際馬拉松賽首次舉辦至今，東營(yíng)市已成功舉辦了12屆馬拉松賽，中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)連續(xù)九年為馬拉松賽提供冠名贊助。2019年，共有來(lái)自68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.5萬(wàn)名選手報(bào)名參賽，央視體育頻道全程直播，市民和大學(xué)生爭(zhēng)相參與志愿服務(wù)工作。馬拉松賽事的成功舉辦為擴(kuò)大城市影響、帶動(dòng)城市建設(shè)、提升文明素質(zhì)、促進(jìn)全民健身發(fā)揮了重要作用

3.6.2呂劇演出

廣饒縣呂劇藝術(shù)中心是東營(yíng)市負(fù)責(zé)呂劇創(chuàng)編、演出、培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，掛東營(yíng)市呂劇團(tuán)牌子。東營(yíng)市呂劇團(tuán)經(jīng)常開(kāi)展“惠民下鄉(xiāng)”、“文化進(jìn)校園”等活動(dòng)，向居民和大中小學(xué)生獻(xiàn)出高質(zhì)量演出，傳播傳統(tǒng)文化，促進(jìn)了社區(qū)、校園的文明建設(shè)。東營(yíng)市呂劇團(tuán)還舉辦了第十五次中韓（東營(yíng)·三陟）文化藝術(shù)交流活動(dòng)，廣饒演出隊(duì)伍帶來(lái)了經(jīng)典的傳統(tǒng)呂劇，推動(dòng)了雙方文化藝術(shù)的交流。

4對(duì)策建議

4.1深入挖掘文化資源潛能，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

深入挖掘文化資源的潛能，做大做實(shí)單一主題，打造獨(dú)一無(wú)二的文化品牌，形成強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。曲阜“尼山圣境”可以為東營(yíng)市提供借鑒?！澳嵘绞ゾ场币匀寮椅幕癁楹诵膬?nèi)容，具有修賢度假、修學(xué)啟智的獨(dú)特定位。以此為標(biāo)桿，以軍事文化為主題的孫子文化園、以黃河人海文化為主題的黃河口生態(tài)旅游區(qū)等應(yīng)該在現(xiàn)狀基礎(chǔ)上更進(jìn)一步挖掘潛能，發(fā)揮特色文化資源的優(yōu)勢(shì)。

4.2整合相關(guān)文化資源。形成聯(lián)動(dòng)

文化資源經(jīng)過(guò)合理整合可達(dá)到聯(lián)動(dòng)效果，黃河口生態(tài)旅游區(qū)便是一個(gè)已經(jīng)成功的案例。孫子文化園和劉集紅色旅游區(qū)同在廣饒縣，可以嘗試古代軍事文化和現(xiàn)代紅色文化的整合。東營(yíng)市也可將影響較大的文化旅游景觀如黃河口生態(tài)旅游區(qū)、孫子文化園、石油工業(yè)旅游、紅色旅游等通過(guò)科學(xué)規(guī)劃整合進(jìn)一條旅游線路，讓游客能多方面了解東營(yíng)。此外，可與附近其他地市合作開(kāi)發(fā)。基于沿海區(qū)位的海洋文化、漁文化，魯北平原地區(qū)的特色民俗文化等都適宜與濱州、濰坊等城市合作開(kāi)發(fā)，一方面能實(shí)現(xiàn)文化資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，另一方面也能形成旅游產(chǎn)業(yè)的相互帶動(dòng)。

4.3深化產(chǎn)業(yè)融合。拓寬產(chǎn)業(yè)化路徑

產(chǎn)業(yè)融合是為了產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東營(yíng)市應(yīng)該利用一二三產(chǎn)業(yè)融合的契機(jī)，拓寬文化資源的產(chǎn)業(yè)化路徑。具體措施為：文化資源與農(nóng)業(yè)結(jié)合，打造“生態(tài)+”文化景觀;與旅游業(yè)結(jié)合，建設(shè)內(nèi)涵豐富、體驗(yàn)良好的旅游目的地;與餐飲業(yè)結(jié)合，發(fā)掘地方特色美食，打造“舌尖上的東營(yíng)”;與工藝美術(shù)品制造業(yè)結(jié)合，以孫武的故事、呂劇中的經(jīng)典人物、黃河口生態(tài)旅游區(qū)的稀有鳥(niǎo)類等為原型，制作玩偶、公仔或各類紀(jì)念品，打造“指尖上的東營(yíng)”;與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)黃河口濱海旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，使其功能更加完備，同時(shí)可以以“廣州長(zhǎng)隆”為標(biāo)桿，建設(shè)“黃河口主題鳥(niǎo)類動(dòng)物園”+“主題海洋館”+“主題游樂(lè)園”;與影視業(yè)結(jié)合，黃河口生態(tài)旅游區(qū)完全可以作為“小清新”電影的拍攝取景地。

4.4創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。打造“網(wǎng)紅”旅游目的地

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有便捷化、個(gè)性化、碎片化、社交化的特點(diǎn)，為文化資源和文化產(chǎn)品的營(yíng)銷提出了新的要求。除了在傳統(tǒng)的影視平臺(tái)推廣以外，借助微博、抖音等平臺(tái)或者馬蜂窩等專業(yè)的旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，將東營(yíng)市的文化資源以一種新的形式向全國(guó)人民介紹，打造享譽(yù)全省、國(guó)內(nèi)知名的“網(wǎng)紅”旅游目的地。

5結(jié)語(yǔ)

文化資源是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，具有巨大的開(kāi)發(fā)潛力。東營(yíng)市的文化資源涵蓋了歷史、生態(tài)、工業(yè)、文藝多個(gè)方面，目前已通過(guò)多種路徑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。本文認(rèn)為東營(yíng)市文化資源可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)更高水平的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)：深入挖掘文化資源潛能，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力;整合相關(guān)文化資源，形成聯(lián)動(dòng);深化產(chǎn)業(yè)融合，拓寬產(chǎn)業(yè)化路徑;創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，打造“網(wǎng)紅”旅游目的地。