體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展要素研究

張海波

摘 ?要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)察法等研究方法對(duì)濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的構(gòu)建要素進(jìn)行調(diào)查分析。其目的是為了了解濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展情況，分析其成功的要素，并對(duì)加快其余體育特色小鎮(zhèn)開展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育特色小鎮(zhèn);要素;濰坊

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2019.05.026

前言

2017年5月11日體育總局在《體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中指出到2020年，在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn);帶動(dòng)小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)相適應(yīng)、良性互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局;推動(dòng)中西部貧困落后地區(qū)在整體上提升公共體育服務(wù)供給和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，增加就業(yè)崗位和居民收入，推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作[1]。2017年8月10日，體育總局辦公廳發(fā)布關(guān)于公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知。濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)被列入名單之中[2]。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象為濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的需要，通過查閱新疆師范大學(xué)圖書館的館藏圖書和學(xué)術(shù)期刊等，并通過萬方據(jù)庫和中國知網(wǎng)等網(wǎng)站查詢相關(guān)文獻(xiàn)。

1.2.2訪談法

與濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)相關(guān)管理人員進(jìn)行訪談，通過訪談得出相關(guān)信息。

1.2.3實(shí)地調(diào)查法

到濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)及周圍進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

2結(jié)果與分析

2.1體育特色小鎮(zhèn)釋義

不難理解體育特色小鎮(zhèn)就是以體育為主的特色小鎮(zhèn)。2016年住建部、發(fā)改委、財(cái)政部在《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中指出到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。同時(shí)根據(jù)黨中央、國務(wù)院的總體部署和“十三五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新形勢、新任務(wù)、新要求，制定《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出以體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)全面健康持續(xù)發(fā)展[3]。在大力推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，二者有共同的指導(dǎo)思想。因此在二者的完美結(jié)合下體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。

2.2體育特色小鎮(zhèn)構(gòu)建要素

2.2.1以已有知名度為支撐點(diǎn)，開拓發(fā)展新市場

濰坊，古稱“濰縣”，又名“鳶都”，位于山東半島的中部，地處黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要交匯處。是中國最具投資潛力和發(fā)展活力的新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。

濰坊自秦朝便成為京東古道的重要樞紐，明清以“二百只紅爐，三千銅鐵匠，九千繡花機(jī)，十萬織布機(jī)”聞名遐邇，是歷史上著名的手工業(yè)城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱。濰坊同時(shí)也是中國風(fēng)箏文化的發(fā)祥地，國際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)組織總部所在地，也是“國際風(fēng)箏會(huì)”的固定舉辦地點(diǎn)。還是我國歷史上最大的風(fēng)箏、木版年畫的產(chǎn)地和染散地，又被稱為“世界風(fēng)箏都”[4]。因此，濰坊每年三、四月份都會(huì)舉行國際風(fēng)箏節(jié)。屆時(shí)來自世界各地的朋友聚集這里，游鳶都古城，品濰縣美食。以此為契機(jī)，加大宣傳力度，邀請游客去小鎮(zhèn)觀光游園，旅游休閑。與國際風(fēng)箏節(jié)合作共生，互利共贏，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，搭上國際風(fēng)箏節(jié)的便車，提高體育小鎮(zhèn)知名度，使其走向國際化。

2.2.2以媒體為媒介，加大宣傳

在信息時(shí)代的今天，對(duì)于宣傳來說，借助媒體已不足為奇，并且常常事半功倍。本就有“世界風(fēng)箏都”美譽(yù)的濰坊再次成了幸運(yùn)兒，通過電視節(jié)目，為大家所知。說起《西游記》，大家也一定會(huì)想到豬八戒背媳婦，自然也就想到高老莊。高老莊的取景正是位于山東濰坊市胡家牌坊街中段，中國北方地區(qū)的古典園林袖珍式建筑，有“魯東明珠”美譽(yù)之稱的十笏園[5]。在《西游記》中這一建筑被大眾所熟知。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳推廣，利用《西游記》的知名度，讓更多人知道這一景區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，從而間接推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)向前發(fā)展。

2.2.3知名企業(yè)投資，互利共贏

企業(yè)向前發(fā)展，必定離不開資金支持，體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也不例外。濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)由山東景芝酒業(yè)股份有限公司投資建設(shè)。多年來，景芝酒業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、尋找新動(dòng)能的發(fā)展思路，打造以運(yùn)動(dòng)休閑為主題，兼顧發(fā)展文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)多業(yè)態(tài)并舉的濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)。濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)以“酒文化+生態(tài)資源”為依托，發(fā)展“體育+”產(chǎn)業(yè)，形成“體育+酒文化”“體育+醫(yī)療”“體育+養(yǎng)生”，打造“酒文化+大體育”的齊魯酒地休閑運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)總體布局規(guī)劃上，形成“一脈相連，核芯引領(lǐng)”的空間格局，建設(shè)“文化體驗(yàn)、旅游觀光、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)”五大功能板塊[6]。

2.2.4完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力

體育特色小鎮(zhèn)想在殘酷的競爭中脫穎而出，就得不斷完善自己，打造核心競爭力。濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)前期建設(shè)已經(jīng)投入了15.8億元。目前，已建設(shè)了運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、素質(zhì)拓展區(qū)、棋牌培訓(xùn)中心等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及配套酒文化展覽中心、婚紗攝影基地、酒店、度假公寓、房車自駕車營地、接待中心等文化旅游項(xiàng)目，在區(qū)域內(nèi)已經(jīng)具備一定的名氣與人氣。同時(shí)，被列為濰坊市十大健康基地之一的青龍湖養(yǎng)生基地也位于小鎮(zhèn)內(nèi)，前期相關(guān)配套設(shè)施如保健培訓(xùn)中心、園區(qū)接待中心都已經(jīng)開始建設(shè)。小鎮(zhèn)先后被評(píng)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、山東省“二十五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃首批重點(diǎn)建設(shè)園區(qū)、第二批山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、山東省服務(wù)名牌、山東省誠信旅游示范單位等稱號(hào)，并已成功舉辦了三屆中國（景芝）生態(tài)酒文化節(jié)和兩屆中國（濰坊）古陶瓷文化節(jié)。

小鎮(zhèn)公共體育服務(wù)設(shè)施齊全，建有青少年素質(zhì)拓展基地、太極拳活動(dòng)中心、綠色騎行基地等，并組織開展了各項(xiàng)多姿多彩的全民健身活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全民體育建設(shè)工程、健身組織、健身活動(dòng)、建設(shè)指導(dǎo)全覆蓋。

2.2.5承接舉辦各種賽事，提高知名度

為進(jìn)一步做大小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)，2015年至今，景芝酒業(yè)冠名山東國象隊(duì)，并先后培養(yǎng)了侯逸凡、譚中怡等世界棋后。設(shè)立“景芝酒業(yè)國象發(fā)展基金”，用于支持國際象棋事業(yè)的發(fā)展，這在中國國際象棋這片熱土播下更多希望的種子，未來將長成參天大樹，也是景芝酒業(yè)對(duì)體育事業(yè)新的貢獻(xiàn)。

小鎮(zhèn)設(shè)有國際高智爾球培訓(xùn)中心、棋牌培訓(xùn)中心、安丘綠色騎行協(xié)會(huì)、太極拳協(xié)會(huì)等10多個(gè)群眾體育組織和體育俱樂部。并積極承接舉辦各項(xiàng)全民健身休閑體育活動(dòng)，先后成功舉辦了多場全國甲級(jí)圍棋聯(lián)賽、國際象棋賽、“景芝酒業(yè)杯”第二屆中國野戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)冠軍賽山東賽區(qū)暨山東野戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)公開賽、中國安丘2015絲綢之路國際戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽揭幕賽、景芝酒業(yè)杯2016中國（安丘）國際高智爾球邀請賽、法國PBP 2017年中國區(qū)1200公里挑戰(zhàn)賽暨“齊魯酒地杯”安丘200公里不間斷騎行選拔賽等體育賽事活動(dòng)，以及贊助或承辦了第34屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)濰坊風(fēng)箏大賽、安丘市 “全民健身日”綠色騎行活動(dòng)、安丘市“全民健身日·齊魯酒地杯”太極拳表演活動(dòng)等全民健身活動(dòng)。

3結(jié)語

綜上來說，濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的構(gòu)建及發(fā)展取得了相應(yīng)成就，其離不開自身發(fā)展模式，本文對(duì)其歸納總結(jié)發(fā)現(xiàn)濰坊國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)取得成功離不開以下幾點(diǎn)：1）以已有知名度為支撐點(diǎn)，開拓發(fā)展新市場;2）以媒體為媒介，加大宣傳;3）知名企業(yè)投資，互利共贏;4）完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力;5）承接舉辦各種賽事，提高知名度。對(duì)其發(fā)展成功要素進(jìn)行分析，旨在為今后的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 齊魯網(wǎng)濰坊. 安丘國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)入選國家首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單[EB/OL]. http：//weifang. iqilu.com/wfminsheng/2017/0814/3652822.shtml，2017-08-14.

[3] 新華網(wǎng).體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/caipiao/2016-07/15/c_1119227456.htm，2017-07-15.

[4] 濰坊論壇.世界風(fēng)箏都-一帶一路城市論壇[EB/OL]. http：//www.slxun.com/thread-4454-1-1.html.2016-07-11.

[5] 王媛媛.影視劇里的濰坊風(fēng)情[J].走向世界，2016（32）：88-93.

[6] 安丘市體育局.2017年1-11月份安丘市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況[EB/OL]. http：//xxgk.anqiu.gov.cn/html/site_gov/articles/ 201711/19241.html，2017-11-19.