體育產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展研究

王紫雯 張卿顏 陳惠 鄭州大學(xué)體育學(xué)院（校本部）

一、新媒體與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)狀

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)直播等，使人們可以更快更便捷及時(shí)的觀看比賽，人們從以前的定制短信來查看比賽的分?jǐn)?shù)，到現(xiàn)在可以在任何地方任何時(shí)間觀看全世界的各大賽事。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)也從滯后到快捷不斷轉(zhuǎn)換。在這個(gè)時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)給了體育產(chǎn)業(yè)大量的商機(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，體育傳播以一種嶄新的、交互的形式出現(xiàn)在受眾面前。一般報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，電視、廣播的周期以天或以小時(shí)計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新卻以分秒計(jì)算。

二、新媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

（一）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

通過新媒體的傳播，可以讓更多人有機(jī)會(huì)接觸明星，這樣不僅可以使更多的球迷有了到現(xiàn)場觀看自己喜愛的明星的機(jī)會(huì)，而且可以為體育產(chǎn)業(yè)帶來收取門票方面的收入，伴隨的是點(diǎn)擊率與紙質(zhì)媒體等方面的所帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，也可以增強(qiáng)比賽競爭權(quán)的購買力，提升價(jià)碼，為在日后體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供了有力的支持。

（二）體育明星效應(yīng)的力量無窮大

現(xiàn)如今體育明星也像娛樂明星在微博上擁有自己龐大的粉絲群，同時(shí)它所帶來的效應(yīng)也是巨大的，在大一的時(shí)候，我校迎來了奧運(yùn)冠軍鄧琳琳，然而這個(gè)奧運(yùn)冠軍身后所代表的就是健身領(lǐng)域比較厲害的公司，他們利用明星效應(yīng)來為該公司贏得學(xué)生，從而帶動(dòng)該公司在高校與社會(huì)影響力。

（三）廣泛的傳播，增加國人自信力和民族團(tuán)結(jié)

隨著我國各方面不斷地發(fā)展，我國的體育事業(yè)也在不斷地進(jìn)步。我國的運(yùn)動(dòng)員在世界的各種大賽上都能取得優(yōu)異的成績，慢慢成為體育強(qiáng)國。最近幾屆奧運(yùn)會(huì)上的成績已經(jīng)證明了我國體育發(fā)展的速度，不管是獎(jiǎng)牌榜和金牌榜都位于前列，通過新媒體的傳播使更多的人了解到，極大地增加了國人的自信。

（四）新媒體的教育意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展如直播，微博直播，明星在公眾平臺(tái)上傳播一些正能量，積極的生活方式，這樣其實(shí)也在間接地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)得發(fā)展。新媒體在蓬勃發(fā)展的今天，不斷地創(chuàng)新，比如慢鏡頭的多次回放，從足球裁判角度來說，初級(jí)裁判可以利用這一技術(shù)，提高自己的識(shí)別判斷，剛好的利用到實(shí)踐當(dāng)中，不斷成長，新媒體的發(fā)展細(xì)細(xì)想來其實(shí)對(duì)我們身邊很多事情都積極的教育意義。

（五）新媒體促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體快速發(fā)展的今天，出現(xiàn)了很多新的發(fā)展模式，比如說體育賽事的直播，為了提高觀賞性，為了滿足各個(gè)年齡段、各個(gè)層次的需要，這時(shí)就加入了講解、互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)電腦直播還出現(xiàn)了彈幕，球迷們不僅可以在這個(gè)平臺(tái)上暢所欲言，可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)跟見解。為了滿足不同人的需求，對(duì)賽事細(xì)節(jié)的分析，增加了慢鏡頭的多次回放，方便體育賽事愛好者對(duì)比賽的分析，回味。只有去了解人們的需求，利用當(dāng)今新媒體蓬勃發(fā)展的勢頭，不斷地創(chuàng)新，才能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的更好的發(fā)展。

三、建議

第一，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上信息的可信任值得有待提高，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，建立更加完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，在保證互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的安全可靠地基礎(chǔ)上，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)便利、流通速度快等特點(diǎn)來抓住時(shí)機(jī)，不斷使利益最大化。

第二，針對(duì)目前體育休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，利用平臺(tái)去宣傳，讓更多人了解不同體育項(xiàng)目，從而獲得更多的關(guān)注度，不斷建立一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，提升體育產(chǎn)業(yè)的品牌知名度，形成品牌知名度后的體育產(chǎn)業(yè)更加便于宣傳。

第三，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)市場還尚未全面打開市場，還需要不斷地加大宣傳力度與不斷提高影響力，這就需要我們加大宣傳力度，可以多做一些線下活動(dòng)，不斷擴(kuò)大體育市場。讓明星在微博等線上做宣傳，提高體育產(chǎn)業(yè)的影響力。

第四，應(yīng)當(dāng)合理利用互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的步伐與體育這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)大做文章，不斷加強(qiáng)期間的連接。例如最近新的吉尼斯紀(jì)錄，謝娜的微博粉絲超過一個(gè)億，因此可以更好的利用這兩方面，相互促進(jìn)，相互影響，相互發(fā)展，從而獲得更大的豐收。

第五，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)還未實(shí)行全覆蓋，還尚未更好的組合這一問題，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加以了解，找到突破口。不斷地加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的參與度，使更多體育愛好者從事進(jìn)來，可以加大直播平臺(tái)的參與度，線上與線下活動(dòng)的同時(shí)開展。