鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制及策略選擇研究

曹芳平，周 武

隨著全面建成小康社會(huì)攻堅(jiān)階段的到來(lái)、“健康中國(guó)2030”的實(shí)施以及國(guó)家旅游扶貧政策的推進(jìn)，加速了我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的步伐。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，到2020年國(guó)際游客中出于鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)旅游的將占3%，且每年會(huì)以15%的速度增長(zhǎng)[1]。鄉(xiāng)村體育旅游是指以鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境資源為依托，在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)進(jìn)行滿(mǎn)足旅游者通過(guò)體育活動(dòng)獲得健康、娛樂(lè)目的的旅行。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關(guān)系、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)有利于實(shí)現(xiàn)全民健身及全民健康的目標(biāo)。針對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的過(guò)程，明確其發(fā)展方向的動(dòng)力機(jī)制及提出發(fā)展策略對(duì)于規(guī)劃鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“一村一品”“特色體育旅游村”具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

基于推-拉理論研究帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的原因，有利于了解鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的方向以及更合理的制定發(fā)展策略。

1.1 推力因子

1.1.1 政府政策

近些年來(lái)，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展得到了國(guó)家高度重視及政策的支持，2016年國(guó)務(wù)院頒布并實(shí)施《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》，指出“策劃一批參與型鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，如垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育休閑運(yùn)動(dòng)、徒步健身等培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游[2]”；2016年國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出“優(yōu)化體育旅游供給體系，充分發(fā)揮其穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的作用[3]”；2018年國(guó)家旅游局頒布實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前旅游扶貧工作的通知》，指出“因地制宜、開(kāi)發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品如牧家樂(lè)、森林人家等培育打造鄉(xiāng)村特色文化體育及節(jié)慶活動(dòng)[4]”。這些鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)政策的頒布實(shí)施，為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，打造了良好的宏觀環(huán)境。

1.1.2 國(guó)際鄉(xiāng)村體育旅游的示范作用

鄉(xiāng)村旅游與體育的結(jié)合，在國(guó)外已經(jīng)經(jīng)歷了一定發(fā)展，如法國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展起到一定示范作用。如美國(guó)在聯(lián)邦政府的牽頭下，成立專(zhuān)業(yè)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展基金會(huì)，并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)容，比如冬天破冰垂釣、玉米地迷宮、珍貴小動(dòng)物展覽等趣味性較強(qiáng)的鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)[5]；法國(guó)則非常重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多元化，推出如農(nóng)場(chǎng)騎馬、農(nóng)場(chǎng)教學(xué)、農(nóng)場(chǎng)狩獵等體育活動(dòng)，同時(shí)注重體驗(yàn)性的一體化，如農(nóng)場(chǎng)采摘產(chǎn)品、學(xué)習(xí)園藝、烹飪技巧等，同時(shí)在環(huán)境上注重凸顯地方文化特色[6]，目前法國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游已為農(nóng)民帶來(lái)了700億法郎的收益，相當(dāng)于法國(guó)全國(guó)旅游收入的25%?；诖耍趪?guó)際鄉(xiāng)村體育旅游的示范帶動(dòng)下以及我國(guó)宏觀環(huán)境的政策，鄉(xiāng)村體育旅游必將迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

1.1.3 國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入及閑暇時(shí)間增加

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終保持中高速增長(zhǎng)率。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)53935元，比2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元增漲45.5%。城鎮(zhèn)人口經(jīng)濟(jì)收入的提高，加速推進(jìn)了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。2015年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確提到要進(jìn)一步推動(dòng)帶薪休假制度的落實(shí)，以及2016年李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告中提到“落實(shí)帶薪休假制度迎接大眾旅游時(shí)代”。帶薪休假政策的不斷落實(shí)以及假期時(shí)間的調(diào)整多為3天小長(zhǎng)假，對(duì)于增加城鎮(zhèn)居民周邊鄉(xiāng)村游提供了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)據(jù)調(diào)查顯示我國(guó)城鎮(zhèn)居民周末出游方式中70%選擇近郊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)出游，這些因素在一定程度上推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

1.1.4 游客心理需求

游客的需求是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的動(dòng)力，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及健康理念深入人心加之“健康中國(guó)2030”的引領(lǐng)，城鎮(zhèn)居民逃離心理日趨迫切，體現(xiàn)出更多的對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境的訴求，如“回歸自然”“返璞歸真”“體驗(yàn)勞作”等，在這種形勢(shì)下城市居民選擇了5+2的生活模式[7]。同時(shí)隨著人民受教育水平的提高，探新求異、體驗(yàn)參與的需求不斷增加，鄉(xiāng)村作為自然的饋贈(zèng)天地廣闊，鄉(xiāng)村體育旅游更是集娛樂(lè)、觀賞、體驗(yàn)回歸自然為一體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了城市人群的需求成為一種時(shí)尚的消費(fèi)方式，從而推動(dòng)了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

1.2 吸力因子

1.2.1 鄉(xiāng)村自然風(fēng)光

鄉(xiāng)村自然風(fēng)光是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要吸力因子，我國(guó)地大物博南北氣候差異顯著，從而呈現(xiàn)出我國(guó)鄉(xiāng)村自然資源豐富且多樣。鄉(xiāng)村不同的地域、不同的文化、不同的民族，形成了多姿多彩、特色鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游資源。例如，黑龍江雪鄉(xiāng)利用鄉(xiāng)村自然風(fēng)光開(kāi)展的“雪鄉(xiāng)兩日游”包括第一天觀摩國(guó)家滑雪運(yùn)動(dòng)員滑雪訓(xùn)練、組織堆雪人、打雪仗等雪山活動(dòng)，第二天徒步穿越雪鄉(xiāng)。

1.2.2 鄉(xiāng)村文化

由于我國(guó)農(nóng)村發(fā)展歷史悠久且民族眾多，使得農(nóng)村文化呈現(xiàn)多樣性和特色性。鄉(xiāng)村文化主體上包括鄉(xiāng)村民俗、農(nóng)耕文化、民間手工藝、鄉(xiāng)村建筑等。不同的民族、不同的地區(qū)、不同的時(shí)節(jié)，各地的鄉(xiāng)村舉行不同的民俗活動(dòng)，如彝族的火把節(jié)、內(nèi)蒙古的摔跤、江南的龍舟競(jìng)渡等。鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化也蘊(yùn)含著區(qū)域文化特色，如桂林龍脊“梯田文化”、洞庭湖水面養(yǎng)殖等。民間的手工藝作為鄉(xiāng)村文化的傳承吸引著大批體驗(yàn)者參觀參與，如濰坊的“風(fēng)箏節(jié)”、余杭的油紙傘等。

1.2.3 鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式

鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式因其較高的參與性、體驗(yàn)性成為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的最大吸引力。城市居民為了參與農(nóng)事生產(chǎn)到農(nóng)村租賃農(nóng)園，體驗(yàn)養(yǎng)殖、種植的農(nóng)事體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)采摘、狩獵、垂釣等方式品嘗鄉(xiāng)村野味。諸如鄉(xiāng)村打造鄉(xiāng)村體育旅游節(jié)形成鄉(xiāng)村特色體育旅游文化節(jié)日，如四川南泉鎮(zhèn)的“泉水之旅”稻田里抓鴨捉魚(yú)、挖紫薯、環(huán)泉水騎游等活動(dòng)。

2 鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展策略

2.1 注重頂層設(shè)計(jì)，合理布局規(guī)劃

合理的布局規(guī)劃對(duì)于鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展起著戰(zhàn)略引導(dǎo)、綜合平衡的作用。在編制規(guī)劃中政府要加強(qiáng)引導(dǎo)，盡量避免重復(fù)化、同質(zhì)化現(xiàn)象，結(jié)合資源特色注重鄉(xiāng)村體育旅游融合的嵌入式、互動(dòng)式、重組式結(jié)合。通過(guò)合理布局形成縱深結(jié)構(gòu)，從而形成特色產(chǎn)品類(lèi)型，推動(dòng)其鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化。

2.2 實(shí)施產(chǎn)品特色化、多元化開(kāi)發(fā)

充分利用鄉(xiāng)村地域性特點(diǎn)，實(shí)施“一村一品”戰(zhàn)略，創(chuàng)建特色體育旅游村，深入挖掘特色資源及鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，形成特色產(chǎn)品。例如，依托鄉(xiāng)村水域資源發(fā)展公開(kāi)水域游泳、水上充氣球、劃竹筏等體育活動(dòng)；山地資源發(fā)展登山越野、森林定向等活動(dòng)，結(jié)合鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的“本地化”特征。同時(shí)推進(jìn)體育賽事與鄉(xiāng)村體育的發(fā)展打造品牌鄉(xiāng)村賽事，如金山廊下鄉(xiāng)村馬拉松。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品還需滿(mǎn)足不同階層人群的需求，注重多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多層次、多元化消費(fèi)需求[8]。

2.3 鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)

鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村體育旅游在發(fā)展過(guò)程中要注重政府、企業(yè)、居民和游客的“四位一體”配合，政府要加強(qiáng)制度建設(shè)、企業(yè)實(shí)施低碳服務(wù)機(jī)制、居民加大綠色旅游的宣傳、游客做到自律愛(ài)護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)同時(shí)相互監(jiān)督、相互管理、相互維護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游的低碳化、可持續(xù)化。