從融思想到融市場 黑龍江廣播電視臺探索融媒建設(shè)新模式

馮剛

建立一個系統(tǒng)的多元融媒體創(chuàng)新創(chuàng)作平臺，是黑龍江廣播電視臺在融媒體建設(shè)過程中提出的全新課題。

隨著全國廣播電視系統(tǒng)媒體融合工作的推進(jìn)，整合現(xiàn)有網(wǎng)端傳播渠道和行業(yè)資源，結(jié)合自身優(yōu)勢加強內(nèi)容制作和融媒體渠道傳播，已逐漸成為各級融媒體中心建設(shè)的規(guī)定動作。通過加強以“兩微一抖”（即微信、微博、抖音）為核心的全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)渠道建設(shè)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合傳播市場進(jìn)一步拓展。

打通渠道的同時，如何結(jié)合自身定位，通過獨特的“自選動作”，走出一條有異于其他融媒體中心的差異化發(fā)展路徑，成為廣電從業(yè)者現(xiàn)階段的思考重心。黑龍江廣播電視臺在建設(shè)融媒體中心的過程中，圍繞當(dāng)?shù)貎?yōu)勢、特色進(jìn)行了諸多嘗試，探索融媒創(chuàng)新模式、搭建融媒創(chuàng)新平臺、培養(yǎng)融媒創(chuàng)新隊伍、孵化融媒創(chuàng)新項目、構(gòu)建融媒創(chuàng)新體系，以融媒創(chuàng)新中心（簡稱融創(chuàng)中心）為創(chuàng)新先導(dǎo)，探尋媒體融合的商業(yè)路徑，賦予節(jié)目內(nèi)容“網(wǎng)感”的同時，將“建立可持續(xù)發(fā)展的融媒體經(jīng)營模式”作為黑龍江廣電人媒體融合建設(shè)新路徑的第一步。

內(nèi)容與市場并行

今年7月，黑龍江廣播電視臺對全臺組織架構(gòu)和機構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了探索性調(diào)整，加快了融媒創(chuàng)新步伐，重新梳理了各中心之間的職能分工。經(jīng)過調(diào)整，將原有衛(wèi)視頻道架構(gòu)以外的地面頻道進(jìn)行統(tǒng)合，合并成為全新的衛(wèi)視傳媒中心;音頻產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)地面廣播頻率;全媒體新聞中心負(fù)責(zé)新聞法治頻道、新聞廣播及重點新聞內(nèi)容的制作生產(chǎn);新成立的融媒體中心主要負(fù)責(zé)省內(nèi)時政新聞的融媒宣發(fā)，全省融媒平臺的搭建及融媒相應(yīng)的助力工作。

經(jīng)過整合調(diào)整，黑龍江廣播電視臺目前可統(tǒng)計全網(wǎng)粉絲規(guī)模為4100萬，新媒體大流量平臺“兩微一抖”粉絲2940萬，微信粉絲917萬，微博粉絲836萬，今日頭條系粉絲1187萬。其中，黑龍江廣播電視臺《新聞夜航》公眾號粉絲超過200萬，位列中國微信年榜第11位，全國地方媒體微信粉絲排名第一;黑龍江交通廣播官方微信粉絲150萬，影響力排名居全國媒體公眾號前10位。在媒體融合傳播的加持下，黑龍江廣播電視臺綜藝節(jié)目《見字如面》全網(wǎng)累積播放量17億次，短視頻產(chǎn)品《更龍江》全網(wǎng)播放量超過2.5億。

融媒創(chuàng)新中心為此次改革的亮點。融創(chuàng)中心副主任、黑龍江廣視新媒體有限公司總經(jīng)理李宸邦告訴《綜藝報》，融創(chuàng)中心和融媒體中心最大的區(qū)別在于，融創(chuàng)中心需要用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)模式設(shè)計生成互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品，以此實現(xiàn)網(wǎng)端變現(xiàn)?！跋噍^而言，融媒體中心較為偏向政務(wù)領(lǐng)域，融創(chuàng)中心則更加市場化?！睘榇耍邶埥瓘V播影視傳媒集團(tuán)專門為融創(chuàng)中心配套黑龍江廣視新媒體有限公司，作為開展經(jīng)營工作的市場化主體，為中心的市場化創(chuàng)新、合作提供便利。

黑龍江廣播電視臺融創(chuàng)中心的成立與國家廣播電視總局在媒體融合發(fā)展領(lǐng)域的規(guī)劃不謀而合。國家廣播電視總局在10月9日發(fā)布的《國家廣播電視總局關(guān)于創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心有關(guān)事宜的通知》中提到，決定擇優(yōu)創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，以加快推進(jìn)廣播電視媒體與新興媒體深度融合一體發(fā)展。

李宸邦表示，全國廣電系統(tǒng)此前成立的融媒體中心，多為混合建設(shè)，基本沒有單獨設(shè)置融創(chuàng)中心的先例。融創(chuàng)中心成立之初，黑龍江廣播電視臺便將其和融媒體中心在工作職能上加以區(qū)分，為兩個中心明確了不同的工作目標(biāo)。此外，臺內(nèi)還在新媒體版權(quán)經(jīng)營、融創(chuàng)項目孵化資金扶持、對外合作等多方面為融創(chuàng)中心提供了有力支持。

尋求融合傳播新突破

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，曾經(jīng)是傳統(tǒng)影視行業(yè)主要傳播方式的“客廳大屏”傳播受到包括手機移動端在內(nèi)的小屏移動產(chǎn)品的沖擊，用戶向小屏轉(zhuǎn)移的同時，注重內(nèi)容定制化服務(wù)的趨勢也愈加明顯。為此，作為大屏內(nèi)容主要生產(chǎn)力的各級廣播電視機構(gòu)，受到了不小的沖擊。

對于用戶向網(wǎng)端轉(zhuǎn)移的趨勢，李宸邦認(rèn)為，包括廣播在內(nèi)的大眾傳播內(nèi)容并未完全失效，而是不能滿足個人定制需求，造成了用戶流失。在發(fā)生巨大變化的市場面前，廣電行業(yè)能夠發(fā)揮的最大優(yōu)勢就是自身的區(qū)域整合能力，傳統(tǒng)媒體可以對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)勢整合，與外部平臺合作，進(jìn)行更為多樣化的傳播嘗試。

9月23日，2019年中國農(nóng)民豐收節(jié)黑龍江主會場開幕式活動在黑龍江省方正縣舉行。作為黑龍江廣播電視臺推進(jìn)融媒體改革后的首個全國大型活動，融創(chuàng)中心在項目執(zhí)行過程中進(jìn)行了一些特別策劃嘗試。

豐收節(jié)舉辦期間，融創(chuàng)中心與網(wǎng)端短視頻平臺合作，啟用全新鎖鏈?zhǔn)街辈ィ谟脩粢苿佣藢崿F(xiàn)了傳統(tǒng)廣電的導(dǎo)播功能，用戶在手機上即可多視角觀看活動全景。中心還與互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺合作發(fā)起話題“龍江豐收啦”，在活動舉辦的7天時間內(nèi)，收獲3000多位用戶參與量，視頻播放量累計2.8億次。此外，中心聯(lián)合電商直播平臺進(jìn)行的線上推廣活動，成功實現(xiàn)現(xiàn)場“帶貨”，助力豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售，此次活動的特別策劃得到了行業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。

在黑龍江省舉辦的綠色食品博覽會、大米節(jié)等活動中，融創(chuàng)中心也與各大網(wǎng)端平臺開展多種形式合作，取得了不錯的傳播效果。

硬件設(shè)施方面，黑龍江廣播電視臺完成了中央廚房一期工程，二期工程也正在籌建中。臺內(nèi)還建設(shè)完成了具有融媒功能的16訊道4K轉(zhuǎn)播車，目前設(shè)備已經(jīng)交付并投入使用，助力融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)及實時分發(fā)。

李宸邦介紹，通過幾十年的平臺積淀和品牌建設(shè)，黑龍江廣播電視臺已經(jīng)在屬地和用戶間構(gòu)建起品牌信用體系。黑龍江廣播電視臺的媒體屬性也決定自身在音視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)上具有天然競爭優(yōu)勢。“在融媒體建設(shè)過程中，我們考量更多的其實是融思想、融方法論、融思考問題的方式，希望通過改變傳統(tǒng)廣電傳播、經(jīng)營思路，能夠先融思想，再融項目、融內(nèi)容，最后融出市場?！?/p>

布局融媒創(chuàng)新建設(shè)

對于傳統(tǒng)廣電行業(yè)而言，媒體融合是一個大課堂，同時也是一個全新課題。在缺乏先行經(jīng)驗的前提下，廣電從業(yè)者對于融媒體發(fā)展的摸索也伴隨體系建設(shè)同步進(jìn)行。在視頻內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)等融媒體主要功能之外，建立起一個系統(tǒng)的多元融媒體創(chuàng)新創(chuàng)作平臺，是黑龍江廣播電視臺在融媒體建設(shè)過程中提出的全新課題。為此，融創(chuàng)中心圍繞現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳播的市場熱點、痛點進(jìn)行多種嘗試，希望能夠借此摸索出融媒創(chuàng)新建設(shè)的方法論。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，融創(chuàng)中心打造的龍廣電MCN（Multi-Channel Network 多渠道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)，正在重點打造具有東北特色的劇情化內(nèi)容產(chǎn)品。

李宸邦介紹，在MCN平臺建設(shè)過程中，除了東北特色劇情化內(nèi)容，還計劃針對臺內(nèi)自有IP進(jìn)行產(chǎn)品孵化?！叭缰鞒秩巳~文在音頻端具有良好的聽眾基礎(chǔ)，我們計劃在網(wǎng)端圍繞葉文進(jìn)行IP開發(fā)，打造具有黑龍江廣電特色的自有IP。同時將這種模式加以推廣，擴大臺內(nèi)更多主持人的全媒體影響力?！?/p>

此外，融創(chuàng)中心還將視角投向省內(nèi)社會達(dá)人。李宸邦表示，黑龍江省內(nèi)生活著大量社會達(dá)人，他們以直播、短視頻等形式活躍在網(wǎng)端，但同時也存在經(jīng)營相對零散、變現(xiàn)能力單一等營收短板。融創(chuàng)中心希望通過龍廣電MCN的成立，深耕屬地垂直類內(nèi)容，在內(nèi)容和渠道上與社會達(dá)人形成優(yōu)勢互補，將黑龍江本地特色文化向全國進(jìn)行傳播。融創(chuàng)中心目前已經(jīng)和黑龍江省內(nèi)7家月流水在千萬元以上的直播公會、MCN機構(gòu)達(dá)成合作意向，計劃成立“億萬聯(lián)盟”，共同尋找解決各自痛點和問題的融合發(fā)展方向。

融媒創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

在進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和渠道拓展的同時，融創(chuàng)中心還在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。目前，融創(chuàng)中心共有51人，分別負(fù)責(zé)內(nèi)容運營、創(chuàng)新營銷、平臺合作等多個領(lǐng)域的工作。李宸邦表示，即便全體成員均能夠熟練進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容采編和制作，依然無法完全匹配現(xiàn)有的媒體融合規(guī)劃。隨著未來融合創(chuàng)新深入，專業(yè)人才短缺必將成為阻礙其發(fā)展的短板。

為此，融創(chuàng)中心嘗試與高校合作成立融媒創(chuàng)新學(xué)院，打破原有的理論教學(xué)模式，建立媒體平臺實踐教學(xué)體系，從融媒創(chuàng)新角度出發(fā)，構(gòu)建以實戰(zhàn)培訓(xùn)為主體的教學(xué)內(nèi)容，為地市縣級廣電、其他媒體、政務(wù)部門、企業(yè)等提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同時，學(xué)院還能夠為年輕創(chuàng)作者提供MCN內(nèi)容打造、工會網(wǎng)端直播實訓(xùn)、項目孵化扶持等服務(wù)，實現(xiàn)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)，為媒體融合市場提供實用型專業(yè)人才。

融合創(chuàng)新中的反思與成長

媒體融合在改變傳統(tǒng)廣電行業(yè)的同時，也在悄然影響著行業(yè)從業(yè)者，無論是在傳播方式還是內(nèi)容生產(chǎn)上，融媒體中心的建設(shè)為傳統(tǒng)廣電行業(yè)打開了一扇通往新世界的大門。李宸邦表示，在親身嘗試媒體融合創(chuàng)新傳播之前，自己從未想過大小屏聯(lián)動可以取得如此高的關(guān)注度。

中國農(nóng)民豐收節(jié)舉辦的短短幾天時間內(nèi)，黑龍江電視臺的一個創(chuàng)新嘗試可以實現(xiàn)2.8億次的播放量，能夠助力農(nóng)民兄弟將產(chǎn)品實時售往全國各地。豐收節(jié)取得的傳播成績也讓李宸邦發(fā)現(xiàn)，“和外部平臺的合作可以不再局限于傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域。原來自己還可以做得更多?！?/p>

龍廣電MCN、融媒創(chuàng)新學(xué)院、龍江高校融媒人才孵化基地、北方“4K+5G”產(chǎn)業(yè)基地、黑龍江文創(chuàng)空間，以及黑龍江臺音頻產(chǎn)品中心與阿里巴巴集團(tuán)人工智能實驗室共同推進(jìn)的新技術(shù)探索式合作，黑龍江廣播電視臺的融媒版圖正在不斷拓展壯大。未來，融創(chuàng)中心還計劃與網(wǎng)端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)公司、平臺，在內(nèi)容上展開針對性合作，結(jié)合黑龍江的融媒體平臺與網(wǎng)感內(nèi)容，打造全新融創(chuàng)品牌。此外，全國村播主播大賽與黑龍江冬捕等特色內(nèi)容的有機結(jié)合也正在磋商中，具有黑龍江本土特色的融媒內(nèi)容也將于近期出現(xiàn)在全網(wǎng)觀眾面前。

李宸邦表示，通過媒體融合建設(shè)，能夠看到收視、廣告包括產(chǎn)業(yè)的增長，也讓自己深刻感受到在互聯(lián)網(wǎng)平臺上沒有加法，更多的是乘法和無數(shù)的潛在可能性。“深耕屬地資源，在全網(wǎng)范圍內(nèi)，黑龍江廣播電視臺能做的事情還有很多，有更多可供全網(wǎng)傳播的內(nèi)容正在等待我們發(fā)掘?！?/p>