70周年閱兵 央視推出了哪些融媒體產(chǎn)品？

黃貞

中央廣播電視總臺(tái)有效利用融媒體手段及新興技術(shù)豐富報(bào)道形態(tài)、呈現(xiàn)立體傳播、突出專業(yè)化，在電視端、移動(dòng)端以及“兩微”等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)70周年閱兵進(jìn)行了綜合立體式報(bào)道。在媒體融合大變革中，央視以技術(shù)為引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，運(yùn)用個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播等方式開展主題策劃，圍繞閱兵推出系列話題。不論是采用4K+5G、AI、VR等先進(jìn)技術(shù)，還是跟互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)合作，對(duì)于央視而言，70周年閱兵報(bào)道是一次融媒體發(fā)展上的進(jìn)階。

央視新聞

虛擬觀禮臺(tái)多視角全景新看法

央視新聞新媒體中心通過央視新聞客戶端，推出“虛擬觀禮臺(tái)”邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)用戶在線上、移動(dòng)端收看閱兵式。用戶點(diǎn)開“虛擬觀禮臺(tái)”邀請(qǐng)函選擇“專屬虛擬席位”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一張帶有編號(hào)和觀禮臺(tái)專屬虛擬席位的觀禮券，供用戶曬圖分享至社交平臺(tái)。通過長按或掃描識(shí)別虛擬觀禮券上的二維碼，社交平臺(tái)的其他用戶也可以通過央視新聞H5新媒體產(chǎn)品“虛擬觀禮臺(tái)”給自己“占座”，并在線上全景觀盛典。

除電視轉(zhuǎn)播信號(hào)，在不同時(shí)段開放的其余六路信號(hào)，給用戶提供了更多觀賞選擇：2019年10月1日9時(shí)整，4K超高清畫質(zhì)的全景看天安門視角開放;10時(shí)50分，觀禮臺(tái)和長安街中線視角開放，在觀禮臺(tái)視角中，鏡頭越過華表，呈現(xiàn)閱兵分列式，長安街視角選擇在長安街中線的高點(diǎn)拍攝，實(shí)現(xiàn)從長安街正中觀看閱兵式，感受軍隊(duì)迎面走來時(shí)的震撼;11時(shí)，地面視角開放，時(shí)長為20分鐘，分別有貼地鏡頭和仰視鏡頭，從不同角度看戰(zhàn)車列隊(duì)，仿佛戰(zhàn)車從身邊駛過;11時(shí)30分，天空視角開放，時(shí)長為10分鐘，通過航拍鏡頭，可以在高空近距離欣賞飛機(jī)列隊(duì)的英姿。此外，軍樂團(tuán)和現(xiàn)場觀眾的視角全程開放，這路信號(hào)可以更近距離地看到軍樂團(tuán)以及觀眾，帶給網(wǎng)民參與閱兵的真實(shí)感和體驗(yàn)感。

時(shí)代在變，人們收看閱兵式的方式也有變化，唯獨(dú)不變的是愛國情。除央視新聞App，央視新聞還聯(lián)合快手、咪咕視頻、新浪微博等移動(dòng)端平臺(tái)推出多視角全景看盛典的融媒體產(chǎn)品。用戶不僅可以通過手機(jī)多線路自由切換觀看，還可以積極互動(dòng)、發(fā)表評(píng)論，相互表達(dá)觀禮感受及對(duì)祖國的美好祝愿。快手官方數(shù)據(jù)顯示，央視新聞與快手合作推出“1+6”國慶閱兵多鏈路直播間，總觀看人次突破5.13億，最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬。

微博話題引領(lǐng)熱搜

央視新聞推出的閱兵主題報(bào)道帶動(dòng)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門話題，受到廣泛關(guān)注，#兩個(gè)車牌##中國最帥天團(tuán)##咱們有飛不完的大飛機(jī)了#等話題登上社交平臺(tái)熱搜。在盛大的閱兵式與群眾游行結(jié)束后，截至10月1日13時(shí)，#國慶閱兵#微博話題閱讀量達(dá)23億次，#國慶大閱兵#微博話題閱讀量達(dá)13.4億次。根據(jù)美蘭德咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至10月7日，央視新聞發(fā)布的微博【央視新聞國慶70小時(shí)不間斷直播！日出東方！為祖國轉(zhuǎn)發(fā)祝福！】點(diǎn)贊量691.5萬次;微博【直播！#國慶閱兵#全程直播！快來看！】點(diǎn)贊量70.7萬次;微博【閱兵式上震撼的腳步聲從哪兒來？#兵哥哥的靴子里也有麥克風(fēng)#！】點(diǎn)贊量46.4萬次;微博【參加#國慶閱兵#的全體受閱官兵集結(jié)完畢！】點(diǎn)贊量36.9萬次。

《AI剪輯！大閱兵》

當(dāng)受閱部隊(duì)踏上閱兵場，網(wǎng)民的情緒瞬間被點(diǎn)燃，“超燃”“壯哉”成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞，閱兵短視頻隨即迅速刷屏。其中，AI“快手”剪輯成為閱兵短視頻迅速傳播的加速器。本次閱兵，央視新聞新媒體首次將AI人工智能技術(shù)運(yùn)用于閱兵式短視頻剪輯，此舉被看做運(yùn)用融媒體技術(shù)的一次大膽實(shí)踐。從三軍儀仗隊(duì)進(jìn)入視線開始，AI引擎自動(dòng)編輯70余個(gè)機(jī)位的畫面內(nèi)容，每個(gè)方隊(duì)平均耗時(shí)90秒，共計(jì)生成短視頻86個(gè)。這86個(gè)AI剪輯視頻在經(jīng)過人工把關(guān)之后即刻發(fā)布至央視網(wǎng)網(wǎng)站和央視新聞App，其中徒步方隊(duì)15個(gè)，裝備方隊(duì)32個(gè)，花車群眾方陣39個(gè)視頻。央視新聞App將這些短視頻匯總，推出《AI剪輯！大閱兵》專題。

經(jīng)對(duì)比，觀眾收看電視直播節(jié)目時(shí)看到每個(gè)方隊(duì)、方陣的畫面大概只有20多秒，這是由現(xiàn)場導(dǎo)演人工切換剪輯的，AI可以準(zhǔn)確識(shí)別多路信號(hào)正在發(fā)生的內(nèi)容并進(jìn)行組合，AI剪輯充分利用每一路信號(hào)畫面進(jìn)行完整組接，從而展現(xiàn)每個(gè)方隊(duì)、方陣經(jīng)過天安門的全過程，時(shí)長達(dá)1分鐘以上。而且這些第一時(shí)間發(fā)布的AI剪輯短視頻，并非簡單機(jī)械的切條，“遠(yuǎn)全中近特”，AI剪輯同樣講究藝術(shù)性。

短視頻成點(diǎn)擊率“爆款”

振奮人心，整齊劃一的受閱方陣被網(wǎng)民稱為“中國最帥天團(tuán)”?；谝曨l領(lǐng)域“國家隊(duì)”雄厚的制作力量，央視新聞在社交平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威短視頻資訊，通過閱兵報(bào)道進(jìn)一步拓展傳播渠道，擴(kuò)大影響力，拉近與網(wǎng)民的距離。

美蘭德咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，央視新聞在新浪微博、快手、抖音三平臺(tái)發(fā)布的閱兵相關(guān)短視頻資訊成為高點(diǎn)擊率“爆款”。截至10月7日，央視新聞在新浪微博發(fā)布的短視頻【此刻，一起轉(zhuǎn)發(fā)！#中國最帥天團(tuán)14億粉絲集合#】點(diǎn)擊量4316萬次;短視頻【閱兵式上震撼的腳步聲從哪兒來？#兵哥哥的靴子里也有麥克風(fēng)#！】點(diǎn)擊量2731萬次。在快手平臺(tái)，截至10月7日，央視新聞發(fā)布的短視頻【閱兵前的告白！現(xiàn)在圓滿完成任務(wù)了，為爸爸自豪吧！】播放量達(dá)1143.4萬次;短視頻【受閱女民兵一身紅裝參加閱兵，颯！】播放量955.2萬次;短視頻【攝像大哥們又開始擦鏡頭了，“高清”看閱兵，就靠你們啦！】播放量878.7萬次;短視頻【香港光頭劉sir揮舞著國旗，這一瞬間我們都看到了！香港、澳門必將擁有更加美好的明天！】播放量853.8萬次。在抖音平臺(tái)，截至10月7日，央視新聞發(fā)布的短視頻【“蔡雨婷，嫁給他！”沒有求婚戒指，他拿出了最珍貴的閱兵勛章！網(wǎng)友：這門婚事，我們保了！】點(diǎn)贊量219萬次。

集納全媒體矩陣優(yōu)勢

央視網(wǎng)是由中央廣播電視總臺(tái)主辦，以視頻為特色的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。作為央視的融合傳播平臺(tái)，9月27日，央視網(wǎng)首頁上線“慶祝中華人民共和國成立70周年”置頂號(hào)外，以“走向偉大復(fù)興”為口號(hào)，開設(shè)“領(lǐng)袖報(bào)道核心區(qū)”與“品牌專欄集納區(qū)”，全面集納中央廣播電視總臺(tái)及央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線三網(wǎng)優(yōu)質(zhì)報(bào)道產(chǎn)品，生動(dòng)展現(xiàn)慶?；顒?dòng)，烘托濃重?zé)崃业膰鴳c氛圍。

70周年閱兵式由央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線通過PC端、手機(jī)央視網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、IP電視、手機(jī)電視、海外社交平臺(tái)等6個(gè)終端及平臺(tái)同步直播。發(fā)揮“網(wǎng)、端、微、屏”全媒體矩陣優(yōu)勢，多終端多連接，拓展閱兵觀看場景，為用戶帶來多元跨屏體驗(yàn)。

總臺(tái)“三網(wǎng)”共同推出“慶祝中華人民共和國成立70周年”置頂號(hào)外，并首次嘗試在號(hào)外直接開啟直播窗口。直播期間用戶訪問總臺(tái)“三網(wǎng)”首頁，首先映入眼簾的便是央視的直播畫面，“開門即視”的操作體驗(yàn)讓用戶無須點(diǎn)擊網(wǎng)頁或進(jìn)行其他操作，以最快捷的方式收看閱兵視頻。禮畢，當(dāng)大家還沉浸在閱兵慶典的自豪與激動(dòng)中意猶未盡時(shí)，央視網(wǎng)又率先推出多個(gè)不同維度的閱兵精彩短視頻供網(wǎng)民回顧。

央視頻

H5新媒體產(chǎn)品跨平臺(tái)傳播

作為中央廣播電視總臺(tái)的新媒體旗艦客戶端，央視頻圍繞閱兵推出《身份認(rèn)證》《閱兵手冊(cè)》《武器解鎖大挑戰(zhàn)》《VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》等多款H5新媒體產(chǎn)品，以小切口切入，支持跨平臺(tái)傳播和交互行為，選取具有高黏度、強(qiáng)共鳴的用戶場景，充分體現(xiàn)科技感和互動(dòng)感，形成全新的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

《身份認(rèn)證》

點(diǎn)評(píng)：加入“人民方隊(duì)”觀看國慶盛典全程直播，收獲一張專屬受閱證書，在線接受祖國檢閱，以這樣的方式參與國慶大閱兵，加強(qiáng)用戶的身份認(rèn)同。央視頻的此款H5產(chǎn)品通過專屬受閱證書環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，激起用戶在朋友圈等社交平臺(tái)的分享欲，進(jìn)而提升了用戶體驗(yàn)，激發(fā)其自豪感和愛國熱情。長按或掃描識(shí)別《身份認(rèn)證》二維碼后顯示：“人民方隊(duì)”集結(jié)了來自全球154個(gè)國家和地區(qū)，國內(nèi)398個(gè)城市，共計(jì)34523519人次參與接受檢閱。

《閱兵手冊(cè)》

點(diǎn)評(píng)：央視頻和騰訊新聞推出H5產(chǎn)品《閱兵手冊(cè)》，用戶通過滑動(dòng)或點(diǎn)擊播放，可以瀏覽包括閱兵日程、徒步方隊(duì)、裝備方隊(duì)、空中梯隊(duì)、群眾游行等精彩內(nèi)容。

《武器解鎖大挑戰(zhàn)》

點(diǎn)評(píng)：70周年大閱兵，我軍的尖端武器裝備重磅登場，軍迷和武器愛好者們?cè)诖箫栄鄹５耐瑫r(shí)，可以通過游戲挑戰(zhàn)的形式，試試自己能識(shí)別解鎖幾件武器。央視頻、央視軍事和騰訊新聞推出的此款H5游戲產(chǎn)品降低了參與門檻，激發(fā)了受眾的參與度和感知度。

《VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》

點(diǎn)評(píng)：央視頻和騰訊新聞合作，運(yùn)用VR技術(shù)+三維動(dòng)畫制作的《和平的力量VR帶你看人民軍隊(duì)強(qiáng)盛陣容》，通過計(jì)算機(jī)三維模擬，整個(gè)H5產(chǎn)品的視覺效果逼真且富有沖擊力，囊括了地面突擊、海上護(hù)衛(wèi)、空中作戰(zhàn)和戰(zhàn)略打擊等多種類裝備。用戶可自主選擇查看裝備并獲得裝備詳細(xì)信息，在游戲中學(xué)習(xí)科普軍事知識(shí)。

央視軍事

微訪談短視頻特色凸顯

央視軍事作為中央電視臺(tái)國防軍事頻道官方微博，以首發(fā)新聞、獨(dú)家報(bào)道、視頻優(yōu)勢為特色，央視軍事推出的原創(chuàng)短視頻欄目《我從閱兵場上來》，對(duì)參閱官兵和軍事專家進(jìn)行微訪談，并和大屏閱兵特別節(jié)目形成互動(dòng)。其中，“聯(lián)合軍樂團(tuán)西沙戰(zhàn)士李宗霖淚灑現(xiàn)場”“聯(lián)合軍樂團(tuán)總指揮透露大閱兵BGM年底推出”“白龍回憶第一次駕駛殲-20的感受”“白龍談未來目標(biāo)”“地震男孩為參加閱兵綁腿7個(gè)月”等11條內(nèi)容登上微博熱搜。來自央視軍事的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，該欄目視頻相關(guān)微博話題閱讀量超5.5億次，相關(guān)視頻播放量超3500萬次。截至10月10日，央視軍事在新浪微博發(fā)布的短視頻【心疼！為參加閱兵“地震男孩”自己綁腿 7個(gè)月矯正 O型腿】點(diǎn)擊量達(dá)938萬次;短視頻【掃雷英雄杜富國用心聆聽 #國慶閱兵#】點(diǎn)擊量達(dá)589萬次。