淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象——以新浪微博為例

解 逸

淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象——以新浪微博為例

解 逸

南京體育學(xué)院研究生院，江蘇 南京，210044。

近些年來(lái)隨著人們物質(zhì)條件的提高，各方面對(duì)于娛樂(lè)精神的需求逐漸成為焦點(diǎn)，體育信息傳播的變化最為明顯。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新浪微博作為具有廣泛互動(dòng)優(yōu)勢(shì)和實(shí)時(shí)共享性的單向關(guān)注機(jī)制與現(xiàn)今體育新聞的娛樂(lè)訴求高度契合，使得體育傳播更具活力。

互聯(lián)網(wǎng)；體育新聞；新浪微博；娛樂(lè)

在剛剛過(guò)去的平昌冬奧會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)在平昌奧運(yùn)會(huì)上的首秀“大魚在現(xiàn)場(chǎng)”項(xiàng)目，憑借著其獨(dú)特的“在場(chǎng)式創(chuàng)作”產(chǎn)生了很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，讓人眼前一亮。這是自媒體圈子首次親臨賽場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，現(xiàn)場(chǎng)性的獨(dú)家素材往往更容易創(chuàng)作出角度獨(dú)特，新鮮活潑的高品質(zhì)內(nèi)容，從而贏得受眾的眼球。在當(dāng)今社會(huì)，海量的信息不斷的涌入互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容產(chǎn)品和創(chuàng)作者群體都呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)。與此同時(shí)，用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求不斷升級(jí)，更加傾向于原創(chuàng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也希望通過(guò)新媒體平臺(tái)獲得經(jīng)濟(jì)收益，贏得粉絲的關(guān)注。在這樣多方面的需求下，信息傳播不再僅僅局限于傳播媒體，更多的渠道被充分的開發(fā)利用，提供給有需要的個(gè)體，群體進(jìn)行信息的發(fā)布。

1 微博對(duì)體育新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生積極作用

1.1 體育新聞多渠道發(fā)布，新媒體強(qiáng)勢(shì)凸顯

伴隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，由于新媒體傳播速度快，報(bào)道的角度新穎，從而獲得大眾極大的關(guān)注。在眾多新媒體平臺(tái)中，微博作為受眾熟知的信息傳播媒體一直備受大眾的喜愛，同時(shí)體育作為一項(xiàng)擁有穩(wěn)定的受眾群體的全民都關(guān)注的話題在微博平臺(tái)上一直占據(jù)著一席之地。很多有關(guān)運(yùn)動(dòng)員的比賽情況，得分名次等的賽事信息以及體育運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上賽場(chǎng)下發(fā)生的故事，甚至是一些體育產(chǎn)品都相互匯集在一起，在微博平臺(tái)被發(fā)布，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)于體育微博的解釋，并沒(méi)有十分嚴(yán)格的界限，體育微博是指在微博平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布的體育信息，主要由體育人士創(chuàng)造的，可以即時(shí)發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)的與體育主題相關(guān)的信息，是以體育新聞、體育事件、體育人物、體育評(píng)論等為對(duì)象而進(jìn)行的實(shí)時(shí)的更新[1]。

1.2 微博使體育愛好者多元化聚集

微博是一種門檻低、使用方便的客戶端，可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量用戶。利用一個(gè)郵箱，一個(gè)手機(jī)號(hào)就可以申請(qǐng)屬于自己的微博賬號(hào)，在微博上和他人進(jìn)行互動(dòng)，和不同群體討論自己感興趣的話題。截至2017年9月，微博月活躍用戶共有3.76億，日活躍用戶高達(dá)1.65億，較去年同期增長(zhǎng)25%[2]。自2014年11月至2015年10月，微博總共產(chǎn)生了8億1300條與體育相關(guān)的博文，體育博客閱讀數(shù)高達(dá)833億，2015年微博上的體育認(rèn)證賬戶達(dá)到31萬(wàn)4000個(gè)，泛體育用戶也近2億，其中核心的體育用戶接近1700萬(wàn)，微博平臺(tái)，進(jìn)一步彰顯其對(duì)人的聚集的作用[3]。截止至2017年底，各個(gè)體育主流媒體的官方微博及體育明星微博等認(rèn)證賬號(hào)的粉絲數(shù)量可以充分的說(shuō)明微博對(duì)于人的聚集。（表1）

表1 認(rèn)證賬號(hào)粉絲數(shù)量

這種體育名人，名嘴，名牌欄目的本身具備的的吸引受眾的能力導(dǎo)致了人的聚集，從閱讀數(shù)，互動(dòng)數(shù)也可以體現(xiàn)微博對(duì)于人的聚集。例如在微博超級(jí)話題搜索欄體育板塊第一名有關(guān)張繼科的熱門話題有60.4萬(wàn)貼，有22.2萬(wàn)的粉絲對(duì)張繼科的話題進(jìn)行過(guò)閱讀互動(dòng)；在平昌冬奧會(huì)期間，有關(guān)平昌冬奧會(huì)的綜合話題一共被閱讀14.6億次，被討論70.3萬(wàn)次。無(wú)論是體育微博賬號(hào)擁有的粉絲數(shù)量還是話題微博的被瀏覽次數(shù)和互動(dòng)次數(shù)都體現(xiàn)了微博對(duì)于人的聚集作用。正是由于微博這種“人的聚集”作用，使得在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育新聞能夠傳播的更加廣泛。

1.3 微博“熱詞”推動(dòng)體育熱點(diǎn)話題發(fā)酵

在體育新聞傳播過(guò)程中，通過(guò)微博“熱詞”的形成，可以看出體育新聞娛樂(lè)化的的程度正逐漸加深，“熱詞”是指在每日熱議的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，采用科學(xué)算數(shù)計(jì)算出的反映用戶對(duì)關(guān)鍵詞每日關(guān)注度情況的指標(biāo)[4]。例如在里約奧運(yùn)會(huì)上的熱搜詞#國(guó)家級(jí)段子手白巖松#、#自帶彈幕的開幕式解說(shuō)員#等，“CCTV5”官方微博中2016年8月6日的一條名為【奧運(yùn)會(huì)開幕式全場(chǎng)回放白巖松解說(shuō)版】微博將開幕式期間白巖松說(shuō)出的經(jīng)典語(yǔ)句整理成了語(yǔ)錄，例如“中國(guó)隊(duì)的西紅柿炒雞蛋看上去還行，畢竟中國(guó)人大多數(shù)學(xué)會(huì)的第一個(gè)菜就是西紅柿炒雞蛋，西紅柿炒雞蛋，中國(guó)人的國(guó)民菜！”還有“福原愛東北話十級(jí)，然后交的男朋友是臺(tái)灣隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，不知道他們以后生的孩子是說(shuō)東北話還是臺(tái)普?！钡鹊?，這些語(yǔ)錄一經(jīng)發(fā)布就在微博上瘋狂被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，一時(shí)之間，微博熱門形成了熱門話題例如#中國(guó)隊(duì)，西紅柿炒雞蛋#、#福原愛東北話十級(jí)#等。在2018年2月22日平昌奧運(yùn)會(huì)日本運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦可謂是吸引了眾多的關(guān)注，在男子自由滑項(xiàng)目中，伴隨著電影《陰陽(yáng)師》的配樂(lè)《SEIMI（晴明）》羽生結(jié)弦化作“冰上陰陽(yáng)師”在賽場(chǎng)上翩翩起舞以總成績(jī)高達(dá)317.85分霸氣奪冠，觀眾紛紛在謝幕時(shí)向滑冰場(chǎng)丟下他最愛的小熊維尼玩偶，這場(chǎng)賽事相關(guān)信息隨即登上微博熱搜榜，有關(guān)于#羽生結(jié)弦陰陽(yáng)師#、#羽生結(jié)弦小熊維尼#的熱詞在短時(shí)間內(nèi)被搜索數(shù)次，羽生結(jié)弦也名聲大噪?！盁嵩~”的形成有助于大眾更快速的得知最新發(fā)生的最重要的體育事件，也變向表明了在一定時(shí)期內(nèi)人們對(duì)于某件事的關(guān)注達(dá)到了一定的高度。另一方面，獨(dú)特新穎的“熱詞”可以吸引受眾的閱讀瀏覽興趣，推動(dòng)體育熱門話題在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)的發(fā)酵，從而吸引更多人的關(guān)注。

2 體育微博的現(xiàn)狀分析

2.1 新浪微博先天娛樂(lè)基因促進(jìn)體育新聞娛樂(lè)化

中國(guó)的新聞管理體制決定了新聞來(lái)源的單一性，只有報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)，才有采訪編輯權(quán)。新浪微博只有通過(guò)其本身的轉(zhuǎn)載評(píng)論發(fā)表對(duì)新聞事件的看法，這種主觀的看法評(píng)論容易貼近生活化，帶有娛樂(lè)色彩。新浪體育微博個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)和圖文聲像結(jié)合的多媒體運(yùn)用，使得新浪體育微博成為最佳的娛樂(lè)利器，在體育新聞傳播中娛樂(lè)化的傾向凸顯[5]。此外，伴隨著人們生活水平的不斷普遍提高，對(duì)精神文化的追求也越來(lái)越高，這種變化趨勢(shì)導(dǎo)致人們不再喜歡新聞傳播的固有方式，而是更希望在輕松愉快的環(huán)境中獲取新聞信息。對(duì)于體育新聞來(lái)說(shuō)同樣不可避免的也要對(duì)受眾感興趣的娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行推送，所以體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化越來(lái)越明顯，體育新聞報(bào)道中，除了注重體育賽事本身，還將更多的頁(yè)面用來(lái)報(bào)道體育賽場(chǎng)外的人和事，特別是熱衷于關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞[6]?！靶吕梭w育”官方微博在2018歐洲杯英格蘭對(duì)戰(zhàn)斯洛文尼亞的比賽報(bào)道中寫到“魯尼后英格蘭未成屌絲”，這種娛樂(lè)化的詼諧幽默的語(yǔ)言在體育微博新聞中運(yùn)用的非常廣泛，又例如在“CCTV5”9月7日的一套微博“傅園慧列出擇偶標(biāo)準(zhǔn)”。體育微博新聞?dòng)稍瓉?lái)的單純報(bào)道硬新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榇┎逋扑鸵幌麓蟊娝信d趣的軟新聞，體育新聞報(bào)道的目光由體育賽場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)向了體育賽場(chǎng)外。

體育微博新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，其中的原因也有很多，就體育本身而言體育新聞相比較時(shí)政新聞經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)奢^高的自由度，競(jìng)技體育更是具有較強(qiáng)的趣味性。其次就微博的受眾而言，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，一些太過(guò)嚴(yán)肅的表達(dá)方式并不是很受受眾的喜愛，為了吸引更多的受眾在微博這個(gè)平臺(tái)上評(píng)論，點(diǎn)贊，一些官方微博，開始改變以往簡(jiǎn)單的對(duì)體育比賽成績(jī)的公布，開始添加一些故事性情節(jié)性的內(nèi)容，從而提高微博用戶對(duì)體育新聞的興趣。比較官方微博平臺(tái)發(fā)布的賽事消息，體育明星發(fā)布的有關(guān)生活的私人微博的點(diǎn)贊和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)在數(shù)量上有非常明顯的優(yōu)勢(shì)?！靶吕梭w育”官微2018年2月22日的有關(guān)平常奧運(yùn)會(huì)的一條名為“首金！武大靖破世界紀(jì)錄奪金”的微博被轉(zhuǎn)發(fā)7222次，評(píng)論2627次，點(diǎn)贊1萬(wàn)次，看似龐大的數(shù)字在比較體育明星的日常微博來(lái)看卻顯得不值一提，兵乓球奧運(yùn)冠軍張繼科在2018年2月16日凌晨發(fā)布的一條慶祝生日的微博在短短一天就被轉(zhuǎn)發(fā)158萬(wàn)次，評(píng)論7萬(wàn)次，點(diǎn)贊39萬(wàn)。由此可見，娛樂(lè)性的軟新聞相比較簡(jiǎn)單陳述賽事的硬新聞更受微博用戶的歡迎，這也是體育微博娛樂(lè)化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)的重要原因。

2.1.1 報(bào)道語(yǔ)言的娛樂(lè)化 體育微博新聞的報(bào)道除了在字?jǐn)?shù)上有140字的限制，其他方面沒(méi)有任何限制，由于體育本身所具有的娛樂(lè)性和微博博主為了吸引更多的“粉絲”關(guān)注的需要，微博上發(fā)布的有關(guān)體育的內(nèi)容在語(yǔ)言愈發(fā)的具有幽默性，趣味性。在“新華體育”2018年2月9日一條名為【相約平昌|請(qǐng)問(wèn)啥叫冷？】的微博中寫到“-45℃的天氣，颼颼的冷風(fēng)吹不停，別的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)都是圍巾、帽子、羽絨服，人家湯加的棋手偏偏不知道啥叫冷，關(guān)著膀子打赤腳，這一亮相不知道收下了多少膝蓋……”，更早的“新浪體育”2016年8月22日名為【里約奧運(yùn)奇人榜】的微博中這樣寫“洪荒少女傅園慧、田徑泥石流張國(guó)偉，淡定姐張夢(mèng)雪…你沒(méi)躲過(guò)誰(shuí)？”。在體育微博新聞中，越來(lái)越多的新潮詞匯被運(yùn)用在短短140字之內(nèi)。通過(guò)這些活潑有趣的詞語(yǔ)可以更好的吸引受眾的注意，提高微博用戶的瀏覽興趣。在得到最新的體育消息的同時(shí)，體會(huì)到體育比賽中的趣味性。

2.1.2 報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化 “CCTV5”官方微博2018年3月21日早上8點(diǎn)一條名為【惠若琪公布戀情！男友是醫(yī)學(xué)博士身高186！】一經(jīng)發(fā)布，短短一小時(shí)內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)206次，點(diǎn)贊1806次，由此看來(lái)大眾對(duì)于體育明星生活情感的關(guān)注度很高，這也導(dǎo)致的體育微博新聞在報(bào)道內(nèi)容上娛樂(lè)化迎合了大眾對(duì)于體育信息的興趣取向。

在體育微博新聞報(bào)道中，相關(guān)內(nèi)容的娛樂(lè)性主要體現(xiàn)在硬新聞的軟化方式上。在內(nèi)容方面，既注重體育項(xiàng)目本身，又重視運(yùn)動(dòng)員、教練員等的生活情感報(bào)道。報(bào)道由賽場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)向賽場(chǎng)外，報(bào)告的主要內(nèi)容趨向多元化娛樂(lè)化[7]。綜合體育微博新聞的傳播特點(diǎn)，觀眾的需求更傾向于運(yùn)動(dòng)員的娛樂(lè)報(bào)道，體育明星為主的大部分體育界人士也紛紛成為了體育微博新聞的發(fā)布者，體育明星更傾向于發(fā)布自身生活的動(dòng)態(tài)和與體育相關(guān)個(gè)人看法，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、趣味性和人情味。體育名人發(fā)布的個(gè)人情感和個(gè)人生活的一些新聞內(nèi)容也成為微博體育新聞的熱點(diǎn)話題。

2.1.3 報(bào)道形式的娛樂(lè)化 在進(jìn)行體育新聞發(fā)布時(shí)，不僅僅是語(yǔ)言內(nèi)容方面體育微博新聞經(jīng)常出現(xiàn)詼諧幽默、精簡(jiǎn)獨(dú)到、語(yǔ)出驚人的經(jīng)典語(yǔ)句，為體育微博客新聞添了不少娛樂(lè)性。體育微博新聞的報(bào)道形式也不再在單一的圖片文字式樣，逐漸變得豐富多彩起來(lái)，例如現(xiàn)場(chǎng)直播形式，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)形式，提問(wèn)回答形式等等，這些不同于傳統(tǒng)媒介傳播的新形式本身就帶有一定的娛樂(lè)化因素，例如“CCTV5”官方微博就長(zhǎng)期存在一個(gè)NBA有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，平臺(tái)根據(jù)隔天比賽的球隊(duì)情況向用戶提出問(wèn)題，用戶競(jìng)猜通過(guò)“@”的方式轉(zhuǎn)發(fā)選擇答案，由微博平臺(tái)在答對(duì)的用戶中抽取幸運(yùn)用戶得到由官方微博提供的獎(jiǎng)品。這種轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的形式本身就是一種娛樂(lè)，激發(fā)了體育愛好者對(duì)于即將進(jìn)行的體育比賽的關(guān)注。

2.2 體育微博的獨(dú)特性

2.2.1 擁有裂變式的獨(dú)特傳播模式 新浪微博是傳播模式是不同于其他媒體的，具有獨(dú)特的“蒲公英傳播模式”，不同于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的原始線型傳播模式，也不同于點(diǎn)對(duì)多的大眾傳播的扇形模式傳播，而是像一些學(xué)者描述的像蒲公英一般無(wú)核裂變的獨(dú)特傳播模式[8]。例如在平昌奧運(yùn)會(huì)后短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖的微博粉絲暴漲至125萬(wàn)，這些突然暴漲的粉絲通過(guò)對(duì)有關(guān)于武大靖各種信息的轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，這種裂變式的傳播提高的信息的傳播速度。體育新聞傳播過(guò)程中，任何人都可以提出意見甚至是發(fā)起新的話題討論，新浪微博是傳播符號(hào)共同存在的載體平臺(tái)，既有音頻、視頻、文字，又有畫面、圖片、聲音，并且實(shí)現(xiàn)信息平臺(tái)、發(fā)布平臺(tái)、傳播平臺(tái)、加工平臺(tái)等多環(huán)節(jié)多層次的傳播，既有選擇性又有交互性。

2.2.2 具有突出的社會(huì)交互性 不同于報(bào)紙、電視、微信公眾號(hào)，新浪微博集信息平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、媒體平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)、社交平臺(tái)等多種功能于一體，是一種獨(dú)立、互動(dòng)、快捷、簡(jiǎn)潔的信息傳播方式，是任何傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都不具備的。新浪微博的實(shí)時(shí)互動(dòng)和及時(shí)反饋使得體育新聞從傳播者到新聞文體都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，將體育傳播的實(shí)時(shí)性與體育社區(qū)體育網(wǎng)站的人際傳播有機(jī)的結(jié)合起來(lái)?！昂篼溈吮R漢主義”學(xué)者M(jìn)cluhan Levinson的補(bǔ)償媒體理論認(rèn)為，任何連續(xù)的媒介都是對(duì)媒介或一種匱乏媒介的功能的彌補(bǔ)和補(bǔ)償[9]。

微博體育新聞傳播最突出的媒介特點(diǎn)是其社交互動(dòng)性。通過(guò)發(fā)布一條微博，對(duì)這條微博進(jìn)行的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論以及對(duì)評(píng)論的在評(píng)論，很容易在網(wǎng)絡(luò)上形成新的熱點(diǎn)新的話題。隨著體育在群眾生活中的地位的逐漸提高，人們對(duì)體育逐漸從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向社交媒介，嚴(yán)肅的賽事播報(bào)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袏蕵?lè)精神的需求，不能成為休閑話題，所以微博作為最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布的熱門賽事、體育明星、體育事件等相關(guān)信息逐漸輕松化，娛樂(lè)化，迎合人們現(xiàn)今對(duì)于體育新聞的取向和需求。

3 體育微博娛樂(lè)化帶來(lái)的問(wèn)題

3.1 過(guò)度的娛樂(lè)化容易導(dǎo)致認(rèn)知偏差

體育傳播過(guò)程中過(guò)度的娛樂(lè)化很容易導(dǎo)致認(rèn)知偏差。一切公共話語(yǔ)都以?shī)蕵?lè)的形式出現(xiàn)，成為一種文化精神。這將最終導(dǎo)致我們的政治、教育、新聞、體育、宗教和商業(yè)都愿意成為娛樂(lè)的附屬品[10]。今天，體育播種的內(nèi)容也受到娛樂(lè)的侵蝕。微博體育充斥著八卦、怪誕的體育話題。例如在2018年3月21日，張繼科和景甜公布戀情，立刻登上話題榜第一名，人們對(duì)于娛樂(lè)性消息的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于體育本身，對(duì)于體育明星私生活的關(guān)注度也高于優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技項(xiàng)目本身，體育新聞傳播娛樂(lè)化的加大，并沒(méi)有增加人們對(duì)于體育知識(shí)，體育文化的興趣。新聞把關(guān)人的缺失，導(dǎo)致了很多利益驅(qū)動(dòng)的巨大的微博傳播集團(tuán)利用微博平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容來(lái)迎合觀眾的低級(jí)趣味，如體育暴力、體育明星花邊新聞、隱私和色情等。這些信息完全背離體育新聞娛樂(lè)化的本質(zhì)，產(chǎn)生了不良認(rèn)知。

3.2 微博用戶個(gè)人的偏激態(tài)度容易產(chǎn)生對(duì)立

微博上用戶個(gè)人的偏激態(tài)度容易產(chǎn)生多種對(duì)立。對(duì)于微博上的體育信息，一些體育愛好者受到性別、經(jīng)驗(yàn)等社會(huì)因素的影響，一個(gè)有爭(zhēng)議的熱門體育活動(dòng)往往表現(xiàn)出情緒化的一面，包括贊美、祝福和質(zhì)疑等。哪里有比賽，微博就會(huì)有罵戰(zhàn)。微博上的語(yǔ)言暴力幾乎不費(fèi)任何代價(jià)。例如在2018年初，亞足聯(lián)迫于中國(guó)球迷的空?qǐng)隹棺h的壓力，一方面開始宣布對(duì)伊朗裁判哈尼進(jìn)行調(diào)查，一方面開始用微博通過(guò)各種方式向中國(guó)球迷示好，這種示好不但沒(méi)有被中國(guó)球迷接納，反遭網(wǎng)友痛罵，比如在發(fā)微博祝福王永珀生日快樂(lè)，被中國(guó)球迷質(zhì)問(wèn)以前怎么沒(méi)祝福過(guò)別人，又比如發(fā)微博祝福廣州恒大奪得亞冠，卻被球迷說(shuō)：你也配。評(píng)論下方的罵戰(zhàn)帶來(lái)的不好的影響。微博的互動(dòng)使人們處于“暢所欲言”的狀態(tài)，鍵盤上的幾句話就能引發(fā)一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。微博的匿名性使人們肆無(wú)忌憚地使用不文明語(yǔ)言。這些不良的微博符號(hào)導(dǎo)致了人們價(jià)值觀念的偏離，造成了社會(huì)暴力和語(yǔ)言污染。如果沒(méi)有及時(shí)管理和引導(dǎo)，就會(huì)產(chǎn)生文化暴力和社會(huì)暴力。

3.3 對(duì)于娛樂(lè)化的片面追求導(dǎo)致體育新聞的虛假化，低俗化

對(duì)于娛樂(lè)化的片面追求還會(huì)導(dǎo)致體育新聞的虛假、低俗化。娛樂(lè)體育新聞報(bào)道如果超過(guò)一定限度就會(huì)發(fā)展到庸俗、媚俗的方向。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的一些新聞產(chǎn)品正受到過(guò)度娛樂(lè)的刺激，為了引起受眾的活躍參與。諸如網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮[11]?！靶吕梭w育”作為新媒體體育平臺(tái)對(duì)花邊新聞的報(bào)道相較于傳統(tǒng)的體育平臺(tái)“CCTV5”更多，例如對(duì)開幕式出場(chǎng)的名模吉賽爾·邦辰的報(bào)道，“CCTV5”只發(fā)布了以【吉賽爾·邦辰閃亮登場(chǎng)】為題的微博并配以現(xiàn)場(chǎng)視頻，而“新浪體育”則發(fā)布了內(nèi)容為【第一名模情史：劈腿羅納爾多給小李子戴綠帽子】#新動(dòng)里約#的微博，并配以九張圖片。從兩者的敘事語(yǔ)言來(lái)看，“新浪體育”刻意用一些不規(guī)范，貼近網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣用語(yǔ)的表達(dá)，具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，但在內(nèi)容上顯得媚俗。但是“CCTV5”作為國(guó)家電視臺(tái)下設(shè)頻道的官方微博，并不能過(guò)分的追求娛樂(lè)性，給受眾帶來(lái)體育泛娛樂(lè)化的印象[12]。

3.4 沖擊傳統(tǒng)媒體公信力

微博作為新媒體平臺(tái)，深深吸引著受眾，當(dāng)人們把視線轉(zhuǎn)移向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體必然受到?jīng)_擊。微博發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量難以得到保障，傳播的過(guò)程難以控制，微博中的信息也是魚龍混雜，讓受眾目不暇接，人們?cè)诟咝П憬莸慕邮芪⒉┬畔⒌耐瑫r(shí)，傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值遭遇到了極大的挑戰(zhàn)，尤其是具有趣味性，娛樂(lè)性的消息一經(jīng)發(fā)布，更新迅速，傳播極快，這致使專業(yè)新聞媒體在進(jìn)行價(jià)值判斷時(shí)收到極大的影響。媒體具有傳遞信息，引導(dǎo)價(jià)值觀的作用，在我國(guó)，媒體又承擔(dān)著喉舌作用，體育微博新聞為了吸引受眾，創(chuàng)造收益，推崇娛樂(lè)至上，久而久之，就會(huì)媒體公信力的缺失。

4 體育微博的發(fā)展對(duì)策

4.1 加強(qiáng)監(jiān)管審核制度，加強(qiáng)官方微博建設(shè)

我國(guó)目前沒(méi)有專門的新聞法。對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)制度還處于探索階段。這些問(wèn)題凸顯了建立完善網(wǎng)絡(luò)體育新聞的相關(guān)法律法規(guī)的迫切性，因此，加快相關(guān)法律法規(guī)的完善是及其有必要的[13]。在媒介環(huán)境下，體育微博新聞放大虛假信息而造成低俗新聞和虛假新聞，違法者應(yīng)該受到法律的懲罰。同時(shí)，也可以根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定完善體育微博新聞傳播制度，從而讓體育微博更好的地服務(wù)于受眾。

4.2 增強(qiáng)精神凝聚力，堅(jiān)持正確的精神引導(dǎo)

娛樂(lè)文化已經(jīng)滲透到當(dāng)今社會(huì)生活的方方面面，是人們生活不可缺少的一部分。新浪體育微博娛樂(lè)的重要元素必須包含一定的價(jià)值取向、審美取向和人文性精神。這是一種社會(huì)責(zé)任，而不是娛樂(lè)。事實(shí)上，新浪體育微博創(chuàng)造的自由、輕松的語(yǔ)境，可以讓受眾在不經(jīng)意間感受到它的思想教育。例如，記住體育比賽的規(guī)則，掌握運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的技巧。它不僅能激發(fā)觀眾對(duì)體育的興趣，而且能引起觀眾的思考和提高受眾的知識(shí)積累。新浪體育微博的娛樂(lè)傳播中，只有將體育精神內(nèi)涵與新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的高度整合，才能使體育微博新聞其更具健康發(fā)展的潛力與優(yōu)勢(shì)[14]。

4.3 獲取知識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提高全民素質(zhì)

體育類的微博不僅僅要為受眾提供體育信息，還要為受眾提供體育知識(shí)，從而達(dá)到促進(jìn)受眾體育觀念的轉(zhuǎn)變。伴隨著體育信息的快速的傳播與發(fā)展，全民健身的概念日益深入人心，更多辦公室白領(lǐng)，打工族，學(xué)生等群體紛紛通過(guò)微博體育活動(dòng)，以及明星效應(yīng)所傳播的正能量加入到全民健身的隊(duì)伍中，大眾增強(qiáng)對(duì)體育項(xiàng)目的興趣，達(dá)到提高全民體質(zhì)的目標(biāo)。除此之外在觀看瀏覽比賽情況的同時(shí)，受眾也培養(yǎng)了競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)取精神和頑強(qiáng)拼搏精神。這種線上線下融合發(fā)展將成為未來(lái)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。2015年7月31日，北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，為冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的繁榮發(fā)展帶來(lái)了重大的機(jī)遇。在2022年來(lái)臨之際，可以通過(guò)微博平臺(tái)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行普及，通過(guò)微博小視頻，微博圖片文字，奧運(yùn)冠軍的宣傳，官微的知識(shí)介紹，可以激發(fā)群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，廣泛的傳播冬奧會(huì)的知識(shí)，傳播奧運(yùn)精神。

4.4 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程看，人們?cè)絹?lái)越重視體育的文化內(nèi)涵，娛樂(lè)特征以及關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這恰好與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多元化，強(qiáng)互動(dòng)性相吻合。體育類微博同樣可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，可以有效的宣傳體育產(chǎn)品和其他與體育相關(guān)的產(chǎn)品，也可以對(duì)運(yùn)動(dòng)健身等一些產(chǎn)品進(jìn)行介紹。微博可以很好的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)微時(shí)代的環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生多種的形式[15]，明星效應(yīng)使得產(chǎn)品高速度廣泛的被傳播開，使得產(chǎn)品的形象更加的直觀。體育產(chǎn)業(yè)的微博營(yíng)銷具有成本低廉，傳播速度快，發(fā)布門檻低的特點(diǎn)，體育明星一經(jīng)發(fā)布，通過(guò)粉絲的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)就可迅速的擴(kuò)大宣傳的范圍。國(guó)家體育總局預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億，體育人口將達(dá)5億人，體育行業(yè)GDP在國(guó)民經(jīng)濟(jì)占比達(dá)到2%。報(bào)告指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”加速了體育產(chǎn)業(yè)格局的裂變，無(wú)論是品牌主還是媒體，抓住消費(fèi)者的心，才能在體育發(fā)展的大潮中立于不敗之地。

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A Brief Analysis of the Entertainment Phenomenon of Sports News under the Internet Environment——Taking Sina Weibo as an Example

XIE Yi

Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210044, China.

In recent years with the improvement of people's material conditions, various aspects demand for entertainment spirit gradually become the focus, the change of the sports information dissemination is most obvious in the Internet environment, sina weibo as a one-way attention with a broad range of interactive and real-time sharing mechanism and the sports entertainment demands highly fit, make sports spread more dynamic.

Internet; Sports news; Sina weibo; Entertainment

G80-056

A

1007―6891（2019）05―0021―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.05.06

2019-04-22

2019-06-20