開展體育賽事對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推動的研究
——以2018西安國際馬拉松為例

魏洋 西安體育學(xué)院

社會在發(fā)展，人民在進(jìn)步。為了滿足人民日益增長的美好生活需求，為了響應(yīng)國家“全民健身及建設(shè)體育強國”的號召，各地體育產(chǎn)業(yè)與休閑旅游業(yè)爭先恐后的發(fā)展起來了。作為體育產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)的產(chǎn)品—體育賽事，它不但促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且在一定程度上帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，旅游就是其中一個。那么，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來會碰撞出怎樣的火花？

一、體育賽事概況

2018西安國際馬拉松賽由中國田徑協(xié)會、陜西省體育局、西安市人民政府共同主辦，陜西省田徑協(xié)會、西安市體育局、西安曲江新區(qū)管理委員會、西安市旅游發(fā)展委員會聯(lián)合承辦，央視體育賽事頻道對比賽進(jìn)行了全程現(xiàn)場直播。此次馬拉松分全馬(42.195公里)、半馬(21.0975公里)及歡樂跑路線(5公里)三個項目。

西安是一座13朝歷史的文明古都，本次馬拉松跨越大半個西安城，讓每個參賽者都奔跑在這片土地上，穿梭在千年時空里，享受著特有的時代印記。本次起點是原隋唐長安皇城南面偏東的“安上門”，現(xiàn)城墻正南門永寧門開始起跑，途徑中國現(xiàn)存鐘樓中形制最大保存最完整的西安中心地標(biāo)志建筑鐘樓、西安唐城墻遺址公園、時尚活潑的小寨商圈、玄奘法師主持修建的大雁塔、展示盛世大唐風(fēng)貌的大型皇家園林式公園、開放式城市生態(tài)文化公園—曲江池遺址公園、最后抵達(dá)世界文化遺產(chǎn)—大明宮國家遺址公園。

二、西安旅游業(yè)現(xiàn)狀

西安，古稱長安，絲綢之路起點，中華文明重要發(fā)祥地之一。目之所及，皆是古老與未來。西安是座熱門旅游城市，從西安旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)中可以非常明顯的看出近幾年旅游人數(shù)在持續(xù)上漲，2014年接待游客人數(shù)為476.8萬，年收入22.08億元；2015年達(dá)到559.29萬人，年收入26.30億元；2016年增長到622.21萬人，年收入29.66億元；2017年接待游客712.18萬人，旅游年收入為34.51億元；2018年接待游客人數(shù)達(dá)到1269.49萬人，旅游年收入103.15億元，比上年增長68.64%。

三、體育賽事對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)影響

(一)對經(jīng)濟(jì)的影響

毋庸置疑，舉辦體育賽事勢必會引發(fā)當(dāng)?shù)刭Y金流動，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。賽事期間市場組成不僅只有參賽者本身，還會伴有家人朋友的參與。最直接的消費便是往來的交通住宿餐飲費；隨之而來的是特色小吃的品嘗、熱門景點的游覽、紀(jì)念物的購買等一系列經(jīng)濟(jì)活動。在馬拉松的餐飲服務(wù)站我們可以看到，網(wǎng)紅毛筆酥、三秦套餐、西安人從小愛喝的冰峰和各式各樣的特產(chǎn)小吃一一映入眼簾，參賽者覺得好吃肯定會再次回購，每一個活動的進(jìn)行，都會直接影響城市GDP的增長。

(二)對形象的影響

此次馬拉松的舉辦，對之前不了解西安的人們來說，毫無疑問的提升了西安的知名度與形象。賽事前通過媒體及其他途徑大力宣傳西安形象，賽事期間選手及其他到西安的人通過實地感受親眼見證西安的魅力。本次馬拉松途徑很多知名旅游景點，讓參賽者有機(jī)會近距離看到更加全面的西安，未到場的人們也可通過媒體設(shè)備觀看到西安的形象，從而提升對這個城市的好感度以及西安自身的影響力。

(三)對空間的影響

大型賽事的舉辦推動了城市基礎(chǔ)設(shè)施的超前建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施是城市旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是體育賽事發(fā)展的必要條件。對于大型賽事舉辦地來說，一段時期內(nèi)大量的客流接待成了不可忽視的問題，加劇了舉辦地改善現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的行為及快速提升各方面的管理水平。本次馬拉松，不論是賽事舉辦方有關(guān)部門對賽事場館的搭建，還是對道路的維護(hù)，或是各方賽事保障人員來看，都透露出了一座城市對此次賽事的重視程度，亦是完善基礎(chǔ)設(shè)施的體現(xiàn)。

(四)對文化的影響

每座城市都有自己的文化底蘊，經(jīng)歲月洗禮，凝聚為城市靈魂。城市形象是城市文化的外在表現(xiàn)形式，馬拉松則提升了城市的品位。本次馬拉松，城墻上的標(biāo)語“西安最中國，來了還想來”、一日用的地鐵卡、完賽后的擺渡車、每兩公里補給站、吶喊助威的人群，賽后保障的牛奶香蕉毛巾，無一不彰顯西安這座城市獨特的人文文化以及飲食文化，經(jīng)人們口口相傳最終走向國際。

四、結(jié)論

隨著西安2018國際馬拉松的舉辦，帶給西安的不僅是越來越高的知名度，更是增長了一段時期內(nèi)和潛在的經(jīng)濟(jì)、社會及文化效益。值得我們關(guān)注的還有在這些積極的影響背后，賽事主辦方的準(zhǔn)備、政府的支持、志愿者服務(wù)工作、醫(yī)務(wù)安保人員保障、交通管制、媒體宣傳、熱心西安市民，是每一個完善的服務(wù)支撐著一個完美賽事的舉辦。這次賽事可以稱得上是成功的，但不免有些問題的存在，有參賽者反應(yīng)報名網(wǎng)站太卡、中簽率太低、部分賽道太繞、酒店預(yù)訂不上等問題?？偟膩碚f，在國家政策的引導(dǎo)下馬拉松旅游有著很大的發(fā)展空間，舉辦體育賽事對城市的旅游業(yè)發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，只要舉辦地把握發(fā)展機(jī)遇，強化服務(wù)水平總結(jié)性的解決諸如以上這些問題，相信在不久的將來體育賽事與旅游業(yè)的結(jié)合發(fā)展將會越來越壯大。