基于波特鉆石模型的貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究*

肖 雪 田 廣 .2 郭朝廷

（1.華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.貴州理工學(xué)院 體育教學(xué)部，貴州 貴陽 550003；3.陸軍勤務(wù)學(xué)院，重慶 401311）

改革開放的 40年，是貴州省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的 40年，長期以來，貴州省委省政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已實現(xiàn)“三納入”，“納入地方發(fā)展規(guī)劃，納入財政預(yù)算，納入政府工作報告”。2016年貴州省提出“到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過450億”。圍繞“山地公園省 多彩貴州風(fēng)”做強做大貴州省體育產(chǎn)業(yè)，為提高貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，促進貴州省體育產(chǎn)業(yè)堅持經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明“五位一體”發(fā)展。本文從波特的六維“鉆石模型”理論探討貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素，并提出一些措施。

1 基于“鉆石模型”理論的貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析

競爭力是競爭的基礎(chǔ)和源泉。目前，競爭力研究已經(jīng)受到各國政府的普遍重視，成為世界性的學(xué)術(shù)熱點研究問題之一。競爭力是一個復(fù)雜的概念，由于其分類的多樣性，人們的認識尚不一致[1]。目前，波特鉆石模型在各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。波特在《國家競爭優(yōu)勢》，提出了一個全新的用以解釋一國產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢來源的分析框架。這一框架在結(jié)構(gòu)上如同一枚由四個基本面構(gòu)成的鉆石，因而通常稱為“鉆石模型”。波特認為一國特定產(chǎn)業(yè)的競爭力取決于生產(chǎn)要素，國內(nèi)需求條件，相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競爭四個主要因素；同時，機遇和政府兩個重要變量也會對國家競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響。有學(xué)者指出，波特鉆石理論雖然對研究競爭力做出了重大貢獻，但與此同時存在一個重大漏洞，即只注重國內(nèi)市場，而忽略了國際市場。但就研究省域競爭力而言，波特鉆石理論無疑是可行的[2]。

1.1 生產(chǎn)要素分析

波特的生產(chǎn)要素分主要分為初級要素和高級要素，初級要素包括自然資源和普遍勞動力等；高級要素含有現(xiàn)代化的通訊基礎(chǔ)設(shè)施、熟練勞動力、高級技術(shù)人員和科研設(shè)施等。首先，貴州山地和丘陵面積占全省總面積的 92.5%，峰林、峽谷、天坑、石林、溶洞遍布，全年有300多天可進行戶外體育休閑運動，適宜發(fā)展登山、龍舟、探洞和山地自行車等休閑型、體驗性戶外體育運動。其次，貴州省已開通多條高鐵線路，2014年，貴廣高鐵開通，貴州到廣州的距離拉近到3個多小時。此后，貴州每年開通一條高鐵，至2018年3月，高鐵運營里程超過1200公里。根據(jù)《貴州省高速公路網(wǎng)規(guī)劃(加密規(guī)劃)》明確，將在原"678"網(wǎng)和《省政府高速公路建設(shè)三年會戰(zhàn)實施方案》確定的7768公里高速公路網(wǎng)基礎(chǔ)上。十三五末十四五初，全省高速公路力爭達到 1萬公里。

再次，貴州礦產(chǎn)資源十分豐富。全省已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)（含亞礦種）128種，其中76種探明了儲量。豐富的礦產(chǎn)資源為貴州乃至全國體育用品制造業(yè)原材料提供了資源基礎(chǔ)。最后，全省生物種類繁多。全省有野生動物資源1000余種，農(nóng)作物植物品種近600個品種，造就了貴州省獨特的地貌特征，為此貴州省政府提出“山地公園省，多彩貴州風(fēng)”。獨特的山地資源，多姿多彩的少數(shù)民族，舉世聞名的紅色文化，以及冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人氣候，使貴州成為理想的體育旅游、山地戶外大賽、休閑體育的重要發(fā)展新高地[3]。

1.2 需求條件分析

波特認為，國內(nèi)市場需求是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一，內(nèi)需市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，我國體育社會化改革的推動，以及2020全面建成小康社會的推進，貴州省居民的人均GDP增長顯著，同時隨著空閑時間的增多和健身意識的增強，城鄉(xiāng)居民體育消費需求增加，體育產(chǎn)業(yè)國內(nèi)需求越來也大。目前，貴州市人口的平均預(yù)期壽命為71.10歲，并且女性平均預(yù)期壽命比男性預(yù)期壽命多6歲。2017年貴州人口數(shù)量約為3474.86萬人，其中城鎮(zhèn)人口1213萬人。這些都為貴州省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育了巨大市場。但是由于收入、教育、觀念等差異，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民體育消費需求參差不齊。目前以低端市場需求為主，這在一定程度上不利于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。為此，為提高貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，對于國內(nèi)高端市場需求的培育迫在眉睫。

1.3 相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

根據(jù)波特的鉆石理論，一個產(chǎn)業(yè)要想得到高效持續(xù)的發(fā)展，必然離不開上下游產(chǎn)業(yè)及支持性產(chǎn)業(yè)形成的集群產(chǎn)業(yè)的支持，它們之間是相互影響、休戚與共的關(guān)系。同樣，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)群。這個產(chǎn)業(yè)群是由體育健身娛樂、體育競賽表演、體育教育培訓(xùn)等構(gòu)成本體產(chǎn)業(yè)，由體育場館設(shè)施、器材設(shè)備提供的相關(guān)服務(wù)構(gòu)成相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由體育信息、彩票、保險、金融等構(gòu)成的社會服務(wù)輔助的延伸產(chǎn)業(yè)，由保證主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量而開展的食、住、行服務(wù)等邊緣產(chǎn)業(yè)集合而成[4]。近年來，貴州省高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托峽高谷深、湖泊眾多、山勢峻拔的地形地貌，加快發(fā)展探險漂流、越野攀巖、低空飛行、滑雪滑草、山地賽事等體育旅游產(chǎn)品；依托軍民融合、制造基地、交通樞紐等優(yōu)勢條件，重點發(fā)展山地旅游裝備戶外器材和特色旅游產(chǎn)品，全力打造山地戶外運動大省。如此，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將增強貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力[5]。

1.4 企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和競爭方式

波特認為不同國家的企業(yè)在戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)上的選擇和搭配會影響競爭優(yōu)勢，而激烈的國內(nèi)競爭是創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢最強有力的刺激因素。體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最終形成需要體育企業(yè)來完成。體育企業(yè)的運營戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和競爭方式直接決定了體育產(chǎn)業(yè)競爭力。從貴州體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為48.49億元和24.32億元，占貴州體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為39.61%和44.25%。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展最為緩慢，總產(chǎn)出和增加值分別為1.28億元和0.32億元，占比僅為1.16%和0.58%。[6]體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的落后，在一定的程度上說明了貴州省缺乏自主體育品牌，缺乏創(chuàng)新力強、競爭力強的大企業(yè)大集團。目前貴州省體育企業(yè)大多規(guī)模小、結(jié)構(gòu)單一、抗風(fēng)險能力差、專業(yè)人才少，這些都將大大影響貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

1.5 政府

政府是鉆石模型的變量之一，依據(jù)波特鉆石理論，政府作用是輔助因素。然而我國實踐證明，政府的作用絕對不可弱化，政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用不可忽視，具體表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策、相關(guān)法律法規(guī)的制定、完善。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)政策的扶持和保障。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐證明，科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)政策在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了重要的推動和保障重要。當市場這只看不見的手失靈時，則需要由政府這只看得見的手來矯正，即由政府來調(diào)節(jié)市場機制，彌補市場缺陷，糾正市場失靈。通過政府的努力，必然能實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展，縮短趕超時間；必然能促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化、科學(xué)化、高端化，增強本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競爭力。2014年，國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略后，在2015年10月召開的十八屆五中全會上，黨中央提出了推進健康中國建設(shè)，并在2016年印發(fā)了《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》，同年貴州省發(fā)布《貴州省“十三五”體育發(fā)展規(guī)劃》。隨著國發(fā)文件的貫徹落實與生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)的推進建設(shè)，以及國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺的搭建，貴州體育產(chǎn)業(yè)必將迎來絕佳發(fā)展時機。

1.6 機遇

200 1年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要》對實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略再次進行了具體部署。2006年12月8日，國務(wù)院發(fā)布《西部大開發(fā)“十一五”規(guī)劃》。2012年，黨中央和國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》提出：“支持建設(shè)國家生態(tài)型多梯度高原運動訓(xùn)練示范基地和山地戶外體育旅游休閑基地。積極開發(fā)民族傳統(tǒng)競技活動和特色體育賽事”[8]。2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等等給貴州體育產(chǎn)業(yè)指出明確奮斗方向。貴州被列入國家生態(tài)文明試驗區(qū)等命題升華，以及國際山地旅游暨戶外運動大會等平臺搭建，貴州山地戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，打造國際山地戶外運動目的地的目標也日益清晰，進一步唱響“山地公園省 多彩貴州風(fēng)”品牌，這些都給貴州省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好契機和強大支撐。

2 提升貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的措施

2.1 創(chuàng)建高級生產(chǎn)要素，注重培育、引進專業(yè)人才，科技助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

眾所周知，建立在低級生產(chǎn)要素上的產(chǎn)業(yè)難以得到長久高效的發(fā)展，其競爭力勢必不高。提升貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，必須將人才擺在重中之重的位置。迎著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朝陽，以及為完成貴州省“十三五”體育發(fā)展規(guī)劃中“到2020年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達到75億，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過450億”的任務(wù)，基于時間緊、任務(wù)重的現(xiàn)實，必須讓專業(yè)人干專業(yè)事。要注重對高級專業(yè)人才的培育、引進、重用，同時充分利用貴州省互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)貴州省科技助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 加快公共體育設(shè)施建設(shè)，培育體育人口，刺激體育消費

體育場地設(shè)施是發(fā)展體育及體育產(chǎn)業(yè)的基石，提升貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，很重要的一點就是要加快體育設(shè)施建設(shè)，從全民健身器材的安裝到大型體育場館的建設(shè)都不可忽略。2015年，我省人均GDP達到29000元，恩格爾系數(shù)逐年下降，節(jié)假日和雙休日達到114天。隨著收入水平提高和休閑時間增多，以及財政投入的增加，城鄉(xiāng)公共體育設(shè)施建設(shè)的加快；全民健身宣傳力度的加大，全民健身與全民健康的深度融合，全民健身活動的廣泛開展等，相信體育人口和體育消費都會得到大大提升。

2.3 打造山地特色旅游，發(fā)展少數(shù)民族特色體育，打造民族特色體育產(chǎn)業(yè)新模式

依托貴州豐富的喀斯特地形地貌，廣泛深入開展徒步、露營、登山、攀巖、馬拉松、山地自行車、冰雪、低空跳傘、滑翔傘、龍舟、漂流、獨竹漂等山地戶外運動項目。依托貴州中醫(yī)藥資源，拓展“體醫(yī)結(jié)合”理念，將醫(yī)療護理、養(yǎng)生保健、康復(fù)療養(yǎng)與貴州多梯度山地運動、避暑納涼氣候條件相結(jié)合，深度開發(fā)健康養(yǎng)生體育旅游，打造貴州省特色旅游產(chǎn)業(yè)集群。于此同時，依托貴州省少數(shù)名族特色優(yōu)勢，大力發(fā)展趣味性強、特色明顯、吸引力大、參與度高的少數(shù)名族特色體育。將民族傳統(tǒng)體育賽事與新型賽事相融合，打造‘體育產(chǎn)業(yè)＋民俗文化＋旅游業(yè)’發(fā)展模式，形成真正具有民族特色和地域優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2.4 利用氣候優(yōu)勢，打造夏季國際大型精品賽事

200 7年7月在首都北京，中國氣象學(xué)會授予了貴陽市“中國避暑之都”稱號。在頒布理由中專家評價道：“貴陽市無論是與同緯度城市相比，還是與中國和國外的著名避暑旅游城市相比，均具有‘夏季涼爽、紫外線低、空氣清新、水質(zhì)優(yōu)良、海拔適宜、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良’的氣候和環(huán)境優(yōu)勢，是名副其實的中國“避暑之都。”這是貴州省的先天優(yōu)勢，抓住這一優(yōu)勢，以山地戶外運動和水上運動為突破口，以民族傳統(tǒng)體育為著力點，利用貴州夏季避暑納涼氣候優(yōu)勢，以特色體育賽事為抓手，以體育相關(guān)會議、論壇為平臺，將體育理論、研究與實踐將結(jié)合，實施夏季體育精品賽事戰(zhàn)略，嘗試打造夏季國際型大型精品賽事。

3 結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書記在視察貴州時發(fā)表重要講話，“守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，培植后發(fā)優(yōu)勢，奮力后發(fā)趕超，走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發(fā)展新路”。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既是對習(xí)總書記重要講話精神的貫徹落實，也是對習(xí)總書記重要講話內(nèi)容的貫徹落實。提高貴州省體育產(chǎn)業(yè)競爭力，需要緊跟時代步伐，把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，結(jié)合貴州省現(xiàn)狀、特色，走出一條綠色、高效、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展之路。