城市形象設計中的視覺傳達研究

張瑩

摘 要：我國城市形象設計發(fā)展起步較晚，目前存在普遍的“千城一面”的問題。城市形象一大顯著特色便在于其整體視覺的差異之美，而城市視覺形象影響著視覺主體的傳達力、持久力，一座城市其視覺形象好與壞給人的感覺差別很大，或令人過目不忘，或如過眼云煙。作為城市可視性、可讀性、可賞性的魅力之處，城市視覺形象設計主要由文字、圖像、色彩等元素組成。探析如何贏得城市居民對該座城市的情感共鳴，以及如何創(chuàng)造外來游客對城市的記憶點，是文章研究的一大目的?；诖?，文章通過闡述城市形象、視覺傳達設計的內涵特征，分析視覺傳達在城市形象設計中的作用，對視覺傳達在城市形象設計中的實踐應用展開探討，以期為促進城市形象的有效建立，實現城市的健康發(fā)展提供必要的科學依據。

關鍵詞：城市形象;視覺傳達

隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展，以及城市化建設戰(zhàn)略的不斷推進，城市基礎設施建設、產業(yè)建設、文化建設等越來越為社會各界廣泛關注，使得社會資源緊張局勢不斷加劇，城市與城市之間的競爭日趨白熱化。城市要想在現階段乃至未來一段時間內的激烈競爭中占據有利位置，必須充分發(fā)揮自身特點及優(yōu)勢，順應社會發(fā)展趨勢及社會大眾的生活觀念，進行城市科學定位，塑造出宜居的、溫暖的、吸引人的優(yōu)質城市形象。與此同時，城市形象也是主體穩(wěn)定發(fā)展并收獲理想綜合效益的一大前提，一座城市唯有塑造出優(yōu)質的形象，方可進一步吸引更多的人才、資本，為城市發(fā)展提供可靠動力。依托視覺傳達塑造城市形象，借助營銷、形象策劃對一座城市開展品牌規(guī)劃，不僅可滿足社會大眾的多元需求，還可不斷提高城市的市場競爭優(yōu)勢。因此，對城市形象設計中視覺傳達的實踐應用進行探索研究，具有十分重要理論與現實意義。

一、城市形象

隨著我國改革開放事業(yè)的不斷深入，我國城市化進程得以不斷加快，在城市化發(fā)展進程中最容易為人們視覺所感知的便是城市形象。城市形象塑造與傳播是一項復雜的系統(tǒng)工程，這是因為城市建設有賴于其經濟、政治、文化等因素的綜合作用，具有獨特的城市個性或區(qū)域特點。歷史文化、自然環(huán)境、經濟發(fā)展水平等一系列因素，在城市的發(fā)展進程中賦予了不同城市各具特色的精神面貌，城市形象由此形成。總體而言，城市形象是指在城市定位、發(fā)展前景的規(guī)劃前提下，以城市歷史文化、社會經濟、生態(tài)環(huán)境等各方面為基礎元素，建立一個可被感知、領略的整體外在形象。城市形象一定程度上是一座城市重要的精神文明載體，通過這一層面涵義可知，城市形象是可通過視覺直觀感受到的，是評價一座城市時首先為人們所關注的部分，同時城市形象也是全面的，兼具城市的外在風貌及內在文化底蘊，因此可作為區(qū)別城市的重要根據。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計是結合具體目標對相關事物的內涵特征予以分析歸納，進一步建立起獨特的產品屬性，向社會大眾傳遞信息，并贏得大眾的共鳴。簡而言之，視覺傳達設計涵蓋“誰”“把什么”“向誰傳達”“效果”“影響如何”等程序。設計的時代特征及其獨特魅力在視覺傳達設計中得到巧妙呈現，并隨著當代社會的發(fā)展而不斷轉變，進一步使市場發(fā)展需求得到充分滿足。視覺傳達設計以文字、圖形、色彩等基本要素塑造品牌形象，依托別具一格的藝術魅力影響受眾的情感、認識，在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，是連接企業(yè)、商品與消費者的重要紐帶?，F如今，視覺傳達設計在人們日常生活中的諸多領域得到推廣，諸如影視劇、造型藝術、建筑物，以及各式各樣文字、圖表、舞臺設計等[1]。

三、視覺傳達在城市形象設計中的作用

（一）描述城市性格與文化

視覺傳達選擇的元素通常源自一座城市的獨特部位，這些獨特部位又與城市性格特色、多元文化有著緊密聯系，不同城市的視覺傳達很大程度上反映的是不同城市在性格、文化上的差異。反之，以一座城市的性格記憶、整體文化氛圍為著手點，從中提煉出多樣豐富的城市視覺傳達元素，由此可增強視覺傳達的識別性及獨創(chuàng)性。因此，城市性格、城市文化是視覺傳達的立足點，也是視覺傳達的核心表現內容。與此同時，一座城市的性格作為城市文化氛圍、人文風情、市民素質等內容的重要體現，還可將其視為城市文化的引申。而視覺傳達可實現對城市性格、城市文化的有效宣傳，實現對抽象零散的內容進行具象視覺處理，以此滿足人們的審美需求，使人們對城市形象形成更深刻的印象。

（二）提高人們對城市形象的感知度

一座城市的歷史、文化、特色等一系列元素均可通過視覺傳達的方式展現在人們面前。視覺傳達所展現的視覺形象效果也是其他傳播媒介所不可比擬。通過對城市特色內涵、精神面貌等的深入研究，提煉出獨特的城市元素，通過視覺傳達將城市形象特色、文化信息直觀地傳遞到大眾眼中。這都得益于視覺傳達的強有力的直觀性及表達能力。視覺傳達憑借這一優(yōu)勢，在城市形象設計中得到廣泛應用推廣，一旦形成認知度，視覺傳達所形成的效果，便可代表一座城市，并可通過這一成果直觀感受城市的內涵特點。

（三）激發(fā)城市活力

在城市文化特色難以為人們充分感知時，發(fā)揮視覺傳達在城市形象設計中的作用便至關重要，優(yōu)秀的視覺傳達不僅可促進城市文化發(fā)生，更可激發(fā)城市的無限活力。在如今城市與城市之間競爭日趨白熱化的背景下，在推進城市建設的同時，應當提高對視覺傳達重要性的有效認識，城市發(fā)展有賴于視覺傳達的藝術語言進行展現，以此提高城市居民的榮譽感、歸屬感，集結城市生產力，進一步激發(fā)城市活力，實現社會環(huán)境的健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、視覺傳達在城市形象設計中的實踐應用

（一）城市色彩的視覺傳達設計

城市色彩是城市形象的重要組成部分，每座城市的基本色調，在城市形象設計中發(fā)揮著至關重要的作用。不同城市，有著不同的歷史脈絡、風土人情，在城市色彩上也不盡相同。以我國東北地區(qū)城市為例，在特殊地域、氣候環(huán)境等因素影響下，該地區(qū)的城市色彩趨于單調，即夏季以綠色為主，冬季以灰色為主[2]。為了豐富城市色彩，使城市變得更具獨特性，可引入視覺傳達設計。在對城市色彩開展視覺傳達設計過程中，一方面，要確保設計是建立于城市功能前提下的。城市環(huán)境具有公眾化、社會化的特征，所以色彩設計時必須要保證其協調性、統(tǒng)一性。例如，城市有文化城市、旅游城市、商業(yè)城市等不同功能區(qū)分，所以在對這些城市色彩進行設計時，就應當注重彰顯其差異性。另一方面，就城市各個區(qū)域來講，諸如商業(yè)區(qū)、行政區(qū)、居住區(qū)等，在對其進行色彩設計時也應當區(qū)別對待，由此要求開展好前期調研工作，進行相關方案設計，以此確立城市色彩設計總體思想，建立完善色彩基準及色彩體系，進而實現對具有獨特色彩特色的城市形象的有效塑造。

（二）城市吉祥物的視覺傳達設計

城市吉祥物往往是一座城市文化的重要體現，換言之，城市吉祥物的設計往往與該座城市的文化、地標建筑、模范人物等有著緊密聯系，通過對城市特色的全面整合設計出擬人的動畫人物，依托吉祥物提高廣大受眾對城市的認知[3]。城市吉祥物的設計可發(fā)揮有效的城市宣傳效果。例如，為世界各國人民所追捧的玩偶熊本熊，便是熊本縣地方吉祥物，熊本熊最初設計目的是以吉祥物的身份，為日本熊本縣創(chuàng)造經濟效益。憑借其呆萌可愛的形象，以及獨特的授權運營方式，其不僅發(fā)揮了振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣形象的作用，還成為日本乃至全世界擁有極高人氣的吉祥物。由此可見城市吉祥物在宣傳城市形象中所能發(fā)揮的重要作用。

（三）城市紀念品的視覺傳達設計

城市紀念品同樣是城市形象宣傳中的一個重要載體。例如，選擇極具城市特色的特產、工藝品等作為城市紀念品，即可發(fā)揮視覺傳達的作用。但是，城市紀念品要進行層層嚴格篩選，不僅要保證其質量，還可為紀念品設計蘊含城市特色的外觀包裝等。紀念品外觀包裝設計成功案例以臺北“故宮”紀念品為例，臺北“故宮博物館”相關的紀念品大部分均是按原尺寸大小復制或按比例縮小的珍貴文物，同時紀念品外觀包裝均印有精美的標識[4]。城市紀念品不僅具備良好的觀賞性，而且可無形中實現對城市文化內涵的口口相傳。人們通過購買城市紀念品去了解城市的人文風情，因此，城市形象設計中的視覺傳達，要注重發(fā)揮城市紀念品對城市文化的傳承象征作用。

（四）城市店面形象與招牌的視覺傳達設計

城市店面形象與招牌也是城市形象的重要體現，是人們評價城市形象的一個重要方面，其除去通過視覺傳達設計發(fā)揮宣傳產品、塑造品牌形象的作用外，還肩負著美化城市環(huán)境的任務。因此，一座城市的店面形象與招牌設計，可促進營造出獨特的城市魅力，精心的店面形象與招牌設計可給受眾留下深刻印象。例如，日本城市的一系列店面招牌設計不僅散發(fā)著強烈的日本文化氣息，還注重推進日本傳統(tǒng)文化與現代城市建設的有機融合。高水平的店面招牌設計，不僅要獨具特色，還要確保與城市整體風格的有效協調，如此方可更充分地提高城市形象及城市文化魅力。

五、結語

總而言之，城市形象是城市文化底蘊、物質精神的重要載體。在城市形象設計中，視覺傳達是最直觀、最具感染力的一種手段。城市形象設計中的視覺傳達，將城市理念直觀轉化為易于為人們留下深刻記憶的視覺形象，塑造城市形象，進而促進城市的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]程海銘.淺談如何運用視覺傳達藝術來提升城市的文化魅力[J].中國文藝家，2017（4）：102-103.

[2]張蒙，趙艷.簡析視覺傳達設計與城市品牌形象的融合[J].美術教育研究，2016（5）：75.

[3]朱建波.簡析視覺傳達設計與城市品牌形象的融合[J].藝術科技，2018（11）：210.

[4]夏靈峰，張凌愷.視覺傳達設計對塑造城市品牌形象的作用及其運用[J].經營與管理，2018（1）：154-156.

作者單位：

河南牧業(yè)經濟學院藝術學院