民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合研究

韋晨

摘 要：針對目前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，文章對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合進行了研究，以推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。為更好地將民族創(chuàng)意產品與鄉(xiāng)村旅游建設相結合，文章提出應首先明確旅游區(qū)開發(fā)定位，并結合當地的鄉(xiāng)村資源，樹立與民族元素相關的文化品牌，在此基礎上，完善基礎設施建設，將鄉(xiāng)村建設與民族創(chuàng)意產業(yè)有效結合。

關鍵詞：民族文化;創(chuàng)意產業(yè);鄉(xiāng)村旅游;旅游建設

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，不同類型的鄉(xiāng)村旅游項目的具體路徑與發(fā)展重點都不同，不同的地區(qū)應該根據地區(qū)的特色，培育鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游新形態(tài)[1]。但是在目前的鄉(xiāng)村旅游建設過程中，對這方面注意較少，一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。目前的鄉(xiāng)村旅游建設上存在一定的問題，主要包括三點：第一是旅游產品較單一，開發(fā)深度不夠;第二，旅游環(huán)境破壞問題嚴重;第三，旅游產品與民族創(chuàng)意產業(yè)結合較少，不能很好地將民族元素體現(xiàn)到鄉(xiāng)村旅游中。這些因素都對鄉(xiāng)村旅游產生了一定的影響。為了解決鄉(xiāng)村旅游建設現(xiàn)狀，本文對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合進行研究。本文從三方面對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合進行了研究。首先，明確旅游區(qū)開發(fā)定位，結合鄉(xiāng)村旅游和民族文化背景，進一步加強對鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)。其次，整合當地的人文資源，樹立與民族創(chuàng)意相結合的文化品牌，充分挖掘當地的鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢。最后完善基礎設施建設，以此完成對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合的研究。

一、民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合分析

（一）明確旅游區(qū)開發(fā)定位

為更好地將民族創(chuàng)意產品與鄉(xiāng)村旅游建設相結合，首先要有明確的定位，結合鄉(xiāng)村旅游和民族文化背景，進一步加強對鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，以增加旅游產品特色。民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設關系如圖1所示。

對鄉(xiāng)村市場需求進行全面了解，以增加鄉(xiāng)村旅游產品設計的獨特性，并對鄉(xiāng)村旅游市場進行細分，根據不同游客需求推薦個性化的旅游項目[2]。將旅游產品與民族文化相結合，設計出民族特色的產品。有效將旅游與民族文化結合。在民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合時，還要注重當地的環(huán)境保護，以形成獨特的鄉(xiāng)村魅力，吸引更多的游客。并且鄉(xiāng)村的旅游產品不能僅停留在與民族文化結合上，還要不斷創(chuàng)新，根據不同時期的游客需求對旅游建設進行創(chuàng)新，圖2為旅游產品創(chuàng)新時需要注意的重點。

采取不同的活動，增加鄉(xiāng)村旅游的趣味性，滿足游客的個性化需求[3]。因此，在將民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設有機結合時，要有科學定位和一個長遠的規(guī)劃，以更好地將兩者結合，吸引更多的游客。

（二）樹立文化品牌

整合當地的人文資源，樹立與民族創(chuàng)意相結合的文化品牌，充分挖掘當地的鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，進行文化創(chuàng)意。創(chuàng)造當地的獨特旅游品牌，以帶動當地其他產業(yè)的發(fā)展，并剖析當地的旅游特點和文化產業(yè)優(yōu)勢，將二者進行結合，找到市場的切入點，形成有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌[4]。在樹立文化品牌時，實施分區(qū)建設，對鄉(xiāng)村旅游的功能分區(qū)進行完善，并加強基礎設施建設，提供更好的旅游體驗。同時，注重提高觀賞度，并在鄉(xiāng)村旅游融入文化元素，增加鄉(xiāng)村旅游的趣味性，將觀賞性旅游轉變?yōu)槲幕厣c文化內涵結合的形式，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更多的價值。并通過新的藝術形式，豐富鄉(xiāng)村旅游的內涵，給游客一種新鮮的體驗。除此之外，增加旅游線路靈活性，重視渠道建設，其中包括官方渠道、民間交流和網絡渠道等，如圖3所示為新媒體途徑。

借助新媒體，以提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，結合新媒體，制作旅游平臺，按照游客旅游的天數制定相關的路線，或者按照旅游活動主體設計相應路線[5]。并加強與網路平臺的合作，將鄉(xiāng)村旅游相關的信息通過微信、微博、論壇等社交網絡進行傳播。在網絡平臺上，可以與游客進行溝通，按照游客的需求制定相關的旅游路線，以加強游客對鄉(xiāng)村旅游的認可度，通過社交媒體將民族文化傳遞給游客，從而提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。

（三）完善基礎設施建設

在對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合時，需要完善鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設，并重視鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)，因為基礎設施建設和人才培養(yǎng)是兩者結合的重要因素[6]。同時，還要充分注意政府、游客、鄉(xiāng)村旅游之間的關系，三者的關系如圖4所示。

加強基礎設施建設，對鄉(xiāng)村的道路、水電、通訊等進行改造，將當地的基礎設施與民族文化進行結合，建設具有民族特色的建筑，可以采用窗花、布藝等方式，將民族文化表現(xiàn)在窗花、布藝上，以加強游客對鄉(xiāng)村文化的印象與了解。徹底改變鄉(xiāng)村旅游建設的現(xiàn)狀，為游客旅游、村民生活創(chuàng)造良好空間環(huán)境，并且結合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展定位，以全面提高相關工作人員的整體素質。政府應該為鄉(xiāng)村旅游工作人員開展相應的教育活動，解決服務態(tài)度和能力問題，以此實現(xiàn)民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合。

二、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游能夠推動農村經濟的發(fā)展，針對目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上存在的問題，本文對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合進行了研究，提出通過明確旅游區(qū)開發(fā)定位、樹立文化品牌和完善基礎設施建設這三方面將兩者進行結合，以推動鄉(xiāng)村旅游建設的發(fā)展。希望通過此次對民族創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設的有機結合的研究，能夠為鄉(xiāng)村旅游建設提供一定的幫助。

參考文獻：

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[4]江燕玲，潘卓，潘美含.農用地多功能視角下鄉(xiāng)村旅游運營模式引導決策研究：基于重慶城郊25個行政村的調查分析[J].人文地理，2017（5）：153-159.

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作者單位：

江蘇省南京工程高等職業(yè)學校