何映宇
時(shí)間,就是金錢。
在一個(gè)生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代,整塊整塊可以用來讀書的時(shí)間越來越少。時(shí)間都碎片化了,那么你還要不要充電?這些碎片化的時(shí)間又如何利用?
一邊吸塵、掃地、煮飯、燒菜,一邊就可以利用這些瑣碎的時(shí)間聽書,這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。聽書,可不是聽說書,我們小時(shí)候都聽過劉蘭芳、單田芳的評書,那是一種曲藝形式,而現(xiàn)在流行的聽書,則是一種知識閱讀方式的變形,從原來的用眼睛看,變成了用耳朵聽。
“聽書”是一種低門檻的學(xué)習(xí)方式,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動智能終端的快速廣泛普及,手機(jī)成為人們每天獲取最新資訊和各方面知識的必備工具。在得到、蜻蜓、喜馬拉雅等各種APP上聽書,已經(jīng)成為了很多白領(lǐng)日常生活的一部分。尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的報(bào)告顯示,當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模已達(dá)6.61億,網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容接觸率達(dá)47.55%,八成以上網(wǎng)民將收聽網(wǎng)絡(luò)音頻作為主要的休閑娛樂方式。
聽書,漸漸成為了一種全民閱讀新方式。
“知識付費(fèi)”是一個(gè)新興概念,代表著越來越多的人,愿意為了獲得知識而買單。在“知識付費(fèi)”的各種樣式中,聽書占有重要的比例?!傲_輯思維”能迅速成為“知識付費(fèi)”中的代表,主要就是靠創(chuàng)始人和主講人羅振宇的一張利嘴,其第一個(gè)產(chǎn)品是2012年創(chuàng)立的“羅輯思維”微信訂閱號,內(nèi)容為每天推送一條60秒語音。同時(shí),每周制作一則40-50分鐘的知識脫口秀視頻在優(yōu)酷、YouTube首播。羅振宇不斷探索知識型內(nèi)容的變現(xiàn)方式:脫口秀節(jié)目、新媒體廣告、會員、電商、付費(fèi)訂閱……2016年開始,羅振宇傾盡全力打造“得到”APP,搭建知識付費(fèi)平臺,連接用戶與各行業(yè)的專業(yè)人士,一舉成為知識付費(fèi)行業(yè)的明星產(chǎn)品。事實(shí)證明,羅振宇的決斷是正確的,幾年來,“羅輯思維”用戶不斷增長,訂閱號的粉絲數(shù)已突破1000萬。2019年10月15日晚間,羅輯思維的科創(chuàng)板IPO計(jì)劃浮出水面?!傲_輯思維”登陸科創(chuàng)板后,保守估值將超過300億元。以此計(jì)算,羅振宇身家或?qū)⒊^91億元。
“聽小說”“聽有聲書”……用眼睛看,變成了用耳朵聽。
羅振宇的成功秘訣是什么?說穿了,就是大家沒時(shí)間讀書,要正兒八經(jīng)讀完一本書,少則幾天,多則一個(gè)星期個(gè)把月,而訂閱了“羅輯思維”之后呢,幾分鐘就能聽完一本書。吸收知識的形態(tài)從原來你十年寒窗苦讀,變成了“羅胖讀書,講給你聽”。讓羅振宇在知識中尋找獨(dú)立的見識,你可以空出時(shí)間來做別的事,然后在把玩知識中尋找思維的樂趣。所以“羅輯思維”的口號是:“死磕自己,愉悅大家。”
當(dāng)然,這個(gè)前提是羅振宇真的能夠讀懂這本書,而且他能夠在極短的時(shí)間講清楚,而聽者呢,也能夠在這么短的介紹中真正領(lǐng)會這本書的精髓。實(shí)際上最好的方式是你真的讀過這本書,再來聽這樣的音頻才有真正的領(lǐng)悟,否則他講的是否正確你是完全無法判斷的。而且經(jīng)過別人咀嚼再投喂的知識,自然而然帶了咀嚼者的個(gè)人屬性。哪怕是這個(gè)領(lǐng)域?qū)<摇r(shí)代先鋒,他的理解也畢竟是主觀化片面的。
這是它的弊端,而它的優(yōu)勢就是短平快。一招鮮吃遍天,就這“短平快”,讓羅振宇火上了天。
還有蜻蜓和喜馬拉雅。國內(nèi)首家在線音頻平臺蜻蜓FM成立于2011年,聚合超過1200萬小時(shí)的有聲內(nèi)容,平臺有聲書數(shù)量過萬本。在“文化必聽”板塊,平臺上線了《馬未都文化大觀》《蔣勛人文經(jīng)典合集》、蔣方舟《一生之書》等由文化名人主講的音頻節(jié)目。
經(jīng)過別人咀嚼再投喂的知識,自然而然帶了咀嚼者的個(gè)人屬性。哪怕是這個(gè)領(lǐng)域?qū)<?、時(shí)代先鋒,他的理解也畢竟是主觀化片面的。
喜馬拉雅FM,則是上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)建的在線音頻分享平臺。喜馬拉雅組建于2012年8月,首創(chuàng)了PUGC生態(tài)模式,旗下移動客戶端“喜馬拉雅APP”于2013年3月上線,原計(jì)劃首年實(shí)現(xiàn)1000萬的用戶規(guī)模,但實(shí)際上僅半年即達(dá)成千萬用戶目標(biāo)。2014年5月初,喜馬拉雅激活用戶突破5000萬大關(guān)。喜馬拉雅吸引了一大批優(yōu)秀的有聲內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加盟,包括馬東、吳曉波、高曉松、蔡康永、李開復(fù)、陳志武、郭德綱、馮侖等,他們共同創(chuàng)造了覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂、新聞、 商業(yè)、小說、汽車等328類1億條有聲內(nèi)容。不僅如此,新浪、福布斯等200家媒體和杜蕾斯、歐萊雅、肯德基、螞蟻金服等2000家品牌均已入駐喜馬拉雅,紛紛開設(shè)機(jī)構(gòu)電臺,向超過四億的喜馬拉雅用戶傳播他們的聲音。喜馬拉雅還共享閱文集團(tuán)所有版權(quán),它與愛奇藝文學(xué)、中國出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、果麥等中國大部分知名線上線下機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報(bào)告,喜馬拉雅占據(jù)了市場上70%暢銷書有聲版權(quán)。
你在這里可以聽《紅樓夢》《甄嬛傳》這樣的小說,也可以聽《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《瘋狂英語900句》《新概念英語全集》來充電,這樣一個(gè)平臺,可以讓忙碌的你擠出時(shí)間來獲取更多的知識。
“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇。
每天從清晨開始,數(shù)百萬的用戶通過喜馬拉雅APP、網(wǎng)站收聽各種各樣的音頻節(jié)目。上下班路上、散步健身或是臨睡前,都是音頻得以最佳伴隨的碎片時(shí)間和應(yīng)用場景。在蘋果App Store里,喜馬拉雅的用戶評論說:“早晨,喜馬拉雅叫我起床真爽!”“洗漱的時(shí)候,習(xí)慣把手機(jī)放在邊上聽新聞”“上下班路上,聽好玩的段子不無聊了”“夜深了,有主播甜美的聲音伴我入眠”。
喜馬拉雅不是最早的進(jìn)場者,但是已經(jīng)成為市場占有率最高、提升最快的平臺。喜馬拉雅希望做的是什么?是“優(yōu)秀聲音的淘寶”。他們把“用聲音分享人類智慧”提煉成他們公司的使命。這已經(jīng)成為整個(gè)公司的主軸,他們希望走的路線是跟當(dāng)年視頻網(wǎng)站完全不一樣的路線。
他們在2016年6月跟米未開啟了知識付費(fèi),后來他們把它調(diào)整成內(nèi)容付費(fèi)。2016年之后,“人格化、干貨足、娛樂化”成了核心標(biāo)準(zhǔn),知識消費(fèi)的專業(yè)化和深度垂直化趨勢明顯。喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍說:“每一個(gè)領(lǐng)域最懂的人講這個(gè)領(lǐng)域的東西,正在變成一種常態(tài)化,未來知識網(wǎng)紅會大行其道?!?/p>
內(nèi)容的生產(chǎn)離不開平臺的支持。喜馬拉雅FM采取了類似于蘋果應(yīng)用商城的模式,付費(fèi)內(nèi)容制作方即為內(nèi)容提供者,平臺提供從節(jié)目包裝、資金扶持到培訓(xùn)服務(wù)等一系列孵化條件,以幫助更多“知識網(wǎng)紅”挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,產(chǎn)生的收益則由雙方共享。余建軍說:“內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)際過程中,喜馬拉雅FM重度參與了整個(gè)課程的受眾定位、課程內(nèi)容的規(guī)劃、課程體系的設(shè)計(jì)、課程定價(jià),乃至后期的市場推廣等方面,能夠采取人工、程序、大數(shù)據(jù)三方數(shù)據(jù)綜合來進(jìn)行課程優(yōu)化和精準(zhǔn)推廣。平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者通力合作成為知識付費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)操作模式,更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的‘知識網(wǎng)紅時(shí)代即將到來。”
從有聲書到有聲劇,音頻平臺正加快行業(yè)布局。既然經(jīng)典名著可以用有聲書的方式收聽,那么流行小說當(dāng)然也可以。
伊塔洛·卡爾維諾的名篇《為什么要讀經(jīng)典作品?》中,有這樣一個(gè)頗為有趣的說法:經(jīng)典作品是那些你經(jīng)常聽人家說“我正在重讀……”而不是“我正在讀……”的書。
臺灣大學(xué)教授歐麗娟深度解析《紅樓夢》。
需要一再重讀、常讀常新的,就是經(jīng)典名著。比如《紅樓夢》。
有人統(tǒng)計(jì)過,《紅樓夢》中有名字或臺詞的角色共有448個(gè),這相當(dāng)于一個(gè)普通人一生社交圈容量的三倍。這些聲音,既訴說著大觀園的盛世繁華,也暗藏著榮國府的蠅營狗茍。如果你聽懂了這448種聲音,才算真的聽懂了人世間。
如何體會《紅樓夢》中的眾聲喧嘩?閱讀雖然是一種方式,但效果并不一定很好,《紅樓夢》里人物對話的方式和我們現(xiàn)在說話的方式有很大的差別,普通讀者往往會覺得《紅樓夢》中的對話比較拗口,閱讀體驗(yàn)不佳。倘若有一些專業(yè)的配音演員,用各具特色的聲音讓這些不同的生命有血有肉起來,讓聽眾更容易接受,豈非妙哉?
正是基于這樣的考慮,2018年12月底,上海電影譯制廠副廠長劉風(fēng)和知名譯制導(dǎo)演張欣聯(lián)合出手,帶著30多位配音演員,在錄音棚里揣摩原著、反復(fù)排演,一步步地調(diào)整語氣、語調(diào)與興奮度,配上動效剪輯、環(huán)境音等元素,為了讓紅樓世界在耳朵里復(fù)現(xiàn)。歷時(shí)3個(gè)月打磨,400集的《紅樓夢》全本有聲劇終于在喜馬拉雅APP上推出。其中,為賈政配音的,就是我們都很熟悉的著名配音演員喬榛,為賈母配音的,則是曹景行的姐姐、著名配音演員曹雷。曹雷,她是《愛德華大夫》中的女醫(yī)生康斯坦絲,也是《茜茜公主》中的蘇菲皇太后,她的聲音極具辨識度,功力非凡。
2019年8月15日,上海書展的聽書一角。
這部有聲劇還邀請了張國立擔(dān)任首席知識官,臺灣大學(xué)教授、紅學(xué)家歐麗娟擔(dān)任深度解析,他們會為讀者揭開聲音里所有的秘密——張國立將從原典展開,用漫談串聯(lián)的方式,講述《紅樓夢》中的歷史文化常識,讓你成為行走的紅樓小百科。早在14年前,就因?yàn)榕_大“紅樓夢”公開課走紅網(wǎng)絡(luò)的歐麗娟教授,則通過逐回分析紅樓謎題、文學(xué)之妙,帶讀者讀懂紅樓夢,賞析古典之美。因而一經(jīng)推出就在聽書迷中引起了極大反響,一部“人人都能聽懂的《紅樓夢》”,又有誰不愛呢?
從有聲書到有聲劇,音頻平臺正加快行業(yè)布局。既然經(jīng)典名著可以用有聲書的方式收聽,那么流行小說當(dāng)然也可以。“唐家三少”的知名網(wǎng)絡(luò)小說《斗羅大陸》就被改成了有聲劇。有聲劇的演播者,要將小說吃透,然后聲情并茂地將人物表現(xiàn)出來,這有點(diǎn)像我們小時(shí)候聽的評書,這可不是簡單的朗讀,簡單的朗讀現(xiàn)在已經(jīng)可以由人工智能來完成。而演播,就有“表演”的成分在,這就對演播者提出了更高的要求。
在蜻蜓FM上,有聲書是平臺付費(fèi)音頻中復(fù)購率最高的一個(gè)類別,達(dá)到80%;有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計(jì)播放量超過60億,有聲書人均日收聽時(shí)長超過3小時(shí)。對喜馬拉雅FM而言,有聲書部分也為平臺貢獻(xiàn)了超過一半的流量,收聽時(shí)長占比超過60%??磥?,這種新穎的“聽書”方式得到了相當(dāng)多數(shù)聽眾的認(rèn)可,因而也在單播、雙播外,產(chǎn)生了超級廣播劇、多人有聲劇等不同的節(jié)目形態(tài)?!奥爼蹦酥劣新晻加伞扒罅俊钡拇址判娃D(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展,這是“聽書”市場細(xì)分后的趨勢。
預(yù)計(jì)到2020年,“聽書”市場的市值將超過78億元,這樣規(guī)模的一個(gè)市場,如何給聽眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為擺在各家音頻節(jié)目平臺面前的一個(gè)主要問題,也是一個(gè)需要戰(zhàn)略長遠(yuǎn)眼光才能解決的問題。