美國二O二O年大選在即：推特將在全球禁止政治廣告

多西表示在11月公布政治廣告禁令的所有詳情

社交媒體推特將在全球禁止所有政治廣告，稱政治廣告的傳播“是贏來的，而不是買來的”。

推特公司首席執(zhí)行官杰克·多西在推特上說：“盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告對于商業(yè)廣告商來說（效果）非常強大和有效，但這種力量也給政治帶來巨大風險。”

其對手，社交媒體巨頭臉書最近宣布不會禁止政治廣告，與推特的態(tài)度截然相反。

政治廣告被禁的消息分裂美國2020年大選政治陣營。美國總統(tǒng)特朗普的競選經(jīng)理布拉德·帕斯卡爾表示，該禁令“是左翼想再次企圖讓特朗普和保守派保持沉默”。

但民主黨主要候選人拜登的競選活動發(fā)言人比爾·魯索說：“面臨廣告費和我們民主完整性間的抉擇時，令人鼓舞的是，這次利益沒贏?！?/p>

“臉書”首席執(zhí)行官扎克伯格為自己公司的政策辯護。他在與記者的電話會議上說：“在民主國家私人公司不該審查政治人物或新聞?！?/p>

推特的禁令將于 11月15日公布詳情，從11月22日開始執(zhí)行。

推特如何解釋政治禁令？

推特公司首席執(zhí)行官多西在一系列推文中解釋了他的立場?！拔覀円褯Q定在全球停止所有在推特上的政治廣告。我們認為政治信息是贏來的，而不是買來的。為什么？有幾個原因？”

他說，互聯(lián)網(wǎng)政治廣告給“公民話語帶來全新挑戰(zhàn)”。這些挑戰(zhàn)包括“基于機器學習的消息優(yōu)化”，“微目標定位、未經(jīng)檢查的誤導性信息和嚴重的假新聞”。他寫道：“這些不可信：‘我們正努力阻止別人玩弄我們的系統(tǒng)來傳播誤導性信息，如果有人向我們付費要瞄準并強迫用戶看他們的政治廣告？好吧，那這樣他們就可以為所欲為！’”

有觀點認為，新禁令可能對現(xiàn)任領(lǐng)導人有利。他指出，“許多社會運動即使沒有任何政治廣告也達到很大規(guī)模。”他補充說，支持選民登記的廣告將不受該禁令的影響。

政治禁令的反應(yīng)如何？

美國前民主黨候選人希拉里·克林頓在2016年總統(tǒng)大選中輸給特朗普，她對推特的禁令表示歡迎，并似乎在挑戰(zhàn)臉書要求其重新考慮立場。“這是對美國和全世界民主的正確做法?！毕＠锉硎?。社交媒體分析師卡爾·米勒表示：“這是科技巨頭首次后退一步，因為他們對那些沒有像他們那樣迅速行動的機構(gòu)造成的巨大破壞感到擔憂”。米勒的推特說：“我對在選舉期間社交媒體上的微型定位廣告的主要擔憂是，這意味著你可以向不同的群體講述成千上萬個不同的故事，而其他群體不會察覺?！薄半p重性（或超級多重性）的潛力是巨大的?！?/p>

扎克伯格在華盛頓特區(qū)喬治敦大學發(fā)表演講

臉書的政策是什么？

近期扎克伯格在華盛頓特區(qū)的一群學生面前為該公司決定不禁止包含虛假信息的政治廣告的政策辯護。

他曾考慮禁止在其平臺上刊登所有政治廣告，但他說相信此舉將有利于現(xiàn)任政客以及媒體選擇性報道的候選人。他認為，臉書應(yīng)該“為了更好的表達而犯錯”。

拜登的另一位發(fā)言人批評該公司拒絕刪除特朗普2020年競選小組發(fā)布的視頻，該視頻宣傳了未經(jīng)證實的陰謀論，其中涉及前副總統(tǒng)拜登及其兒子。唐多克說：“任何社交媒體公司故意允許誤導性材料破壞其平臺都是不可接受的?！?/p>

民主黨參議員伊麗莎白·沃倫隨后付錢在臉書上投放了一條故意誤導性廣告，并稱扎克伯格親自支持特朗普連任。她說，這樣做是為了抗議臉書允許政客投放包含“已知謊言”廣告的決定。

多大程度影響美國2020大選？

廣告研究公司凱度估計，美國聯(lián)邦競選活動預計將在廣告上花費約60億美元（46億英鎊），但大部分將用于電視廣告，其中約20%用于數(shù)字廣告。

推特的體量比臉書小得多。今年2月，推特表示該公司的日活躍用戶為1.26億，而臉書在9月份的數(shù)據(jù)則為16.3億?！度A爾街日報》援引知情人士稱，政治廣告在推特的整體廣告中只占很小比例。推特今年前9個月的廣告收入為21.1億美元，占總收入的86%。