登封市慢生活旅游目的地培育研究

楊向格

[提要] 在全域旅游視角下，引入慢生活旅游理念對登封市慢生活旅游目的地進行建設(shè)研究。在分析登封市慢生活旅游目的地建設(shè)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，從營造“嵩山大景區(qū)”氛圍、加強民眾的慢生活理念、塑造慢生活旅游目的地形象、完善慢旅游產(chǎn)品體系、完善慢城系統(tǒng)等，提出登封市慢生活旅游目的地培育路徑。

關(guān)鍵詞：全域旅游;慢生活;旅游目的地;建設(shè);登封

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年7月23日

一、研究背景

“全域旅游”是我國目前旅游業(yè)中最熱的名詞之一。當(dāng)今，在科技與經(jīng)濟雙重驅(qū)動下，城市人口大幅度增長，緊張的生活節(jié)奏，讓置身其中的人們倍感窒息?！奥睢敝鲝堊屔罟?jié)奏回歸自然，該快則快，能慢則慢，透過適當(dāng)而正確的速度享受生活，使生命更有品質(zhì)和尊嚴(yán)。

登封市現(xiàn)有文物古跡1，127處，以佛、道、儒、險、古為突出特色的少林寺、中岳廟、嵩陽書院、三皇寨、觀星臺、盧崖瀑布等六大景區(qū)，形成武術(shù)、宗教、登山、考古、天文、地質(zhì)等多條旅游專線。2016年登封入選中國國際特色旅游目的地創(chuàng)建名單。2018年2月，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報告》中，大年初一至初三，登封嵩山少林寺位居國內(nèi)新春祈福游最熱目的地第三名。2018年，河南省推出以全域旅游發(fā)展為核心打造登封、新鄭、中牟創(chuàng)建“旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”，按照國際一流標(biāo)準(zhǔn)打造少林寺等精品景區(qū)。2018年，《“中華源”河南旅游精品線路提升專案》將把登封市創(chuàng)建成為少林功夫國際旅游目的地目標(biāo)，使其成為河南旅游走向世界的第一名片。登封還先后榮獲“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國特色魅力城市”、“中國縣域旅游品牌百強縣（市）”等榮譽稱號。在這樣的背景下，如何在全域旅游視角將“慢”的哲學(xué)融入登封市旅游目的地建設(shè)中，實現(xiàn)登封旅游業(yè)的又好又快發(fā)展，具有重要的理論和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

二、登封市慢生活旅游目的地培育現(xiàn)狀

國家旅游局提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略后，登封積極調(diào)整旅游工作重點，推進“全域旅游，5A登封”發(fā)展戰(zhàn)略，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）提升精品景區(qū)。登封市提出“全域旅游，5A登封”的發(fā)展戰(zhàn)略后，精品景區(qū)建設(shè)和提升方面主要有：啟動嵩山景區(qū)提升工程，嵩陽書院景區(qū)申創(chuàng)國家5A級景區(qū)，音樂大典、永泰寺、觀星臺、登封窯瓷產(chǎn)業(yè)園申創(chuàng)國家4A級景區(qū)，雅新農(nóng)場、嵩陽里街等申創(chuàng)國家3A級景區(qū)，打造精品旅游景區(qū)與“拳頭”旅游產(chǎn)品。

（二）創(chuàng)新營銷模式。加強與中央、省市媒體及旅行社合作，實施節(jié)日慶典、網(wǎng)絡(luò)推介、市場宣傳和媒體營銷“四位一體”的立體化促銷戰(zhàn)略，打造“天地之中、功夫之都”品牌形象，以舉辦、承辦國際和國內(nèi)大賽為載體，激發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，不斷提升嵩山文化影響力和登封知名度與美譽度。

（三）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。將旅游要素融合在登封城市建設(shè)中，完善了公共服務(wù)設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施，增強各項設(shè)施的旅游功能，重點建設(shè)登封市游客服務(wù)中心，強化中心城市文化載體和旅游服務(wù)功能，打造城市休閑軟環(huán)境建設(shè)。

三、登封市旅游目的地培育存在的問題

（一）慢生活旅游產(chǎn)品類型不夠豐富，產(chǎn)品體系有待完善。目前，登封市慢生活旅游產(chǎn)品主要集中在觀光旅游產(chǎn)品、宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、科考教育旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品等，但文化旅游產(chǎn)品、溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、體育健康類、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等數(shù)量較少，體系還不夠完善，慢生活的氛圍沒有形成。

（二）文化內(nèi)涵和本土特色有待挖掘。登封市山地、湖泊、宗教、武術(shù)、歷史遺跡等資源是打造慢生活旅游目的地的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品雷同化程度較高，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、土特產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝品缺乏全面開發(fā)。因此，要深入挖掘登封的飲食、建筑、手、土特產(chǎn)、民俗文化等特色，將慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素加入到登封慢生活旅游目的地建設(shè)中。

（三）慢生活旅游氛圍有待營造。登封慢生活旅游已初具規(guī)模，但與食、住、行、游、購、娛等核心產(chǎn)業(yè)之間的融合度不夠，主要集中在吃、住、游等主要環(huán)節(jié)，缺乏購、娛、體驗等環(huán)節(jié)的慢生活旅游產(chǎn)品。同時，很多游客還處于走馬觀花的旅游階段，慢生活的理念缺乏，慢生活旅游的氛圍有待營造。

（四）區(qū)域發(fā)展有待均衡。中岳嵩山以其歷史悠久，文化燦爛，名勝古跡繁多，居五岳之冠。目前，嵩山有少林景區(qū)、嵩陽景區(qū)、中岳廟景區(qū)、盧崖瀑布等多個景區(qū)板塊。登封市在主打少林品牌的同時，忽略了對其他旅游景區(qū)的深度開發(fā)，形成了月明星稀的狀況，其他景區(qū)從品牌建設(shè)、宣傳營銷、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等的投入都遠遠低于少林景區(qū)。此外，景區(qū)內(nèi)外“兩重天”現(xiàn)象嚴(yán)重。

（五）公共服務(wù)有待完善。首先，管理體制混亂。例如港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司負(fù)責(zé)嵩山少林景區(qū)的管理和經(jīng)營，此外，還有嵩管委、少林寺常駐院、塔溝武校、少林度假村、十方禪院、禪居酒店、少林索道、嵩陽索道、附近居民等多方利益群體。其次，城市交通銜接不暢。出租車管理混亂，肆意拉客、欺客宰客現(xiàn)象嚴(yán)重，從汽車站到少林景區(qū)的旅游巴士存在著倒賣游客、收費不一等情況。從汽車站到觀星臺、盧崖瀑布、音樂大典、三皇寨等地?zé)o公交線路。最后，智慧旅游有待提高。登封市智慧管理服務(wù)體系不夠完善，信息化、智能化水平相對較弱，對景區(qū)內(nèi)的車輛、導(dǎo)游、游客和工作人員等無法全方位地監(jiān)控與管理，公共服務(wù)信息共享平臺尚未建立。

四、登封市慢生活旅游目的地培育對策

（一）營造“嵩山大景區(qū)”氛圍。在全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略下打造“嵩山大景區(qū)”，堅持執(zhí)行“一中心、六片區(qū)”的發(fā)展格局，營造“景城互動”的氛圍。“一中心”即旅游接待中心，“六片區(qū)”即少林文化旅游區(qū)、嵩山文化和儒學(xué)文化體驗旅游區(qū)、道教養(yǎng)生旅游區(qū)、天文科普旅游區(qū)、山水休閑旅游區(qū)和嵩山論壇國際生態(tài)示范園片區(qū)。在提升“少林”明星品牌基礎(chǔ)上，有序升級打造嵩陽書院、永泰寺、中岳廟、觀星臺等知名文化品牌，提升盧崖瀑布、白沙湖、大熊山、八龍?zhí)丁⑨曰市℃?zhèn)等休閑品牌，使嵩山由少林一枝獨秀到“大景區(qū)”式的百花齊放，形成“景城互動”慢生活氛圍。

（二）加強民眾的慢生活理念。首先，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)進行宣傳和推廣，提高其對慢生活旅游產(chǎn)品的體驗質(zhì)量。其次，在學(xué)校推廣慢生活理念。讓孩子們多接觸自然、多享受生活，率先在學(xué)校開展慢餐、慢行等活動措施，讓慢生活理念潛移默化地影響孩子。最后，加強居民的慢生活意識。慢生活環(huán)境、產(chǎn)品和設(shè)施不僅要服務(wù)于游客，更要以當(dāng)?shù)鼐用駷榉?wù)對象，不能“慢了游客快了居民”。

（三）塑造慢生活旅游目的地形象。首先，提倡“慢規(guī)劃”。慢理念指導(dǎo)下倡導(dǎo)“慢規(guī)劃”“慢設(shè)計”“慢開發(fā)”，秉承慢生活理念的內(nèi)涵進行規(guī)劃和開發(fā)。其次，推進慢旅游目的地品牌建設(shè)。在深層挖掘登封旅游資源和特色文化的基礎(chǔ)上，分層打造慢生活旅游目的地品牌。一是依托少林寺、“武術(shù)”、“天地之中”世界歷史文化遺產(chǎn)打造世界級慢旅游目的地品牌;二是依托嵩陽書院、中岳廟、音樂大典、觀星臺、永泰寺等景區(qū)，打造國內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游品牌;三是依托中岳嵩山、白沙湖、美麗鄉(xiāng)村等自然生態(tài)景觀，打造山地度假旅游、湖泊度假旅游、養(yǎng)生旅游、鄉(xiāng)村旅游等區(qū)域知名慢旅游目的地品牌。最后，推介慢生活旅游目的地形象。由政府牽頭，企業(yè)推動，市民參與，共同建立起一套全方位、跨平臺、多渠道、多媒介的慢旅游推介體系，共同促進登封慢生活旅游目的地形象的樹立。

（四）深層挖掘文化內(nèi)涵，完善慢旅游產(chǎn)品體系。充分挖掘登封山地、水域、溫泉、工業(yè)、宗教、武術(shù)、民風(fēng)風(fēng)情等內(nèi)涵，注重多樣化慢生活旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建，通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多方位、多層次、多視角的體驗方式演繹慢生活、慢發(fā)展的理念核心。

（五）完善慢城系統(tǒng)，強化慢旅游發(fā)展措施。第一，通過加快旅游集散中心的建設(shè)、完善旅游公共服務(wù)、推進廁所革命、完善交通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二，結(jié)合食、住、行、游、購娛的旅游功能，打造完善的慢旅游目的地系統(tǒng)。第三，組建一支包含旅游、交通、物價、工商質(zhì)監(jiān)、公共安全、食品衛(wèi)生等多部門組成聯(lián)合執(zhí)法隊伍，加強執(zhí)法監(jiān)督，營造誠實守信的市場環(huán)境。第四，完善旅游安全事故應(yīng)急處置預(yù)案，加強對交通安全、食品安全、客運索道、游樂設(shè)施等設(shè)備的安全監(jiān)督檢查。第五，通過引進、培訓(xùn)等手段，為基于慢生活理念的旅游產(chǎn)品提供強有力的人才保障。

主要參考文獻：

[1]李碩.全域旅游視野下河南登封市旅游形象分析與建議[D].廣西師范大學(xué)，2017.

[2]劉姍姍.全域旅游視角下的登封市旅游目的地建設(shè)研究[D].河南大學(xué)，2017.

[3]李慶雷.慢旅游視野下的休閑旅游目的地建設(shè)[J].邵陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（1）.