電視臺(tái)全媒體融合平臺(tái)升級(jí)設(shè)計(jì)與實(shí)踐

□ 周敬章 朱云 唐子翔

為了推動(dòng)媒體融合工作，南寧電視臺(tái)于2017年完成融合媒體平臺(tái)項(xiàng)目的建設(shè)工作，整合臺(tái)內(nèi)資源，打造了廣西第一個(gè)地市級(jí)融合媒體平臺(tái)“南寧老友云”。為了進(jìn)一步提升融合媒體平臺(tái)作用，適應(yīng)媒體格局深刻變化，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，南寧電視臺(tái)正在推動(dòng)融合媒體平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目建設(shè)。融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造將更加注重協(xié)同生產(chǎn)能力，推進(jìn)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，提升融合媒體平臺(tái)服務(wù)能力，同時(shí)科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

一、建設(shè)目標(biāo)

南寧電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)項(xiàng)目重點(diǎn)打造融合媒體基礎(chǔ)平臺(tái)，打通臺(tái)內(nèi)各業(yè)務(wù)鏈條，實(shí)現(xiàn)采編發(fā)一體化管理。平臺(tái)自2017年11月起正式運(yùn)行，充分發(fā)揮了融合媒體平臺(tái)的重要作用，提升效率、擴(kuò)大宣傳影像力，實(shí)現(xiàn)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式，使南寧聲音實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)傳播。通過融合媒體平臺(tái)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目的業(yè)務(wù)及技術(shù)需求，規(guī)劃如下：

（一）以全局化思路配置云架構(gòu)，依托南寧電視臺(tái)本身業(yè)務(wù)模式，打造能夠服務(wù)七區(qū)五縣的統(tǒng)一融合媒體服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)既面向戰(zhàn)略，又兼顧現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展要求，既面向未來，又兼顧與現(xiàn)有媒體的銜接的目標(biāo)。

（二）滿足發(fā)布流程的便捷化、智能化，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站群、微信、APP、今日頭條號(hào)等全媒體發(fā)布、分發(fā)的統(tǒng)一管理，提升宣傳推廣能力，還要逐步建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，增強(qiáng)融合媒體平臺(tái)推廣的宣傳競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）建設(shè)統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心、統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)中心、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心，具備強(qiáng)大的協(xié)同生產(chǎn)，應(yīng)急指揮調(diào)度能力。

（四）建立輕量化的內(nèi)容生產(chǎn)管理體系，并盡可能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動(dòng)化和流程化，同時(shí)提供與技術(shù)發(fā)展相適配的技術(shù)運(yùn)維保障體系（技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心），提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

二、系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)

融合媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)以運(yùn)營(yíng)效果為導(dǎo)向，基于互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行系統(tǒng)架構(gòu)。整體系統(tǒng)基于輕量化思維建設(shè)，采用云到端的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)體系。分階段投入，基于公有云、私有云進(jìn)行構(gòu)建。搭建開放結(jié)構(gòu)平臺(tái)，提供多方接入、合作共建技術(shù)策略。

（一）產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì)

融合媒體特色的業(yè)務(wù)流程與傳統(tǒng)的電視媒體相比，平臺(tái)在節(jié)目生產(chǎn)、業(yè)務(wù)流程管理、資源管理形式、節(jié)目發(fā)布形態(tài)等方面都做出了大量改變，業(yè)務(wù)走向不再局限于傳統(tǒng)的節(jié)目“采、編、播、管、存”流程，而是按照融合媒體業(yè)務(wù)特色劃分為運(yùn)營(yíng)支撐層、應(yīng)用管理層、內(nèi)容生產(chǎn)層、資源管理層。

（二）業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)計(jì)

融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造方案通過以用戶為核心，融合生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)為一體。平臺(tái)通過融合資源平臺(tái)+融合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整合了區(qū)域媒體、政府宣傳口等力量的軟硬件資源，為南寧電視臺(tái)提供本地化內(nèi)容及本地化民生服務(wù)，形成了多元化服務(wù)生態(tài)。平臺(tái)通過整合流量、發(fā)布渠道、各種公有云、私有云以及專屬云等資源構(gòu)建臺(tái)內(nèi)良好的融媒體生態(tài)，增強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，形成互聯(lián)網(wǎng)所需的規(guī)?；袌?chǎng)效應(yīng)。

三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)改造后的平臺(tái)特點(diǎn)

在融媒時(shí)代，公共媒體與自媒體共同形成了一個(gè)媒體融合的生態(tài)圈，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根基。南寧電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目就是以內(nèi)容為核心而聚合，圍繞內(nèi)容這個(gè)核心，聚合起電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等公共媒體以及微信、微博等自媒體，同時(shí)帶動(dòng)更多公眾自發(fā)參與，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以最為廣泛地傳播，也使得內(nèi)容的價(jià)值和影響得以全面地提升。

（一）媒體資源融合

媒體資產(chǎn)可以包括聲音、視頻、文字、圖片，以及其他結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字信息。媒體資源管理平臺(tái)從數(shù)字資產(chǎn)的采集與多媒體編輯加工、基于XML的存儲(chǔ)管理，以及跨媒體出版（包括Internet和寬帶、移動(dòng)設(shè)備發(fā)布），可以構(gòu)建一整套的管理流程。本次融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目就是為了能夠融合電視、報(bào)業(yè)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道媒體資源，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的真正融合。

（二）層級(jí)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造通過先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)滿足業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需求，清晰、合理的分層結(jié)構(gòu)框架構(gòu)建出了處理能力、資源存儲(chǔ)、資源管理、資源應(yīng)用發(fā)布四個(gè)層級(jí)關(guān)系，在各個(gè)層級(jí)將系統(tǒng)功能進(jìn)行統(tǒng)一的分配與處理。采用統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，高度的模塊化使系統(tǒng)具備非常高的擴(kuò)展性和系統(tǒng)對(duì)接能力。

（三）采用開放的技術(shù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)應(yīng)用

融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目系統(tǒng)采用主流開放的技術(shù)語(yǔ)言JAVA平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，最大程度上滿足了靈活性與性能的要求。Java技術(shù)具有卓越的通用性、高效性、平臺(tái)移植性和安全性，廣泛應(yīng)用于個(gè)人PC、數(shù)據(jù)中心、游戲控制臺(tái)、科學(xué)超級(jí)計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)擁有全球最大的開發(fā)者專業(yè)社群。在全球云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，Java更具備了顯著優(yōu)勢(shì)和廣闊前景。

基于JAVA的技術(shù)構(gòu)架，綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)可在Windows、Linux、UNIX等多種操作系統(tǒng)平臺(tái)上運(yùn)行。數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)應(yīng)支持Oracle、SQLServer等主流數(shù)據(jù)庫(kù)。

系統(tǒng)內(nèi)的音視頻格式最大限度地支持主流的格式，支持最常用的流媒體傳輸協(xié)議RTP/RTCP，以及控制協(xié)議RTSP、MMS、RTMP、HTTP傳輸協(xié)議。

（四）便捷的用戶體驗(yàn)

融合媒體平臺(tái)升級(jí)改造項(xiàng)目繼續(xù)采用B/S結(jié)構(gòu)，完美兼容瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)多瀏覽器的支持，包括不同的操作系統(tǒng)，如mac平臺(tái)、windows平臺(tái)。

使用用戶基于瀏覽器做相關(guān)的編輯操作，基于瀏覽器實(shí)現(xiàn)了更多的快捷操作方式，如上傳文件可以直接將文件夾中的文件拖動(dòng)到瀏覽器中即可實(shí)現(xiàn)等。整個(gè)系統(tǒng)界面體現(xiàn)了用戶至上的設(shè)計(jì)原則。

（五）系統(tǒng)方便靈活

融合媒體平臺(tái)系統(tǒng)采用分布式部署的架構(gòu)，可以靈活調(diào)整部署方案，如轉(zhuǎn)碼服務(wù)器，采用分布式轉(zhuǎn)碼任務(wù)的處理方式，系統(tǒng)如果過載通過增加單元服務(wù)器即可。

系統(tǒng)支持在4G/3G等多變的無線傳輸環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高效和低成本的移動(dòng)視頻直播，可用于實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的新聞采訪、周年慶典、企業(yè)活動(dòng)、舞臺(tái)演出、體育賽事等戶外現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用。同時(shí)也支持用戶對(duì)錄播的視頻內(nèi)容進(jìn)行回傳，包括圖片、視頻等媒體形式，用戶可以通過PC、手機(jī)、電視機(jī)+機(jī)頂盒等多終端隨時(shí)隨地收看。

四、融媒體平臺(tái)升級(jí)后的主要特點(diǎn)

（一）移動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)

指揮調(diào)度平臺(tái)包含的APP基于原有的平臺(tái)進(jìn)行定制開發(fā)，回傳內(nèi)容自動(dòng)同步到原有的融合媒體平臺(tái)。系統(tǒng)支持自動(dòng)同步到南寧電視臺(tái)老友云APP。融媒體平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)現(xiàn)有重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、微博、微信實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行采集及移動(dòng)端呈現(xiàn)，并根據(jù)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深度編輯或發(fā)起選題。對(duì)PGC、UGC線索進(jìn)行統(tǒng)一管理，并根據(jù)熱點(diǎn)線索進(jìn)一步發(fā)起選題。系統(tǒng)支持自動(dòng)采集及監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)新聞、實(shí)時(shí)APP端瀏覽熱點(diǎn)新聞線索，支持根據(jù)熱點(diǎn)新聞線索發(fā)起選題。

（二）協(xié)同生產(chǎn)業(yè)務(wù)管理平臺(tái)

基于原融合媒體平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，內(nèi)容能夠與原有系統(tǒng)無縫對(duì)接，業(yè)務(wù)平滑過渡；并提供完整的升級(jí)方案，系統(tǒng)接口聲明，系統(tǒng)截圖。升級(jí)改造后支持抓取全網(wǎng)熱點(diǎn)新聞事件數(shù)據(jù)，支持抓取指定網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，并可設(shè)定關(guān)鍵詞，根據(jù)設(shè)定關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選抓取。

（三）直播功能升級(jí)改造

融合媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)直播分發(fā)功能，能夠生成不同平臺(tái)發(fā)布的直播地址，包括微信分享地址、手機(jī)瀏覽器版、APP集成版、電腦完整版、電腦iframe版、HLS直播流地址、嵌入播放器地址；支持對(duì)接第三方發(fā)布平臺(tái)斗魚、企鵝直播、YY直播、熊貓直播、虎牙直播、微吼直播等。

系統(tǒng)還可以實(shí)現(xiàn)圖文直播功能：實(shí)時(shí)發(fā)布活動(dòng)動(dòng)態(tài)，支持文字、圖文、純圖片、視頻顯示，動(dòng)態(tài)消息可置頂?；诳蛻舳丝梢詫?shí)現(xiàn)快速動(dòng)態(tài)發(fā)布。另外還可以實(shí)現(xiàn)打賞、抽獎(jiǎng)、投票、問答、發(fā)票抽獎(jiǎng)、紅包、商城、競(jìng)猜等多種功能。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，建設(shè)和完善“融合媒體平臺(tái)”，為傳統(tǒng)媒體平臺(tái)從封閉走向開放、從單維度服務(wù)走向多維度的融合服務(wù)提供支撐，是黨和政府在新的歷史時(shí)期媒體融合的戰(zhàn)略要求，也是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是南寧電視臺(tái)自身經(jīng)營(yíng)的需要。