電子煙的至暗時(shí)刻

李暢

懸在電子煙頭上的達(dá)摩克利斯之劍終究落了下來。

11月1日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》。

從誕生以來，電子煙行業(yè)就在宣傳一個(gè)功能：電子煙有助于戒煙，即使戒不了煙癮，也可以戒掉紙煙。遺憾的是，這個(gè)愿景從來沒有實(shí)現(xiàn)過，而且還起到了相反的效果。

該通告由國家煙草專賣局和國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局共同發(fā)布，其中提及，為進(jìn)一步加大對(duì)未成年人身心健康的保護(hù)力度，防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食電子煙，自本通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

2018年底，在2015年才創(chuàng)立的美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發(fā)年終獎(jiǎng)，一千多人分，每人大概130萬美金，輿論一片嘩然，大家這才意識(shí)到，電子煙就是“印鈔機(jī)”。

暴利讓電子煙企業(yè)開始井噴，一時(shí)間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌如雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

2019年8月，深圳華強(qiáng)北一名做電子煙的老板向記者介紹：“現(xiàn)在推出一個(gè)新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產(chǎn)品做出來。從煙油、設(shè)計(jì)到包裝，你什么都不用操心，只要你去注冊(cè)一個(gè)牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了?！?p>

2019年6月28日，北京國際消費(fèi)電子展，一位銷售人員展示電子煙

這樣一個(gè)低門檻、高收益的行業(yè)，資本自然也聞風(fēng)而動(dòng)。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標(biāo)志，此后一年，資本開啟狂熱的“炒電子煙風(fēng)潮”。

十年來，我國電子煙市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2012-2017 年增長了 6.16 億美元，預(yù)計(jì) 2019 年的市場(chǎng)規(guī)模將超過 8 億美元。

同時(shí)，我國也是全球電子煙產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國（占全球 95%的 份額）與出口國（占全球 90% 份額），在國際上享有行業(yè)定價(jià)權(quán)，形成了“中國生產(chǎn)，歐美消費(fèi)”的市場(chǎng)格局。

11 月 1 日，羅永浩還曾轉(zhuǎn)發(fā)了小野電子煙的宣傳微博，稱雙十一產(chǎn)品將正式發(fā)布。

然而剛放棄手機(jī)轉(zhuǎn)向電子煙的老羅，現(xiàn)在不僅面臨兩部門禁止網(wǎng)售電子煙的新規(guī)，還上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的“老賴名單”。他自嘲道：“我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了?！?/p>

電子煙出現(xiàn)之初，很多人都期待它能達(dá)到戒煙的效果。但2016年2月，美國國家濫用藥物研究所（National Institute on Drug Abuse，NIDA）的調(diào)查顯示：青少年吸食電子煙之后，30.7%的人會(huì)在6個(gè)月內(nèi)開始吸食可燃煙草制品，包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙的誘導(dǎo)之下，這個(gè)數(shù)字只有8.1%。

據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）10月17日?qǐng)?bào)告，截至10月15日，全美累計(jì)有1479個(gè)與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例，在22個(gè)州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。

我國電子煙消費(fèi)人數(shù)驟增，2017 年達(dá)到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和千奇百怪的味道，在年輕群體中迅速蔓延。

此外，由于電子煙市市場(chǎng)魚龍混雜，不按規(guī)范生產(chǎn)的電子煙設(shè)備滿大街都是，由此造成的爆炸傷人事件越來越多。

電子煙引發(fā)的問題已經(jīng)到了不得不重視的地步。

10月14日，深圳開出國內(nèi)第一張電子煙罰單，一名吸煙者被罰50元，全面監(jiān)管踏出了第一步。

此前，美國舊金山市通過了電子煙禁令，禁止在全市范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷售“未經(jīng)FDA 審批通過的”電子煙，而目前還沒有任何一款電子煙產(chǎn)品通過FDA的審批。

除了加州舊金山，最近蒙大拿州也頒布了一項(xiàng)為期120天的緊急禁令，從10月22日開始禁止銷售調(diào)味電子煙，麻州則干脆將所有電子煙都禁了。

在聯(lián)邦層面，特朗普政府也在考慮禁止所有調(diào)味電子煙。

電子煙行業(yè)的至暗時(shí)刻，來得如此之快。