中國化妝品行業(yè)十大新聞

1.國務院30年來首次修改《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

2019年3月19日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了《國務院關(guān)于修改部分行政法規(guī)的決定》。其中，針對《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》部分條款進行了修改。

值得關(guān)注的是，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》由衛(wèi)生部于1989年11月13日發(fā)布，自1990年1月1日起施行，至今已有近30年歷史，而此次是國家30年來針對該條例內(nèi)容的首次調(diào)整?？傮w來看，修改要求主要涉及三方面：明確監(jiān)管主體、兩證合一及非特殊用途進口化妝品的備案制度。

2.中順潔柔拓展經(jīng)營范圍，向化妝品、日用品等業(yè)務靠攏

2019年3月，中順潔柔發(fā)布公告稱，基于經(jīng)營發(fā)展需求，公司變更經(jīng)營范圍，增加衛(wèi)生用品、化妝品、無紡布制品、日用百貨經(jīng)營范圍。這意味著，中順潔柔在主營業(yè)務之外，將開始拓展化妝品、日用品業(yè)務。

中順潔柔旗下的“潔柔”是中國四大生活用紙品牌之一，跟恒安國際的“心相印”、維達國際的“維達”、金紅葉的“清風”都為中國消費者所熟知。

除了生活用紙，中順潔柔其實已經(jīng)將品類拓展到個人護理領(lǐng)域。2018年7月，中順潔柔推出了高端新品“新棉初白”棉花柔巾，可用作卸妝巾、洗臉巾等個人清潔護理。但這款產(chǎn)品的品牌認知度與銷量都遠不及“全棉時代”等更早布局這一細分市場的品牌。

3.日本代購“爆買”熄火，業(yè)務模式轉(zhuǎn)戰(zhàn)直銷

帶動日本化妝品廠商和零售商業(yè)績的訪日外國游客需求正在減速。中國《電子商務法》1月施行，二次銷售商的采購量減少。資生堂和花王等日本廠商將加緊轉(zhuǎn)變業(yè)務模式，通過在當?shù)剡M行銷售和宣傳，以及擴大跨境網(wǎng)購等獲取中國國內(nèi)的需求。中國改變關(guān)稅等相關(guān)制度，從日本向中國的貨物流動的渠道或出現(xiàn)變化。

日本的百貨商場也受到了影響。三越伊勢丹2019年1月免稅銷售額以東京圈的店鋪為中心出現(xiàn)負增長，整體減少6.6%。高島屋減少15.1%，顧客數(shù)量減少7%，從購買單價來看，也減少7.5%。

給這一勢頭潑下冷水的是中國1月份施行的《電子商務法》。包括個人經(jīng)營在內(nèi)的電商有注冊、納稅的義務，廣告等也受限。訪日游客當中，有不少是回國后倒賣高人氣商品的“代購”中小商戶。占到訪日外國游客需求30%的“代購”減少采購，讓日本國內(nèi)的化妝品銷售踩下剎車。

面對訪日游客的需求巨變，日本各化妝品廠商不得不轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯愉N售給中國國內(nèi)消費者的業(yè)務模式。

雖然體量較大的大型日本廠商在當?shù)刂謹U大銷售，但中小型廠商卻很難提振經(jīng)營資源。包括日本百貨商場及藥妝店等零售店在內(nèi)，遭受的打擊較大。依賴訪日游客消費的各行業(yè)需要轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路。

4.青島、大連海關(guān)聯(lián)合查獲走私代購化妝品大案

2019年3月，青島、大連海關(guān)聯(lián)合開展打擊中韓航線“水客”走私專項行動，出動警力70余人，打掉4個走私團伙，抓獲涉案犯罪嫌疑人8名，現(xiàn)場查扣化妝品2萬余件，初估案值800萬元。

經(jīng)初步查證，涉案的4個走私團伙長期通過“代購”方式走私進口韓國化妝品、高級手表、箱包等物品，涉及LAMER、HERA、TF等品牌。由于走私化妝品沒有合法的原產(chǎn)地、質(zhì)檢等證明，品質(zhì)無法得到保證，極易損害消費者合法權(quán)益。

5.廣州浪奇被訴拖欠近千萬美元貨款

2019年3月4日，廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司(以下簡稱“廣州浪奇”)發(fā)布涉及仲裁公告稱，近日收到《中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁通知書(2019)》（中國貿(mào)仲京字第019466號）及興發(fā)香港進出口有限公司(以下簡稱“興發(fā)香港”)作為申請人提出的《仲裁申請書》，獲悉興發(fā)香港就與廣州浪奇發(fā)生的經(jīng)銷合同糾紛向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提起仲裁，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已受理此案。

6.“顏值”當?shù)?，女性消費觀念轉(zhuǎn)型升級

消費的主力軍女性群體正表現(xiàn)出不同的消費趨勢特點。辣媽、女神、蘿莉、女漢子很可能是同一個女性同一天中的不同狀態(tài)，每個女性在不同的標簽背后都有著不同的消費訴求。

多元化、個性化、國際化、數(shù)字化等行為特點越發(fā)突出，消費范圍也從美容養(yǎng)顏、生鮮日用到健身養(yǎng)生、智能家居、金融保險、圖書教育等不斷拓寬。經(jīng)濟獨立后，女性群體也不斷釋放消費的多面性。對美的追求與生俱來，從裝扮美，到吃的美、用的美，以“顏值”為導向的消費越發(fā)盛行。

女性用戶在追求“美貌自由”的路上花費越來越多。京東平臺上帶有“醫(yī)美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”關(guān)鍵詞的美容產(chǎn)品熱銷，2018年全年下單金額較去年同期同比增長超過50%。

唯品會數(shù)據(jù)則顯示，2018年唯品會中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進入到三至六線城市美妝品類銷量Top10。另外，美容儀作為在一二線城市率先火爆的單品，開始在下沉市場風靡，2018年購買用戶數(shù)增長明顯超過一二線城市。

互聯(lián)網(wǎng)時代賦予了男性和女性更平等的教育機會和信息獲取渠道，為女性打破職場天花板提供了機遇。不過，不少職業(yè)女性由于需要平衡工作與家庭，也面臨著更大的焦慮與壓力。于是，養(yǎng)生和催眠成為重要課題。越來越多的女性主動下單保健品、健身用品、醫(yī)療保險等。

京東數(shù)據(jù)顯示，以膠原蛋白液、葡萄籽精華為代表的美容保健產(chǎn)品越來越受到女性青睞，蛋白粉、增肌粉等運動健身類保健品不斷風靡。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)Swisse睡眠片和具有美顏功能的綠殼雞蛋，銷量分別同比增長345%及416%。另外，蘇寧金融數(shù)據(jù)顯示，女性最愛投保健康險。尊享e生百萬醫(yī)療險、成人綜合意外險、宮頸癌疾病保險奪得女性最愛保險產(chǎn)品前三。

在變美與健康之外，伴隨獨立意識增強，更多女性越來越重視自我提升。這批新時代女性不僅享受著物質(zhì)上的獨立，精神上也具備更大的格局，追求更獨立的人格。畢竟要給靈魂擦上保養(yǎng)液后，才敢赴全世界的約。

7.品牌+管理雙軌并行，百盛轉(zhuǎn)型升級進行時

2018年才實施轉(zhuǎn)型計劃的百盛重慶南坪店，將于2019年3月31日結(jié)束營業(yè)。這意味著百盛在重慶的最后一家店即將消失。

百盛重慶南坪店目前已經(jīng)確認閉店消息。該店相關(guān)負責人公開的確認函顯示，百盛認為重慶當?shù)匚飿I(yè)的客觀環(huán)境已經(jīng)不再滿足百盛未來門店的發(fā)展方向，因此計劃于2019年3月31日營業(yè)結(jié)束后關(guān)閉其重慶南坪店，并重新評估當?shù)厥袌龅牧闶蹣I(yè)態(tài)環(huán)境，可能會在未來發(fā)展新商業(yè)項目。

百盛集團的轉(zhuǎn)型還將持續(xù)。自2014年起，百盛升級了業(yè)務形態(tài)，開始從單一的百貨公司，向同時擁有百貨、精品超市、餐飲、美妝店、城市奧萊等多元化業(yè)態(tài)的方向發(fā)展，嘗試往“時尚生活概念零售商”轉(zhuǎn)型。與韓國依戀集團合作開設的“城市奧萊”百盛優(yōu)客城市廣場、購物中心項目青島金獅廣場、百盛精品超市、美妝零售概念店P(guān)arkson Beauty等，都是轉(zhuǎn)型的重要舉措。據(jù)百盛集團此前透露，其下一步轉(zhuǎn)型是希望成為“商業(yè)空間運營服務提供商”，即希望發(fā)展包括美妝、超市、餐飲、服裝領(lǐng)域的自有品牌，并將這些自營產(chǎn)品以集合點等模式帶入百盛負責管理運營的商業(yè)項目中去，在輸出品牌的同時，也輸出管理。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日，百盛集團在中國30多個城市運營管理43家百盛門店(包括概念店“Parkson Beauty”)、兩家百盛優(yōu)客城市廣場及一家金獅廣場。

8.巴斯夫新建湛江基地 將成為亞洲最大化工項目

2019年3月12日，巴斯夫亞太區(qū)總裁、大中華區(qū)總裁兼董事長柯迪文(Stephan Kothrade)稱，該公司計劃新建的湛江一體化基地，將成為亞洲地區(qū)最大的化工項目。它也將躋身巴斯夫三大化工基地之一，僅次于其位于德國和比利時的項目，后兩座化工基地都經(jīng)歷了長時間的建設。

巴斯夫稱，這座位于湛江的一體化基地總投資額將為100億美元(約合660億元人民幣)，是該公司迄今最大的投資項目。

柯迪文稱，中國是全球最大的化工市場，占據(jù)40%以上的市場份額，這一數(shù)字有望在2030年接近50%。

9.缺少電商企業(yè)競爭基因，嬌蘭佳人尋求新的業(yè)務突破口遇挑戰(zhàn)

社交成為風口之時，以屈臣氏、嬌蘭佳人為代表的化妝品連鎖都在謀求社交電商紅利。2019年3月29日，嬌蘭佳人APP商城在招募商城店主。根據(jù)嬌蘭佳人招募信息，入駐平臺的店主可獲得高達30%的收益，通過邀請粉絲還可獲得50元現(xiàn)金+30嬌幣。曾經(jīng)提出“十年萬店”、千億目標藍圖的嬌蘭佳人，隨著線下擴張放緩，開始轉(zhuǎn)向線上流量。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，缺少電商企業(yè)的競爭基因是嬌蘭佳人在尋求新的業(yè)務突破口時，可能會面臨的挑戰(zhàn)。

事實上，社交電商是嬌蘭佳人2018年提出的戰(zhàn)略之一。2018年9月，嬌蘭佳人在全國加盟商大會上提出，將大力發(fā)展自有專供品牌、線上APP商城和-+C購物中心店，締造新的化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，向千億目標邁進的發(fā)展戰(zhàn)略。

10.拉芳家化收到中國證監(jiān)會廣東監(jiān)管局警示函

拉芳家化發(fā)布公告表示該公司收到中國證監(jiān)會廣東監(jiān)管局警示函，根據(jù)警示函內(nèi)容，拉芳家化存在募集資金使用和管理不規(guī)范、會計核算不規(guī)范、信息披露不準確、內(nèi)幕信息知情人管理不規(guī)范等問題。

廣東監(jiān)管局要求拉芳家化于收到?jīng)Q定書之日起30日內(nèi)向該局報送整改情況、內(nèi)部問責情況，并抄報上海證券交易所。拉芳家化表示，公司已將上述監(jiān)管措施決定的內(nèi)容告知相關(guān)人員，將嚴格按照廣東監(jiān)管局的要求，切實提高規(guī)范運作意識、提升信息披露水平。