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1.中路終止收購“膜法世家”，化妝品A股之路道阻且長

2019年3月20日，中路股份發(fā)布公告稱，由于在延期的30個工作日內(nèi)難以回復(fù)《中國證監(jiān)會行政許可項(xiàng)目審查一次反饋意見通知書》(181962號，以下簡稱“反饋意見”)，且本次發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買上海悅目化妝品有限公司(以下簡稱“上海悅目”)資產(chǎn)的有關(guān)問題需要進(jìn)一步落實(shí)和完善，因此經(jīng)董事會審議研究，決定向中國證監(jiān)會申請中止發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)的審查。

而這起持續(xù)了1年零2個月的收購案的終止，也意味著美妝跨界收購難度之大。對比去年另外四起收購案，至今只有青松收購諾斯貝爾成功，除了華仁收購韓后尚無結(jié)果，其他三起無不折戟沉沙。

2. 廣東擬出臺全國首部化妝品安全地方性法規(guī)

2019年3月26日，《廣東省化妝品安全條例(草案)》(以下簡稱“草案”)提請省十三屆人大常委會第十一次會議三審，并將于28日表決。若表決通過，我國首部保衛(wèi)老百姓“面子安全”的地方性法規(guī)，將于廣東誕生。

值得關(guān)注的是，草案明確列出了14種禁止銷售的化妝品，包括未取得化妝品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)的或者超出許可范圍生產(chǎn)的；未履行化妝品產(chǎn)品注冊或者備案手續(xù)的；不能提供質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明或者標(biāo)記的;標(biāo)簽不符合國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或者規(guī)定的；超過保質(zhì)期、變質(zhì)或者被污染的等情況。其中，明確規(guī)定禁止化妝品經(jīng)營者銷售擅自分裝、配制的化妝品。

對于違反規(guī)定銷售生產(chǎn)企業(yè)超出許可范圍生產(chǎn)的化妝品，銷售未備案的非特殊用途化妝品，銷售偽造、變造或者冒用證照、標(biāo)簽、說明書、檢驗(yàn)報告、檢疫證明、批準(zhǔn)證明文件的化妝品，銷售化妝品經(jīng)營者擅自分裝、配制的化妝品，或者銷售無法證明合法來源的化妝品的，將由縣級以上人民政府化妝品監(jiān)督管理部門沒收違法所得、違法經(jīng)營的化妝品，并處違法經(jīng)營的化妝品貨值金額3倍以上5倍以下罰款。禁止銷售的化妝品用于經(jīng)營性服務(wù)或者作為促銷贈品、有獎銷售活動獎品，也將視同為經(jīng)營行為。

3.化妝品消費(fèi)“陷阱”：造假仿冒成本低 售后維權(quán)取證難

2018年，全國市場監(jiān)管部門收到的消費(fèi)者投訴中，化妝品消費(fèi)投訴同比增長排名第一。愛美之心驅(qū)使之下，化妝品成為大眾最為關(guān)心的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《2018年消費(fèi)者投訴舉報呈現(xiàn)八大特點(diǎn)》。2018年，全國市場監(jiān)管部門共收到消費(fèi)者投訴、舉報、咨詢1124.96萬件，比去年同期增長20.74%。其中，升級類消費(fèi)投訴猛增，化妝品的消費(fèi)投訴同比增長排名第一，高達(dá)246.7%。

除了常見的質(zhì)量問題，購買化妝品的渠道和售后也是消費(fèi)者容易“掉坑”的環(huán)節(jié)。相較于線下銷售，互聯(lián)網(wǎng)因其成本低、監(jiān)管難成為假貨銷售的最佳“庇護(hù)地”。

根據(jù)國家食藥局近年來發(fā)布的市場監(jiān)督檢查公告信息，違規(guī)化妝品高發(fā)于祛痘、抗敏感、祛斑類產(chǎn)品。一些違規(guī)的產(chǎn)品會添加激素、抗生素、重金屬（汞）類物質(zhì)，分別可能引起激素依賴性皮膚，細(xì)菌耐藥，皮膚損害、重金屬蓄積性中毒和外源性褐黃病等。

2019年伊始，新電商法落地實(shí)施，對在電商平臺上銷售假冒商品進(jìn)行了額外的規(guī)定，電商平臺需對線上經(jīng)營者積極監(jiān)管，若已知經(jīng)營者侵害消費(fèi)者權(quán)益卻未采取必要措施，平臺依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

4.湖畔大學(xué)第五期正式開學(xué)，化妝品行業(yè)85后女創(chuàng)業(yè)者成其中一員

氣味圖書館創(chuàng)始人婁楠石被湖畔大學(xué)第五期錄取，2019年3月23日晚上湖畔大學(xué)舉辦第五期開學(xué)典禮。

據(jù)了解，湖畔大學(xué)第五期共有1400多人報名，最終有40人被錄取。而過去四屆，學(xué)院錄取數(shù)分別為：36人，40人，44人，50人。湖畔大學(xué)第五期學(xué)員中，還有汽車之家創(chuàng)始人李想、歌手胡彥斌、keep創(chuàng)始人王寧等明星學(xué)員。

除了氣味圖書館創(chuàng)始人婁楠石，過去四期有御泥坊創(chuàng)始人戴躍鋒（第一屆）、阿芙創(chuàng)始人雕爺（第二屆）、澳希亞集團(tuán)董事長陳丹霞（第三屆）、云集創(chuàng)始人肖尚略（第四屆）等4位化妝品行業(yè)人士被錄取。

5. 國貨化妝品正在回潮

無論是國際還是本土的化妝品企業(yè)，對國潮概念、中國元素的關(guān)注度都在提升。

上海家化2019年3月23日舉辦的品牌大會就將“國潮”設(shè)為主題，通過年輕化的本土元素吸引新興受眾。歐萊雅集團(tuán)2月發(fā)布的美妝十大消費(fèi)趨勢中，“China Chic中國范兒”上榜，歐萊雅認(rèn)為，越來越多含有“中國元素”的產(chǎn)品成為消費(fèi)爆款，“新國潮”正在興起。

過去一年，化妝品與“故宮”IP的跨界營銷是“新國潮”趨勢中的一個例證。百雀羚曾與故宮珠寶設(shè)計師合作推出過粉餅、彩妝禮盒，羽西與故宮文創(chuàng)珠寶宮喜禮推出新年限量產(chǎn)品，而故宮口紅、故宮淘寶彩妝更是引發(fā)了相當(dāng)大的市場反響與熱議。

國貨本身在產(chǎn)品品質(zhì)、營銷策略上的升級，加強(qiáng)了對消費(fèi)者的吸引力。更重要的是，以“90后”為主題的“國潮青年”在消費(fèi)心態(tài)與習(xí)慣上的變化推動了國產(chǎn)品牌的崛起。

眼下，中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品市場，在渠道、消費(fèi)者洞察、營銷等方面占據(jù)優(yōu)勢的本土美妝品牌有很大的發(fā)展機(jī)會。

此外，在國貨回潮的趨勢下，強(qiáng)化中國本土元素成分也是美妝品牌構(gòu)建差異化優(yōu)勢的契機(jī)。與外資品牌競爭中，本土品牌可以強(qiáng)化自身優(yōu)勢，比如通過傳統(tǒng)中草藥、珍珠美膚等獨(dú)特賣點(diǎn)抓住目標(biāo)人群。

6. 愛茉莉太平洋“妝典生命”項(xiàng)目評估報告發(fā)布會在滬舉辦

2019年3月22日，由愛茉莉太平洋攜手中國婦女發(fā)展基金會（以下簡稱婦基會）共同舉辦的“妝典生命”項(xiàng)目評估報告發(fā)布會暨影像展在上海舉行。通過數(shù)據(jù)分析和影像資料相結(jié)合的創(chuàng)新形式，展現(xiàn)了“妝典生命”兩癌防治公益項(xiàng)目在農(nóng)村及城市地區(qū)，從意識提升、疾病篩查、患者救助到術(shù)后康復(fù)實(shí)現(xiàn)全程關(guān)護(hù)的社會績效。

“‘妝典生命’兩癌防治公益項(xiàng)目有效幫助貧困地區(qū)女性實(shí)現(xiàn)‘早篩查’ ‘早預(yù)防’ 。通過免費(fèi)篩查和健康知識宣傳的方式，帶動了近20萬貧困地區(qū)女性健康意識的提升和健康習(xí)慣的改變，成為了國家‘兩癌’篩查工作的有益補(bǔ)充。”中國婦女發(fā)展基金會秘書長張建岷表示，“同時，項(xiàng)目還通過創(chuàng)新的方式在城市地區(qū)宣傳防治女性‘兩癌’健康知識，幫助‘兩癌’患友重建信心。女性為家庭和社會進(jìn)步貢獻(xiàn)了不可估量的力量，她們的健康對于社會發(fā)展十分重要，我們也希望每一位女性都能行動起來，為自己的健康贏取保障。

7. 廣州5家化妝品企業(yè)停產(chǎn)整改，其中2家涉嫌違法被立案調(diào)查

2019年3月15日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《廣東省化妝品監(jiān)督檢查通報》，其中有5家化妝品企業(yè)被通報批評。涉及的企業(yè)分別為：廣州市白云區(qū)激至精細(xì)化工廠、廣州弘芙生物科技有限公司、廣州市嘉倩化妝品有限公司、廣州市絲露杰精細(xì)化工有限公司、廣州市壹佰雅化妝品有限公司。

廣州市藥監(jiān)局根據(jù)《廣東省食品藥品監(jiān)督管理局食品藥品監(jiān)督檢查管理辦法》，重點(diǎn)檢查了企業(yè)的生產(chǎn)車間、原料庫、成品庫、實(shí)驗(yàn)室、留樣室等場所及質(zhì)量管理文件、記錄等情況。

廣州市白云區(qū)激至精細(xì)化工廠本次被檢查出的問題主要有：倉儲區(qū)未設(shè)置合適的照明和通風(fēng)、防鼠、防蟲、防塵、防潮等設(shè)施；未設(shè)置專門區(qū)域儲存易燃易爆等危險品；在露天環(huán)境下開展稱量工序等。

2018年7月，廣州市白云區(qū)激至精細(xì)化工廠因?yàn)樯a(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品被罰款5萬元。該企業(yè)生產(chǎn)的新絲源染發(fā)膏也多次因?yàn)橘|(zhì)量問題被藥監(jiān)局通報。

8. 韓國科瑪成功收購CJ HEALTHCARE后，韓國再掀兼并收購風(fēng)潮

韓國科瑪成功收購CJ Healthcare，銷售額突破1萬億韓元后，預(yù)計化妝品行業(yè)將再次掀起兼并和收購（M&A）風(fēng)潮。

根據(jù)2019年3月審計報告，CJ Healthcare累計銷售額3331億韓元，助力韓國科瑪跨入1萬億韓元俱樂部。

但隨著1月和2月訪韓中國游客逐漸恢復(fù)，免稅店化妝品銷售呈急劇增長趨勢，對化妝品行業(yè)M&A的關(guān)注的企業(yè)正不斷在增加。這對于出售談判破裂的化妝品中堅(jiān)制造商Spheretech、思親膚和自然樂園等正在進(jìn)行M&A的企業(yè)來說是好現(xiàn)象。

雖然品牌店正在衰落，薩德之后向東盟國家出口等新起之秀減少，化妝品產(chǎn)業(yè)卻令人驚訝地?fù)碛谐晒&A的充分條件。

根據(jù)2019年3月12日WSJ報道，2018年年末，海外私募基金規(guī)模達(dá)到2萬億美元，正敲打M&A市場。WSJ認(rèn)為私募資金積極打開M&A市場，對想要出售的企業(yè)來說將起到積極的作用。

這是因?yàn)榕c正在急劇增長的韓妝有關(guān)的化妝品企業(yè)，對私募基金來說是有魅力的待出售商品。薩德風(fēng)波后，隨著一度停滯的市場重新煥發(fā)活力，2019年化妝品行業(yè)的版圖變動即將開始。

9. 想讓廣告投資回報更透明，聯(lián)合利華列出代理商“白名單”

2019年3月，聯(lián)合利華宣布成立一個名為“聯(lián)合利華可信供應(yīng)商(Unilever Trusted Publishers )”的列表—類似一個合作白名單，聯(lián)合利華將篩選自己的供應(yīng)商、投放渠道，將可信的放入白名單中，未來與其長期合作。

早在2018年6月，聯(lián)合利華曾在戛納廣告界宣布了一項(xiàng)營銷改革：永久拒絕與買粉、數(shù)據(jù)造假的網(wǎng)紅合作，并優(yōu)先考慮與打擊數(shù)據(jù)欺詐行為的平臺合作。而更早之前的2018年2月，在廣告透明度和數(shù)據(jù)欺詐上，聯(lián)合利華就曾表示用98億美元的年度營銷預(yù)算來推動相關(guān)變革，并與IBM合作開發(fā)一個區(qū)塊鏈項(xiàng)目，利用區(qū)塊鏈追蹤數(shù)字廣告預(yù)算流向，優(yōu)化投資回報比和預(yù)算透明度。

而隨著歐盟最嚴(yán)數(shù)據(jù)保護(hù)法GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）的生效，也多少將影響到全球范圍內(nèi)廣告主的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)利用和轉(zhuǎn)化率的計算。一些平臺比如Facebook、 Google向來以擁有大量用戶數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的洞察為優(yōu)勢，但面臨它們逐漸曝光的品牌安全度、數(shù)據(jù)泄露等一些問題，消費(fèi)者開始懷疑在“科技越來越懂你”的背后付出隱私權(quán)的代價。對于廣告主來說，重新衡量與他們的關(guān)系以及如何投放也是必要的。

10. 絲芙蘭權(quán)威發(fā)布了8大全球美容潮流趨勢

新品對于品牌來說，重要程度不言而喻，不僅能持續(xù)吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的新鮮感，同時也代表著品牌對于市場的認(rèn)知和判斷。

2019年3月21日，著名化妝品零售商絲芙蘭SEPHORA在上海發(fā)布了2019春夏全球美容潮流趨勢，通過融合美妝與時裝的時尚跨界，共同帶來一場八個環(huán)節(jié)的視覺享受，同時，現(xiàn)場更匯集了25個僅在絲芙蘭發(fā)售的獨(dú)家品牌及各具特色的新品。

據(jù)了解，為揭開美力趨勢的面紗，絲芙蘭特別從四大時裝周后臺收集了“流行創(chuàng)造者”們的諸多觀點(diǎn)，并結(jié)合絲芙蘭獨(dú)家大數(shù)據(jù)，總結(jié)出了美容潮流趨勢！

11.浙江省增設(shè)義烏和金華兩個進(jìn)口非特化妝品備案受理點(diǎn)

為穩(wěn)步推進(jìn)化妝品監(jiān)管“放管服”改革，提高進(jìn)口非特化妝品備案管理效率和質(zhì)量，進(jìn)一步改進(jìn)營商環(huán)境，2019年3月27日，浙江省發(fā)布《浙江省藥品監(jiān)督管理局關(guān)于在金華市和義烏市設(shè)立進(jìn)口非特殊用途化妝品備案受理點(diǎn)的公告》(公告2019年第1號)，舉行揭牌儀式，在金華市和義烏市分別設(shè)立進(jìn)口非特化妝品備案受理點(diǎn)，承擔(dān)轄區(qū)內(nèi)的境內(nèi)責(zé)任人首次進(jìn)口非特化妝品備案工作。至此，除省局受理大廳外，浙江省已在舟山市、金華市和義烏市設(shè)立三個備案受理點(diǎn)。

2018年11月，浙江省局出臺了《關(guān)于貫徹落實(shí)進(jìn)口非特殊用途化妝品備案管理工作有關(guān)事宜的通知》，明確了實(shí)施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案審核的能力要求，擬在符合條件的市場監(jiān)管部門設(shè)立進(jìn)口非特備案受理點(diǎn)。金華市、義烏市等地市場監(jiān)管部門根據(jù)當(dāng)?shù)剡M(jìn)口化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，積極做好機(jī)構(gòu)、人員配備，通過考察學(xué)習(xí)、掛職鍛煉等方式提升備案審核能力，并于近期相繼通過了省局的能力考核驗(yàn)收，取得授權(quán)開展備案受理工作。

下一步，浙江省局將加強(qiáng)對備案受理點(diǎn)的工作指導(dǎo)和督查，確保備案工作有序開展。并繼續(xù)指導(dǎo)各地加強(qiáng)化妝品監(jiān)管人員配備和能力建設(shè)，根據(jù)工作需要，在其他符合能力要求的市局設(shè)立受理點(diǎn)，直接辦理備案管理工作。

12.《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》新增5項(xiàng)修訂4項(xiàng)檢測方法

2019年3月22日，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于將化妝品中游離甲醛的檢測方法等9項(xiàng)檢驗(yàn)方法納入化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）的通告（2019年 第12號）。

國家藥監(jiān)局組織起草《化妝品中游離甲醛的檢測方法》《化妝品用化學(xué)原料體外兔角膜上皮細(xì)胞短時暴露試驗(yàn)》《皮膚變態(tài)反應(yīng)：局部淋巴結(jié)試驗(yàn)：DA》《皮膚變態(tài)反應(yīng)：局部淋巴結(jié)試驗(yàn)：BrdU-ELISA》《化妝品用化學(xué)原料體外皮膚變態(tài)反應(yīng)：直接多肽反應(yīng)試驗(yàn)》《化妝品中斑蝥素和氮芥的檢測方法》《化妝品中10種α-羥基酸的檢測方法》《細(xì)菌回復(fù)突變試驗(yàn)》《致畸試驗(yàn)》共9項(xiàng)檢驗(yàn)方法，經(jīng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)專家委員會全體會議審議通過，其中，前5項(xiàng)檢測方法為新增檢測方法，納入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》；后4項(xiàng)檢測方法為修訂的檢測方法，替換《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》中原有檢測方法。

自2020年1月1日起，化妝品注冊、備案及監(jiān)督檢驗(yàn)相關(guān)檢測應(yīng)當(dāng)采用本通告發(fā)布的檢測方法。

13. 陜西嚴(yán)查違法宣稱“藥妝”化妝品，下架23個品種

針對市場上發(fā)現(xiàn)的一些宣稱“藥妝”“EGF”(表皮生長因子)、干細(xì)胞的國產(chǎn)非特殊用途化妝品經(jīng)備案后進(jìn)入市場銷售問題，省藥品監(jiān)督管理局集中一個月時間，在全省開展違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作。此次重點(diǎn)對違法宣稱“藥妝”“EGF”(表皮生長因子)、干細(xì)胞產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)行全面清查，對發(fā)現(xiàn)的問題產(chǎn)品依法清理注銷和處置。清查過程中，對備案平臺中的4455個品種進(jìn)行了逐一核查，要求全省38家化妝品生產(chǎn)企業(yè)對已備案產(chǎn)品進(jìn)行自查。

此次清查共發(fā)現(xiàn)問題品種25個，涉及18家企業(yè)，其中宣稱“EGF”的品種1個，宣稱中藥護(hù)發(fā)的品種1個，省藥品監(jiān)管局對上述2個問題品種進(jìn)行了強(qiáng)制注銷;其他23個品種主要問題為標(biāo)簽標(biāo)識用語不規(guī)范、使用醫(yī)學(xué)術(shù)語和暗示治療效果等，各地監(jiān)管部門給予產(chǎn)品下架等相應(yīng)處置。

據(jù)了解，“藥妝”又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，指從醫(yī)學(xué)角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。而在我國和世界大多數(shù)國家，并沒有“藥妝”的概念。國家藥品監(jiān)管局明確我國對于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度—即以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

14. 全球日化巨頭寶潔公司宣布公司股票申請除牌

全球日化巨頭寶潔公司2019年3月6日在美國宣布，由于公司證券交易絕大部分集中在紐約證券交易所，公司已申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌。

寶潔摘牌消息傳出后，引發(fā)各界關(guān)注，“寶潔退市，快消巨頭輝煌不再”“4次更換CEO，砍掉百個品牌”等消息接踵而至。對此，寶潔大中華區(qū)公關(guān)部副總裁許有杰在朋友圈稱，“一覺醒來，收到很多朋友慰問，放心，我沒有失業(yè)……”他還“希望更多優(yōu)秀人士加入我們團(tuán)隊(duì)?！?/p>

寶潔一再重申，這次不是“退市”，只是“轉(zhuǎn)場”，因?yàn)樵摴咀C券交易99.9%以上都在紐交所進(jìn)行，出于“更有效進(jìn)行證券市場行政管理”的考慮，公司主動申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌，集中在紐交所交易。

寶潔方面稱，此舉與公司經(jīng)營業(yè)績無關(guān)，也不會影響股東權(quán)益。因?yàn)椋幌Ｍ鍪墼诜簹W交易所持有寶潔股票的股東，將自動轉(zhuǎn)到紐交所繼續(xù)持有;希望出售的股東，則可在2019年3月11日至3月22日，將所持股票交付給法國巴黎銀行證券服務(wù)公司，寶潔公司將承擔(dān)相關(guān)交易手續(xù)費(fèi)用。寶潔方面強(qiáng)調(diào)：“轉(zhuǎn)場”對中國市場不會有任何影響。

15. 愛馬仕將全面進(jìn)軍美妝市場

據(jù)FashionNetwork援引消息人士透露，自創(chuàng)立以來一直以皮具手袋為核心業(yè)務(wù)的法國奢侈品牌愛馬仕終于決定邁出大膽的一步，將正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，計劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。

愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas早前在接受法國媒體Le Monde采訪時透露，在行業(yè)競爭越發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護(hù)理市場，以提升品牌自身競爭力。

據(jù)悉，愛馬仕為美妝業(yè)務(wù)的推出籌備已久，整個過程由Axel Dumas親自監(jiān)督，但品牌未公布進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。

實(shí)際上，與其他奢侈品品牌一樣，愛馬仕早在20世紀(jì)30年代起就推出了香水產(chǎn)品線，但沒有受到集團(tuán)太大的重視，在門店中也只陳列在不起眼的角落中，作為小禮品和配件的角色存在，直到2004年愛馬仕才任命Jean-Claude Ellena為首位專屬調(diào)香師。

16. 英敏特公司提出小包裝美妝產(chǎn)品流行與“單身經(jīng)濟(jì)”有關(guān)

市場調(diào)研公司英敏特在《2019全球美妝個護(hù)趨勢報告》中提出，小包裝美妝產(chǎn)品的流行也與“單身經(jīng)濟(jì)”相關(guān)。

迷你包裝的興起，其實(shí)跟年輕女性的美妝消費(fèi)行為有關(guān)。她們一方面在消費(fèi)觀念上更自主、悅己，另一方面也開始逐漸回歸理性化。

美妝消費(fèi)上，“90后”“95后”女性正成為主流人群，她們對新鮮事物更容易種草，愿意為嘗鮮而買單。以口紅為例，為體驗(yàn)各種色號而“囤口紅”的女性消費(fèi)者眾多。另外，趨于理性化的消費(fèi)者也越來越多，為追求“零浪費(fèi)”的生活方式，她們開始反思自己的消費(fèi)方式。因此，提供了多元選擇的小包裝套裝受到歡迎。

逐漸壯大的單身人群催生了許多新的商機(jī)，也讓各類消費(fèi)品向“迷你”“一人份”方向發(fā)展。天貓?jiān)?018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護(hù)膚、日用品都在集體變小，功能更加細(xì)分。

但與其他品類考慮使用便利性而“變小”不同，美妝產(chǎn)品的“小包裝”化與單身經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者觀念的變化有關(guān)。在需求提升、生產(chǎn)逐步成熟的背景下，未來，市場上可能會出現(xiàn)“迷你眼影”“迷你彩妝綜合盤”等小包裝美妝產(chǎn)品。