廣播轉(zhuǎn)型的分析及策略探析

郭穎穎

摘要：廣播作為傳統(tǒng)媒介中的重要組成部分，近年來在新媒體的沖擊下，發(fā)展腳步不斷放緩。文章通過分析新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展面臨的困境，進(jìn)一步對(duì)新媒體下廣播轉(zhuǎn)型展開探索研究。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播 轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展已是大勢所趨。廣播轉(zhuǎn)型并非單純對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展形態(tài)進(jìn)行摒棄，而是要在傳播覆蓋面、受眾收聽、傳播效率等方面發(fā)力，發(fā)展融合微信、微博、智能手機(jī)等的新媒體廣播，不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)以內(nèi)容為本的優(yōu)勢，還要實(shí)現(xiàn)緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，與現(xiàn)代多媒體資源有機(jī)融合。①

廣播轉(zhuǎn)型的必要性

適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。新媒體環(huán)境下，廣播要想獲取更多受眾，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢，推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。新媒體傳播信息高效便捷，可為廣大受眾生活、工作、學(xué)習(xí)等創(chuàng)造諸多便利，與當(dāng)代社會(huì)大眾快節(jié)奏生活方式相符，省卻人們查找信息資源的大量時(shí)間，適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展需求。

提高節(jié)目互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下廣播轉(zhuǎn)型，推進(jìn)廣播與新媒體的有機(jī)融合，可提高節(jié)目的互動(dòng)性。聽眾在收聽廣播過程中，可實(shí)時(shí)通過微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等各種新媒體形式參與到廣播節(jié)目中來，進(jìn)一步提高節(jié)目的趣味性，獲得更多受眾的關(guān)注，激發(fā)受眾收聽廣播節(jié)目的興趣，進(jìn)而提升認(rèn)同度、忠誠度。

促進(jìn)資優(yōu)化整合。廣播行業(yè)擁有新媒體所不具備的人才隊(duì)伍優(yōu)勢，廣播行業(yè)音頻設(shè)備先進(jìn)、音頻制作專業(yè);而新媒體則擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這一龐大資源庫，表現(xiàn)出高效、快捷等特征。廣播依托新媒體可建立可靠的信息資源平臺(tái)，新媒體依托廣播行業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍對(duì)龐大信息資源進(jìn)行優(yōu)化整合，推出受眾喜聞樂見的廣播節(jié)目。媒體融合發(fā)展可實(shí)現(xiàn)信息資源的交流共享，提高信息傳播速度及廣播節(jié)目綜合質(zhì)量。

廣播發(fā)展面臨的困境

信息內(nèi)容質(zhì)量有待提升。在提倡內(nèi)容為王的當(dāng)前時(shí)代，信息傳播質(zhì)量優(yōu)劣是影響受眾對(duì)媒介關(guān)注度高低的一項(xiàng)重要因素。培育受眾群體，塑造品牌形象，提高廣播競爭力的重中之重在于制作特色鮮明、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。然而，現(xiàn)階段廣播行業(yè)在新媒體的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸，主要表現(xiàn)為信息傳播效率不足、大量節(jié)目相互模仿抄襲、缺乏個(gè)性特色及創(chuàng)新意識(shí)等。

過于關(guān)注廣告營利模式?，F(xiàn)階段我國很大一部分廣播將廣告營利模式視為創(chuàng)造營收的唯一途徑。這種一味追求利益最大化的營利模式，使得廣播節(jié)目中充斥著大量廣告，降低了廣播節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，影響了廣大受眾的收聽效果，進(jìn)而對(duì)廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展造成不利影響，并從客觀層面加大了廣播媒體經(jīng)營發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

廣播聽眾不斷流失。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，人均每天上網(wǎng)4小時(shí)。近年來，新媒體發(fā)展如火如荼，微信、微博、抖音等社交平臺(tái)資訊鋪天蓋地，很大程度上滿足了公眾的信息需求。新媒體高效快捷、實(shí)時(shí)交互等優(yōu)勢特征是廣播媒體所不可比擬的，廣大受眾對(duì)廣播的依賴程度不斷降低，由此使得廣播聽眾不斷流失。

廣播轉(zhuǎn)型策略

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，拓寬廣播發(fā)展渠道。在新媒體沖擊下，諸多事物均發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，然而新媒體轉(zhuǎn)變的只是傳播手段、傳播方式，新聞傳播的基本規(guī)律并沒有變。新媒體下，廣播媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，并通過充分發(fā)揮這一競爭優(yōu)勢拓寬自身轉(zhuǎn)型發(fā)展渠道。在新媒體誕生前，媒介的缺乏使得廣播內(nèi)容普遍趨向于整編、綜合，表現(xiàn)出專業(yè)性不足的問題。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)廣大受眾進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)為個(gè)人興趣提供了十分廣闊的發(fā)展空間。例如，微博推進(jìn)了內(nèi)容群體化及受眾定位明確化，網(wǎng)民緊緊圍繞大V關(guān)注和自身價(jià)值觀念趨同或特質(zhì)趨同的人，建立起一個(gè)個(gè)小圈子，便生成獨(dú)特語境，這是新媒體下廣播傳媒可進(jìn)行學(xué)習(xí)的。②除此之外，廣播應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的交流互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的有效應(yīng)用，生產(chǎn)聽眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容，并確保節(jié)目內(nèi)容的群體認(rèn)同性及貼近性，調(diào)動(dòng)起聽眾參與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的主觀能動(dòng)性，提高聽眾的存在感、成就感，最終在保證廣播節(jié)目質(zhì)量品位的同時(shí)使節(jié)目內(nèi)容顯得更通俗、更接地氣。

二、提高編輯人員職業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化廣播編輯水平。新媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾面臨著過剩的信息資源及多樣的信息資訊，其中不乏一些較具傾向性的輿論信息，對(duì)人們思維方式產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而引發(fā)不同程度的社會(huì)問題。針對(duì)此種情況，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)加大對(duì)輿論信息的監(jiān)督力度和引導(dǎo)力度，對(duì)錯(cuò)誤的輿論信息予以及時(shí)糾正。這就要求廣播媒體編輯人員不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，提升廣播編輯水平。與此同時(shí)，要求編輯人員要充分明確當(dāng)前社會(huì)的主流意識(shí)及本質(zhì)特征，樹立堅(jiān)定的政治立場，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分結(jié)合聽眾興趣偏好傳達(dá)廣播信息，幫助聽眾樹立正確的價(jià)值觀念。除此之外，媒體管理層應(yīng)當(dāng)革新廣播管理理念，秉持新媒體管理理念，不斷推進(jìn)廣播與新媒體的融合發(fā)展，倡導(dǎo)跨媒體經(jīng)營方式，引入先進(jìn)技術(shù)，多元渠道完善廣播經(jīng)營模式，推進(jìn)主持人與聽眾相互間的交流互動(dòng)，促進(jìn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

推進(jìn)融合發(fā)展，與數(shù)字化結(jié)合實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在新時(shí)代，廣播要推進(jìn)與新媒體的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，廣播媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，依托手機(jī)應(yīng)用軟件等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播，一方面擴(kuò)大廣播節(jié)目傳播覆蓋面，另一方面擺脫終端束縛，為聽眾提供豐富的信息接收渠道，使聽眾在接收信息的同時(shí)可表達(dá)自身觀點(diǎn)看法，甚至可實(shí)現(xiàn)聽廣播和交流互動(dòng)的同步進(jìn)行。通過對(duì)各項(xiàng)資源的優(yōu)化整合，創(chuàng)建廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)客戶端，可以構(gòu)建起與新媒體的緊密聯(lián)系，開拓廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展市場。③同時(shí)，廣播還應(yīng)當(dāng)注重完善自身的社交屬性，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的黏度。廣播電臺(tái)要進(jìn)一步增強(qiáng)自身的社交功能，讓更多聽眾在收聽廣播時(shí)可即時(shí)交流互動(dòng)，提高聽眾對(duì)廣播電臺(tái)的認(rèn)同度、忠誠度。例如，廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可推出會(huì)員功能，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依據(jù)聽眾不同需求設(shè)置音樂分享、專業(yè)知識(shí)解答等功能，使廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)區(qū)域生活化、大眾化。特別在音樂頻率設(shè)置方面，廣播電臺(tái)既可以設(shè)置在線收聽功能，還可以推出在線點(diǎn)播功能，以此為廣大聽眾提供展示自我的平臺(tái)，進(jìn)行錄播、分享，獲取其他聽眾的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)，充分發(fā)揮廣播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流互動(dòng)功能。

引入先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化廣播媒體增值服務(wù)。相較于一些發(fā)達(dá)國家廣播媒體對(duì)先進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注，我國廣播媒體增值服務(wù)經(jīng)營依然處于初始階段。近年來，國外眾多廣播媒體集團(tuán)不斷推行多元化發(fā)展，不僅和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行了兼容，還涉獵在線游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，這為我國廣播媒體提供增值服務(wù)提供了有力借鑒。因此，新媒體下廣播媒體應(yīng)當(dāng)嘗試向廣大聽眾提供超出自身業(yè)務(wù)范圍的增值服務(wù)，以此為聽眾創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，達(dá)到凝聚聽眾的目的。例如，廣播媒體應(yīng)當(dāng)提高自身的前瞻性，推進(jìn)對(duì)多元化經(jīng)營、增值服務(wù)的重新定位，依托對(duì)媒體資源的優(yōu)化整合，開展跨界合作;加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，建立起先進(jìn)技術(shù)與媒體資源的有效銜接;優(yōu)化聽眾體驗(yàn)，踏足廣播代理、廣播購物、旅游、汽車、版權(quán)等不同領(lǐng)域，逐步提升廣播媒體增值服務(wù)的水平實(shí)力。④與此期間，廣播可通過對(duì)旅游資源的整合，推出制作旅游節(jié)目、組織自駕游、銷售旅游產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，切實(shí)開拓廣播媒體的旅游文化板塊盈利空間。

結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體看似受到了極大的沖擊，但與此同時(shí)廣播媒體也有了與其他行業(yè)進(jìn)行融合的契機(jī)。廣播從業(yè)者必須革新思想觀念，提高對(duì)新媒體環(huán)境下廣播轉(zhuǎn)型必要性的有效認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體下廣播發(fā)展面臨困境的深入分析，對(duì)新媒體下廣播轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，為新媒體下廣播行業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）

注釋：①孫 倩：《新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究》 ， 《傳播力研究》， 2018 （27）。

②黃 丹：《淺談新媒體時(shí)代的廣播轉(zhuǎn)型策略》，《西部廣播電視》， 2017 （20）。

③卜 濤：《新媒體時(shí)代廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探究》，《新聞研究導(dǎo)刊》， 2017 （21）。

④劉 震， 張久輝， 姜麗萍：《傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展探討》，《新媒體研究》， 2017 （14）。