探析中美主播“約辯”背后的CGTN外宣新策略

陳宇翔

摘要：2019年5月30日早8：25（美國東部時間29日晚8：25），中央廣播電視總臺旗下的外宣旗艦媒體CGTN（中國國際電視臺）女主播劉欣應約與美國FOX商業(yè)頻道女主播翠西·里根（Trish Regan）就中美貿易等相關話題進行了一場長達16分鐘的電視辯論，這是中國主播與美國主播首次正面交鋒。從最初隔空互懟、推特約辯，到之后的衛(wèi)星連線、有論無辯，針對這場電視交鋒的不同階段和不同情形，CGTN采用了相對應的創(chuàng)新性的外宣策略，文章對此進行總結、分析，并對不足之處提出了建議。

關鍵詞：中美主播 約辯 CGTN 外宣策略

隔空互懟、主場回應，推特約辯、欣然應約

當地時間2019年5月14日，美國FOX商業(yè)頻道在其黃金時段播出一期節(jié)目中，主持人翠西·里根把美國描述成中美貿易關系里徹底的“受害者”，并表示，“我們別無選擇，唯有一戰(zhàn)。”對此，CGTN于5月22日發(fā)布了一期題為《中國不會接受不平等協議》的評論短視頻，主持人劉欣在視頻中條理清晰地駁斥了翠西·里根鼓吹的對華“經濟戰(zhàn)”言論。5月23日，翠西在看到CGTN的短評后公開在推特上發(fā)起“約辯戰(zhàn)書”，劉欣欣然應約。

在大量的國際傳播實踐中，我國媒體并不擅長直面外媒的不公正報道，而是采用“你說你的、我播我的”這種各說各話的方式塑造國家形象，效果可想而知。在本次事件發(fā)生的第一階段，面對美國主流媒體播出的有關中美貿易的不當言論，CGTN選擇主動回應，大膽發(fā)聲，直面焦點議題。在當今世界各國媒體紛紛加強基于推特（Twitter）、臉譜（Facebook）等社交網絡的國際傳播體系建設，爭奪新媒體時代全球傳播話語權的情況下，CGTN在回應形式上采用了短視頻的形式，并發(fā)布于其在海外社交媒體上的賬號，因而引發(fā)了包括翠西本人在內的大量國際網民點擊圍觀。在話語表述上，相比于翠西在節(jié)目中煽動性、情緒化的表達，劉欣采用了更為理性、客觀的說理形式，并針對翠西移花接木、偷換概念引用的有關知識產權損失的數字錯誤進行了指正，因此收獲了海外社交媒體用戶的好評：“哇，中國媒體的聲音相比之下智慧多了?！?①

客場發(fā)聲，借臺唱戲

長期以來，受到資金投入有限、國家創(chuàng)辦的機構和事業(yè)法人身份等因素的影響，中國外宣媒體在海外落地并不順暢。再加上傳播技巧等軟件上的短板，使得中國外宣媒體即便落地海外，所獲得的傳播效果也較為有限。這次中美主播“約辯”，對CGTN來說，一個重要的特殊性在于客場發(fā)聲，但同時又具有重要意義。因為劉欣發(fā)聲的平臺是翠西所主持的《黃金時間》節(jié)目，該節(jié)目隸屬于“美國收視領先且在鼓吹白宮政策上最具影響力”的平臺——FOX電視臺——“美國總統(tǒng)特朗普最喜愛的電視臺之一，也是美國觀眾較多的電視臺，其受眾多是美國保守派”。②在這樣的平臺上進行16分鐘的對話發(fā)言，能夠有效解決上述落地難、傳播效果不佳等外宣短板，亦是一個難得的消除貿易摩擦誤解、擴大提升外宣傳播力影響力的機會。劉欣在衛(wèi)星連線后接受記者采訪時也表示，“雖然我到了客場的狀態(tài)上……（但）我得到是一個在美國普通民眾的客廳里跟他們說話的機會，這個機會是過去40年從來沒有過的?！雹?/p>

對話不對抗、平等不傲慢

在長達16分鐘的電視交鋒中，劉欣依舊采用了大方冷靜、語言簡潔有力并邏輯清晰的方式，并未出現網民想象中的兩位主播針尖對麥芒式的言語相對。劉欣自己解釋，“中美之間最大的逆差不是貿易逆差，是認知逆差。我不認為這是一個辯論，我認為這是一次對話，是一次談心……我為什么還要到那去爭勝負、過嘴癮？” ④在節(jié)目播出當天下午舉行的中國外交部例行記者會上，發(fā)言人陸慷也對此回應，“這應該不是一個辯論，而是兩位主持人的一個對話……真理越辯越明，實際上當前在中美關系這樣的形勢下，我們鼓勵也樂見中美兩國各界人士能夠進行一些開誠布公的、誠實的、理性的思考和對話?！?⑤

在這場電視交鋒中，劉欣以嘉賓的身份出現，而作為主持人的翠西則承擔了整個過程的導語播報、提問串聯、插播廣告等主導性角色，劉欣除了反問翠西如何定義發(fā)展中國家這一個問題外，剩余的對話時間均為相對被動地對翠西的提問進行回答。但深究不難發(fā)現，劉欣的回答對中國外宣媒體傳統(tǒng)的話語技巧進行了不少創(chuàng)新。如當翠西問到所謂中國“知識產權偷竊”傷害美國公司的問題時，劉欣說：“我承認，在中國是有一些侵犯知識產權的案例，但是那都是公司的問題，世界上包括美國在內的很多國家的公司都出現過這樣的問題，這些僅是個例，不能說美國公司偷了就是美國偷了，中國公司偷了就是中國偷了，中國社會對加強知識產權保護是有廣泛共識的?！雹?/p>

CGTN應對策略存在的不足及建議

這次中美主播電視交鋒，足以稱得上中國對外傳播的經典案例，但也存在一些不足：

首先，如何消除國家創(chuàng)辦所帶來的宣傳機器的不良印象。這一問題長期困擾著包括CGTN在內的中國外宣媒體，使得還未發(fā)聲，國際受眾便先入為主地進行排斥。在這次直播連線中，劉欣不到30秒的開場白被翠西至少3次插話，只因翠西在導語中介紹“我將和一位中國共產黨黨員對話”，劉欣隨即否認稱自己并非中共黨員，僅僅是以CGTN記者的身份進行對話，翠西插話“CGTN是中國共產黨所擁有的媒體”。而同屬發(fā)展中國家的“今日俄羅斯”電視臺和卡塔爾半島電視臺同為國家創(chuàng)辦、國家資助，也曾受到西方國家將其淪為國家宣傳工具的譏評，但兩家媒體均通過擁有比CGTN更大的話語空間（甚至是播出與本國政府立場相悖的報道）、采用國際（西方）的報道標準、招募大量西方主流媒體資深記者等方式，培育媒體公信力，因而在歐美國家獲得巨量觀眾，并使得發(fā)展中國家的聲音流入西方發(fā)達國家。

其次，話語應對的邏輯性有待進一步完善。對于中國政治制度的攻擊，是西方媒介最常用的手法，已經塑造了一個多世紀的偏見，很難一時修正。如本次直播連線，翠西發(fā)問劉欣如何定義“國家資本主義”，劉欣解釋道，“中國是中國特色（社會主義）市場經濟……國家并沒有控制經濟的一切。來看一組數據：中國80%的就業(yè)是由民營企業(yè)提供的，中國80%的出口是由民營企業(yè)提供的，中國65%的創(chuàng)新是由民營企業(yè)完成的，中國一些領先的公司，比如互聯網公司、5G技術相關公司都是民營企業(yè)。我們的經濟制度是混合的、多元的、活躍的、開放的?！边^去，中國官方媒體一直都在從正面對國家制度的合理性進行論證，收效甚微。而本次劉欣雖然采用了個體案例的方式進行形象生動地闡釋，用個體數據（私營企業(yè)人數、比例等），去覆蓋、替代國家的經濟制度設計和管理體制設計，是一個具有邏輯缺陷的論證，但直播連線的現場性特點，讓形象生動的闡釋更具說服力，更能打動人。

最后，主播“約辯”所帶來的積極效果如何延續(xù)、提升。在當前中美經貿摩擦日益升級，部分國際輿論愈加偏激的背景下，本次中美主播理性、客觀的電視對話，對國際傳播和中美貿易談判均產生了積極影響。遺憾的是，隨著直播連線的結束，受眾對此事的關注隨之降溫，積極影響也未能持續(xù)下去，但中美之間的經貿摩擦卻仍在繼續(xù)。正如中國國防部發(fā)言人吳謙評論此事時說的“有問題，別藏著掖著，還是要講出來，要講話”，⑦中美媒體間期待更多的“約辯”和對話。事實上，當地時間6月6日晚（北京時間7日早），翠西發(fā)布推特邀請劉欣“參加第二輪（對話）”，而劉欣目前在CGTN主持新聞評論欄目《欣視點》，若能主客場反轉，在該欄目中也邀請翠西進行跨洋連線，豈不是創(chuàng)造了更多的機會和遠多于16分鐘的時間“講出來，要講話”？

（作者單位：江西廣播電視臺）欄目責編：楊 剛

注釋：

①⑤《CGTN女主播與FOX女主播隔空互懟，到底發(fā)生了什么？》，央視新聞微信公眾號，2019/05/24，https：//mp.weixin.qq.com/s/qoLnJgQa8OaOSjCZnZJsGw。

②事業(yè)法人的組織形式受到一些國家的政策限制，如果是市場化的企業(yè)組織就能夠相對容易地在海外落地——本文作者注釋。

③綜合CGTN短視頻：《中國不會接受不平等協議》，https：//mp.weixin.qq.com/s/qoLnJgQa8OaOSjCZnZJsGw;中國網：《期待再次看到中美主播“辯論”》，http：//opinion.china.com.cn/opinion_76_

207576.html

④《劉欣：專門佩戴玉吊墜，我們需要“寧可玉碎”這股氣》，觀察者網，2019/05/30， https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16349699629

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⑥《對于中美女主播“跨洋對話” 我國防部、外交部這樣評論》，央視新聞微信公眾號，2019/05/30，https：//mp.weixin.qq.com/s/WJ1VCuWPfI40DQ-OfBNFPA

⑦本文所引用的中美主播直播連線對話內容，均綜合自央視新聞微信公眾號《CGTN女主播劉欣與FOX女主播翠西電視交鋒》中有關直播連線內容的報道及對FOX電視臺直播視頻的聽譯， https：//mp.weixin.qq.com/s/e0alrFY2HJj3XRy011hdgw