品牌造就美好社會(huì)

王子宜

行業(yè)浸淫多年百煉成鋼

David Lossignol先生有著豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。畢業(yè)于法國(guó)尼斯索菲亞-安提波利斯大學(xué)法律系之后，他還獲得了英國(guó)牛津布魯克斯大學(xué)和法國(guó)斯特拉斯堡中歐國(guó)際工商學(xué)院（CEIPI）的文憑。Lossignol先生于1999年開(kāi)始在Virbac公司實(shí)習(xí)，2001年正式擔(dān)任該公司商標(biāo)和域名顧問(wèn)，2002年升任公司法律顧問(wèn)，主要負(fù)責(zé)起草和談判協(xié)議;從2006年開(kāi)始，他開(kāi)始擔(dān)任公司的商標(biāo)和域名主管，負(fù)責(zé)全球商標(biāo)、設(shè)計(jì)和域名戰(zhàn)略。2010年1月，他加入諾華制藥公司，擔(dān)任商標(biāo)律師一職;2015年11月至2018年12月，在德國(guó)山德士公司（SANDOZ，諾華集團(tuán)成員）擔(dān)任全球商標(biāo)主管。目前，Lossignol先生是諾華制藥公司商標(biāo)、域名和版權(quán)部門(mén)的全球負(fù)責(zé)人。Lossignol先生告知China IP記者，他早在2003年便加入INTA，因?yàn)楫?dāng)時(shí)工作的緣故，他首先接觸的便是INTA的藥品委員會(huì)。通過(guò)與委員會(huì)內(nèi)其他國(guó)家的相關(guān)從業(yè)人員的不斷接觸交流，Lossignol先生對(duì)INTA這個(gè)國(guó)際化組織越加信任。在加入INTA的十五年期間，Lossignol先生一直活躍于不同的委員會(huì)中，與業(yè)內(nèi)同仁積極交流溝通，現(xiàn)在他不僅是INTA董事會(huì)主席和執(zhí)行委員會(huì)主席，也是品牌和創(chuàng)新委員會(huì)的成員之一。

談到加入INTA對(duì)自己的幫助時(shí)，Lossignol先生告訴China IP記者：“INTA是一個(gè)全球性的商標(biāo)所有者和專業(yè)人士協(xié)會(huì)，致力于支持與商標(biāo)相關(guān)的各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，以促進(jìn)消費(fèi)者信任、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新。在協(xié)會(huì)的十幾年間，我更多地了解到世界各地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，并由此建立了全球性的宏觀視野，我認(rèn)為這就是對(duì)我的最大幫助?！蓖瑫r(shí)，Lossignol先生也表達(dá)了對(duì)董事會(huì)選舉他為本屆INTA主席的感激之情，談及上任之后的工作計(jì)劃，他對(duì)INTA 2018-2021的戰(zhàn)略計(jì)劃支柱之一——反假冒及其教育活動(dòng)，給予了很高的重視。

品牌引領(lǐng)夢(mèng)想 ?砥礪前行

5月19日，在2019 INTA年會(huì)開(kāi)幕式上，Lossignol先生抱著足球站定，緩緩向觀眾講述了他從小的夢(mèng)想，當(dāng)我還是個(gè)孩子的時(shí)候，我就有一個(gè)夢(mèng)想，我夢(mèng)想著我的祖國(guó)——法國(guó)能夠贏得世界杯?！碑?dāng)然，這一夢(mèng)想對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)分別在1998年和2018年兩次成為現(xiàn)實(shí)。接著，Lossignol先生解開(kāi)身上的法國(guó)隊(duì)隊(duì)服拉鏈，露出了鮮紅色曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球衣。他對(duì)于這家英格蘭足球倶樂(lè)部同樣充滿著熱情，“曼聯(lián)不僅僅是一家足球倶樂(lè)部，它也是一個(gè)品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它們代表了消費(fèi)者或粉絲所渴望的一種生活方式?！毕M(fèi)者愛(ài)上并忠于某一品牌，是建立在信任的基礎(chǔ)之上的，這正是INTA在其最新研究報(bào)告《Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品》中所要表達(dá)的觀點(diǎn)。

在會(huì)后接受China IP記者采訪時(shí)，Lossignol先生進(jìn)一步指出：“要贏得Z世代（即“95后”年輕一代）的忠誠(chéng)和信任，品牌必須表現(xiàn)出對(duì)環(huán)境保護(hù)、平等權(quán)利和慈善等社會(huì)價(jià)值觀的堅(jiān)定承諾。另一方面，反假冒及教育活動(dòng)也應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)，二者是相輔相成的?！睘榇耍琇ossignol先生組建了一個(gè)名為“品牌造就美好社會(huì)”的特別工作組，其目標(biāo)便是向大眾證明，品牌不僅具有保護(hù)公司利益的傳統(tǒng)價(jià)值，還能夠從更高層次上推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步?！拔覀兿胱屓藗冋J(rèn)識(shí)到，品牌是如何有助于提高溝通質(zhì)量、幫助企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的?！盠ossignol先生說(shuō)道。

“然而，假冒無(wú)疑會(huì)威脅到品牌價(jià)值的發(fā)揮?！盠ossignol先生說(shuō)道，“INTA的一個(gè)重要使命就是教育消費(fèi)者和品牌，讓他們認(rèn)識(shí)到假冒產(chǎn)品對(duì)商標(biāo)、消費(fèi)者信任和社會(huì)所廣泛帶來(lái)的破壞性影響。”“但如果我們只從供應(yīng)方面解決問(wèn)題，阻止假冒產(chǎn)品的擴(kuò)散就是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)?！盠ossignol先生在開(kāi)幕式致辭中提到：“我們有機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)讓假冒商品為人唾棄，這需要我們改變大眾特別是年輕一代對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒產(chǎn)品的看法和態(tài)度。”Lossignol先生十分看重今年的“假冒挑戰(zhàn)”（Unreal Challenge）活動(dòng)，這是一項(xiàng)針對(duì)年輕消費(fèi)者的活動(dòng)，“從我個(gè)人角度而言，年輕人不僅是未來(lái)的主流消費(fèi)群體，也是未來(lái)社會(huì)責(zé)任的主要承擔(dān)者。INTA的‘假冒挑戰(zhàn)活動(dòng)旨在幫助年輕人了解商標(biāo)和品牌的重要性，以及仿冒產(chǎn)品的危害，促使他們做出審慎而明智的購(gòu)買(mǎi)決定?！?/p>

據(jù)Lossignol先生介紹，“假冒挑戰(zhàn)”活動(dòng)現(xiàn)已在世界各地開(kāi)展，活動(dòng)材料已被翻譯為6種語(yǔ)言、38種文字。INTA成員在世界各地的學(xué)校進(jìn)行義務(wù)演講，向青少年宣傳商標(biāo)及品牌的重要性和社會(huì)價(jià)值，以及假冒產(chǎn)品對(duì)社會(huì)的危害。2018-2019年期間，INTA已成功舉辦85場(chǎng)活動(dòng)，惠及了23個(gè)國(guó)家的8000多名青少年，其中有7個(gè)國(guó)家（厄瓜多爾、馬達(dá)加斯加、巴拉圭、特立尼達(dá)和多巴哥、土耳其、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉）是首次開(kāi)展該活動(dòng)?！巴ㄟ^(guò)‘假冒挑戰(zhàn)活動(dòng)，我們?cè)谂c年輕消費(fèi)者的互動(dòng)中不斷學(xué)習(xí)，不僅幫助他們成為更好、更聰明的消費(fèi)者，同時(shí)也致力于聯(lián)手創(chuàng)造一個(gè)更有社會(huì)責(zé)任感的社會(huì)”Lossignol先生向China IP記者表示。

“我們從不獨(dú)行，直到夢(mèng)想真正實(shí)現(xiàn)。如果我們?cè)敢夤餐ΓㄔO(shè)一個(gè)沒(méi)有假貨的世界，并非遙不可及的夢(mèng)想?！?/p>

未來(lái)從不遙遠(yuǎn) ?攜手共進(jìn)

在談到自己未來(lái)任期計(jì)劃時(shí)，Lossignol先生向China IP記者列出了幾項(xiàng)重點(diǎn)工作內(nèi)容。首先，英國(guó)脫歐將近，INTA與歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局緊密聯(lián)系，密切關(guān)注此事件的進(jìn)展，希望能夠最大程度保證協(xié)會(huì)成員的利益;其次便是上文提到的“假冒挑戰(zhàn)”教育活動(dòng)。他對(duì)INTA的未來(lái)發(fā)展抱著樂(lè)觀態(tài)度，也非常期待今后在INTA的主席工作。

2020年，INTA年將去往“海上花園”新加坡舉辦。環(huán)境優(yōu)美、交通便利、商業(yè)發(fā)達(dá)的新加坡，擁有18萬(wàn)家中小企業(yè)以及一批全球最具創(chuàng)新性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)新性和多樣性廣為人知。同時(shí)，INTA在亞洲地區(qū)有800多名會(huì)員，此次選擇新加坡作為主辦地，另一個(gè)重要原因便在于吸引更多的亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)同仁前來(lái)參加。為此，INTA將在新加坡年會(huì)上設(shè)置更多關(guān)于亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的研討會(huì)，其中部分會(huì)議將以普通話為主要語(yǔ)言，這也INTA年會(huì)有史以來(lái)第一次舉辦普通話會(huì)議。明年INTA也將一改在每年五月舉辦年會(huì)的傳統(tǒng)，選擇在四月份世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日期間舉辦年會(huì)，并在年會(huì)上專門(mén)設(shè)立與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日相關(guān)的項(xiàng)目。

為了給Lossignol先生設(shè)立的特別行動(dòng)組予以支持，INTA董事會(huì)將在明年設(shè)立“品牌造就美好社會(huì)委員會(huì)”，旨在提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)與責(zé)任感。同時(shí)，INTA也將擴(kuò)展已有的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，擴(kuò)大各項(xiàng)目的影響力。

米訪行將結(jié)束時(shí)，Lossignol先生對(duì)中國(guó)近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高速發(fā)展不吝溢美之詞，他也對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法官、專家學(xué)者們表示了敬佩。近年來(lái)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的不斷完善，使得外資品牌能夠更好地在中國(guó)生存發(fā)展。他指出，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所取得的驚人進(jìn)步，不僅僅是因?yàn)橛写罅客鈬?guó)品牌入駐中國(guó)，更因?yàn)橹袊?guó)自主創(chuàng)新品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。同時(shí)，Lossignol先生也提到，INTA對(duì)于中國(guó)的關(guān)注日漸增加，中國(guó)企業(yè)在海外遭遇到的商標(biāo)惡意注冊(cè)也是INTA極為關(guān)注的問(wèn)題之一。INTA曾在會(huì)員中做過(guò)調(diào)查，以期更好地幫助中國(guó)企業(yè)在海外發(fā)展。近期INTA發(fā)布的調(diào)查報(bào)告《《Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品》中，也對(duì)中國(guó)有專門(mén)的報(bào)道。拫告顯示，中國(guó)是在被調(diào)查的Z世代人群中至少對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有所耳聞的比例最高的國(guó)家，數(shù)值局達(dá)99%。Lossignol先生表示，在對(duì)青年人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育方面，中國(guó)是在全球范圍內(nèi)成果較為顯著的國(guó)家，高于全球平均值。出于對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的關(guān)注，INTA專門(mén)開(kāi)通了微信公眾號(hào)，以便更好地與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流。今年的INTA年會(huì)有5%的注冊(cè)人來(lái)自中國(guó)，Lossignol先生表示，希望明年在新加坡能夠見(jiàn)到更多的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，期待與他們攜手為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的進(jìn)步而繼續(xù)努力。