實(shí)現(xiàn)難以實(shí)現(xiàn)的夢想

王子宜

美國時(shí)間2019年5月18日至22日，全球知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的頂級盛會——國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）第141屆年會在美國波士頓國際會展中心舉行。本屆INTA年會開展了300多場分主題論壇和圓桌會議等各種形式的交流會，主題涵蓋商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新、市場營銷、經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和未來趨勢等當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)問題。來自全球150多個(gè)國家和地區(qū)的1.1萬余名知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)人士、政府官員、學(xué)術(shù)專家和企業(yè)代表，齊聚波士頓這一被稱為“美國歷史的搖籃”的城市，交流全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點(diǎn)問題，探討解決方案。

INTA作為世界上最大的商標(biāo)品牌組織，每年舉辦的年會也是全球商標(biāo)界規(guī)模最大、參會人數(shù)最多、最具影響的集會，本屆年會更是創(chuàng)下了注冊人數(shù)的新紀(jì)錄。根據(jù)INTA公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆INTA年會注冊總?cè)藬?shù)達(dá)1.1萬人次，包括東亞太地區(qū)1953人、歐洲地區(qū)3092人（其中非歐盟歐洲地區(qū)357人、俄羅斯獨(dú)聯(lián)體國家189人）、拉丁美洲1312人、北美洲地區(qū)3989人、中東地區(qū)241人、非洲地區(qū)219人。

作為INTA多年的中國官方合作媒體之一，中國知識產(chǎn)權(quán)雜志在本屆年會上設(shè)置展臺，并在現(xiàn)場通過微信公眾號第一時(shí)間為讀者報(bào)道大會盛況，一直致力于幫助更多中國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)同仁拓展國際市場，幫助國外知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)同仁走進(jìn)中國市場。展臺上放置的《中國知識產(chǎn)權(quán)》英文刊（商標(biāo)專刊）吸引了現(xiàn)場與會人士的極大關(guān)注，來自各個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)人士通過它更加全面地了解中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展近況。

開幕式：實(shí)現(xiàn)難以實(shí)現(xiàn)的夢想

本屆INTA年會于5月19日當(dāng)天會議結(jié)束后，舉行了盛大的開幕儀式。INTA首席執(zhí)行官Etienne Sanz de Acedo先生，INTA2019年度主席、瑞士諾華制藥公司（Novartis Pharma AG）商標(biāo)、域名和版權(quán)全球主管DavidLossignol先生，以及特邀嘉賓全美勵(lì)志明星Michael Haddad在開幕儀式中分別發(fā)表了主題演講。

INTA首席執(zhí)行官：注重消費(fèi)者價(jià)值觀

INTA首席執(zhí)行官Etienne Sanz deAcedo先生在一段視頻之后登上舞臺。在這段視頻中，來自Z世代的8名大學(xué)生分享了他們對品牌的行為和價(jià)值觀如何影響他們的購買決定的看法。按中國常用說法，Z時(shí)代就是“95后”，這代人的成長時(shí)期幾乎同時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展相吻合，無論從人口學(xué)還是商業(yè)意義出發(fā)，這代年輕人正在變得越來越不可忽視。他表示，品牌和商標(biāo)專業(yè)人士必須適應(yīng)社會面臨的挑戰(zhàn)，以保持年輕人——下一代消費(fèi)者的信心。

Sanz de Acedo先生引用了INTA在5月16日發(fā)布的《Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品》（Gen Z Insights： Brands and CounterfeitProducts），其中包括多個(gè)國家95后與品牌的關(guān)系及他們對假冒商品的態(tài)度。該研究顯示，76%的受訪者表示，他們會優(yōu)先考慮做一名道德購物者，而85%的人表示，品牌應(yīng)該致力于在世界上做得更好。他還提到了一些正在改變品牌運(yùn)營環(huán)境的全球趨勢，其中包括消費(fèi)者和員工行為的變化、新興技術(shù)及創(chuàng)新帶來的影響。最后他呼吁，INTA成員應(yīng)認(rèn)識到，除了知識產(chǎn)權(quán)之外，為社會作出貢獻(xiàn)同樣重要：“我們做商標(biāo)、做品牌，都有責(zé)任為社會做得更好。”

INTA本屆輪值主席：倡導(dǎo)“無假冒世界”“當(dāng)我還是個(gè)孩子的時(shí)候，我有一個(gè)夢想?！比鹗恐Z華制藥公司商標(biāo)、域名和版權(quán)全球主管、INTA本屆輪值主席David Lossignol先生隨后踢著足球上臺，并發(fā)表了他的開場白，“我童年的夢想是我的祖國——法國能夠贏得世界杯?！睂ossignol先生來說，這個(gè)夢想已分別在1998年和2018年兩次成為現(xiàn)實(shí)。

盡管Lossignol先生熱愛自己的國家隊(duì)，他對英國足球倶樂部曼聯(lián)（Manchester United）同樣充滿了熱情。Lossignol先生解開身上的法國隊(duì)隊(duì)服拉鏈，露出鮮紅色曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球衣時(shí)說道：“曼聯(lián)不僅僅是一家足球倶樂部，它也是一個(gè)品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它們代表了消費(fèi)者或粉絲所渴望的一種生活方式?！盠ossignol先生用他對曼聯(lián)的激情來說明為什么我們會愛上并忠于某一品牌——因?yàn)槲覀兿嘈潘麄兊膲粝?。這一信息與上文提到的《Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品》研究中所表達(dá)的觀點(diǎn)不謀而合。該研究發(fā)現(xiàn)，下一代消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)該在世界上做得更好。“多年來，我們見證了社會意識、信仰驅(qū)動型消費(fèi)者的崛起，品牌所有者也注意到了他們的呼聲。但品牌和消費(fèi)者之間的這種關(guān)系，是建立在信任的基礎(chǔ)之上的?！盠ossignol先生說。

“我們有機(jī)會在全球范圍內(nèi)讓假冒商品不再被接受?！盠ossignol先生表示。這樣一件聽起來完全不可能的事情，Lossignol先生借用了納爾遜·曼德拉的一句話來鼓舞大家：“在事情未完成之前，一切總看似不可能?！彼粲鮅NTA來自187個(gè)國家的35000個(gè)成員共同努力，讓全球社會大眾拒絕假冒商品，讓大眾從心底里無法接受假冒商品，只有這樣才能夠讓不可能變?yōu)榭赡?，讓“無假冒世界”變成可實(shí)現(xiàn)的世界。最后Lossignol先生總結(jié)道：“我們從不獨(dú)行，直到夢想真正實(shí)現(xiàn)。如果我們共同努力，一個(gè)沒有假貨的世界，也并不是不可能實(shí)現(xiàn)的夢想?！?/p>

研討會：注重全球知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展

本屆INTA年會共開展了300多場研討會，其中包括針對英國脫歐、中國反假冒、電商平臺假冒判定及處罰等主題進(jìn)行的研討會。其他重要新興問題如AR和VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、4D打印，以及虛擬角色保護(hù)等，也同樣受到關(guān)注。

Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品

INTA的研究報(bào)告《Z世代透視：品牌與假冒產(chǎn)品》是5月19日研討會的重點(diǎn)，該項(xiàng)研究探索了Z世代與品牌的關(guān)系，并從道德與實(shí)際的獨(dú)特角度審視了真假產(chǎn)品的購買決策。

美國Epsilon Economics公司執(zhí)行董事Scott Phillips是該研究的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他表示，鑒于到2020年Z世代（即95后）將成為全球最大的消費(fèi)者群體，理解這一代人購買假貨的原因至關(guān)重要。該項(xiàng)研究調(diào)查了來自10個(gè)國家4500多名18至23歲的受訪者，研究發(fā)現(xiàn)，影響這一群體購買決定的主要因素有兩個(gè)，即道德觀念和收入水平。研究指出，當(dāng)95后認(rèn)為自己的收入水平與道德觀念相悖時(shí)，他們會優(yōu)先考慮自己的收入因素。47%的調(diào)查者表示其收入會影響他們對假冒產(chǎn)品的看法，37%的人則認(rèn)為假冒產(chǎn)品涉及道德觀念問題。從總體上看，接受調(diào)查的95后中有79%的人表示，他們在2018年11月接受調(diào)查的前一年購買過假貨。在這些國家中，比例最高的是尼日利亞（97%），其次是阿根廷（89%）、印度（89%）和中國（84%），日本排名最低（46%）。

4D打?。合乱粋€(gè)工業(yè)革命

在關(guān)于“4D打印”相關(guān)話題的研討會上，與會者表現(xiàn)出對這一新興科技的極大關(guān)注。多年來，3D打印的興起一直是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的熱門話題，但正如Sarah Morgan所發(fā)現(xiàn)的那樣，4D打印的出現(xiàn)可能會大大增加機(jī)遇和威脅?；萜展荆绹┥虡?biāo)、版權(quán)和企業(yè)營銷副總法律顧問、高級總監(jiān)Caroline Knecht表示，4D打印的出現(xiàn)已經(jīng)開始，并且將改變我們所知的制造業(yè)。在5月18日的4D打印研討會中，Knecht女士指出，4D打印將是下一個(gè)工業(yè)革命。

什么是4D打?。繐?jù)美國Offit Kurman律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人Laura Winston介紹，4D打印是3D打印的下一進(jìn)程，其使用“可編程材料”打印3D物體。然后，通過外部刺激，如熱、7JC或壓力的影響，將這種“可編程”材料轉(zhuǎn)變成另一種結(jié)構(gòu)。

近年來，媒體對3D打印關(guān)注較多，但這種技術(shù)早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)出現(xiàn)，如糖果、巧克力、活細(xì)胞等均使用了3D打印技術(shù)。3D打印幾乎應(yīng)用于所有行業(yè)，其潛力“幾乎是無限的”，而4D打印仍在不斷進(jìn)步的過程中。Knecht女士在會上表示，十年前3D打印技術(shù)僅能夠使用一種材料進(jìn)行打印，這無疑限制了設(shè)計(jì)的發(fā)揮;4D打印則主要是材料的發(fā)揮，能夠控制打印物體的化學(xué)質(zhì)量。

然而，正如3D打印存在的風(fēng)險(xiǎn)一樣，4D打印同樣也加大了企業(yè)產(chǎn)品被假冒的風(fēng)險(xiǎn)，有可能會助長侵權(quán)行為;并且隨著不斷降低的成本及對互聯(lián)網(wǎng)連接的依賴，這種風(fēng)險(xiǎn)將越來越大。Knecht女士表示：“我們不希望因?yàn)閷η謾?quán)的擔(dān)憂從而去限制這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，未來發(fā)生的事情有無限的可能性。”

千禧一代消費(fèi)主義時(shí)代的品牌意義與價(jià)值

在“千禧一代消費(fèi)主義時(shí)代的品牌意義與價(jià)值”會議上，與會者明確表示，品牌必須調(diào)整策略，以吸引千禧一代及其繼任者Z世代。“人們是從品牌背后去了解這些企業(yè)的?！泵绹鳫EART+MIND STRATEGIES公司高級解決方案顧問Carol Gstalderi兌，“消費(fèi)者不僅僅是想買你的產(chǎn)品和服務(wù)，同樣也需要知道你是什么樣的社區(qū)成員，是什么樣的雇主?！蹦壳埃姸嘟M織和品牌的公益活動變得越來越透明，消費(fèi)者能夠更直觀地了解品牌背后企業(yè)的價(jià)值。Gstalder女士表示，企業(yè)社會責(zé)任的定義多年來一直在演變，從“企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢良好時(shí)可將小部分資金用于公益事業(yè)”，變成“企業(yè)必須履行的責(zé)任”。

國際知識產(chǎn)權(quán)法官研討會

在國際知識產(chǎn)權(quán)法官研討會中，來自中國最高人民法院民三庭（知識產(chǎn)權(quán)庭）審判長秦元明法官，就“如何抑制在華惡意商標(biāo)申請”進(jìn)行了英文主題發(fā)言。他以中國第四次商標(biāo)法的修改為切入點(diǎn)，以喬丹案等為例，向與會者說明外國人姓名權(quán)依法可以作為在先權(quán)予以司法保護(hù)，同時(shí)對商標(biāo)法中“其他不正當(dāng)手段”的范疇、惡意注冊等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

在提問環(huán)節(jié)，中國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展與保護(hù)等相關(guān)問題得到了與會嘉賓的高度關(guān)注。在嘉賓提出的5個(gè)問題中，有4個(gè)均涉及惡意商標(biāo)注冊，秦元明法官就上述提問——予以簡要回應(yīng)。

INTA反假冒委員會中國分會

在INTA反假冒委員會中國分會上，中國國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦先生、中國反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟（CAASA）秘書長盛道鳳女士等進(jìn)行了主題發(fā)言。楊紅燦局長首先就中國知識產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法保護(hù)狀況，向參會者進(jìn)行了最新分析和解讀。他圍繞2018年國務(wù)院政府機(jī)構(gòu)改革、2018年中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新進(jìn)展、國家市場監(jiān)督管理總局成立后知識產(chǎn)權(quán)行政統(tǒng)一執(zhí)法面臨的挑戰(zhàn)等內(nèi)容，展開了詳細(xì)的發(fā)言。此外，楊紅燦局長還回應(yīng)了國外商標(biāo)權(quán)利人關(guān)注的問題，對市場監(jiān)管總局行政統(tǒng)一執(zhí)法效能、新《電子商務(wù)法》部分條款的適用狀況等做出了詳細(xì)說明。

公益活動：加強(qiáng)企業(yè)社會責(zé)任

如今，越來越多企業(yè)意識到在改變世界、促進(jìn)社會發(fā)展中的責(zé)任。INTA在年會期間為企業(yè)樹立社會責(zé)任的榜樣，為商業(yè)人士創(chuàng)造回饋社會的機(jī)會。

為此，本屆INTA年會推廣了多項(xiàng)慈善活動和計(jì)劃。在5月18號舉行的兒童自行車活動中，參與者以團(tuán)隊(duì)的形式組裝自行車，將自行車捐給有需要的孩子們。除此之外，INTA還組織了義工服務(wù)日、為求職者捐助衣物、提供就業(yè)機(jī)會等活動，以此回饋社區(qū)。上述慈善活動有助于建立消費(fèi)者對企業(yè)的信任，同樣也是INTA 2018-2021戰(zhàn)略計(jì)劃的支柱之一。

與此同時(shí)，本屆INTA輪值主席Lossignol先生成立了一個(gè)特別工作組，名為“Brands for a Better Society”（品牌造就美好社會），目標(biāo)是向大眾展示品牌如何幫助整個(gè)社會，提醒人們商標(biāo)對提高企業(yè)社會責(zé)任的重要性。同時(shí)，在開幕式中，Lossignol先生宣布了假冒挑戰(zhàn)（Unreal Challenge）正式開始，呼吁INTA會員在高中及大學(xué)范圍內(nèi)以演講、商品捐贈、贊助等方式，普及使用假冒商品帶來的危害，讓青少年樹立購買正品的理念。

第142屆INTA年會將在新加坡舉辦

2020年，第142屆INTA年會將在新加坡舉行，這將是INTA第二次在亞洲召開年度會議，也是該機(jī)構(gòu)第一次在東南亞舉辦這項(xiàng)盛事。2014年，INTA首次在亞洲舉辦年度會議，即在中國香港特區(qū)的第136屆年會。在這屆年會成功舉辦后，INTA董事會批準(zhǔn)了一個(gè)輪換策略，即每過三年便在美國以外的地方舉辦年會。

“2020年選擇在新加坡舉辦INTA年會，讓我們的全球會員有機(jī)會在一處優(yōu)選的地點(diǎn)再次相聚，學(xué)習(xí)和討論讓知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士、政府官員、消費(fèi)者以及整個(gè)社會感興趣的議題?！?Lossignol先生表示。

新加坡地處東南亞，是世界上最大、增長最快的市場之一，對于INTA來說是最佳的年會主辦國，其擁有充滿活力的環(huán)境、文化多樣性、便捷的準(zhǔn)入條件和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的成就?！澳軌虺蔀槭澜缱畲笠?guī)模、與會人群最為廣泛的知識產(chǎn)權(quán)大會——2020年第142屆INTA年度會議的主辦地，我們十分榮幸。”新加坡知識產(chǎn)權(quán)局局長鄧鴻森表示，“這場規(guī)模壯觀的大會，將會使得新加坡的創(chuàng)新生態(tài)圈融入全球知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)，基于彼此的最佳實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，使得企業(yè)能夠與其他同業(yè)競爭者形成差異、脫穎而出?！?/p>

新加坡旅游局會議與獎勵(lì)旅游執(zhí)行署長林雪穎也補(bǔ)充道：“我們的城市一直是舉辦這類盛大活動的理想平臺。在這里，參會者們能夠?qū)W習(xí)、參與和發(fā)現(xiàn)新的合作機(jī)會，并在活動之余享受我們的城市所提供的種種美食和體驗(yàn)。我們十分期待2020年INTA這項(xiàng)盛事來到新加坡?！?/p>